Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Begard Peshraw Reviewer: Daban Q Jaff

كۆمه‌ڵێك ماڵپه‌ڕی ڕاوێژكاری هه‌یه‌ پاره‌یه‌كی زۆرقازانج ده‌كه‌ن.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

له‌ڕاستیدا، ژیانیان به‌و شتانه‌ دروست ده‌كه‌ن.

I'm going to try to save you all the time and money

هه‌وڵده‌ده‌م کات و پاره‌كانتان بپارێزم

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

لە 3 خوولەکی داهاتوو لەگەڵم بن.

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

له‌ 2005، ماڵپه‌ڕێكمان به‌ناوی ڕیدیت.كۆم دروست کرد.

It's what you'd call a social news website;

؛كه‌ تۆ به‌ ماڵپه‌ڕێكی هه‌واڵی ناوی دەبەیت

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

بەتایبه‌ت په‌ڕه‌ی یه‌كه‌میی ماڵپەڕەکە باشترین بەشی ماڵپەڕەکەیە.

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

هەر کەسێک شێکی سەرنج ڕاکیش دەبینێت، وەک ئاخاوتنێکی TED بۆ ئێمەی دەنێرێت.

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

ئەوانەی لە رێدیتن، دەنگ بە باشی و خراپی بابەتەکە دەدەن.

ئەوە پەڕەى يەكەم دروست دەكات.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

هەميشە هەڵبەز و دابەز دەکات: نيوە مليۆن كەس ڕۆژانە سەردانی دەكەن.

But this isn't about Reddit.

ئەوە دەربارەى ڕیديت نيیە.

It's about discovering new things that pop up on the web.

ده‌رباره‌ی دۆزینه‌وه‌ی شتی نوێیه‌ له‌ ماڵپه‌ڕه‌كه‌.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

لە دوايين چوار ساڵ، هەموو جۆره‌ شیوازیكمان بينيووە،

all kinds of trends get born right on our front page.

خواسته‌كان لە لاپه‌ڕه‌كانی سه‌ره‌تاوە دروست دەبن.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

ئەوە دەربارەى ڕیديت خۆى نيیە، لەڕاستيدا دەربارەى حووتى پشت چەماوەيە.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

باشه‌، ئەوە دەربارەى، رێكخراوێک ژينگەیی ئاشتيى سه‌وزه‌

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

ویستی هه‌ڵمه‌تی ڕاوه‌ نه‌هنگ حوكمه‌تی ژاپۆنی بوه‌ستێنێت.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

حووته‌كان لەناو دەبران، ئه‌وان ویستیان کۆتایی بەم کارەساتە بهێنن.

One of the ways they wanted to do it

یه‌كێك له‌و ڕیێگەیانه‌ی ویستان بیگرنە بەر

was to put a tracking chip inside one of the whales.

ئامێرێکی شوێن كەوتن له‌ سەریەک لە حووتەكان دابنێن.

But to personify the movement, they wanted to name it.

بۆ ئەوەی هەستبزوێن بێت، ویستیان ناوی لێ بنێن.

So in true web fashion, they put together a poll,

بە شێوازێکی مۆدێرن، ئەوان ڕاپرسیان دروست کرد،

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

كۆمەڵەیەكى زۆر پسپۆڕيان، زۆر بەئەندێشە، ناوی کەلتوریان هەبوو.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

پێم وایە ئەمە وشەیەکی فارسییە واتا نەمر.

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

پێم وایه‌ ئه‌وه‌ مانای "توانای خودای ده‌ریایه‌ "له‌ زمانی پۆڵه‌نیه‌كان.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

و پاشان لەوێ : مستەر سپلاشی پانتس هه‌بوو.

(Laughter)

(پێكەنين)

And this was a special name.

ئەوە ناوێكى تايبەتى بوو.

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

بەڕێز سپلاشی پانتس بۆ هاوڕێيەكانى، له‌ ئينتەرنێت زۆر به‌ناوبانگ بوو.

