Juan Enriquez: Your online life, permanent as a tattoo

Хуан Энрикез: Ваша жизнь в Сети — как татуировка, всегда с вами

Translator: Joseph Geni Reviewer: Morton Bast

Переводчик: Michail Muonov Редактор: Pauline Hortman

All right, so let's take

Давайте рассмотрим четыре темы,

four subjects that obviously go together:

безусловно, имеющие прямое отношение друг к другу:

big data, tattoos, immortality and the Greeks.

большие данные, татуировки, бессмертие и древние греки.

Right?

Правильно?

Now, the issue about tattoos is that,

У татуировок, к примеру, есть одна особенность:

without a word, tattoos really do shout.

они безмолвно красноречивы.

[Beautiful]

[Красота]

[Intriguing]

[Загадочность]

So you don't have to say a lot.

Тут можно обойтись без слов.

[Allegiance]

[Верность]

[Very intimate]

[Очень личное]

[Serious mistakes]

[Большие ошибки]

(Laughter)

(Смех)

And tattoos tell you a lot of stories.

Татуировки многое могут рассказать.

If I can ask an indiscreet question,

Позвольте мне задать вам личный вопрос:

how many of you have tattoos?

у кого из вас есть татуировка?

A few, but not most.

Кое у кого, но не у всех.

What happens if Facebook, Google, Twitter, LinkedIn,

Что вы скажете, если окажется, что Facebook, Google, Twitter, LinkedIn

cell phones, GPS, Foursquare, Yelp, Travel Advisor,

мобильные телефоны, GPS, Foursquare, Yelp, Travel Advisor —

all these things you deal with every day

всё, чем вы пользуетесь каждый день, —

turn out to be electronic tattoos?

тоже своего рода татуировки, но сетевые?

And what if they provide as much information

Что если они могут рассказать о том, кто вы и что вы

about who and what you are as any tattoo ever would?

не меньше, чем любая другая татуировка?

What's ended up happening over the past few decades

За пару последних десятилетий так сложилось,

is the kind of coverage that you had as a head of state

что к каждому из вас теперь приковано такое же внимание,

or as a great celebrity

как и к первому лицу государства или сверхпопулярной знаменитости,

is now being applied to you every day by all these people

а вашу жизнь, подобно журналистам, освещают все те, кто твитит о вас,

who are Tweeting, blogging, following you,

упоминает вас в блогах, читает ваши записи,

watching your credit scores and what you do to yourself.

следит за вашим рейтингом и за тем, что вы творите с собой.

And electronic tattoos also shout.

Сетевые татуировки не менее красноречивы.

And as you're thinking of the consequences of that,

Пока вы размышляете над тем, каковы же возможные последствия,

it's getting really hard to hide from this stuff, among other things,

от этого становиться всё сложнее скрыться —

because it's not just the electronic tattoos,

распространяются не только сетевые татуировки,

it's facial recognition that's getting really good.

развиваются и алгоритмы распознавания лиц.

So you can take a picture with an iPhone and get all the names,

Стоит только снять кого-нибудь на iPhone, как получишь имена всех тех, кто на снимке,

although, again, sometimes it does make mistakes. (Laughter)

хотя, опять-таки, порой случаются недоразумения. (Смех)

But that means you can take a typical bar scene like this,

Теперь достаточно просто сфотографировать

take a picture, say, of this guy right here,

вот этого парня в баре,

get the name, and download all the records

а потом узнать его имя, а также скачать всю информацию о нём —

before you utter a word or speak to somebody,

и даже говорить ничего и спрашивать никого ни о чём не придётся,

because everybody turns out to be

потому что у каждого из нас теперь

absolutely plastered by electronic tattoos.

есть масса сетевых татуировок.

And so there's companies like face.com that now have

Есть компании вроде face.com, которые предоставляют

about 18 billion faces online.

онлайн доступ к архиву из 18 миллиардов изображений лиц.

Here's what happened to this company.

А вот новости об этой компании.

[Company sold to Facebook, June 18, 2012...]

[Продана компании Facebook 18 июня 2012...]

There are other companies that will place a camera

Есть и другие компании, размещающие камеры,

like this — this has nothing to do with Facebook —

подобные этой, — к Facebook это отношения не имеет —

they take your picture, they tie it to the social media,

камеры снимают вас, сопоставляют с данными о вас в соцсетях,

they figure out you really like to wear black dresses,

выясняют, что вам очень нравится носить чёрные платья,

so maybe the person in the store comes up and says,

а потому, к примеру, к вам подходит продавец и говорит:

"Hey, we've got five black dresses

«Вот у нас для вас есть на выбор пять чёрных платьев,

that would just look great on you."

в которых вы будете смотреться просто изумительно».

So what if Andy was wrong?

Быть может, Энди ошибался?

Here's Andy's theory.

Вот какая теория была у Энди:

[In the future, everybody will be world famous for 15 minutes.]

[В будущем каждый сможет стать всемирно известным на 15 минут]

What if we flip this?

А что если всё наоборот?

