Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Перекладач: Kato Despati Утверджено: Vira Ivanova

Тож, зараз є чимало консультантів з web 2.0, що заробляють багатсько грошей.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Насправді вони годуються з такого роду речей.

I'm going to try to save you all the time and money

Я спробую зберегти вам весь час та гроші,

і пройтися цим за наступні три хвилини, отже наберіться терпіння.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Я започаткував сайт у 2005, з кількома моїми друзями,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

названий Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

Це те, що називають соціальним новинним сайтом.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Фактично все це значить, що є ця демократична титулка,

яка містить найліпшу всячину з мережі. Ви знаходите якусь цікавинку,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

скажімо - промову з TED,

подаєте її на Reddit і спільнота ваших товаришів

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

голосуватиме за неї, якщо вподобає її, і проти неї - коли не вподобає.

І так формується головна сторінка. Постійно відбувається ротація, вона весь час змінюється.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Близько півмільйона людей заходять щодня. Та я не про Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Насправді йдеться про дослідження нових речей, що спливають в мережі.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Бо за останні чотири роки ми спостерігали все розмаїття мемів,

all kinds of trends get born right on our front page.

всі різновиди трендів, котрі народжувалися на нашій головній сторінці.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Та мова навіть не про сам Reddit.

Направду я веду про горбатих китів.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Ну добре, технічно йдеться про Greenpeace,

що є організацією захисту довкілля, що хотіла спинити

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

японський уряд в їхній китобійній кампанії.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Тих горбатих китів вбивали.

Вони хотіли покінчити з цим. І один зі шляхів, в який вони хотіли це зробити, був

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

розмістити маячок всередині одного з тих горбатих китів.

Та щоб дійсно ніби персоніфікувати рух, вони хотіли дати йому ім`я

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Відтак, справді в дусі мережі - вони влаштували опитування,

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

де зібрали купку дуже ерудованих, дуже виважених, інтелігентних імен.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Гадаю це слово з Фарсі значить "невмирущий".

Думаю це значить "божественна міць океану"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

полінезійською.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

А тоді ще було це: Пан Плескучі Штанці

(Laughter)

(Сміх)

And this was a special name.

Й воно, воно було особливим. Пан Штанці, чи Плескун, для друзів,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

був дуже популярним в Інтернеті.

In fact, someone on Reddit thought,

Насправді, хтось на Reddit подумав,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Овва, це ж чудово, ми маємо всі голосувати за це".

And Redditors responded and all agreed.

І знаєте - Reddit-ори зголосилися й всі погодились.

So the voting started.

Відтак голосування почалося і ми, справді, самі за це спонукали.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Ми змінили наш логотип на добу, з прибульця

from the alien to Splashy, to help the cause.

- на Плескуна, щоб наче допомогти справі.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Й невдовзі інші сайти, як Fark

та Boing Boing і решта Інтернету загомоніли:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Так! Нам подобаються Плексучі Штанці".

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Так все почалося з близько 5%, це було коли цей мем ініціювали,

to 70 percent at the end of voting.

- і сягнуло 70% за підсумками голосування.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Що є доволі вражаючим, вірно? Ми перемогли! Пана Плескучі Штанці

було обрано. Хмм, жартую. Добре.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Отже Greenpeace, справді, не так з цього зраділи,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

бо вони хотіли, щоб одне з їх більш поміркованих імен перемогло.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Тож вони сказали: "Ні, ні, ми пожартували. Ми даємо ще тиждень на голосування".

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Що-ж, це нас трохи розсердило.

Тому ми змінили логотип на Затятого Плескуна.

(Laughter)

(Сміх)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

І Reddit-громада, дійсно,

і решта Інтернету, значною мірою, справді підтримали нас.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Було створено Facebook-групи. Створили Facebook застосунки.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Ідея була така: "Голосуй сумлінням", "Голосуй за Пана Плескучі Штанці".

People were putting up signs in the real world about this whale.

І люди здіймали транспаранти в реальному світі -

(Сміх) - за цього кита.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

І це було остаточне голосування. Коли все з`ясувалося...

- 78% голосів. І, щоб дати вам уявлення про відрив,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

- найближче за рейтингом ім`я набрало 3%. Добре?

Тож тут містився недвозначний урок.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

І він був такий, що Інтернет обожнює Пана Плескучі Штанці.

Which is obvious. It's a great name.

Що є очевидним. Це чудове ім`я.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Всі хотіли почути від ведучих програми новин: "Пан Плескучі Штанці".

(Laughter)

(Сміх)

I think that's what helped drive this.

І я гадаю саме це допомогло провернути всю справу.

What was cool were the repercussions.

Та що було крутим, це те, що Greenpeace внаслідок цього

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

розгорнули цілу маркетингову кампанію довкола.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Вони продавали футболки й значки Пана Плескучі Штанці.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Вони навіть створили віртуальну листівку, тож ви могли надіслати своєму другові Плескуна що танцює.

But even more important was that they accomplished their mission.

Та що навіть більш важливе - те, що вони дійсно

виконали свою місію. Японський уряд відкликав

The Japanese government called off their whaling expedition.

свою китобійну експедицію. Місію здійснено.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace в захваті. Кити щасливі. Це цитата.

the whales were happy -- that's a quote.

(Сміх)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

І, власне, Reddit-ори в Інтернет спільноті

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

були щасливі прийняти в цьому участь, та вони не були китолюбами.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Кілька з них звісно були. Та ми говоримо про безліч людей,

що справді зацікавились і дійсно підхопили цей чудовий мем,

really interested and caught up in this meme.

і правду кажучи - хтось з Greenpeace повернувся на сайт,

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

і подякував Reddit за сприяння.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Та це не було з щирого альтруїзму. Це було просто з цікавості зробити щось круте.

І це, наче, спосіб, в який працює Інтернет.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Це велика страшна таємниця. Бо Інтернет забезпечує ігровий майданчик такого рівня.

The Internet provides a level playing field.

Ваше посилання таке ж гарне, як і ваше,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

що не гірше за моє. Доки ми маємо браузер

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

- кожен може дістатись будь-якого сайту, байдуже, чи великий бюджет ви маєте.

І так триватиме, доки ви дотримуєтесь нейтралітету в мережі.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Інша важлива річ полягає в тому, що це не коштує ні копійки, публікувати щось в мережі.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Загальнодоступні так багато прекрасних видавничих інструментів,

There are so many publishing tools available,

треба кілька хвилин вашого часу, щоб справді щось видати.

it only takes a few minutes to produce something.

І вартість перепублікацій така низька, що ви, так само, можете пустити це далі.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Коли робите це, будьте щирими в цьому. Будьте чесними. Будьте відвертими.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

І один з визначних уроків, що справді вивчив Greenpeace

One of the great lessons Greenpeace learned

це той, що це не біда - втратити контроль.

is that it's OK to lose control,

Це не страшно, сприймати себе трохи менш серйозно,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

врахувавши це, навіть якщо йде про дуже серйозну справу,

you could ultimately achieve your goal.

ви можете, в підсумку, досягти вашої мети.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Й це останнє, що я хочу донести всім вам -

ви можете чудово поратись онлайн.

But no longer is the message coming from just the top down.

Та за умови, що послання не буде просто надиктовуватись згори.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Якщо ви хочете успіху - ви маєте наважитись просто втратити контроль.

Thank you.

Дякую.

(Applause)

(Оплески)