Juan Enriquez: Your online life, permanent as a tattoo

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Перекладач: Olha Viytiv Утверджено: Marina Lohonya

All right, so let's take

Гаразд, візьмемо

чотири теми, які явно мають відношення одна до одної:

four subjects that obviously go together:

значний обсяг даних, татуювання, безсмертність та греки.

big data, tattoos, immortality and the Greeks.

Правильно?

Right?

Стосовно тату,

Now, the issue about tattoos is that,

вони можуть багато сказати без слів.

without a word, tattoos really do shout.

Прекрасне

[Beautiful]

Інтригуюче...Тому вам і не потрібно багато говорити.

[Intriguing]

Вірність

So you don't have to say a lot.

[Allegiance]

Дуже інтимне

Серйозна помилка

[Very intimate]

[Serious mistakes]

(Сміх)

(Laughter)

Тату можуть розповісти вам багато історій.

And tattoos tell you a lot of stories.

Я задам вам нескромне питання,

If I can ask an indiscreet question,

how many of you have tattoos?

як багато з вас мають татуювання?

декілька, але не більшість.

A few, but not most.

Що станеться, якщо Facebook, Google, Twitter, LinkedIn,

What happens if Facebook, Google, Twitter, LinkedIn,

стільникові телефони, GPS, Foursquare, Yelp, Travel Advisor -

усе, чим ви користуєтеся щодня -

cell phones, GPS, Foursquare, Yelp, Travel Advisor,

all these things you deal with every day

виявляться електронними татуюваннями?

turn out to be electronic tattoos?

І що, якщо вони зможуть надати стільки ж інформації

And what if they provide as much information

про те хто і ким ви є, як і будь-яке татуювання?

about who and what you are as any tattoo ever would?

За останні кілька десятиліть

What's ended up happening over the past few decades

пересічна людина почала отримувати стільки ж уваги, як і глава держави

is the kind of coverage that you had as a head of state

або суперзірка

or as a great celebrity

завдяки людям, які кожного дня

is now being applied to you every day by all these people

пишуть про неї у Твітері, блогах,

who are Tweeting, blogging, following you,

стежать за її рейтингом і тим, що вона робить з собою.

watching your credit scores and what you do to yourself.

Електронні тату також красномовні:

And electronic tattoos also shout.

в той час, коли ви роздумуєте над їхніми наслідками,

And as you're thinking of the consequences of that,

стає все важче заховатися від них,

it's getting really hard to hide from this stuff, among other things,

оскільки існують не лише електронні тату,

because it's not just the electronic tattoos,

але й система розпізнавання осіб.

it's facial recognition that's getting really good.

Вам потрібно лише сфотографувати когось на iPhone і ви дізнаєтеся їхні імена

So you can take a picture with an iPhone and get all the names,

Однак і тут трапляються непорозуміння. (Сміх)

although, again, sometimes it does make mistakes. (Laughter)

Достатньо сфотографувати, наприклад,

But that means you can take a typical bar scene like this,

цього хлопця в барі,

take a picture, say, of this guy right here,

дізнатися його ім'я і скачати всю інформацію про нього

get the name, and download all the records

до того, як хтось тобі про це розкаже,

before you utter a word or speak to somebody,

тому що у кожного з нас тепер

because everybody turns out to be

є чимала кількість електронних тату.

absolutely plastered by electronic tattoos.

Існують компанії на зразок face.com, які забезпечують

And so there's companies like face.com that now have

онлайн доступ до 18 мільярдів облич.

about 18 billion faces online.

А ось що трапилося з цією компанією.

Here's what happened to this company.

(Продана компанії Facebook 18 червня 2012...)

[Company sold to Facebook, June 18, 2012...]

There are other companies that will place a camera

Існують й інші компанії, що розміщують відеокамери

на зразок цієї, яка не має жодного відношення до Facebook.

like this — this has nothing to do with Facebook —

Вони беруть вашу фотографію, завантажують її у соціальну мережу, з'ясовують, чи вам подобаються чорні сукні,

they take your picture, they tie it to the social media,

а тоді продавець магазину підходить до вас і каже:

they figure out you really like to wear black dresses,

so maybe the person in the store comes up and says,

"У нас є 5 чорних суконь,

"Hey, we've got five black dresses

які вам ідеально підійдуть".

that would just look great on you."

Що, якщо Енді помилявся?

So what if Andy was wrong?

Ось припущення Енді

Here's Andy's theory.

В майбутньому всі стануть всесвітньо відомими за 15 хвилин

[In the future, everybody will be world famous for 15 minutes.]

А якщо ми перекрутимо ці слова?

What if we flip this?

