Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: MaYoMo com Reviewer: Anton Hikov

И така, има много уеб 2.0 консултанти, които печелят много пари.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Всъщност, те преживяват от тези неща.

I'm going to try to save you all the time and money

Ще се опитам да ви спестя цялото време и пари

и да го преразкажа през следващите три минути, така че бъдете с мен.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

През 2005-а стартирах с един уебсайт с няколко мои приятели,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

наречен Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Това бихте нарекли уебсайт за социални новини.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

По същество това означава, че демократичната начална страница

е най-доброто в мрежата. Намираш някаво интересно съдържание,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

да кажем, TED разговор,

представяш го в Reddit, и общността от други потребители

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

ще гласуват за него, ако им харесва, или против него, ако не.

Това създава началната страница. Винаги има издигане, падане, постоянна промяна.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Около половин милион души я посещават всеки ден. Но тук не става дума за Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Всъщност става дума за това да се откриват нови неща, появяващи се в мрежата.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Защото през последните четири години видяхме всякакви видове запомнящи се идеи,

all kinds of trends get born right on our front page.

всякакви тенденции да се раждат право на нашата първа страница.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Но дори не става дума за самия Reddit.

Всъщност става дума за гърбати китове.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Е, добре, технически става дума за "Грийнпийс",

организация за опазване на околната среда, която искаше да спре

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

китоловната компания на японското правителство.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Тези гърбати китове бяха избивани.

Те искаха да се сложи край на това. А един от начините, по който искаха да го направят

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

беше, като поставят проследяващ чип вътре в един от тези гърбати китове.

Но за да се създаде символ на движението, те искаха да му дадат име.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Затова в истински уеб дух направиха анкета,

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

където имаха няколко много ерудирани, много добре измислени, културни имена.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Мисля, че тази дума означава "безсмъртен" на фарси.

Мисля, че това значи "божествена сила на океана"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

на полинезийски език.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

А после се появи това: Господин Пляскащи гащи.

(Laughter)

(Смях)

And this was a special name.

И то... то беше специално. Господин Гащи, или Пляско за приятелите си,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

беше много популярен в Интернет.

In fact, someone on Reddit thought,

Всъщност някой от Reddit си каза:

"What a great thing, we should all vote this up."

"О, страхотно, трябва всички да го подложим на гласуване."

And Redditors responded and all agreed.

И, знаете ли, всички Redd-актори откликнаха и се съгласиха.

So the voting started.

Гласуването започна и всъщност самите ние застанахме зад него.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Променихме логото си за деня от извънземното

from the alien to Splashy, to help the cause.

на Пляско, за да помогнем някак за каузата.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Не след дълго други сайтове като Fark

и Boing Boing и останалата част от Интернет започнаха да казват:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Да! Ние обичаме Пляскащите гащи."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

И така се повиши от пет процента, колкото бяха при стартирането на идеята,

to 70 percent at the end of voting.

до 70 процента в края на гласуването.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Което е доста впечатляващо, нали? Ние спечелихме! Господин Пляскащи гащи

беше избран. Хмм, просто се шегувам. Така.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

И така, от "Грийнпийс" всъщност не бяха чак толкова запалени по идеята,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

защото искаха едно от по-сериозните им имена да спечели.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Затова казаха: "Не, не, само се шегуваме. Ще отпуснем още една седмица за гласуване."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Е, това малко ни ядоса.

Така че го променихме на "Борещия се Пляско".

(Laughter)

(Смях)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

А общността Reddit, всъщност,

и до голяма степен останалата част от интернет, наистина застанаха зад това.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Създаваха се групи във Фейсбук. Създаваха се приложения във Фейсбук.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Идеята беше: "Гласувайте по съвест", гласувайте за Господин Пляскащи гащи.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Хората издигаха лозунги в реалния свят...

(Смях)... в подкрепа на този кит.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Това беше окончателното гласуване. Когато всичко се изясни...

78 процента от гласовете, а за да ви дам представа за мащаба на изборната победа,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

името на следващото място събра три процента. Разбирате ли?

Така че тук имаше ясен урок.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

И той беше, че Интернет обича Господин Пляскащи гащи.

Which is obvious. It's a great name.

Което е очевидно. Това е страхотно име.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Всеки иска да чуе водещия на новините да казва: "Господин Пляскащи гащи."

(Laughter)

(Смях)

I think that's what helped drive this.

Мисля, че това даде сериозен тласък.

What was cool were the repercussions.

Но страхотното бяха сегашните отраженията върху "Грийнпийс" -

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

те създадоха цяла маркетингова кампания около това.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Те продават фланелки и значки с Господин Пляскащи гащи.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Дори създадоха имейл картичка, за да можеш да изпратиш на свой приятел танцуващ Пляско.

But even more important was that they accomplished their mission.

А още по-важното беше фактът, че те всъщност

изпълниха мисията си. Японското правителство

The Japanese government called off their whaling expedition.

отмени експедицията им за лов на китове. Мисията бе изпълнена.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Грийнпийс бяха във възторг. Китовете бяха щастливи. Това е цитат.

the whales were happy -- that's a quote.

(Смях)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

И всъщност, Redd-акторите в интернет общността

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

бяха щастливи да участват, но не бяха любители на китове.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Някои от тях със сигурност бяха. Но говорим за повечето хора,

които всъщност просто бяха заинтересувани и се хванаха с тази страхотна идея -

really interested and caught up in this meme.

всъщност, някой от Грийнпийс се върна на сайта

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

и благодари на Reddit за участието му.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Но това всъщност не беше от алтруизъм. Беше просто от интерес да се направи нещо страхотно.

Един вид, така работи Интернет.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Това е голямата, огромна тайна. Защото Интернет осигурява това поле за изява.

The Internet provides a level playing field.

Вашият линк е точно толкова добър, колкото вашият линк,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

който пък е точно толкова добър като моя линк. Стига да имаме браузър,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

всеки може да стигне до който и да било уебсайт, независимо колко е голям бюджетът ви.

Тоест, докато можете да поддържате мрежов неутралитет на място.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Другото важно нещо е, че сега не струва нищо да се качи това съдържание онлайн.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Налични са толкова много прекрасни издателски инструменти,

There are so many publishing tools available,

нужни са само някоко минути от времето ви, за да създадете нещо.

it only takes a few minutes to produce something.

А цената на повторението е толкова ниска, че спокойно може да действате.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

А ако го направите, бъдете истински в това. Бъдете честни. Бъдете открити.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Един от страхотните уроци, които всъщност научи Грийнпийс,

One of the great lessons Greenpeace learned

беше, че не е фатално да изпуснеш контрола.

is that it's OK to lose control,

Спокойно можеш да се вземаш малко по-малко насериозно,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

стига, макар и каузата да е много сериозна,

you could ultimately achieve your goal.

в крайна сметка да можеш да постигнеш крайната си цел.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Това е крайното послание, което искам да споделя с всички вас -

че може да се справите добре онлайн.

But no longer is the message coming from just the top down.

Но посланието вече няма да идва само отгоре надолу.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Ако искате да успеете, трябва да можете просто да изгубите контрол.

Thank you.

Благодаря.

(Applause)

(Аплодисменти)