The technology of storytelling | Joe Sabia

Джо Сабиа: Технологии рассказа

Переводчик: Aliaksandr Autayeu Редактор: Larisa Solovjov

Ladies and gentlemen, gather around.

Дамы и господа, садитесь поудобнее.

I would love to share with you a story.

Я хочу рассказать вам историю.

Once upon a time

Давным-давно,

in 19th century Germany,

в 19-м веке в Германии,

there was the book.

была Книга.

Now during this time,

В то время,

the book was the king of storytelling.

книга была королевой рассказа.

It was venerable.

Почитаемой.

It was ubiquitous.

Распространённой.

But it was a little bit boring.

Но слегка скучной.

Because in its 400 years of existence,

За 400 лет существования,

storytellers never evolved the book

книга, как инструмент рассказа,

as a storytelling device.

не претерпелa никаких изменений.

But then one author arrived,

Но однажды появился автор,

and he changed the game forever.

который изменил это навсегда.

(Music)

(Музыка)

His name was Lothar,

Его звали Лотар,

Lothar Meggendorfer.

Лотар Меггендорфер.

Lothar Meggendorfer put his foot down,

Лотар Меггендорфер решил положить этому конец

and he said, "Genug ist genug!"

и сказал: «Хватит!» [Genug ist genug !]

He grabbed his pen,

И взял ручку,

he snatched his scissors.

схватил ножницы.

This man refused to fold to the conventions of normalcy

Он отказался согнуться пред условностями нормы,

and just decided to fold.

и решил просто согнуть бумагу.

History would know Lothar Meggendorfer

Позже Лотар Меггендорфер войдет в историю как

as -- who else? --

— а кто ещё? —

the world's first true inventor

первый в мире изобретатель

of the children's pop-up book.

книжки-раскладушки для детей.

(Music)

(Музыка)

For this delight and for this wonder,

Народ ликовал такому чуду,

people rejoiced.

это было предметом восхищения.

(Cheering)

(Аплодисменты)

They were happy because the story survived,

Они были счастливы, ведь история продолжилась,

and that the world would keep on spinning.

и мир не рухнул.

Lothar Meggendorfer wasn't the first

Лотар Меггендорфер был не первым,

to evolve the way a story was told,

кто развил способ рассказа,

and he certainly wasn't the last.

и он точно был не последним.

Whether storytellers realized it or not,

Понимали ли рассказчики, или нет,

they were channeling Meggendorfer's spirit

они продолжали дело Меггендорфера,

when they moved opera to vaudville,

когда перенесли оперу в водевиль,

radio news to radio theater,

радио новости в радиоспектакль,

film to film in motion

плёнку в кино,

to film in sound, color, 3D,

в цветное, со звуком, в 3D,

on VHS and on DVD.

на видео и на DVD.

There seemed to be no cure for this Meggendorferitis.

Меггендорферит казался неизлечимым.

And things got a lot more fun when the Internet came around.

A с приходом интернета стало намного веселее.

(Laughter)

(Смех)

Because, not only could people broadcast their stories throughout the world,

Потому что люди не только смогли вещать на весь мир,

but they could do so

но и делать это

using what seemed to be an infinite amount of devices.

с бесконечного числа устройств.

For example, one company

Например, одна компания

would tell a story of love

рассказала историю любви

through its very own search engine.

при помощи своего поисковика.

One Taiwanese production studio

Одна студия на Тайване

would interpret American politics in 3D.

показала свою интерпретацию американской политики в 3D.

(Laughter)

(Смех)

And one man would tell the stories of his father

А один человек рассказал истории своего отца,

by using a platform called Twitter

используя платформу под названием Твиттер

to communicate the excrement his father would gesticulate.

чтобы сообщить непристойности, которые его отец показал бы жестами.

And after all this, everyone paused;

И после всего этого, мир замер,

they took a step back.

и оглянулся.

They realized that, in 6,000 years of storytelling,

Стало ясно, что за 6-тысячелетнюю историю рассказа,

they've gone from depicting hunting on cave walls

был пройден путь от изображений охоты на стенах пещеры

to depicting Shakespeare on Facebook walls.

до изображений Шекспира на стенах Facebook.

And this was a cause for celebration.

Это было поводом для праздника.

The art of storytelling has remained unchanged.

Искусство рассказа осталось прежним.

And for the most part, the stories are recycled.

И даже рассказы по большей части те же.

But the way that humans tell the stories

Но то, как люди рассказывают истории,

has always evolved

всегда изменялось,

with pure, consistent novelty.

постоянно наполняясь свежестью, новизной

And they remembered a man,

И они вспоминали человека,

one amazing German,

удивительного немца,

every time a new storytelling device

каждый раз, когда появлялся

popped up next.

новый способ рассказа.

And for that,

А за это,

the audience --

слушатели,

the lovely, beautiful audience --

— мои дорогие слушатели —

would live happily ever after.

стали жить-поживать, да добра наживать.

(Applause)

(Аплодисменты)