Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Översättare: Charlotte Björk Granskare: Victoria Carlsson

Det finns många web 2.0 konsulter som tjänar mycket pengar.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

De tjänar faktiskt sitt levebröd på sånt här.

I'm going to try to save you all the time and money

Jag ska försöka bespara er all den tiden och alla pengarna

och gå igenom det under de kommande tre minuterna, så häng med.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Jag startade en webbplats 2005, med några kompisar,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

som heter Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Det är vad som kallas en webbplats för sociala nyheter.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Det enda det egentligen betyder är att den demokratiska startsidan

är det bästa som finns på nätet. Du hittar lite intressant innehåll,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

som ett TEDTalk,

du skickar in det till Reddit, och dina kompisar på nätet

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

ger tummen upp om de gillar det, och tummen ner om de inte gillar det.

Och det skapar startsidan. Den går alltid upp, eller ner, den är alltid i förändring.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Ungefär en halv miljon människor besöker webbplatsen varje dag. Fast det här handlar inte om Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Det är handlar faktiskt om att upptäcka nya saker som poppar upp på nätet.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

För under de senaste fyra åren har vi sett alla sorters kulturdrag,

all kinds of trends get born right on our front page.

alla sorters trender föds där på vår startsida.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Fast det här handlar inte ens om Reddit.

Det handlar faktiskt om knölvalar.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Eller, okej, rent tekniskt handlar det faktiskt om Greenpeace,

som är en miljöorganisation som ville stoppa

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

den japanska regeringens valkampanj.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

De här knölvalarna dödades.

De ville stoppa det. Och ett sätt de ville göra det på

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

var att sätta ett spårningschip i en av knölvalarna.

Men för att liksom personifiera rörelsen, så ville de ge den ett namn.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Så, i sann webbanda satte de upp en omröstning

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

där de hade en hög väldigt förlästa, väldigt tänkvärda, kultiverade namn.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Jag tror att det här är Farsi för "odödlig".

Jag tror att det är betyder "havets gudomliga kraft"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

på ett polynesiskt språk.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Och så fanns det här: Mister Splashy Pants.

(Laughter)

(Skratt)

And this was a special name.

Och det här, det var speciellt. Mister Pants, eller Splashy, för de han känner

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

var väldigt populär på Internet.

In fact, someone on Reddit thought,

De var faktiskt någon på Reddit som tänkte,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Åh, vilken bra grej, det här borde vi rösta på allihopa."

And Redditors responded and all agreed.

Och vet ni, Reddit-folket svarade och alla var överens.

So the voting started.

Så, röstandet började, och vi blandade oss också i själva.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Vi ändrade vår logga för dagen, från vår utomjording

from the alien to Splashy, to help the cause.

till en Splashy, för att stödja saken.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Och det tog inte lång tid förrän andra webbplatser som Fark

och Boing Boing och resten av Internet började säga,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Ja! Vi älskar Splashy Pants."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Så, det gick från ungefär fem procent, när den här kulturen startade,

to 70 percent at the end of voting.

till 70 procent i slutet på röstningen.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Och det är ju ganska imponerande, eller hur? Vi vann! Mister Splashy Pants

valdes. Hmm, jag skojar bara. Okej.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Så, Greenpeace gillade inte riktigt det här,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

för de ville att något av deras mer tänkvärda namn skulle vinna.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Så de sa, "Nej nej, vi skojar bara. Vi ger det en veckas röstning till."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Det gjorde oss lite upprörda.

Så, vi ändrade det till Fightin' Splashy.

(Laughter)

(Skratt)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Och Reddit communityt,

eller till och med resten av Internet, stödde verkligen det här.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Det skapades Facebook-grupper. Det skapades Facebook-applikationer.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Tanken var, "Rösta med ditt samvete," rösta på Mister Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Och folk satte upp skyltar ute i den riktiga världen --

(Skratt) -- om den här valen.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Och det här var den sista röstningen. När allt var klart ...

78 procent av rösterna, och för att ge er en bild av jordskredssegern,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

det näst populäraste namnet drog in tre. Okej?

Så, det fanns något tydligt att lära sig här.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Och det var att Internet älskar Mister Splashy Pants.

Which is obvious. It's a great name.

Vilket är självklart. Det är ett jättebra namn.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Alla vill höra nyhetsuppläsaren säga, "Mister Splashy Pants."

(Laughter)

(Skratt)

I think that's what helped drive this.

Och jag tror att det hjälpte till att driva detta.

What was cool were the repercussions.

Men vad som var cool var, att återverkan för Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

blev, att de skapade en hel marknadsföringskampanj kring det.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

De säljer Mister Splashy Pants skjortor och nålar.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

De skapade till och med ett e-kort så att du kunde skicka en dansande Splashy till din vän.

But even more important was that they accomplished their mission.

Men vad som var ännu viktigare var det faktum att de faktiskt

lyckades med sitt uppdrag. Den japanska regeringen ställde in

The Japanese government called off their whaling expedition.

sin valexpedition. Uppdrag slutfört.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace tyckte det här var toppen. Valarna var glada. Det är ett citat.

the whales were happy -- that's a quote.

(Skratt)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Och faktiskt, Reddit-användare på Internet

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

var glada att delta, men de var inte valälskare.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Ett fåtal var säkerligen det. Men vi pratar om många människor

som bara var riktigt intresserade och blev en del av den här kulturen,

really interested and caught up in this meme.

och faktiskt kom någon från Greenpeace tillbaka till sajten

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

och tackade Reddit för deltagandet.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Men det här var gjordes ju faktiskt inte av altruism. Det var bara människor som var intresserade av att göra något coolt.

Och det är ungefär så här Internet fungerar.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Det är den stora hemligheten. För Internet förser oss med en lekplats på den här nivån.

The Internet provides a level playing field.

Din länk är precis lika bra som din länk,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

som är lika bra som min länk. Så länge vi har en webbläsare,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

kan vem som helst hitta en webbplats, oavsett hur stor budget du har.

Ja, så länge du håller nätneutraliteten på plats.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Den andra viktiga saken är att det inte kostar något att få innehållet online nu.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Det finns så många bra publiceringsverktyg tillgängliga,

There are so many publishing tools available,

det tar bara några minuter av din tid att faktiskt producera något.

it only takes a few minutes to produce something.

Och iterationskostnaden är så billig att du lika gärna kan testa.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Och om du gör det, var äkta. Var ärlig. Var rättfram.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Och en av de stora sakerna som Greenpeace faktiskt lärde sig

One of the great lessons Greenpeace learned

var att det är okej att släppa kontrollen.

is that it's OK to lose control,

Det är okej att ta sig själv på lite mindre allvar,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

på så sätt, även om det gäller en väldigt seriös sak,

you could ultimately achieve your goal.

kan du till slut uppnå ditt slutmål.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Och det är det sista budskapet jag vill dela med er alla --

att det kan gå bra för er online.

But no longer is the message coming from just the top down.

Men nu kommer inte informationen längre bara uppifrån och ner.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Om ni vill nå framgång måste ni vara okej med att släppa kontrollen.

Thank you.

Tack.

(Applause)

(Applåder)