Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Vertaald door: Felix Degenaar Nagekeken door: Rick van der Pluijm

Goed, er zijn veel web 2.0 adviseurs die veel geld verdienen.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Ze hebben hier zelfs een volledig inkomen aan.

I'm going to try to save you all the time and money

Ik ga proberen jullie alle tijd en al het geld te besparen,

en zal het in drie minuten behandelen, dus blijf er even bij.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Ik begon een website in 2005 met een aantal vrienden,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

genaamd Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Dat zou je een sociale nieuwssite kunnen noemen.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Wat dat feitelijk betekent is dat de democratische startpagina

het beste op het internet is. Je vindt interessante 'content',

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

bijvoorbeeld een TEDTalk,

je geeft het door aan Reddit, en de andere gebruikers

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

stemmen er vóór als ze het goed vinden en tegen als dat niet zo is.

En dat vormt de startpagina. Stijgers, dalers, het verandert voortdurend.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Ca. een half miljoen mensen bezoeken 'm elke dag. Maar dit gaat niet over Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Dit gaat eigenlijk over het ontdekken van nieuwe dingen op het internet.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Want in de afgelopen vier jaar hebben we allerlei memes,

all kinds of trends get born right on our front page.

allerlei trends zien ontstaan hier op onze startpagina.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Maar dit is zelfs niet over Reddit zelf.

Feitelijk gaat het over bultrug walvissen.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Oké, eigenlijk gaat het over Greenpeace,

een milieuorganisatie die een einde wilde maken

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

aan de walvisvangst van de Japanse regering.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Bultrug walvissen werden gedood.

Ze wilden het stopzetten. En één manier waarop ze dat wilden doen

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

was om een chip in een walvis te zetten waarmee ze hem konden volgen.

Maar om de beweging te personifiëren wilden ze hem een naam geven.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Zoals gebruikelijk is op het internet maakten ze er een enquête van

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

waaruit een aantal hele erudiete, doordachte en beschaafde namen kwamen.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Volgens mij is dit Farsi voor "onsterfelijke".

Dit betekent volgens mij "gewijde kracht van de oceaan"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

in een Polynesische taal.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

En deze was er ook: Mister Splashy Pants.

(Laughter)

(Gelach)

And this was a special name.

En die was speciaal. Mister Pants, of Splashy voor vrienden,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

was erg populair op het internet.

In fact, someone on Reddit thought,

Er was zelfs iemand bij Reddit die dacht:

"What a great thing, we should all vote this up."

"Dit is geweldig, we moeten deze omhoog stemmen."

And Redditors responded and all agreed.

Redditors reageerden en iedereen was het eens met elkaar.

So the voting started.

Het stemmen begon en we bemoeiden ons er zelf ook mee.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

We veranderden ons logo voor dat moment van de alien

from the alien to Splashy, to help the cause.

naar een Splashy, om de zaak vooruit te helpen.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Het duurde niet lang voordat andere sites zoals Fark

en Boing Boing en de rest van het internet reageerden met:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Ja! We houden van Splashy Pants."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Het ging van ongeveer 5 procent, toen deze meme begon,

to 70 percent at the end of voting.

omhoog naar 70 procent aan het einde van de stemming.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Dat is indrukwekkend, niet? We wonnen! Mister Splashy Pants

werd gekozen. Hmm, grapje. Goed.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Maar: Greenpeace was er eigenlijk niet zo over te spreken,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

omdat ze liever één van hun eigen, meer doordachte namen wilden laten winnen.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Dus zeiden ze: "Nee, dit is een grap. We laten er nog een week over stemmen."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Dat maakte ons een beetje boos.

Dus veranderden we het in Fightin' Splashy.

(Laughter)

(Gelach)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

En de Reddit-gemeenschap

en de rest van het internet ging zich er sterk voor maken.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Facebookgroepen werden aangemaakt. Facebook applicaties werden gemaakt.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Het idee was: "Stem op je geweten," stem voor Mister Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Mensen zetten bordjes neer in de echte wereld --

-- over deze walvis.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Dit was de uiteindelijke stemming. Toen alles klaar was ...

78 procent van de stemmen, en om een beeld te geven van de overweldigende meerderheid,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

de eerstvolgende naam in de lijst kreeg drie procent.

Hier viel dus een duidelijke les uit te leren.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

En dat was dat het internet dol is op Mister Splashy Pants.

Which is obvious. It's a great name.

Dat spreekt voor zichzelf. Het is een geweldige naam.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Iedereen wil de nieuwslezer "Mister Splashy Pants" horen zeggen.

(Laughter)

(Gelach)

I think that's what helped drive this.

Ik denk dat dat een stuwende factor is geweest.

What was cool were the repercussions.

Wat geweldig was, was dat het gevolg voor Greenpeace was

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

dat ze een complete reclamecampagne eromheen gingen opzetten.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Ze verkopen Mister Splashy Pants shirts en buttons.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Ze maakten zelfs een e-card met een dansende Splashy om aan je vrienden te sturen.

But even more important was that they accomplished their mission.

Wat nog veel belangrijker was, was dat ze feitelijk

geslaagd waren in hun missie. De Japanse regering

The Japanese government called off their whaling expedition.

zette de walvisvangst stop. Doel bereikt.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace vond het geweldig. De walvissen waren blij. Dat werd letterlijk gezegd.

the whales were happy -- that's a quote.

(Gelach)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Redditors van de internetgemeenschap

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

vonden het prima om mee te doen, maar waren eigenlijk geen walvis-liefhebbers.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Een paar waren het zeker. Maar we hebben het hier over heel veel mensen

die gewoon geïnteresseerd waren en mee gingen met deze geweldige meme,

really interested and caught up in this meme.

en er kwam zelfs iemand van Greenpeace naar de website

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

en bedankte Reddit voor het meedoen.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Maar er zat geen altruïsme achter. Dit was om gewoon een keer iets gaafs te doen.

En zo werkt het internet ongeveer.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Dit is dat grote geheim. Internet maakt alle partijen gelijkwaardig.

The Internet provides a level playing field.

Jouw link is net zo goed als jouw link,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

die net zo goed is als mijn link. Zolang we een internetbrowser hebben,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

kan iedereen op elke website komen, ongeacht je budget.

Dat wil zeggen, zo lang je de neutraliteit van het internet bewaart.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Wat ook belangrijk is is dat je gratis content op het internet kunt zetten, nu.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Er zijn nu zoveel goeie publiceerprogramma's te verkrijgen,

There are so many publishing tools available,

dat het maar een paar minuten kost om iets te maken.

it only takes a few minutes to produce something.

En de iteratie kost zo weinig dat je het net zo goed kunt uitproberen.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

En als je het doet, wees er oprecht over. Wees eerlijk.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Eén van de belangrijkste lessen die Greenpeace heeft geleerd

One of the great lessons Greenpeace learned

is dat het OK is om de controle te verliezen.

is that it's OK to lose control,

Het is prima om jezelf wat minder serieus te nemen,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

en ook al is het een hele serieuze zaak,

you could ultimately achieve your goal.

uiteindelijk kun je je einddoel bereiken.

That's the final message I want to share: you can do well online.

En dat is het laatste dat ik met jullie wil delen --

dat je online kunt presteren.

But no longer is the message coming from just the top down.

Maar de boodschap komt niet langer van bovenaf.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Als je wilt slagen dan moet je bereid zijn de controle te verliezen.

Thank you.

Dank u.

(Applause)

(Applaus)