Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Алексис Оханян: Как расшевелить социальные сети

Переводчик: MaYoMo com Редактор: Olga Tabunshikova

Есть много специалистов в веб 2.0, которые зарабатывают большие деньги.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Они фактически так зарабатывают на жизнь.

I'm going to try to save you all the time and money

Я попытаюсь сэкономить вам время и деньги

и закончу всего за три минуты, поэтому потерпите немножко.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

В 2005 году с парой друзей мы создали сайт

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

под названием Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Можно сказать, это сайт для соцновостей.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Всё сводится к тому, что на его неприхотливой главной странице

вы найдёте всё лучшее в Интернете. Вы находите что-нибудь интересное,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

например, выступление TEDTalk,

сообщаете об этом на Reddit, и другие читатели

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

голосуют «за» ваш пост, если он им понравился, и «против», если наоборот.

Так создаётся главная страница, она постоянно меняется.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Каждый день страницу посещают полмиллиона человек. Но не в Reddit.com суть.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Суть в открытии новых вещей, появляющихся в Интернете.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

За последние четыре года мы увидели всяческие мемы,

all kinds of trends get born right on our front page.

тренды, зарождавшиеся прямо на нашей главной странице.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Но речь идёт даже не о самом сайте Reddit.

А о горбатых китах.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Ну, ладно, технически говоря. речь о «Гринпис» —

организации по защите окружающей среды, которая хотела остановить

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

китобойный промысел японского правительства.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Горбатых китов убивают.

А они хотели покончить с этим. И один из способов достичь этого —

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

поставить одному из горбатых китов передающее устройство.

Чтобы движение по-настоящему стало воплощением идеи, им захотелось дать ему имя.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

И как это ныне делается в Интернете, они провели голосование,

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

где перебрали кучу очень эрудированных, содержательных, культурных имён.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Думаю, на языке фарси это слово означает «бессмертный».

А это, думаю, означает «божественная мощь океана»

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

на одном из полинезийских языков.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

А затем появился кит Mister Splashy Pants.

(Laughter)

(Смех)

And this was a special name.

И это было что-то особенное. Его называли Mister Pants, или просто Splashy для друзей.

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

Он был очень популярен в Интернете.

In fact, someone on Reddit thought,

Даже кто-то из Reddit подумал:

"What a great thing, we should all vote this up."

«О, это здорово, мы все должны за него проголосовать».

And Redditors responded and all agreed.

И читатели Reddit откликнулись и согласились.

So the voting started.

Началось голосование, и мы поддержали это начинание.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Мы на день поменяли логотип – вместо инопланетянина

from the alien to Splashy, to help the cause.

мы поставили кита, чтобы помочь делу.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

И вскоре другие сайты, например, Fark,

Boing Boing и другие начали говорить:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

«Да! Мы любим китёнка Splashy Pants».

So it went from about five percent, which was when this meme started,

На начало голосования его популярность была 5%,

to 70 percent at the end of voting.

она достигла 70% к концу голосования.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Впечатляюще, не так ли? Мы победили! Mister Splashy Pants

был избран. Х-м-м, шучу. Ладно.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Гринпис однако был далеко не в восторге,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

им хотелось, чтобы победило какое-либо из их более содержательных имен.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Они сказали: «Нет, нет, это ерунда. Мы продлим голосование ещё на неделю».

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Нас это немного разозлило.

Так что мы поменяли китёнка на его борющийся вариант.

(Laughter)

(Смех)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Пользователи Reddit

и Интернета в целом всерьёз откликнулись.

really got behind this.

Facebook groups were created.

В Facebook начали создаваться группы и приложения.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Идея была «Голосуйте на совесть», голосуйте за китёнка Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

В реальном мире появились лозунги

в его поддержку. (Смех)

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Вот окончательные итоги голосования. Когда споры утихли,

он получил 78% голосов. Чтобы вы ощутили всю силу разгрома,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

я скажу, что следующее имя из списка получило 3%.

Урок был очевиден.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Интернет полюбил китёнка Mister Splashy Pants,

Which is obvious. It's a great name.

что очевидно. Это замечательное имя.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

И всем хотелось чтобы в любимых новостях упомянули этого китёнка.

(Laughter)

(Смех)

I think that's what helped drive this.

И я считаю, что именно его имя помогло осуществлению идеи.

What was cool were the repercussions.

И что ещё более классно, впоследствии Гринпис

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

создали целую кампанию по маркентингу.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Они продают майки и значки с этим китёнком.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Они даже создали электронную открытку: вы можете выслать друзьям танцующего кита.

But even more important was that they accomplished their mission.

Но важнее всего то, что они

добились своего. Японское правительств отозвало

The Japanese government called off their whaling expedition.

китобойную экспедицию. Миссия была выполнена.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

В Гринписе все взволнованы, Киты счастливы. Это цитата.

the whales were happy -- that's a quote.

(Смех)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

И даже пользоватеи Reddit в Интернете

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

были рады участвовать, хотя и не были фанатами китов.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Некоторые из них, конечно же, были. Но мы говорим в общем.

Люди были по-настоящему заинтересованы этим великим мемом,

really interested and caught up in this meme.

и даже кто-то из Гринпис вернулся на сайт

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

и поблагодарил Reddit за участие.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Но это не был акт альтруизма. Был интерес сделать что-то классное.

В этом и есть сущность Интернета.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Это великий секрет. Интернет — это поле, где все игроки равноправны.

The Internet provides a level playing field.

Твоя ссылка хороша настолько, насколько она хороша,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

и настолько, насколько хороша моя ссылка. Пока у нас есть браузер,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

каждый может зайти на любой сайт, независимо от бюджета.

Пока мы можем поддерживать нейтралитет в сети.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Другая важная вещь: сегодня загрузить что-либо в сеть проще простого.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Существует много замечательных платформ и инструментов,

There are so many publishing tools available,

так что вы за считанные минуты можете что-то создать.

it only takes a few minutes to produce something.

А расходы так малы, что вы вполне спокойно можете этим заняться.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Если вы решитесь на это, будьте честны, искренни, прямы.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Один из замечательных уроков, который извлекла компания Гринпис:

One of the great lessons Greenpeace learned

иногда полезно упустить контроль.

is that it's OK to lose control,

Полезно воспринимать себя меннее серьёзно;

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

даже если дело очень серьезное,

you could ultimately achieve your goal.

вы в конечном итоге достигните цели.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Напоследок скажу следующее:

в Интернете можно достичь прекрасных вещей.

But no longer is the message coming from just the top down.

Но информация больше не поступает только от верхов.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Если вы хотите преуспеть, соглашайтесь иногда отпускать контроль.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)