What if you're only going to be anonymous for 15 minutes? (Laughter)

Что если в будущем каждый сможет остаться анонимным не дольше, чем на 15 минут? (Смех)

Well, then, because of electronic tattoos,

Благодаря сетевым татуировкам каждый из нас, возможно,

maybe all of you and all of us are very close to immortality,

вплотную приблизился к достижению бессмертия,

because these tattoos will live

ведь эти татуировки

far longer than our bodies will.

надолго переживут нас.

And if that's true, then what we want to do

Если это так, то впрок нам пойдёт изучение

is we want to go through four lessons from the Greeks

четырёх мифов Древней Греции

and one lesson from a Latin American.

и одной поучительной истории, произошедшей в Латинской Америке.

Why the Greeks?

Зачем обращаться к древним грекам?

Well, the Greeks thought about what happens

Они размышляли над тем, что же случается, если

when gods and humans and immortality mix for a long time.

боги, люди и бессмертие долго соседствуют друг с другом.

So lesson number one: Sisyphus.

История первая: Сизиф.

Remember? He did a horrible thing, condemned for all time

Помните такого? Он совершил тягчайшее преступление

to roll this rock up, it would roll back down,

и навеки был осуждён катить вверх камень,

roll back up, roll back down.

который снова и снова скатывался вниз.

It's a little like your reputation.

Ваша репутация подобна этому камню.

Once you get that electronic tattoo,

Как только у вас появляется сетевая татуировка,

you're going to be rolling up and down for a long time,

будьте готовы катить свою репутацию вверх и глядеть, как она катится вниз.

so as you go through this stuff,

Так что выходя в Интернет,

just be careful what you post.

следите за тем, что размещаете там.

Myth number two: Orpheus, wonderful guy,

Миф второй: Орфей. Чудесный парень, само очарование,

charming to be around, great partier, great singer,

душа вечеринок, великий певец. Теряет возлюбленную.

loses his beloved, charms his way into the underworld,

Благодаря чарующей игре на арфе проникает в подземный мир.

only person to charm his way into the underworld,

Кстати, единственный, кому такое удалось.

charms the gods of the underworld,

Очаровывает богов подземного мира,

they release his beauty on the condition

они отпускают красавицу-возлюбленную с одним условием:

he never look at her until they're out.

пока Орфей не вернётся с ней в мир живых, он на неё не взглянет.

So he's walking out and walking out and walking out

И вот они идут и идут, и он не выдерживает.

and he just can't resist. He looks at her, loses her forever.

Орфей оборачивается — и теряет её навсегда.

With all this data out here, it might be a good idea

С таким объёмом информации в сети лучше не заглядывать

not to look too far into the past of those you love.

далеко в прошлое тех, кого вы любите.

Lesson number three: Atalanta.

Урок третий: Аталанта.

Greatest runner. She would challenge anybody.

Величайшая бегунья. Бросала всем вызов.

If you won, she would marry you.

Перегонишь её — выйдет замуж.

If you lost, you died.

Догонит тебя — погибнешь.

How did Hippomenes beat her?

Как же Гиппомен её обогнал?

Well, he had all these wonderful little golden apples,

У него были при себе замечательные золотые яблочки:

and she'd run ahead, and he'd roll a little golden apple.

когда она настигала его, он ронял золотое яблочко.

She'd run ahead, and he'd roll a little golden apple.

Она догоняет, а он снова роняет яблочко.

She kept getting distracted. He eventually won the race.

Так она всё время отвлекалась, а он победил в забеге.

Just remember the purpose as all these little golden apples

Не забывайте, для чего вы в сети,

come and reach you and you want to post about them

ведь вокруг столько золотых яблочек, и так хочется о них написать,

or tweet about them or send a late-night message.

твитнуть, послать сообщение перед сном.

And then, of course, there's Narcissus.

Ну и, наконец, история Нарцисса.

Nobody here would ever be accused or be familiar with Narcissus.

Ну, никого из здесь присутствующих с этим именем ничего не связывает.

(Laughter)

(Смех)

But as you're thinking about Narcissus,

Из истории Нарцисса важно уяснить,

just don't fall in love with your own reflection.

что лучше не влюбляться в собственное отражение.

Last lesson, from a Latin American:

Последняя поучительная история — из Латинской Америки.

This is the great poet Jorge Luis Borges.

Это великий поэт Хорхе Луис Борхес.

When he was threatened by the thugs

Когда дуболомы из военной хунты Аргентины

of the Argentine military junta,

стали ему угрожать,

he came back and said, "Oh, come on,

он ответил так: «Ой, да ладно вам,

how else can you threaten, other than with death?"

ну чем вы мне можете угрожать, кроме как смертью?

The interesting thing, the original thing,

Было бы любопытно и оригинально

would be to threaten somebody with immortality.

угрожать бессмертием».

And that, of course, is what we are all

И именно бессмертие грозит всем нам сегодня

now threatened with today because of electronic tattoos.

из-за вездесущих сетевых татуировок.

Thank you.

Благодарю за внимание.

(Applause)

(Аплодисменты)