Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Tradutor: João Ramos Revisora: Miguel Cabral de Pinho

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

Há hoje muitos consultores de web 2.0 a fazer imenso dinheiro.

In fact, they make their living on this stuff.

Ganham a vida a fazer este tipo de coisas.

I'm going to try to save you all the time and money

Vou tentar poupar-vos tempo e dinheiro

nos próximos três minutos, por isso aguentem comigo.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Lancei um website em 2005, com alguns amigos meus,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

chamado Reddit.com., um site de notícias sociais,

It's what you'd call a social news website;

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

a página inicial democrática do melhor que há na web.

Encontram ali conteúdos interessantes, por exemplo, uma TEDTalk,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

submetem-na ao Reddit e a comunidade de utilizadores

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

vota positivo se gostarem ou negativo se não gostarem.

That creates the front page.

Isso cria a página inicial. Está sempre a mudar.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Meio milhão de pessoas visitam-na diariamente.

But this isn't about Reddit.

Mas isto não é sobre o Reddit, é sobre descobrir novas coisas na web.

It's about discovering new things that pop up on the web.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Nos últimos quatro anos temos visto todo o tipo de memes,

all kinds of trends get born right on our front page.

todo o tipo de modas nascerem na nossa página inicial.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Isto nem é sobre o Reddit mas sobre baleias corcundas.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Tecnicamente é sobre a Greenpeace, uma organização ambiental

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

que queria proibir a caça à baleia ao governo japonês.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Estavam a matar as baleias. Queriam pôr fim a isso,

inserindo um chip de localização dentro de uma dessas baleias

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

Para personificar o movimento, queriam dar-lhe um nome.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Então, à moda da web, fizeram um inquérito

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

com uma data de nomes eruditos, criteriosos e cultos.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Acho que Anahi é uma palavra farsi para "imortal".

Penso que esta significa "poder divino do oceano"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

numa língua polinésia.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Depois havia: Mister Splashy Pants [Sr. calças salpicadas].

(Laughter)

(Risos)

And this was a special name.

Este era um nome especial.

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

Mister Pants, ou Splashy, para os amigos, era muito popular na Internet.

In fact, someone on Reddit thought,

Alguém no Reddit pensou:

"What a great thing, we should all vote this up."

"Altamente, devíamos todos votar nisto!"

And Redditors responded and all agreed.

Os utilizadores do Reddit responderam e todos concordaram.

So the voting started.

A votação começou e nós apoiámo-la.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Naquele dia, mudámos o nosso logo,

from the alien to Splashy, to help the cause.

do extraterrestre para uma Splashy.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Cedo, outros sites como o Fark, o Boing Boing

e o resto da Internet começaram a dizer:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Sim, adoramos Splashy Pants".

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Passou de 5%, quando este meme começou

to 70 percent at the end of voting.

para 70% no fim da votação.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Muito impressionante, não acham?

Ganhámos! Foi escolhido Mister Splashy Pants!

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Estou a brincar.

A Greenpeace não ficou muito contente,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

porque preferiam um dos nomes mais pensados e disseram:

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

"Vocês estão a gozar, vamos dar mais uma semana de votação."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Isso chateou-nos um bocado.

Mudámos para uma Splashy Lutadora.

(Laughter)

(Risos)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

A comunidade Reddit e o resto da Internet apoiaram-nos.

really got behind this.

Criaram-se grupos do Facebook e aplicações do Facebook.

Facebook groups were created.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

A ideia era "Vota em consciência", vota Mister Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

As pessoas desenhavam cartazes na vida real, com esta baleia.

(Laughter)

(Risos)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Este foi o voto final: 78% dos votos.

Para vos dar uma ideia da vitória esmagadora,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

o melhor nome a seguir teve apenas 3%.

Foi uma clara lição.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

"A Internet adora Mister Splashy Pants".

Which is obvious. It's a great name.

É óbvio: é um nome ótimo.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Toda a gente quer ouvir o pivô dizer "Mister Splashy Pants".

(Laughter)

(Risos)

I think that's what helped drive this.

Acho que foi o que empurrou.

What was cool were the repercussions.

O giro foram as repercussões para a Greenpeace,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

que criou uma campanha de marketing à volta disto.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Venderam T-shirts e pins do Mister Splashy Pants.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Criaram um e-card para podermos enviar uma Splashy aos amigos.

But even more important was that they accomplished their mission.

Mais importante foi que cumpriram a sua missão.

The Japanese government called off their whaling expedition.

O governo japonês abortou a caça à baleia.

Missão cumprida.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

A Greenpeace estava maravilhada. As baleias estavam felizes.

the whales were happy -- that's a quote.

(Risos)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Os Redditors na comunidade da Internet gostaram de participar

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

apesar de não serem amantes de baleias, pelo menos a maioria.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Estamos a falar de imensa gente que ficou interessada

really interested and caught up in this meme.

e que foi apanhada neste grande meme,

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

Um membro da Greanpeace agradeceu ao Reddit pela sua participação.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Mas não foi por altruísmo. Foi o interesse de fazer algo fixe.

A Internet funciona mais ou menos assim.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Este é o grande segredo. Como a Internet se torna num campo de jogo.

The Internet provides a level playing field.

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

O teu link é tão bom como o teu, é tão bom como o meu .

Com um browser, todos podem chegar a qualquer website,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

Isto é, se se mantiver a neutralidade na web.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Hoje, não custa nada ter um conteúdo online.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Há tantas ferramentas de publicação disponíveis,

There are so many publishing tools available,

são só uns minutos para produzir algo.

it only takes a few minutes to produce something.

O custo da iteração é tão barato que podemos tentá-la.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Se o fizerem, sejam genuínos, sejam honestos.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Uma das lições que a Greenpeace aprendeu

One of the great lessons Greenpeace learned

foi que era ok perderem o controlo.

is that it's OK to lose control,

É ok sermos um pouco menos sérios,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

dado que, mesmo sendo uma causa mesmo séria,

you could ultimately achieve your goal.

podemos realizar o nosso objetivo final.

That's the final message I want to share: you can do well online.

É esta a mensagem final que eu quero partilhar:

Vocês podem consegui-lo on-line.

But no longer is the message coming from just the top down.

Mas a mensagem não vem apenas de cima para baixo.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Se querem ter êxito, têm que aceitar perder o controlo.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)