Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Ahmad Zakky Habibie Reviewer: Rommy Rustami

Nah, ada banyak konsultan web 2.0 yang bayarannya sangat mahal.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Jadi, mereka mencari nafkah dari hal-hal seperti ini.

I'm going to try to save you all the time and money

Saya akan berusaha supaya Anda tidak perlu rugi waktu dan biaya

dan berbicara tentang itu dalam tiga menit ke depan, jadi bersabarlah dengan saya.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Saya membuat sebuah situs internet pada tahun 2005, bersama beberapa teman,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

namanya Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Ini yang disebut orang situs internet social news.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Pada dasarnya itu berarti halaman depannya yang demokratis

yang berisi hal-hal yang paling baik pada di internet. Anda bisa menemukan beberapa isi yang menarik,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

misalnya: TEDTalk.

daftarkan ke Reddit, dan komunitas Anda

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

akan memilih 'naik' kalau mereka suka, 'turun' kalau tidak.

Dan inilah yang menjadi halaman depannya. Dia selalu naik, turun, selalu berubah.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Sekitar setengah juta orang berkunjung setiap hari. Tapi ini bukan tentang Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Ini tentang menemukan hal baru yang lahir di internet.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Karena dalam sekitar empat tahun belakangan, kita telah melihat bermacam-macam meme,

all kinds of trends get born right on our front page.

macam-macam tren yang lahir di halaman depan situs kami.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Tapi ini bukan tentang Reddit.

Ini adalah tentang ikan paus bungkuk.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Baiklah, OK, secara teknis ini sebenarnya tentang Greenpeace,

sebuah organisasi lingkungan yang ingin menghentikan

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

kampanye pembunuhan ikan paus Pemerintah Jepang.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Ikan-ikan paus bungkuk ini dibunuh.

Mereka ingin menghentikannya. Dan salah satu caranya adalah

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

dengan memasukkan chip pelacak di salah satu ikan-ikan paus bungkuk itu.

Tapi supaya aksinya lebih terasa berkarakter, mereka ingin memberi nama ikannya.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Jadi, dengan semangat web 2.0 mereka membuat pemilihan

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

dimana mereka menyiapkan nama-nama usulan mereka yang sangat terpelajar, dipikirkan matang-matang, berbobot.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Ini adalah bahasa Farsi untuk "abadi".

Yang ini sepertinya artinya "kesaktian samudera"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

dalam bahasa Polinesia.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Dan muncullah yang satu ini: Mister Splashy Pants. (Bapak Celana Ngejreng)

(Laughter)

(tertawa)

And this was a special name.

Dan ini, ini sangat spesial. Mister Pants, atau Splashy, panggilan akrabnya,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

sangat ngetop di internet.

In fact, someone on Reddit thought,

Bahkan, seseorang di Reddit berpikir,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Wah, bagus nih, kita semua harus memilihnya untuk naik."

And Redditors responded and all agreed.

Dan, tahu sendiri, Redditors merespon dan semuanya setuju.

So the voting started.

Jadi, pengambilan suara dimulai dan bahkan kami ikut-ikutan juga.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Kami mengubah logo kami untuk hari itu, dari gambar alien

from the alien to Splashy, to help the cause.

menjadi si Splashy, untuk mendukung aksi ini.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Dan tidak lama setelahnya, situs lain seperti Fark

dan Boing Boing dan seluruh internet mulai berkata,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Ya! Kami cinta Splashy Pants."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Jadi, suaranya mulai naik dari lima persen, ketika meme ini dimulai,

to 70 percent at the end of voting.

menjadi 70 persen di akhir pengambilan suara.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Hebat kan? Kita menang! Mister Splashy Pants

berhasil terpilih. Hmm, becanda. Oke.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Nah, Greenpeace ternyata tidak terlalu senang dengan hasil ini,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

karena mereka ingin satu dari nama terpandang itu yang menang.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Jadi mereka bilang, "Nggak, nggak, cuma bercanda. Pemungutan suara diperpanjang satu minggu lagi."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Nah, ini membuat kita sedikit marah.

