How to start a movement | Derek Sivers

Дерек Сиверс: Как создать движение

Переводчик: Ivan Okhin Редактор: Namik Kasumov

Итак, дамы и господа, на TED

Ladies and gentlemen, at TED we talk a lot about leadership

мы много говорим о лидерстве и о том, как создать движение.

and how to make a movement.

So let's watch a movement happen, start to finish,

Давайте, менее, чем за 3 минуты, посмотрим от начала до конца,

in under three minutes

как проходит этот процесс, и извлечём из этого урок.

and dissect some lessons from it.

First, of course you know,

Во-первых, как вы знаете, лидер должен обладать

a leader needs the guts to stand out and be ridiculed.

мужеством выделяться и подвергаться насмешкам.

What he's doing is so easy to follow.

Но ведь как легко последовать вслед за ним.

Here's his first follower with a crucial role;

Вот — первый последователь, и он играет решающую роль.

he's going to show everyone else how to follow.

Он покажет всем остальным, как следовать за лидером.

Now, notice that the leader embraces him as an equal.

Обратите внимание, что лидер принимает его, как равного.

Now it's not about the leader anymore;

Так что теперь речь уже не о лидере;

it's about them, plural.

речь о них, их много.

Now, there he is calling to his friends.

А вот он призывает своих друзей.

Now, if you notice that the first follower

Если вы заметили, стать первым последователем — значит,

is actually an underestimated form of leadership in itself.

на самом деле, тоже стать лидером, хоть это и меньше ценится.

It takes guts to stand out like that.

Требуется мужество, чтобы так выделяться из толпы.

The first follower is what transforms a lone nut into a leader.

Первый последователь — это то, что превращает

чудака-одиночку в лидера.

(Laughter)

(Смех)

(Applause)

(Аплодисменты)

And here comes a second follower.

А вот идёт второй последователь.

Now it's not a lone nut, it's not two nuts --

Теперь это не чудак-одиночка, и их не двое,

three is a crowd, and a crowd is news.

три — это уже толпа, а толпа значит: тут что-то есть!

So a movement must be public.

Движение должно охватывать общество.

It's important to show not just the leader, but the followers,

Важно иметь на виду не только лидера, но и последователей

because you find that new followers emulate the followers, not the leader.

потому что, как выясняется, новые последователи

подражают последователям, а не лидеру.

Now, here come two more people, and immediately after,

Вот идут ещё двое, и сразу же

three more people.

вслед за ними — ещё трое.

Now we've got momentum. This is the tipping point.

Теперь накопился импульс. Это — переломный момент.

Now we've got a movement.

Вот теперь у нас движение.

(Laughter)

So, notice that, as more people join in,

Обратите внимание, что по мере увеличения толпы,

it's less risky.

занятие становится менее рискованным.

So those that were sitting on the fence before

А потому у тех, кто глазели, свесив ноги, больше нет препятствий.

now have no reason not to.

They won't stand out, they won't be ridiculed,

Они-то не хотят выделяться.

Они-то не хотят подвергаться насмешкам.

but they will be part of the in-crowd if they hurry.

Но они смогут стать «своими», если вовремя пошевелятся.

(Laughter)

(Смех)

So, over the next minute,

В течение следующей минуты,

you'll see all of those that prefer to stick with the crowd

вы увидите, сколько людей готово раствориться в толпе,

because eventually they would be ridiculed for not joining in.

потому что со временем их осмеют

за то, что не присоединились.

And that's how you make a movement.

Вот как, оказывается, создаётся движение.

But let's recap some lessons from this.

Но давайте подытожим выводы.

So first, if you are the type,

Во-первых, если вы по духу близки

like the shirtless dancing guy that is standing alone,

к тому парню без майки, что танцевал в одиночку,

remember the importance of nurturing your first few followers as equals

не забывайте, насколько важно принять

первых последователей в качестве равных;

so it's clearly about the movement, not you.

что бы было ясно, что это всё ради движения, а не ради вас

(Laughter)

Okay, but we might have missed the real lesson here.

Но, возможно, мы не увидели тут главного вывода.

The biggest lesson, if you noticed --

Если вы догадались, главный вывод — ...

did you catch it? --

уловили?... это то, что лидерство

is that leadership is over-glorified.

превозносят сверх меры.

Yes, it was the shirtless guy who was first,

Да, парень без майки был первым

и за это ему воздастся сторицей,

and he'll get all the credit,

but it was really the first follower

но чудака-одиночку в лидера превратил

that transformed the lone nut into a leader.

на самом-то деле первый последователь.

So, as we're told that we should all be leaders,

Если, как говорят наставники, каждый должен быть лидером,

так это будет совсем не продуктивно.

that would be really ineffective.

If you really care about starting a movement,

Если вы действительно хотите создать движение,

имейте смелость присоединиться,

have the courage to follow and show others how to follow.

и продемонстрируйте, как надо присоединяться. И если

And when you find a lone nut doing something great,

увидите чудака-одиночку, создающего что-то замечательное,

have the guts to be the first one to stand up and join in.

имейте смелость стать первым,

кто поднялся и присоединился к нему.

And what a perfect place to do that, at TED.

А для этого есть такое потрясающее место — TED.

Спасибо.

Thanks.

(Applause)

(Аплодисменты)