In fact, someone on Reddit thought,

يەكێک لە ئەندامانی ڕێدیت پێی وابوو:

"What a great thing, we should all vote this up."

شتێكى مەزنه‌، ده‌بێ ده‌نگی" "بۆ بدەین.

And Redditors responded and all agreed.

ڕیديته‌ره‌كان وەڵامیانداوە و هەموو ڕازی بوون.

So the voting started.

دەنگدان دەستى پێكرد.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

ئێمە کشاینەوە دواوە لۆگۆكه‌مانمان بۆ یەک ڕۆژ گۆڕی،

from the alien to Splashy, to help the cause.

لە مەخلوقی فەزائی بۆ سپلاشی، تا يارمەتى سەرخستنی بدەین.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

زۆری نەخایەند تاوەکو، خەڵکیتریش وەک: وەك فارك و بۆينگ بۆينگ

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

گشت ئينتەرنێت ده‌ستیانكرد به‌ گوتنی: حەز لە مستەر سپلاشی پانتس دەکەین.

So it went from about five percent, which was when this meme started,

و له‌سه‌دا پێنج تێپه‌ڕی، ئه‌وكاته‌ی میمیه‌كان ده‌ستی پێكرد،

to 70 percent at the end of voting.

به‌ له‌سه‌دا٧٠ كۆتايى به‌دەنگ دان هات.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

؟تاڕادەيەك كاريگەره‌، ڕاسته‌ بردمانەوە! مستەر سپلاشی پانتس هەڵبژێردرا.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

گاڵته‌ ده‌كه‌م :ڕێکخراوی سەوز بە جدی وەرینەگرت.

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

چونکە دەیانەویست ناوێکی قووڵتر هەڵبژێردرێت.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

وتیان: تەنها گالته‌یه‌، یەک هەفتە بۆ دەنگدان درێژدەکەینەوە.

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

وایكرد كه‌مێك توڕه‌ بین بۆیه‌، گۆڕیمان بۆ سپلاشی توڕە.

(Laughter)

(پێكەنين)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

كۆمه‌ڵگەی ڕیدیت و خەڵکیتر لە سەر ئینتەرنێت،

really got behind this.

پاڵپشتی ئەم بیرۆکەیان کرد.

Facebook groups were created.

گرووپى فەيسبوك دروست كرا.

Facebook applications were created.

بەرنامەیی بۆ دروست کرا.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

دەیانویست بڵێن: به‌ ويژدانەوە دەنگ بۆ مستەر سپلاشی پانتس بدە.

People were putting up signs in the real world about this whale.

خه‌ڵك له‌ جیهان لۆگۆی حووتە توڕەکەیان هەڵدەواسی.

(Laughter)

(پێكەنين)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

ئه‌وه‌ دەنگدانى كۆتايیە: سه‌دا ٧٨ی ده‌نگه‌كان.

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

تا بزانن زۆرترین دەنگدان چەند بووە، دووەم بەزرترین دەنگدان تەنها سەدا ٣ یە.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

وانەيەكى ڕوون هەبوو:ئينتەرنێتەكە حەز لە مستر سپلاشی پانتس دەكات.

Which is obvious. It's a great name.

كه‌ ئاشكرايە. ئەوە ناوێكى مەزنە.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

دەیانویست لە دەنگ و باس گوێیان لە مستەر سپلاشی پانتس بێت.

(Laughter)

(پێكەنين)

I think that's what helped drive this.

ئەوە یارمەتیدەری سەرخستنی ئەم ناوە بوو.

What was cool were the repercussions.

کاردانەوەکان سەرنج ڕاکیش بوون.

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

ئاشتی سه‌وز هه‌ڵمه‌تێکی بازاڕكردنی دروست كرد

Mister Splashy Pants shirts and pins,

مستەر سپلاشی پانتسان خستە سەر کراس و دەرزی،

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

گرافیکی جوڵاوەیان دروست کرد کە دەتوانرا بۆ هاوڕێکانت بنێریت.

