Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Monika Ciurlionyte Reviewer: Laura Bojarskaitė

Taigi, dabar yra labai daug web 2.0 konsultantų, kurie uždirba didelius pinigus.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Tiesa sakant, jie iš to išgyvena.

I'm going to try to save you all the time and money

Aš pamėginsiu jums sutaupyti laiko ir pinigų

ir pereiti visa tai per ateinančias tris minutes, tad paklausykit.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

2005 su keliais draugais sukūrėm tinklapį

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

pavadinimu Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Tai yra ką jūs vadinate socialinių naujienų tinklapis.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Tai paprasčiausiai reiškia, kad demokratiškas pirmasis puslapis

yra geriausias dalykas internete. Randate kokį nors įdomų turinį,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

tarkim TEDTalk,

pateikiate ją Reddit ir jūsų draugų bendruomenė

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

balsuos už, jeigu jiems tai patiks, arba prieš, jeigu ne.

Ir tai sukuria pirmąjį puslapį. Jis visada kyla, krenta, visada keičiasi.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Maždaug pusė milijono žmonių apsilanko kasdien. Bet šiandien ne apie Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Tai išties yra apie naujų dalykų, iššokančių internete, atradimą.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Nes per pastaruosius keturis metus mes matėme visokių "mymių",

all kinds of trends get born right on our front page.

visokių tendencijų, gimusių mūsų pirmąjame puslapyje.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Bet tai netgi ne apie Reddit technologiją.

Tai, iš tiesų, yra apie kuprotuosius banginius.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Na, gerai, techniškai tai išties apie Greenpeace,

aplikosaugos organizaciją, kuri norėjo sustabdyti

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

Japonijos vyriausybę medžioti banginius.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Šie kuprotieji banginiai buvo žudomi.

Jie norėjo šioje istorijoje padėti tašką. Ir vienas iš būdų, kaip jie tai norėjo padaryti,

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

tai įdėti sekimo mikroschemą viename iš kuprotujų banginių.

Bet norėdami personifikuoti judėjimą, jie norėjo jam duoti vardą.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Taigi, kaip madinga internete, jie sukūrė apklausą,

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

kurioje pasitaikė daugybė labai eruditiškų, apmąstytų ir kultūrinių vardų.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Man rodos šitas persų kalba vadinasi "nemirtingas".

Šitas manau vadinasi "dieviška vandenyno jėga"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

išvertus iš Polinezijos kalbos.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Ir dar ten buvo: Ponas Taškiakelnis.

(Laughter)

(Juookas)

And this was a special name.

Ir tai, tai buvo ypatinga. Ponas Kelnius, arba Taškius, savo draugams

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

internete buvo labai populiarus.

In fact, someone on Reddit thought,

Iš tikrųjų, kažkas iš Reddit pamanė:

"What a great thing, we should all vote this up."

"O, tai puikus dalykas, mums visiems reikia balsuoti už".

And Redditors responded and all agreed.

Ir žinot, Redditoriai sureagavo ir visi sutiko.

So the voting started.

Taigi, balsavimas prasidėjo ir mes taip pat į tai įsitraukėme.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Mes pakeitėme savo logotipą dienai iš ateivio

from the alien to Splashy, to help the cause.

į Taškių, kad tai šiek tiek jiems padėtų.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Ir ilgai netruko, kol puslapiai kaip Fark

ir Boing Boing ir apskritai visas internetas pradėjo sakyti:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Taip! Mes mylime Taškiakelnį".

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Taigi, nuo 5 procentų "mymei" tik prasidėjus, viskas pakilo iki

to 70 percent at the end of voting.

70 procentų balsavimo pabaigoje.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

O tai pakankamai įspūdinga, tiesa? Mes laimėjom! Ponas Taškiakelnis

buvo pasirinktas. Hmm, juokauju. Okei.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Taigi, Greenpeace, iš tiesų, nebuvo labai pamišę dėl šios idėjos,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

nes jie norėjo, kad laimėtų vienas iš labiau apgalvotų vardų.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Taigi jie pasakė: "Ne ne, mes juokaujam. Mes pratęsime balsavimą dar savaitę".

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Na, tai mus kiek supykdė.

Taigi mes pasikeitėme į Kovingąjį Taškių.

