Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

المترجم: Anwar Dafa-Alla المدقّق: Mostafa Hazem

إذاً، الآن، هناك العديد من مستشاري web 2.0 الذين يجنون الكثير من المال.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

في الواقع، أنهم يتعيشون من مثل هذه الاشياء.

I'm going to try to save you all the time and money

سأحاول القيام بتوفير الكثير من الوقت والمال عليكم

وأن أشرح خلال الثلاث دقائق القادمة، لذا تحملوني.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

بدأت موقع إلكتروني في عام 2005، مع قليل من الاصدقاء،

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

يسمى ريديت Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

هذا ما يمكنكم تسميته موقع أخبار إجتماعية.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

في الأساس كل ذلك يعني أنها صفحة بداية ديموقراطية

لأفضل الأشياء على الويب. تجد بعض المحتويات المثيرة،

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

مثلاً محداثة لتيد TEDTalk

تضعها على ريديت، ومجتمع زملائك

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

سيقوم بالتصويت لها إذا أعجبتهم، وعليها إذا لم تعجبهم.

وهذا ما يصنع صفحة البداية. فهي دائماً تصعد، وتهبط، ودائماً تتغير.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

حوالي نصف مليون شخص يزورونها كل يوم. لكن الأمر ليس حول ريديت.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

الأمر في الواقع حول إستكشاف أشياء جديدة تظهر على الويب.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

لأنه في الاربع سنين الأخيرة شهدنا كل أنواع الظواهر،(memes)

all kinds of trends get born right on our front page.

كل أنواع الإتجاهات الوليدة تظهر في صفحة المقدمة.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

لكن الأمر ليس حول ريديت نفسه.

أنه في الواقع حول الحيتان الحدباء.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

حسناً، تقنياً الأمر حول السلام الأخضر،

التي هي منظمة بيئية أرادت إيقاف

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

الحكومة اليابانية عن حملة لصيد الحيتان.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

هذه الحيتان الحدباء كانت تُقتل.

أرادوا وضع حد لهذا. وأحد الطرق التي أرادوا فعل ذلك عبره

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

كان وضع رقائق تتبع داخل واحد من هذه الحيتان الحدباء.

لكن لخلق نوع من تجسيد الخطوة ، أرادوا تسميتها.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

لذا، في شكل موضة الويب وضعوا تصويت

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

حيث لديهم حفنة من الاسماء المثقفة جداً، لها معنى عميق ومثقفة.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

أعتقد أن هذه كلمة فارسية ل "سرمدي."

أعتقد أن هذا يعني " السلطة الإلهية للمحيطات"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

بلغة بولينيزية.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

وبعد ذلك كان هناك هذا : مستر إسبلاشي بانتس (ذا السروال المرذرذ) .

(Laughter)

(ضحك)

And this was a special name.

وهذا، كان هذا مميزا. السيد بانتس، أو المرذرذ (Splashy)، لأصدقاءه،

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

كان مشهوراً جداً على الإنترنت.

In fact, someone on Reddit thought,

في الحقيقة، شخص ما في ريديت فكّر،

"What a great thing, we should all vote this up."

"أوه، أنه شئ عظيم، يجب أن نصوّت لأجله."

And Redditors responded and all agreed.

و، تعرفون، أعضاء ريديت إستجابوا وأتفقوا جميعاً.

So the voting started.

لذا، بدأ التصويت وفي الواقع اهتممنا بالموضوع جداً.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

غيرنا شعارنا، لذلك اليوم، من الكائن الفضائي

from the alien to Splashy, to help the cause.

الى إسبلاشي، لخدمة الهدف نوعا ما.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

ولم يمضى الكثير حتى أن مواقع أخرى مثل فارك

وبوينغ بوينغ وبقية الإنترنت حينما بدأوا بالقول،

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"نعم! نحن نحب إسبلاشي بانتس."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

لذا، فقد تصاعدت من حوالي خمسة في المائة، التي كانت عندما بدأت الظاهرة،

to 70 percent at the end of voting.

لسبعين بالمائة مع نهاية التصويت.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

مما كان مذهل للغاية أليس كذلك؟ فزنا! مستر إسبلاشي بانتس

تم إختياره. هممم، أمزح فقط. حسناً.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

لذا، لم تكن السلام الأخضر معجبة بذلك،

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

لأنهم أرادوا أن يفوز أحد أسمائهم العميقة.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

لذا فقد قالوا، "لا، لا، فقط نمزح. سنمدد التصويت لأسبوع آخر."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

حسناً، ذلك جعلنا غاضبين قليلاً.

لذا، قمنا بتغييره الى إسبلاشي المقاتل.

(Laughter)

(ضحك)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

ومجتمع ريديت، حقيقة،

وبقية الإنترنت، عوضاً، وقفوا وراء هذا.

really got behind this.

