Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Traducător: No Finance Corector: Ioana Popa

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

Acum există o mulțime de consultanți Web 2.0 care fac o grămada de bani.

In fact, they make their living on this stuff.

Își câștigă existența din astfel de lucruri.

I'm going to try to save you all the time and money

Voi încerca să vă nu vă irosesc timpul sau banii

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

așa că voi vorbi în următoarelor trei minute.

Am lansat un website în 2005 împreună cu câțiva prieteni de-ai mei,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

numit Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

E un site de știri sociale.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Practic, asta înseamnă că prima prima pagină

și sunt cele mai bune lucruri pe web.

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

Puteți găsi ceva conținut interesant, să zicem un TEDTalk,

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

înscrieți-l pe Reddit, iar cei din comunitatea voastră îl vor vota.

Iar asta creează prima pagina.

That creates the front page.

E mereu în schimbare.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Sunt jumătate de milion de vizitatori. Dar nu este vorba despre Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

E vorba de fapt despre descoperirea lucrurilor noi care apar pe web,

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

deoarece în ultimii patru ani am văzut tot felul de meme-uri,

all kinds of trends get born right on our front page.

toate tipurile de tendințe se nasc direct pe pagina noastră.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Dar e vorba despre Reddit în sine,

ci despre balenele cu cocoașă.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Ei bine, tehnic e de fapt despre Greenpeace,

care e o organizație ecologică care a vrut să oprească

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

vânătoarea de balene a guvernul japonez.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Aceste balene cu cocoașă erau ucise,

ei au vrut sa pună oprească asta.

One of the ways they wanted to do it

Şi au încercat punând un cip de urmărire pe una dintre aceste balene cu cocoașă.

was to put a tracking chip inside one of the whales.

But to personify the movement, they wanted to name it.

Dar pentru a personifica aceasta mișcare, au vrut să-o numească.

So in true web fashion, they put together a poll,

Așadar, au făcut un sondaj de opinie pe web

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

unde au avut câteva propuneri foarte erudite, meditative, culturale.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Cred că acesta înseamnă „nemuritor”,

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

iar acesta „puterea divină a oceanului”

într-o limbă polineziană.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Şi apoi a fost aceasta: Domnul Pantaloni Stropiţi.

(Laughter)

(Râsete)

And this was a special name.

Şi asta a fost special. Domnul Pantaloni sau Stropiţi, pentru prietenii săi,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

era foarte popular pe Internet.

In fact, someone on Reddit thought,

Propriu-zis, cineva pe Reddit s-a gândit:

"What a great thing, we should all vote this up."

„Ce lucru interesant, ar trebui să îl votam cu toții.”

And Redditors responded and all agreed.

Şi lumea a răspuns și au fost toți de acord.

So the voting started.

Deci, votul începuse iar noi l-am susținut de fapt.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Am schimbat logo-ul de la extraterestru

from the alien to Splashy, to help the cause.

la Stropiţi pentru a ajuta această cauză.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Şi nu a durat mult până când site-uri ca Fark

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

și Boing Boing și restul au început să spună:

„Da! Ne place Pantaloni Stropiți.”

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Așadar, a crescut de la cinci procente, cât au fost când a început acest meme,

to 70 percent at the end of voting.

la 70 de procente la sfârșitul votului.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Care este destul de impresionant nu? Am câștigat! Domnul Pantaloni Stropiți.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Glumesc. Bine.

Dar, de fapt Greenpeace nu a fost atât de entuziasmat,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

pentru că au vrut ca numele lor mai bine gândite să câștige.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Au zis: „Nu, nu, doar glumim. Încă o săptămână de vot.”

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Ei bine, asta ne-a cam supărat.

Şi l-am schimbat în Fightin' Splashy .

(Laughter)

(Râsete)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Şi comunitatea Reddit, într-adevăr,

și restul internetului au susținut acest lucru.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Au fost create grupuri Facebook, au fost create aplicaţii Facebook.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Ideea era: „Votează-ți conștiința, votează pentru Mister Splashy Pants”.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Iar oamenii au pus postere în lumea reala --

(Râsete) -- despre această balenă.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Iar acesta a fost votul final. Când totul a fost lămurit ...

