Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Mads Fuhr Reviewer: Thomas Andersen

Nåh, men der er jo en masse web 2.0 konsulenter, som tjener en hulens masse penge.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Rent faktisk, formår de at leve af det.

I'm going to try to save you all the time and money

Jeg vil forsøge at spare jer tid og penge,

og bare gennemgå det i løbet af de næste tre minutter, så bær over med mig.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Jeg startede et website i 2005, sammen med et par venner,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

kaldet Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Det er, hvad man vil kalde et socialt nyhedssite.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Ganske enkelt, betyder det blot, at den demokratiske forside

indeholder det bedste fra nettet. Du finder et interessant emne,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

lad os sige en tale fra TEDTalk,

du tilføjer den til Reddit, og netværket af brugere

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

stemmer for eller imod den, afhængigt af deres indtryk.

Og det udgør forsiden. Den er altså altid stigende, faldende, altid skiftende.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Der er omkring en halv million besøgende hver dag. Men det her handler ikke om Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Det her handler faktisk om at opdage nye ting, som kommer frem på nettet.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

For i løbet af de sidste fire år, har vi set alle mulige slags slagord,

all kinds of trends get born right on our front page.

alle mulige trends, der har opstået direkte på vores forside.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Men det her handler ikke om selve Reddit.

Det handler faktisk om pukkelhvaler.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Ja okay, teknisk set handler det om Greenpeace,

som er en miljøorganisation, der ønskede at stoppe

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

den japanske regering i deres hvalfangstkampagne.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Disse pukkelhvale blev dræbt.

De ønskede at sætte en stopper for dette. Og en af måderne de ønskede at gøre det på

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

var ved at indføre en sporingschip i en af disse pukkelhvaler.

Men for virkelig at personliggøre bevægelsen, ønskede de at navngive den.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Så i bedste internetstil lavede de en afstemning,

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

hvor de præsenterede en lang række meget lærde, meget eftertænksomme, kulturelle navne.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Jeg mener, det her er et persisk ord for "udødelig."

Jeg tror, det her betyder "guddommelige kraft af havet"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

på et polynesisk sprog.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Og så var den her: Hr. Bølgebuks.

(Laughter)

(Latter)

And this was a special name.

Og dette, det var specielt. Hr. Buks, eller Bølgen blandt venner,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

var enormt populær på nettet.

In fact, someone on Reddit thought,

Faktisk, var der nogen på Reddit, der tænkte,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Hey, sikke en fantastisk ting, vi burde allesammen stemme for det her."

And Redditors responded and all agreed.

Og ved I hvad, Reddit tilhængere besvarede og alle var enige.

So the voting started.

Så afstemningen startede, og vi bakkede faktisk også selv op om det.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Vi ændrede vores logo, den dag, fra et rumvæsen

from the alien to Splashy, to help the cause.

til en Bølgebuks, for ligesom at støtte op om sagen.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Og det varede ikke længe før andre websites som Fark,

Boing Boing og resten af internettet begyndte at sige:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Ja! Vi elsker Hr. Bølgebuks."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Så det gik fra omkring fem procent, som var da det startede,

to 70 percent at the end of voting.

til 70 procent ved afstemningens afslutning.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Hvilket er ret imponerende, ikke? Vi vandt! Hr. Bølgebuks

var blevet valgt. Hmm, det pjat. Okay.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Nåh, men Greenpeace var faktisk ikke så begejstrede for det,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

fordi de ønskede, at et af deres mere eftertænksomme navne skulle vinde.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Så de sagde, "Nej nej, det er for sjov. Vi giver det lige en uges afstemning mere."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Nå, men det gjorde jo os en smule vrede.

Så vi ændrede det til Bekrigende Bølgebuks

(Laughter)

(Latter)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Og hele Reddit fællesskabet,

eller resten af internettet faktisk, støttede op omkring dette.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Grupper og applikationer på Facebook blev etableret.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Ideen var, "Stem din samvittighed," stem for Hr. Bølgebuks.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Og folk begyndte at sætte skilte op ude i den rigtige verden -

(Latter) - med den her hval.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Og dette var den endelige afstemning. Da alt stod klart ...

78 procent af stemmerne, og for at give jer en ide om denne jordskredssejr,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

det næsthøjest navn fik kun tre. Okay?

Så der var en helt klar lektion her.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Og det var at internettet elsker Hr. Bølgebuks.

Which is obvious. It's a great name.

Hvilket jo er klart. Det er et fantastisk navn.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Alle vil da gerne høre deres nyhedsvært sige, "Hr. Bølgebuks."

(Laughter)

(Latter)

I think that's what helped drive this.

Og jeg tror, det var det, der var med til at drive det her.

What was cool were the repercussions.

Men det der var virkelig sejt, var at følgerne for Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

førte til, at de byggede en hel marketingskampagne op omkring det.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

De sælger Hr. Bølgebuks t-shirts og knappenåle.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

De lavede sågar et e-kort, så du kunne sende en dansende Bølgebuks til dine venner.

But even more important was that they accomplished their mission.

Men hvad der var endnu mere vigtigt var, at de rent faktisk

gennemførte deres mission. Den japanske regering afblæste

The Japanese government called off their whaling expedition.

deres hvalekspedition. Mission fuldført.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace var ekstatiske. Hvalerne var glade. Det er et citat.

the whales were happy -- that's a quote.

(Latter)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Og faktisk var Reddit brugerne

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

glade for at deltage, og de var jo ikke hvalelskere.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Nogle få af dem var helt sikkert. Men vi taler om rigtig mange mennesker,

som bare var rigtig interesserede og blev fanget af denne fantastiske event;

really interested and caught up in this meme.

og faktisk var der nogen fra Greenpeace, som vendte tilbage til websitet

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

og takkede Reddit for dets deltagelse.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Men det var ikke gjort af næstekærlighed. Det var udelukkende gjort med henblik på at gøre noget fedt.

Og det er lidt sådan internettet fungerer.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Det her, er den der meget store hemmelighed. Fordi at internettet forsyner os med denne legeplads.

The Internet provides a level playing field.

Dit link er ligeså godt som dit link,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

som er ligeså godt som mit link. Så længe man har en browser,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

kan alle tilgå et hvilket som helst website, ligemeget hvor stort et budget man har.

Altså, så længe man værner om internettets neutralitet.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Den anden ting er, at det ikke koster noget at lægge indholdet på nettet i dag.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Der er så mange fantastiske publiseringsværktøjer til rådighed,

There are so many publishing tools available,

at det kun tager få minutter af din tid, før du faktisk har skabt noget.

it only takes a few minutes to produce something.

Og omkostningen ved gentagelse er så billig, at du ligeså godt kan give det et forsøg.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Og hvis du gør det, så vær oprigtig. Vær ærlig. Vær direkte.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Og en af de helt store lektioner som Greenpeace faktisk lærte,

One of the great lessons Greenpeace learned

var at det er i orden at miste kontrollen.

is that it's OK to lose control,

Det er okay at tage sig selv lidt mindre højtideligt,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

taget i betragtning af, at selvom det er en seriøs sag,

you could ultimately achieve your goal.

kan man i sidste ende nå sine mål.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Og det er sådan set den endelige besked, som jeg vil dele med jer -

at man kan gøre noget godt online.

But no longer is the message coming from just the top down.

Men den besked behøver ikke længere komme fra toppen og ned.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Hvis du vil opnå succes, skal du være klar på at miste kontrollen.

Thank you.

Tak.

(Applause)

(Bifald)