Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Roman Studenic Reviewer: Lucia Lukanova

Existuje mnoho skvele zarábajúcich konzultantov pre web 2.0.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Týmto spôsobom si vážne zarobia na živobytie.

I'm going to try to save you all the time and money

Ušetrím vám všetok ten čas a peniaze

a ukážem vám to v nasledujúcich 3 minútach, ostaňte so mnou.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

V 2005-tom som spustil spolu s pár priateľmi web stránku

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

menom Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Je stránkou pre sociálne správy.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Znamená to v podstate, že demokratickou titulkou

sú najlepšie veci z webu. Nájdete zaujímavý obsah,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

napríklad TEDTalk,

pošlete ho na Reddit a komunita vašich rovesníkov

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

hlasuje za ňu, ak sa im páči, proti, ak nie.

Tvorí to hlavnú stránku. Neustále stúpa, klesá, stále sa mení.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Navštívi ju okolo pol milióna ľudí denne. Nie je však o Reddite.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Je v podstate o objavovaní nového na webe.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Pretože za posledné štyri roky sme videli všemožné mémy,

all kinds of trends get born right on our front page.

rôzne druhy trendov sa zrodili na našej titulke.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Nie je to však ani tak o samotnom Reddite

ako o vráskavcoch dlhoplutvých.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Hm, čisto technicky je to o Greenpeace,

environmentálnej organizácii, ktorá chcela zastaviť

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

veľrybárske aktivity japonskej vlády.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Vráskavce dlhoplutvé boli zabíjané,

čo chceli zastaviť. Jedným zo spôsobov

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

bolo umiestniť sledovací čip do jedného z vráskavcov dlhoplutvých.

Na zosobnenie celého hnutia ho chceli nejako pomenovať.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Vskutku webovským duchom spravili anketu

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

s množstvom sčítaných, dobre mienených, ušľachtilých mien.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Toto je "nesmrteľný" v Perzštine.

Toto myslím znamená "božská sila oceánu"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

v polynézskom jazyku.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Potom tu bolo toto: Pán Mokré Trenky.

(Laughter)

(Smiech)

And this was a special name.

Bolo to špeciálne. Pán Trenky, alebo Mokráč pre kamarátov,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

bol veľmi populárny na Internete.

In fact, someone on Reddit thought,

Vlastne niekto napísal na Reddite,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Ó, veľká vec, mali by sme za to všetci hlasovať."

And Redditors responded and all agreed.

A, viete, Redittori zareagovali a všetci súhlasili.

So the voting started.

Začalo tak hlasovanie a my sme sa do toho tiež vložili.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Zmenili sme v ten ďeň logo z ufóna

from the alien to Splashy, to help the cause.

na Mokráča, na pomoc celej veci.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Netrvalo dlho, kým iné weby ako Fark

a Boing Boing a zvyšok Internetu začali vravieť,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Áno! Milujeme Mokré Trenky."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Vyšlo to z 5-tich percent, keď mém začal,

to 70 percent at the end of voting.

na 70 percent na konci hlasovania.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Čo je dosť dobré, nie? My sme vyhrali! Pán Mokré Trenky

bol zvolený. Hmm, len srandujem, pohoda.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Greenpeace tým ale nadšený nebol,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

lebo chceli, aby vyhralo niektoré zo vznešenejších mien.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Tak povedali, "Nie nie, bol to len vtip. Dáme tomu ešte týždeň hlasovania."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Hmm, to nás trochu naštvalo.

Zmenili sme ho na Drsného Mokráňa.

(Laughter)

(Smiech)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

A komunita Reddit, naozaj,

vlastne celý zvyšok internetu, to podporil.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Vznikali Facebook skupiny. Vznikali Facebook aplikácie.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Mottom bolo "Voľte svoje svedomie," voľte Pána Mokré Trenky.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Ľudia vylepovali plagáty v reálnom svete --

(Smiech) -- o tejto veľrybe.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

A toto bol konečný výsledok. Keď sa to skončilo ...

78 percent hlasov. Aby ste pochopili drvivosť tejto výhry,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

druhé meno v poradí malo tri. Fajn?

Takže tu bola celkom jasná lekcia.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

A tá bola, že Internet miluje Pána Mokré Trenky.

Which is obvious. It's a great name.

Čo je predsa jasné. Je to skvelé meno.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Každý chce, aby v správach zaznelo "Pán Mokré Trenky."

(Laughter)

(Smiech)

I think that's what helped drive this.

Myslím, že sme to dali do pohybu.

What was cool were the repercussions.

Príjemné boli následky pre Greenpeace,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

keď vybudovali okolo toho celú marketingovú kampaň.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Predávajú tričká a odznaky Pán Mokré Trenky.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Dokonca vytvorili e-pohľadnicu, aby ste mohli poslať priateľom tancujúceho Mokráča.

But even more important was that they accomplished their mission.

Ale čo bolo ešte dôležitejšie, bol fakt, že vlastne

splnili svoj cieľ. Japonská vláda odvolala

The Japanese government called off their whaling expedition.

lov veľrýb. Misia splnená.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace bol nadšený. Veľryby boli štastné. To je citát.

the whales were happy -- that's a quote.

(Smiech)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

A vlastne, Redditori v internetovej komunite

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

sa tešili svojej účasti, aj keď neboli milovníkmi veľrýb.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Niektorí určite boli. Hovoríme však o mnohých ľudoch,

ktorých len zaujal a podchytil tento skvelý mém,

really interested and caught up in this meme.

nakoniec niekto z Greenpeace prišiel na náš web

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

a poďakoval Redditu za spoluprácu.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Ale to nebolo z altruizmu. To bolo zo záujmu spraviť niečo zábavné.

Je to vlastne o tom, ako funguje Internet.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Je to veľké tajomstvo. Pretože Internet ponúka rovné ihrisko.

The Internet provides a level playing field.

Tvoj odkaz je tak isto dobrý ako tvoj odkaz,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

ktorý je tak isto dobrý ako môj odkaz. Pokým máme prehliadač,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

hocikto sa môže dostať na hocktorú stránku, bezohľadu na váš rozpočet.

Len ak zachováte netovú neutralitu.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Ďalej je dôležité, že online obsah nestojí nič.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Je dostupných toľko skvelých publikačných nástrojov,

There are so many publishing tools available,

že vytvorenie niečoho vám zaberie len pár minút.

it only takes a few minutes to produce something.

A náklady na ďalšie pokusy sú tak nízke, že to proste treba skúsiť.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Keď do toho pôjdete, buďte autentickí. Buďte úprimní. Buďte priami.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Jednou z veľkých lekcií, ktorú sa Greenpeace naučil,

One of the great lessons Greenpeace learned

bolo, že je v pohode stratiť kontrolu.

is that it's OK to lose control,

Je v pohode, brať sám seba trochu menej vážne,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

pokiaľ, aj keď ide o veľmi vážnu vec,

you could ultimately achieve your goal.

to v konečnom dôsledku pomôže dosiahnuť cieľ.

That's the final message I want to share: you can do well online.

A to je záverečné posolstvo, o ktoré sa chcem s vami všetkými podeliť --

že sa vám môže dariť online.

But no longer is the message coming from just the top down.

Ale posolstvá už nebudú prichádzať len "zhora".

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Ak chcete uspieť, musíte sa vyrovnať so stratou kontroly.

Thank you.

Ďakujem.

(Applause)

(Potlesk)