What if you're only going to be anonymous for 15 minutes? (Laughter)

Що, коли про нас не будуть знати лише 15 хвилин? (Сміх)

Через електронні тату,

Well, then, because of electronic tattoos,

мабуть, всі ми наближаємося до безсмертя,

maybe all of you and all of us are very close to immortality,

оскільки вони будуть жити

because these tattoos will live

набагато довше, ніж тіло.

far longer than our bodies will.

І, якщо це так, то

And if that's true, then what we want to do

нам потрібно пройти 4 уроки, яких навчає грецька міфологія,

is we want to go through four lessons from the Greeks

і один - із Латинської Америки.

Чому саме греки?

and one lesson from a Latin American.

Why the Greeks?

Вони обдумували, що станеться,

Well, the Greeks thought about what happens

коли боги, люди і безсмертя надовго зіллються в одне ціле.

when gods and humans and immortality mix for a long time.

Отже, урок номер один - про Сізіфа.

So lesson number one: Sisyphus.

Пам'ятаєте? Він зробив жахливу річ, через що навіки був засуджений

Remember? He did a horrible thing, condemned for all time

котити вгору камінь,

to roll this rock up, it would roll back down,

який знову і знову скочувався вниз.

roll back up, roll back down.

Цей камінь асоціюється з вашою репутацією.

It's a little like your reputation.

Once you get that electronic tattoo,

Як тільки у вас з'являється електронне тату,

you're going to be rolling up and down for a long time,

ваша репутація буде то підніматися, то опускатися.

so as you go through this stuff,

Отже, як тільки у вас з'являється електронне тату,

just be careful what you post.

Myth number two: Orpheus, wonderful guy,

стежте за тим, що ви там публікуєте.

Другий міф - про чудового хлопця Орфея,

charming to be around, great partier, great singer,

який був душею вечірок, прекрасним співаком,

loses his beloved, charms his way into the underworld,

і який втратив свою кохану.

only person to charm his way into the underworld,

Він проникає у підземне царство

charms the gods of the underworld,

завдяки прекрасній грі на арфі.

they release his beauty on the condition

Він був єдиним, кому це вдалося,

Орфей зачаровує богів підземелля,

вони відпускають його кохану лише за однієї умови -

he never look at her until they're out.

він не має права дивитися на неї, поки не повернеться у світ живих.

So he's walking out and walking out and walking out

and he just can't resist. He looks at her, loses her forever.

Він іде, іде, проте не витримує,

оглядається і втрачає її назавжди.

With all this data out here, it might be a good idea

Стосовно інформації в інтернеті,

not to look too far into the past of those you love.

не заглядайте далеко в минуле тих,

кого ви любите.

Lesson number three: Atalanta.

Третій урок - про Аталанту -

Greatest runner. She would challenge anybody.

найкращий бігун,

вона кидала всім виклик.

If you won, she would marry you.

Якщо виграєш - вона вийде за тебе заміж,

If you lost, you died.

програєш - помреш.

How did Hippomenes beat her?

Як Гіпомен виграв?

Well, he had all these wonderful little golden apples,

Він мав маленькі золоті яблука,

and she'd run ahead, and he'd roll a little golden apple.

коли Аталанта наздоганяла його, він кидав золоте яблуко.

She'd run ahead, and he'd roll a little golden apple.

Вона доганяла, він знову кидав золоте яблуко.

She kept getting distracted. He eventually won the race.

Аталанта відволікалася і, зрештою, Гіпомен виграв перегони.

Just remember the purpose as all these little golden apples

В інтернеті також є багато золотих яблук,

come and reach you and you want to post about them

про які хочеться написати,

or tweet about them or send a late-night message.

твітнути, або відправити повідомлення перед сном.

And then, of course, there's Narcissus.

Ну, а тепер міф про Нарциса.

Nobody here would ever be accused or be familiar with Narcissus.

Ніхто з присутніх тут не був знайомий з ним.

(Laughter)

(Сміх)

But as you're thinking about Narcissus,

З його історії засвойте урок,

just don't fall in love with your own reflection.

що не потрібно закохуватися у своє відображення.

Last lesson, from a Latin American:

Останній урок - з Латинської Америки:

This is the great poet Jorge Luis Borges.

це відомий письменник Хорхе Луїс Борхес.

When he was threatened by the thugs

Коли йому погрожували головорізи

of the Argentine military junta,

військової хунти Аргентини,

he came back and said, "Oh, come on,

він сказав: "Ой, перестаньте,

how else can you threaten, other than with death?"

чим ви можете мені погрожувати, крім смерті?"

The interesting thing, the original thing,

Дуже цікаво і оригінально

would be to threaten somebody with immortality.

погрожувати безсмертям.

And that, of course, is what we are all

now threatened with today because of electronic tattoos.

Проте саме безсмертя загрожує нам сьогодні

через велику кількість електронних тату.

Thank you.

(Applause)

Дякую за увагу. (Оплески)