The technology of storytelling | Joe Sabia

Перекладач: Oksana Onufryk Утверджено: Andriy Drozd

Ladies and gentlemen, gather around.

Пані та панове, прошу вашої уваги!

I would love to share with you a story.

Я би хотів розказати вам одну історію.

Once upon a time

Давним-давно,

in 19th century Germany,

у 19 столітті в Німеччині,

there was the book.

була собі книга.

Now during this time,

І була книга в ті часи

the book was the king of storytelling.

королевою оповіді.

It was venerable.

Шанованою.

It was ubiquitous.

Всюдисущою.

But it was a little bit boring.

Але трішечки нуднуватою.

Because in its 400 years of existence,

Тому що за усі 400 років існування

storytellers never evolved the book

оповідачі ніколи не використовували її

as a storytelling device.

як механізм оповіді.

But then one author arrived,

Аж поки не з'явився один автор,

and he changed the game forever.

який змінив цю гру назавжди.

(Music)

(Музика)

His name was Lothar,

Його ім'я Лотар,

Lothar Meggendorfer.

Лотар Меггендорфер.

Lothar Meggendorfer put his foot down,

Лотар Меггендорфер був налаштований рішуче,

and he said, "Genug ist genug!"

і він сказав: "Genug ist genug!" (З мене досить!)

He grabbed his pen,

Він взяв ручку,

he snatched his scissors.

він схопив ножиці.

This man refused to fold to the conventions of normalcy

Цей чоловік відмовився прогинатися під загальноприйняті правила,

and just decided to fold.

натомість він вирішив зігнути книгу.

History would know Lothar Meggendorfer

Лотар Меггендорфер увішов в історію,

as -- who else? --

як хто? - Ніхто інший - як

the world's first true inventor

перший в світі істиний винахідник

of the children's pop-up book.

дитячої книжки-розкладачки.

(Music)

(Музика)

For this delight and for this wonder,

Люди справді захоплено зраділи

people rejoiced.

від такого дива.

(Cheering)

(Схвальний вигук)

They were happy because the story survived,

Вони зраділи, бо історія продовжилась

and that the world would keep on spinning.

і Земля не зупинилась.

Lothar Meggendorfer wasn't the first

Лотар Меггендорфер не був першим хто

to evolve the way a story was told,

змінив техніку оповіді,

and he certainly wasn't the last.

і звичайно він був не останнім.

Whether storytellers realized it or not,

Свідомо чи ні, оповідачі

they were channeling Meggendorfer's spirit

стали послідовниками Меггендорфера,

when they moved opera to vaudville,

коли вони перетворили оперу на водевіль,

radio news to radio theater,

радіоновини - на радіотеатр,

film to film in motion

кіноплівку - на художній фільм,

to film in sound, color, 3D,

фільм зі звуком, кольором, 3D,

on VHS and on DVD.

фільм на VHS і DVD.

There seemed to be no cure for this Meggendorferitis.

Здавалося, що немає ліків від цього Меггендорфіту.

And things got a lot more fun when the Internet came around.

А коли з'явився Інтернет стало ще цікавіше.

(Laughter)

(Сміх)

Because, not only could people broadcast their stories throughout the world,

Люди змогли розповсюджувати свої історії на цілий світ,

but they could do so

і змогли вони це

using what seemed to be an infinite amount of devices.

через багате розмаїття технічних засобів.

For example, one company

Одна компанія, наприклад,

would tell a story of love

розказує історії про любов

through its very own search engine.

через свою пошукову систему.

One Taiwanese production studio

А телестудія у Тайвані

would interpret American politics in 3D.

показує своє бачення американської політики через 3D.

(Laughter)

(Сміх)

And one man would tell the stories of his father

Один чоловік переповідає історії свого батька,

by using a platform called Twitter

використовуючи платформу, що зветься Twitter,

to communicate the excrement his father would gesticulate.

щоб розказати про речі, які його батько показав би жестами.

And after all this, everyone paused;

Після цього усі зупинились на мить

they took a step back.

і задумались.

They realized that, in 6,000 years of storytelling,

Усвідомивши, що за 6,000 років розповідання історій

they've gone from depicting hunting on cave walls

вони еволюціонували від малюнків полювання на стінах печер

to depicting Shakespeare on Facebook walls.

до зображення Шекспіра на стінах Facebook.

And this was a cause for celebration.

І це неабиякий привід для торжества.

The art of storytelling has remained unchanged.

Мистецтво оповіді залишилось незмінним.

And for the most part, the stories are recycled.

І в більшості випадків ці історії повторюються.

But the way that humans tell the stories

Але спосіб, в який люди розповідають історії,

has always evolved

постійно збагачується

with pure, consistent novelty.

чимось абсолютно новітнім.

And they remembered a man,

І вони згадують чоловіка,

one amazing German,

одного незрівня́нного німця,

every time a new storytelling device

кожного разу, коли з'являється

popped up next.

нова техніка оповіді.

And for that,

З тих пір,

the audience --

живуть собі слухачі тих історій,

the lovely, beautiful audience --

гарні та розумні слухачі,

would live happily ever after.

довго і щасливо.

(Applause)

(Оплески)