Jadi, kita mengubahnya menjadi Fightin' Splashy. (Si Ngejreng sang Pejuang)

(Laughter)

(tertawa)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Dan komunitas Reddit, benar-benar,

dan seluruh internet, malahan, benar-benar mendukung ini.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Facebook group mulai bermunculan. Aplikasi Facebook mulai bermunculan.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Idenya adalah, "Pilih suara hati Anda," pilih Mister Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Dan orang-orang mulai memasang tanda di dunia nyata --

(tertawa) -- tentang si ikan paus ini.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Dan inilah suara akhirnya. Ketika semuanya sudah beres ...

78 persen suara, dan untuk memberikan gambaran jomplangnya suara ini,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

nama tertinggi kedua hasilnya tiga (persen). Oke?

Jadi, ada pelajaran yang sangat berharga di sini.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Bahwa komunitas internet suka sekali Mister Splashy Pants.

Which is obvious. It's a great name.

Jelas dong. Itu adalah nama yang keren.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Semuanya ingin mendengar pembawa acara TV berkata, "Mister Splashy Pants." (Bapak Celana Ngejreng)

(Laughter)

(tertawa)

I think that's what helped drive this.

Dan saya pikir itulah yang membantu mendorong semua ini.

What was cool were the repercussions.

Tapi yang lebih kerennya, imbal baliknya untuk Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

adalah mereka membuat kampanye marketing berdasarkan ini.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Mereka menjual kaos dan pin Mister Splashy Pants.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Mereka membuat e-card jadi Anda dapat mengirimkan Splashy yang sedang menari ke teman Anda.

But even more important was that they accomplished their mission.

Tapi yang paling penting adalah fakta bahwa mereka

berhasil mencapai misi mereka. Pemerintah Jepang menghentikan

The Japanese government called off their whaling expedition.

ekspedisi pemburuan ikan paus mereka. Misi berhasil.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace senang. Ikan paus senang. Dia benar-benar bilang begitu.

the whales were happy -- that's a quote.

(tertawa)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Dan sebetulnya, Redditor pada komunitas internet

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

sangat senang mengambil bagian, tapi mereka bukan pencinta ikan paus.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Sedikit dari mereka yang iya. Tetapi kita berbicara tentang banyak orang

yang benar-benar tertarik dan benar-benar ikut serta dalam meme ini,

really interested and caught up in this meme.

dan bahkan seseorang dari Greenpeace mengunjungi situs kami

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

dan berterima-kasih kepada Reddit atas partisipasinya.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Tapi ini bukan karena altruisme. Ini cuma ketertarikan untuk melakukan sesuatu yang keren.

Dan inilah bagaimana internet bekerja.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Inilah rahasia besar itu. Karena internet menyediakan kedudukan yang sama.

The Internet provides a level playing field.

Tautan Anda sama baiknya dengan tautan Anda,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

yang berarti sama baiknya dengan tautan saya. Selama kita punya browser,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

semua orang dapat mengakses website apapun tidak peduli berapa uang yang Anda punya.

Tentunya, selama kita dapat tetap menjaga kenetralannya.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Hal penting lainnya adalah biaya untuk menciptakan online konten seperti itu adalah nol.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Ada banyak alat publikasi yang tersedia,

There are so many publishing tools available,

hanya perlu beberapa menit untuk menciptakan sesuatu.

it only takes a few minutes to produce something.

Dan harga iterasinya pun sangat murah jadi lebih baik Anda coba saja.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Dan jika Anda mencoba, kerjakan dengan ikhlas. Sungguh-sungguh. Jujur.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Dan salah satu pelajaran paling berharga yang diambil Greenpeace

One of the great lessons Greenpeace learned

adalah kehilangan kendali itu tidak apa-apa.

is that it's OK to lose control,

Tidak apa-apa untuk menjadi tidak usah terlalu serius,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

karena, walaupun ini adalah hal yang sangat serius,

you could ultimately achieve your goal.

kita akan tetap dapat mencapai tujuan kita.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Dan itulah pesan terakhir yang ingin saya bagi dengan Anda semua --

Anda dapat sukses di dunia maya.

But no longer is the message coming from just the top down.

Tapi pesannya tidak akan datang dari atas ke bawah lagi.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Kalau Anda ingin berhasil, Anda harus menerima bahwa kehilangan kendali itu tidak apa-apa.

Thank you.

Terima kasih.

(Applause)

(tepuk tangan)