But even more important was that they accomplished their mission.

گرینترین شت ئه‌وه‌ بوو كه‌ ئه‌ركه‌كه‌یان ته‌واو كرد.

The Japanese government called off their whaling expedition.

حكومه‌تی ژاپۆنی بڕیاریدا پیشه‌ی ڕاوه‌ نه‌هنگ بوەستێنرێت.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

ئەركه‌كه‌ ته‌واو كرا: ئاشتی سه‌وز دڵخۆش بوون.

the whales were happy -- that's a quote.

حووته‌كه‌ دل خۆش بوون --ئه‌وه‌ وته‌یه‌.

(Laughter)

(پێكەنين)

And actually, Redditors in the Internet community

و لەڕاستيدا، ڕیديته‌ره‌كان لە كۆمەڵگەى ئينتەرنێت

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

دڵخۆش بوون تا بەشدار بن، بەڵام ئەوان حووتیان خۆشنەدەویست.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

لەوانەیە هەندێکیان خۆشبووێت بەڵام زۆرینە نەبوون.

really interested and caught up in this meme.

به‌ڕاستی چێژم له‌وه‌ وه‌رگرت.

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

ئاشتی سه‌وز هاتەوە بۆ شوێنەكە و سوپاسى ڕیدیتی كرد بۆ بەشدارى كردنیان.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

؛به‌ڵام لەڕاستيدا خۆنه‌پەرەستى بوو تەنها چێژ وه‌رگرتنه‌ لە كردنی شتێكی خۆش.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

ئه‌وه‌یه‌ كه‌ چۆن ئینتەرنێت. كارده‌كات، نهێنیه‌كی گه‌وره‌یه‌.

The Internet provides a level playing field.

ئینتەرنێت بوارێکی یەکسان بەردەست دەخات.

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

هەموومان یەکسانین و دەنگمان هەیە.

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

لەگەڵ گه‌ڕۆكێك، دەتوانن بگه‌ن به‌ هەر وێبسايتێك.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

بۆیە: تا دەکرێت ئینتەرنێت بە بێلایەن بهێڵەرەوە.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

شتێكی گرنگتر ئه‌وه‌ی كه‌ به‌بێ خه‌رجی بتوانی بچیته‌ ناو بابەتەکان.

There are so many publishing tools available,

ئامراز بڵاوكردنەوەی جۆراوجۆر بەردەسته‌،

it only takes a few minutes to produce something.

تەنها چەند خولەكێك دەبات تا شتێك بەرهەم بهێنێت.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

و تێچوی دوباره‌كردنه‌وه‌ زۆر كه‌مه‌.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

ئه‌گه‌ر ئەم کارە ئەنجام دەدەیت داهێنەر و ڕاستگۆبه‌.

One of the great lessons Greenpeace learned

یه‌كیك له‌و وانانه‌ی ئاشتی سه‌وز فێربوو

is that it's OK to lose control,

ئاسایه‌ گه‌ر گشت شتێک لەژێر کۆنتڕۆڵ نەبێت،

OK to take yourself a little less seriously,

ئاسایە گەر نەختێک جدی نەبیت،

given that, even though it's a very serious cause,

دەزانين كە، هەرچەندە ئەوە مەسەلەیەکی زۆر جديیە،

you could ultimately achieve your goal.

دەتوانيت ئامانجەکەت بەدەست بهێنيت.

That's the final message I want to share: you can do well online.

ئەوە كۆتا په‌یامه‌ دەمەوێت بیگه‌ێنم: تۆ دەتوانيت باش ئۆنڵاين بكەيت.

But no longer is the message coming from just the top down.

بەڵام شەرت نییە شتە باشەکان لە سەرەوە بۆ خوارەوە بن.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

گەر بتەوێت سەربکەویت، دەبێت لات ئاسایی بێت کۆنتڕۆل لە دەست بدەیت.

Thank you.

سوپاس.

(Applause)

(چەپڵه‌ )