Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Novica Nakov Reviewer: Biljana Dijanisieva

Денес има многу Web 2.0 консултанти, кои заработуваат многу пари.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Всушност, тие живеат од вакви работи.

I'm going to try to save you all the time and money

Ќе се обидам да ви заштедам време и пари

и да ви го раскажам сето тоа во три минути.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Во 2005 со неколку мои пријатели започнав веб страница,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

која се вика Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Тоа е т.н. веб страница за социјални вести.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Во основа, тоа е демократска главна страница,

на која се појавуваат најдобрите работи од мрежата. Наоѓате интересна содржина,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

да речеме некој TED говор,

ја испраќате до Reddit и заедницата

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

ќе гласа „за“ ако им се допаѓа, или „против“ ако не.

И така се создава главната страница, која постојано се менува.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Околу пола милион луѓе нè посетуваат секој ден. Но, ова не е за Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Ова всушност е за откривање на нови работи што се појавуваат на мрежата.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Во последните четири години видовме различни мемеа,

all kinds of trends get born right on our front page.

различни трендови се раѓаат на нашата главна страница.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Но, ова не е за Reddit.

Туку е за китови.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Всушност, технички, е за Гринпис,

организацијата за заштита на природата што сакаше да ја сопре

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

јапонската владата во нивната кампања за лов на китови.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Овие китови беа ловени.

Гринпис сакаше да го спречи тоа и еден од начините на кои сакаше да го направи тоа

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

беше да стават чип за следење во еден од овие китови.

Но, за да му дадат лице на движењето, сакаа да му дадат и име.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Така, во духот на интернет, направија анкета.

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

Во анкетата имаше многу обмислени и културни имиња.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Мислам дека ова е зборот на јазикот фарси за „бесмртен“.

Ова значи „боженствена моќ на океанот“

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

на полинезиски.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

А, се појави и предлогот Мистер Сплеши Пентс (Mister Splashy Pants).

(Laughter)

(Смеа)

And this was a special name.

Мистер Пентс, или Сплеши, како што го викаат пријателите,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

беше многу популарно име на интернет.

In fact, someone on Reddit thought,

И тогаш некој на Reddit си рекол

"What a great thing, we should all vote this up."

„Колку фино, треба да го изгласаме ова“.

And Redditors responded and all agreed.

Корисниците на Reddit одговорија на тоа и се согласија.

So the voting started.

Гласањето започна и ние сите го поддржавме.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Дента го сменивме логото од вонземјанинот

from the alien to Splashy, to help the cause.

во Сплеши, за да ја помогнеме иницијативата.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Набрзо други места, како Fark

и Boing Boing и остатокот од интернет, почнаа да велат

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

„Да! Ни се допаѓа Сплеши Пентс.“

So it went from about five percent, which was when this meme started,

И така од 5%, колку што беше кога почна мемето,

to 70 percent at the end of voting.

стигнавме до 70% на крајот на гласањето.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Импресивно, нели? Победивме. Мистер Сплеши Пентс

беше изгласано како име. Хм... се шегувам.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

На Гринпис ова не му се допадна многу,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

бидејќи сакаа некое од нивните пообмислени имиња да победи.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Па, рекоа: „Не, се шегувавме. Гласањето ќе трае уште една недела.“

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Тоа малку нè налути.

Па, го сменивме во Фајтин Сплеши (Fightin' Splashy).

(Laughter)

(Смеа)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Заедницата на Reddit,

како и остатокот од интернет, навистина го поддржаа ова.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Се направија групи и апликации на Фејсбук.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Идејата беше „Гласај за својата совест, гласај за Мистер Сплеши Пентс.“

People were putting up signs in the real world about this whale.

Луѓето поставуваа знаци и во физичкиот простор...

за овој кит. (Смеа)

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

И конечниот резултат беше:

78% од гласовите. А, за да имате претстава колку сигурна беше победата...

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

за следното име имаше само 3% од гласовите.

Овде има јасна лекција.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

А, тоа дека интернет го сака името Мистер Сплеши Пентс.

Which is obvious. It's a great name.

Очигледно е. Тоа е одлично име.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Сите сакаат да слушнат како на вести кажуваат „Мистер Сплеши Пентс“.

(Laughter)

(Смеа)

I think that's what helped drive this.

И мислам дека тоа помогна ова да се истера.

What was cool were the repercussions.

Но, она што беше интересно се последиците за Гринпис,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

кои успејаа да направат цела маркетинг кампања околу ова.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Продаваа маички и беџови со Мистер Сплеши Пентс.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Направија и електронска картичка со Сплеши кој танцува.

But even more important was that they accomplished their mission.

Но, уште поважно е тоа што тие, всушност,

ја исполнија својата мисија. Јапонската влада ја откажа

The Japanese government called off their whaling expedition.

својата ловечка експедиција. Мисијата беше исполнета.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Гринпис беше воодушевен. Китовите беа среќни. Ова е цитат...

the whales were happy -- that's a quote.

(Смеа)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Всушност, и заедницата на Reddit и интернет

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

беа среќни што учествуваа. Но, тие не беа љубители на китови.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Некои од нив сигурно беа. Но, зборуваме за многу луѓе

кои беа заинтересирани и се закачија на ова меме.

really interested and caught up in this meme.

Всушност, некој од Гринпис дојде на интернет страницата

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

и се заблагодари за учеството на Reddit.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Но, ова не беше алтруизам. Луѓето само сакаа да направат нешто забавно.

Ова е начинот на кој интернетот работи.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Ова е новата голема тајна. Интернетот го дава ова поле за играње.

The Internet provides a level playing field.

Вашиот линк е добар колку што е

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

добар и мојот линк. Сè додека имаме пребарувач,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

секој може да дојде до секоја веб страница, без разлика на буџетот што го имате.

Се разбира, сè додека неутралноста на интернет постои.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Втората важна работа е што денес не е скапо нешто да се стави на интернет.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Достапни се безброј одлични алатки за објавување

There are so many publishing tools available,

и потребни се само неколку минути за да произведете нешто.

it only takes a few minutes to produce something.

Трошоците за повторување се толку ниски, што нема зошто да не пробате.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Ако го правите тоа, бидете искрени и отворени.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Една од најважните лекции што Гринпис ја научи

One of the great lessons Greenpeace learned

е дека е во ред да се изгуби контролата.

is that it's OK to lose control,

Во ред е да не се сфаќате себе толку сериозно,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

со оглед на тоа што, иако случајот е сериозен,

you could ultimately achieve your goal.

целта, на крајот, сепак ќе ја постигнете.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Тоа е последната порака што сакам да ја споделам со вас -

можете да успеете на интернет.

But no longer is the message coming from just the top down.

Но, пораката повеќе нема да доаѓа само одозгора надолу.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Ако сакате да успеете, морате да бидете подготвени да ја изгубите контролата.

Thank you.

Благодарам.

(Applause)

(Аплауз)