Facebook groups were created.

مجموعات فيس بوك تم إنشاؤها. تطبيقات فيس بوك تم تطويرها.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

الفكرة كانت، " صوّت لوعيّك،" صوّت لمتسر إسبلاشي بانتس.

People were putting up signs in the real world about this whale.

وكان الناس يضعون علامات في العالم الحقيقي --

(ضحك) -- عن هذا الحوت.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

وكان هذا التصويت الأخير. عندما أتضح كل شئ...

78 في المائة نسبة الأصوات، لأعطيكم فكرة عن الأغلبية الساحقة،

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

ثاني أعلى نسبة في التصويت كان ثلاثة بالمائة. حسناً؟

لذا، كان هناك درساً واضحاً هنا.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

وهي أن الإنترنت تحب مستر إسبلاشي بانتس.

Which is obvious. It's a great name.

الشئ الطبيعي. أنه أسم عظيم.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

أراد الجميع أن يسمعوا مذيع الأخبار يقول، "مستر إسبلاشي بانتس."

(Laughter)

(ضحك)

I think that's what helped drive this.

وأعتقد أن ذلك ما ساعد في إنتاج هذا.

What was cool were the repercussions.

لكن ما كان مثيراً هو تداعيات الموقف للسلام الأخضر

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

كانت، أن صنعوا حملة ترويجية كاملة حولها.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

ويبيعون قمصان مستر إسبلاشي بانتس ودبابيس.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

وحتى أنهم صنعوا كرت إلكتروني بحيث يمكنك إرسال لصديقك إسبلاشي الراقص.

But even more important was that they accomplished their mission.

لكن ما كان أكثر أهمية هو حقيقة أنهم بالفعل

حققوا هدفهم. ألغت الحكومة اليابانية

The Japanese government called off their whaling expedition.

حملتهم لصيد الحيتان. المهمة انجزت.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

شعرت السلام الأخضر بسعادة غامرة. كانت الحيتان سعيدة. هذا إقتباس.

the whales were happy -- that's a quote.

(ضحك)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

وحقيقة. أعضاء ريديت فى مجتمع الإنترنت

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

كانوا سعداء بالمشاركة، لكنهم لم يكونوا محبي حيتان.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

القليل منهم كان بالطبع. لكننا نتحدث عن الكثير من الناس

الذين كانوا مهتمين بالفعل وبالفعل وجدوا أنفسهم في هذه الظاهرة العظيمة،

really interested and caught up in this meme.

وفي الحقيقة أحدهم من السلام الأخضر جاء الى الموقع

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

وقام بشكر ريديت على مشاركتها.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

ولكن هذا لم يكن عن الإيثار. كان هذا مجرد الإهتمام بفعل شئ جميل.

وهذا كيف يعمل الإنترنت.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

هذا هو السرّ العظيم الكبير. لأن الإنترنت تزودنا بهذا المستوى من ميدان اللعب.

The Internet provides a level playing field.

رابطك جيد كما هو حال رابطي،

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

الذي هو جيد كما هو رابطي. طالما أن لدينا متصفح انترنت،

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

يستطيع أي شخص الذهاب لأى موقع بغض النظر عن الميزانية التي لديك.

هذا هو، طالما أحتفظت بحياد الإنترنت كما هو.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

الشئ الآخر المهم هو أنه لا يكلف شئ لوضع ذلك المحتوى على الإنترنت الآن.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

هناك العديد من أدوات النشر العظيمة متاحة هناك،

There are so many publishing tools available,

يستغرق الأمر قليل من الدقائق من زمنك لتنتج شيئاً في الواقع.

it only takes a few minutes to produce something.

وتكلفة التكرار منخفضة للغاية بحيث أنك ربما تتركها.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

وإذا فعلت ذلك، كن أصيلاً حيالها. كن صادقاً. كن في المقدمة.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

وأحد الدروس العظيمة التي تعلمتها السلام الأخضر في الواقع

One of the great lessons Greenpeace learned

كانت أنه لا بأس من فقدان السيطرة.

is that it's OK to lose control,

لا بأس من أن تجعل نفسك أقل جدية،

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

بالرغم من أنه هدف جاد للغاية،

you could ultimately achieve your goal.

يمكنك تحقيق هدفك في نهاية المطاف.

That's the final message I want to share: you can do well online.

وتلك هى الرسالة النهائية التي أريد مشاركتكم بها --

بأنكم يمكن أن تبلوا بلاء حسناً على الإنترنت.

But no longer is the message coming from just the top down.

ولكن لم تعد الرسالة تذهب فقط من أعلى لأسفل.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

إذا أردت النجاح ينبغي أن تقبل بفقدان السيطرة.

Thank you.

شكراً لكم.

(Applause)

(تصفيق)