(Laughter)

(Juokas)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Ir Reddit bendruomenė, tikrai,

ir visas internetas prie to prisijungė.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Buvo kuriamos Facebook grupės. Taip pat buvo kuriamos Facebook programėlės.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Idėja buvo "Balsuok sąžiningai", balsuok už Poną Taškiakelnį.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Ir žmonės kabino plakatus tikrame gyvenime --

(Juokas) -- apie šį banginį.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Ir tai buvo paskutinis balsavimas. Kai viskas buvo išvalyta ..

78 procentai balsų, ir kad suprastumėte kokia tai buvo triuškinanti pergalė -

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

kitas, labiausiai balsuotas vardas turėjo tris procentus. Ok?

Taigi pamoka buvo aiški.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Ir tai buvo, kad internetas myli Poną Taškiakelnį.

Which is obvious. It's a great name.

Tai akivaizdu. Tai puikus vardas.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Visi nori išgirsti žinių pranešėją sakant "Ponas Taškiakelnis."

(Laughter)

(Juokas)

I think that's what helped drive this.

Ir aš manau tai padėjo šitai paskatinti.

What was cool were the repercussions.

Bet kas buvo kieto, tai pasėkmės Greenpeace,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

jie sukūrė visą marketingo kampaniją apie šitą reikalą.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Jie pardavinėja Pono Taškiakelnio marškinėlius ir ženkliukus.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Jie netgi sukūrė e-atvirutę, su kuria jūs galite nusiųsti šokantį Taškių savo draugams.

But even more important was that they accomplished their mission.

Bet kas buvo dar svarbiau, tai faktas, kad jie išties

užbaigė savo misiją. Japonijos vyriausybė atšaukė

The Japanese government called off their whaling expedition.

savo banginių ekspediciją. Misija įvykdyta.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace buvo sužavėti. Banginiai buvo laimingi. Cituoju.

the whales were happy -- that's a quote.

(Juokas)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Ir išties, Redditoriai interneto bendruomenėje

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

buvo laimingi, galėdami dalyvauti, bet jie nebuvo banginių mylėtojai.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Keletas tikrai buvo. Bet mes kalbame apie daug žmonių,

kurie tiesiog buvo susidomėję ir įtraukti į šią puikią "mymą"

really interested and caught up in this meme.

ir, kažkas is Greenpeace grįžo į puslapį

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

ir padėkojo Reddit už dalyvavimą.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Bet tai nebuvo altruizmas. Buvo tiesiog įdomu veikti kažką kieto.

Taip maždaug ir veikia internetas.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Tai ir yra ta didžioji paslaptis. Nes internetas suteikia tokio dydžio žaidimų aikštelę.

The Internet provides a level playing field.

Jūsų nuoroda yra tiesiog gera nuoroda,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

tokia pat gera kaip mano nuoroda. Tol kol yra naršyklė

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

bet kas gali patekti į bet kokį tinklapį, nesvarbu kokio dydžio biudžetą jie turi.

Tai vyksta, iki kol jūs galite išlaikyti bendrą neutralumą vietoje.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Kitas svarbus punktas yra tai, kad dabar sukurti turinį internete nieko nekainuoja.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Yra tiek daug puikių publikavimo įrankių,

There are so many publishing tools available,

tereikia kelių minučių jūsų laiko, kad kažką pagamintumėte.

it only takes a few minutes to produce something.

Ir iteracijos yra tokia pigi, kad galbūt tikrai verta tai išmėginti.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Ir jeigu išmėginsite, būkite autentiškas. Būkite atviras. Būkite priekyje.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Ir viena didžiausių pamokų, kurią Greenpeace išmoko

One of the great lessons Greenpeace learned

tai yra ta, kad nieko tokio prarasti kontrolę.

is that it's OK to lose control,

Nieko tokio į save žiūrėti ne taip rimtai,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

netgi jei tai yra labai rimtas motyvas,

you could ultimately achieve your goal.

jūs vistiek galų gale galite pasiekti savo tikslą.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Ir tai paskutinė idėja, kuria noriu su jumis pasidalinti --

jūs galite gerai prasisukti internete.

But no longer is the message coming from just the top down.

Bet žinutė daugiau nebejudės iš viršaus į apačią.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Jeigu norite būti sėkmingi, jums reikia susitaikyti su idėja, kad teks prarasti kontrolę.

Thank you.

Ačiū.

(Applause)

(Plojimai)