The technology of storytelling | Joe Sabia

Translator: Darina Stoyanova Reviewer: Anton Hikov

Ladies and gentlemen, gather around.

Дами и господа, съберете се наблизо.

I would love to share with you a story.

Бих искал да споделя с вас една история.

Once upon a time

Имало едно време

in 19th century Germany,

през 19-и век в Германия,

there was the book.

една книга.

Now during this time,

А през това време,

the book was the king of storytelling.

книгата е цар разказвач.

It was venerable.

Тя била почитана.

It was ubiquitous.

Била вездесъща.

But it was a little bit boring.

Но също била малко скучна.

Because in its 400 years of existence,

Защото в своите 400 години на съществуване,

storytellers never evolved the book

разказвачите никога не развили книгата

as a storytelling device.

като устройство за разказване на историите.

But then one author arrived,

Но след това се появил един автор,

and he changed the game forever.

и той завинаги променя играта.

(Music)

(Музика)

His name was Lothar,

Името му било Лотар,

Lothar Meggendorfer.

Лотар Мегендорфер.

Lothar Meggendorfer put his foot down,

Лотар Мегендорфер тупнал с крак,

and he said, "Genug ist genug!"

и казал: "Генуг ист генуг!" (Достатъчно!)

He grabbed his pen,

Той взел перото си,

he snatched his scissors.

грабнал ножиците.

This man refused to fold to the conventions of normalcy

Този мъж отказал да се сгъне до конвенциите на нормалност

and just decided to fold.

и просто решил да сгъва.

History would know Lothar Meggendorfer

Историята щеше да узнае за Лотар Мегендорфер

as -- who else? --

като, кой друг освен,

the world's first true inventor

първият в света истински изобретател

of the children's pop-up book.

на детската книга с изкачащи картинки.

(Music)

(Музика)

For this delight and for this wonder,

За тази наслада и за това чудо,

people rejoiced.

хората се радвали.

(Cheering)

(Аплодисменти)

They were happy because the story survived,

Те били щастливи, защото историята оцеляла,

and that the world would keep on spinning.

и че света ще продължи да се върти.

Lothar Meggendorfer wasn't the first

Лотар Mегендорфер не бил първия

to evolve the way a story was told,

да развие начина, по който историята се разказва,

and he certainly wasn't the last.

и той със сигурност не е последния.

Whether storytellers realized it or not,

Дали разказвачите са осъзнавали или не,

they were channeling Meggendorfer's spirit

те са привиквали духа на Мегендорфер

when they moved opera to vaudville,

когато преместват операта във водевила,

radio news to radio theater,

радио новините в радио театъра,

film to film in motion

филма във филм с движение

to film in sound, color, 3D,

към филм със звук, цвят, 3D,

on VHS and on DVD.

на VHS или на DVD.

There seemed to be no cure for this Meggendorferitis.

Изглежда че няма лек за този Мегендорферитис.

And things got a lot more fun when the Internet came around.

И нещата станаха много по-забавни, когато се появи Интернет.

(Laughter)

(Смях)

Because, not only could people broadcast their stories throughout the world,

Защото, не само че хората могли да излъчват техните истории по целия свят,

but they could do so

но те могли да го направят

using what seemed to be an infinite amount of devices.

използвайки това, което изглежда могли да бъдат безкрайни видове устройства.

For example, one company

Например, една компания

would tell a story of love

ще разкаже една история за любов

through its very own search engine.

чрез своята собствена търсачка.

One Taiwanese production studio

Едно тайванско производствено студио

would interpret American politics in 3D.

ще тълкува американската политика в 3D.

(Laughter)

(Смях)

And one man would tell the stories of his father

И един мъж ще разкаже историите на баща си

by using a platform called Twitter

с помощта на платформа, наречена Туитър,

to communicate the excrement his father would gesticulate.

за да комуникира екскрементите, които баща му ще жестикулира.

And after all this, everyone paused;

И след всичко това, всеки е в пауза;

they took a step back.

те правят крачка назад.

They realized that, in 6,000 years of storytelling,

Те разбрали, че за 6000 години от разказването на истории,

they've gone from depicting hunting on cave walls

те са преминали от изобразяване на лов по стените на пещерите

to depicting Shakespeare on Facebook walls.

до изобразяване на Шекспир по стените на Фейсбук.

And this was a cause for celebration.

И това било повод за празнуване.

The art of storytelling has remained unchanged.

Изкуството на разказването на истории е останало непроменено.

And for the most part, the stories are recycled.

А в по-голямата си част, историите се рециклират.

But the way that humans tell the stories

Но начина, по който хората разказват историите

has always evolved

винаги се развивал

with pure, consistent novelty.

с чиста, последователна новост.

And they remembered a man,

И те си спомнят за един човек,

one amazing German,

един невероятен немец,

every time a new storytelling device

всеки път, когато ново устройство за разказване на истории

popped up next.

се появавало след това.

And for that,

И за това,

the audience --

публиката --

the lovely, beautiful audience --

прекрасната, красива публика --

would live happily ever after.

ще живее щастливо завинаги.

(Applause)

(Ръкопляскания)