Un procent de 78 la sută din voturi, și pentru a vă oferi o idee,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

următorul cel mai mare nume obținând doar trei. Bine?

Așadar, a fost o lecție clara aici.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Şi anume că internetul îl adora pe Domnul Pantaloni Plin de Noroi.

Which is obvious. It's a great name.

Ceea ce este evident. Este un nume grozav.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Toată lumea vrea să audă știrile lor ancoră spunând „Domnul Pantaloni Plin de Noroi".

(Laughter)

(Râsete)

I think that's what helped drive this.

Şi cred că asta e ceea ce a ajutat la încheierea acesteia.

What was cool were the repercussions.

Dar ceea ce a fost fantastic a fost faptul că repercusiunile de acum pentru Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

erau acelea că ei au creat o întreagă campanie de marketing în jurul lui.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Ei vând tricouri și insigne cu Domnul Pantaloni Plin de Noroi.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Ei au creat chiar și un e-card pentru a putea trimite unui prieten unPlin de Noroi care dansează.

But even more important was that they accomplished their mission.

Dar ceea ce a fost mai important a fost faptul că ei

chiar și-au îndeplinit misiunea. Guvernul japonez și-a anulat

The Japanese government called off their whaling expedition.

vânătoarea de balene. Misiune îndeplinită.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace a fost încântată. Balenele erau fericite. Acesta e un citat.

the whales were happy -- that's a quote.

(Râsete)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Şi, de fapt, Redditorii din comunitatea Internet

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

erau fericiți să participe, dar nu erau iubitori de balene.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Câțiva dintre ei erau în mod cert. Dar vorbim despre o mulțime de oameni

care au fost doar cu adevărat interesați și chiar prinși în acest mare meme,

really interested and caught up in this meme.

și, în fapt, cineva de la Greenpeace a revenit pe site

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

și i-a mulțumit comunității Reddit pentru participarea ei.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Dar acest lucru nu a fost făcut cu adevărat din altruism. Acest lucru a fost făcut doar din interesul de a face ceva grozav.

Şi cam în acest mod funcționează internetul.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Acesta este acel mare secret. Pentru că Internetul oferă acest nivel de egalitate.

The Internet provides a level playing field.

Link-ul dumneavoastră este la fel de bun ca link-ul dumneavoastră,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

care este la fel de bun ca link-ul meu. Cât timp avem un browser,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

oricine poate accesa orice website, indiferent cât de mare este bugetul pe care-l aveți.

Asta dacă puteți păstra neutralitatea net-ului pe loc.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Celălalt lucru important este că nu costă nimic pentru a pune acum acel conținut online.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Există atât de multe instrumente de publicare disponibile,

There are so many publishing tools available,

este nevoie de doar câteva minute din timpul dumneavoastră pentru a produce efectiv ceva.

it only takes a few minutes to produce something.

Şi costul de repetare este atât de ieftin încât ați putea să-l încercați.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Şi dacă o faceți, fiți autentici. Fiți sinceri. Fiți direcți.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

iar una dintre cele mai mari lecții pe care Greenpeace chiar le-a învățat

One of the great lessons Greenpeace learned

a fost că este în regulă să pierzi controlul.

is that it's OK to lose control,

Este bine să vă luați ceva mai puțin în serios,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

dat fiind faptul că, deși este o cauză foarte serioasă,

you could ultimately achieve your goal.

în cele din urmă îți poți atinge scopul final.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Iar acesta este ultimul mesaj pe care vreau să-l împărtășesc cu voi toți --

că vă puteți descurca online.

But no longer is the message coming from just the top down.

Însă mesajul nu va mai fi transmis doar de sus în jos.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Dacă vrei să reușești trebuie să accepți să-ți pierzi controlul.

Thank you.

Vă mulțumesc.

(Applause)

(Aplauze)