Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Tłumaczenie: Kinga Skorupska Korekta: Krystian Aparta

Jest mnóstwo konsultantów od Web 2.0.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Nieźle z tego żyją.

I'm going to try to save you all the time and money

Oszczędzę wam pieniędzy i czasu

i powiem wszystko w trzy minuty.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

W 2005 roku założyliśmy serwis "Reddit.com",

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

W 2005 roku założyliśmy serwis "Reddit.com",

It's what you'd call a social news website;

społecznościowy portal z wiadomościami.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Na demokratycznej stronie głównej

są najfajniejsze rzeczy w necie,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

jak prelekcje TED.

Można dodawać linki,

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

a inni głosują.

Strona główna ciągle się zmienia.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Pół miliona ludzi odwiedza ją codziennie.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Chcą poznać sieciowe nowości.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Ostatnie cztery lata dały początek wielu memom,

all kinds of trends get born right on our front page.

trendom powstałym na stronie.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Ale nie o Reddit tu chodzi.

Chodzi o wieloryby.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

A właściwie to o Greenpeace

i jego walkę z połowem wielorybów w Japonii.

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

i jego walkę z połowem wielorybów w Japonii.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Wieloryby były zabijane.

Chcieli z tym skończyć, w czym miało pomóc

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

oznaczenie wieloryba chipem.

Teraz trzeba było znaleźć mu imię.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

W duchu netu zrobiono sondaż.

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

Do wyboru były uczone i przemyślane imiona.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

W Farsi to znaczy "nieśmiertelny."

To chyba "święta moc oceanu"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

w języku polinezyjskim.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

No i "Pluszczek".

(Laughter)

(Śmiech)

And this was a special name.

Pluszczek zdobył internetową sławę.

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

Pluszczek zdobył internetową sławę.

In fact, someone on Reddit thought,

Ktoś na Reddit pomyślał:

"What a great thing, we should all vote this up."

"Super, zagłosujmy na to!".

And Redditors responded and all agreed.

Wszyscy się zgodzili.

So the voting started.

Też ich wspieraliśmy.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Zmieniliśmy logo z kosmity na Pluszczka.

from the alien to Splashy, to help the cause.

Zmieniliśmy logo z kosmity na Pluszczka.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Akcję wsparły inne portale,

jak Fark czy Boing Boing.

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Też kochamy Pluszczka".

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Z 5% na stronie głosowania

to 70 percent at the end of voting.

doszliśmy w końcu do 70%.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Robi wrażenie. Wygraliśmy.

To koniec. Nie, tylko żartuję.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Greenpeace nie był zachwycony,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

bo woleliby coś poważnego.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Przedłużyli głosowanie twierdząc, że to żart.

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Byliśmy trochę wściekli.

Zmieniliśmy logo na Walczącego Pluszczka.

(Laughter)

(Śmiech)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Kampanię wsparł Reddit i reszta Internetu.

Kampanię wsparł Reddit i reszta Internetu.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Tworzono grupy i aplikacje na Facebooku.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

"Głosuj na Pluszczka, idź za głosem sumienia".

People were putting up signs in the real world about this whale.

Ludzie w realu tworzyli transparenty...

(Śmiech) O tym wielorybie.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Ostateczne wyniki, wszystko jasne:

78% na Pluszczkaa. Lawina głosów.

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

Następne imię miało 3%.

Czegoś się nauczyliśmy.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Internet uwielbia Pluszczka.

Which is obvious. It's a great name.

To jasne, bo to świetne imię.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Chcemy słyszeć w dzienniku o "Pluszczku".

(Laughter)

(Śmiech)

I think that's what helped drive this.

To nam pomogło.

What was cool were the repercussions.

Greenpeace wykorzystał okazję,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

by stworzyć kampanię reklamową.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Są koszulki i przypinki z Pluszczkiem.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

E-pocztówki z tańczącym wielorybem.

But even more important was that they accomplished their mission.

Osiągnęli swój cel.

Rząd Japonii odwołał połów wielorybów.

The Japanese government called off their whaling expedition.

Udało się.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace cieszył się razem z wielorybami.

the whales were happy -- that's a quote.

(Śmiech)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Społeczność Reddit cieszyła się,

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

że mogła w tym uczestniczyć.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Tylko część interesują wieloryby,

resztę to po prostu bawiło.

really interested and caught up in this meme.

Ktoś z Greenpeace'u zwrócił się do Reddit

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

z podziękowaniami za udział w akcji.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Ale nie chodziło o altruizm, tylko o zabawę.

Tak działa Internet.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

To ten wielki sekret. Internet wyrównuje szanse.

The Internet provides a level playing field.

Oceniania się jakość linku,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

nieważne, kto go umieścił.

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

Każdy może odwiedzić każdą stronę,

póki Internet jest neutralny.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Publikowanie treści w Internecie nic nie kosztuje.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Jest mnóstwo świetnych narzędzi,

There are so many publishing tools available,

stworzenie czegoś zajmuje kilka minut.

it only takes a few minutes to produce something.

Przesył jest tak tani, że można spróbować.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Ale trzeba być szczerym.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Greenpeace nauczył się,

One of the great lessons Greenpeace learned

że nie można wszystkiego kontrolować.

is that it's OK to lose control,

Nie trzeba brać wszystkiego na poważnie,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

nawet bardzo poważnych spraw,

you could ultimately achieve your goal.

jeśli udaje się osiągnąć cel.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Tym właśnie chcę się podzielić,

że w Necie można odnieść sukces.

But no longer is the message coming from just the top down.

Przepływ informacji nie musi pochodzić z góry.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Trzeba dać się ponieść i stracić kontrolę.

Thank you.

Trzeba dać się ponieść i stracić kontrolę.

(Applause)

Dziękuję. (Brawa)