Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Traduttore: Nick Marotta Revisore: Anna Cristiana Minoli

Molti consulenti web 2.0 fanno un sacco di soldi.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Si guadagnano da vivere con queste cose.

I'm going to try to save you all the time and money

Io vi risparmierò tutto il tempo e tutti i soldi

nei prossimi 3 minuti, abbiate pazienza.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Ho lanciato un sito web nel 2005 con alcuni amici,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

chiamato Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

Comunemente definito un sito di social news.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Ciò vuol dire che sulla democratica pagina iniziale

c'è il meglio del web. Se trovate contenuti interessanti,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

tipo un TEDTalk,

li potete mandare su Reddit, e la community

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

lo fa andare su o giù votando a seconda del gradimento.

Questo crea la prima pagina. Cambia sempre in ascesa o in discesa.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Ha mezzo milione di visitatori al giorno. Ma non parliamo di Reddit,

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

ma della scoperta di nuove cose che compaiono sul web.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Perché negli ultimi 4 anni abbiamo visto ogni tipo di meme,

all kinds of trends get born right on our front page.

ogni trend nasce proprio sulla nostra pagina principale.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Ma questo non riguarda Reddit in sé.

In realtà riguarda le megattere.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

In realtà riguarda Greenpeace,

un' organizzazione ambientalista che voleva fermare

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

la caccia alle balene del governo giapponese.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Queste megattere venivano uccise.

Greenpeace voleva fermare la caccia. Un modo con cui ha voluto farlo

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

è stato inserire un chip di rilevamento in una delle megattere.

Per umanizzare questo movimento ha voluto dare un nome alla megattera.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Quindi in vero stile web ha indetto una votazione

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

dove proponeva dei nomi molto eruditi, ben pensati e di cultura

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Questo credo significhi "Immortale" in Farsi.

Questo "Potere divino dell'oceano"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

in una lingua polinesiana.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

E c'era anche questo: Mister Splashy Pants.

(Laughter)

(Risate)

And this was a special name.

E questo era speciale. Mister Pants o Splashy per gli amici,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

diventò molto popolare su internet.

In fact, someone on Reddit thought,

Di fatto, qualcuno a Reddit ha pensato:

"What a great thing, we should all vote this up."

"Grande, dovremmo tutti farlo andar su con le votazioni."

And Redditors responded and all agreed.

Gli utenti Reddit erano tutti d'accordo e hanno risposto.

So the voting started.

Le votazioni iniziarono e noi abbiamo dato il nostro appoggio.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Per quel giorno abbiamo cambiato il nostro logo dell'alieno

from the alien to Splashy, to help the cause.

con Splashy per appoggiare la causa.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

e ben presto altri siti come Fark

Boing Boing e tutto internet ha iniziato a dire:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Sì! Ci piace Splashy Pants."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

La percentuale salì da 5%, quando il meme era cominciato,

to 70 percent at the end of voting.

a 70% alla termine delle votazioni.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Impressionante no? Abbiamo vinto! Mister Splashy Pants

era stato scelto. Scherzo. Okay.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Quelli di Greenpeace non è che ci andassero matti

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

perché avrebbero voluto che vincesse uno dei loro nomi ben pensati.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Dissero: "No, scherzavamo. Si voterà ancora una settimana."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Questo ci ha fatto un po' arrabbiare

Quindi abbiamo cambiato il nome in Splashy il Combattente.

(Laughter)

(Risate)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

La comunità di Reddit,

anzi tutta internet ci ha spalleggiato.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Nascevano gruppi e applicazioni su Facebook.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

L'idea era: "Vota con coscienza", vota per Mister Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Alcuni hanno messo anche cartelli su questa balena

nel mondo reale (Risate) -- .

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

E questo è stato il voto finale. Quando tutto si è chiarito...

il 78% dei voti. Per darvi un' idea della vittoria schiacciante

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

Il secondo classificato ottenne il 3%.

La lezione era lampante.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Ovvero che internet vuole Mister Splashy Pants.

Which is obvious. It's a great name.

Il che è ovvio.È un nome fantastico.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Tutti vogliono sentir parlare di "Mister Splashy Pants" al telegiornale.

(Laughter)

(Risate)

I think that's what helped drive this.

E credo sia stato ciò che ha fatto muovere tutto questo.

What was cool were the repercussions.

Ma la parte fantastica sono state le ripercussioni per Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

che ci ha creato intorno un'intera campagna marketing.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Adesso vendono t-shirt e spille di Mister Splashy Pants.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Hanno anche creato un'e-card per mandare agli amici Splashy che balla.

But even more important was that they accomplished their mission.

Ma ancora più importante è il fatto che hanno portato a termine

la loro missione. Il governo giapponese ha deciso

The Japanese government called off their whaling expedition.

di revocare la spedizione. Missione compiuta.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

A Greenpeace erano estasiati. Le balene erano felici. Cito alla lettera.

the whales were happy -- that's a quote.

(Risate)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

In realtà gli utenti Reddit nella comunità di internet

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

sono stati contenti di partecipare, ma non erano amanti delle balene.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Alcuni sì. Ma parliamo di un sacco di gente

che si è interessata e appassionata a questo fantastico meme,

really interested and caught up in this meme.

e qualcuno di Greenpeace è tornato sul sito

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

per ringraziare Reddit della partecipazione.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Ma non era altruismo. Era solo voglia di fare qualcosa di grande.

È più o meno così che funziona internet.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Ecco il grande segreto. Perché Internet offre questo livello di partecipazione.

The Internet provides a level playing field.

Il tuo link ha valore di per sé,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

tanto quanto il mio link, fintanto che abbiamo un browser,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

chiunque può accedere a ogni sito indipendentemente dal proprio budget.

Fintanto che si riesce a mantenere la neutralità della rete.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

L'altra cosa importante è che adesso non costa nulla mettere dei contenuti online.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Ci sono così tanti strumenti di pubblicazione a dispozione,

There are so many publishing tools available,

ci vogliono solo pochi minuti per realizzare veramente qualcosa.

it only takes a few minutes to produce something.

E il costo di questa interazione è così basso che tanto vale fare una prova.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

E se lo fate, siate genuini a riguardo, onesti e schietti.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Una delle grandi lezioni che Greenpeace ha imparato

One of the great lessons Greenpeace learned

è stato che va bene perdere il controllo.

is that it's OK to lose control,

Va bene prendersi un po' meno sul serio,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

visto che, anche se è una causa molto seria,

you could ultimately achieve your goal.

potete ancora raggiungere il vostro scopo finale.

That's the final message I want to share: you can do well online.

E questo è il messaggio finale che vorrei condividere --

che potete avere successo online.

But no longer is the message coming from just the top down.

Ma il messaggio non arriva più dall'alto verso il basso.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Se volete avere successo dovete accettare il fatto di perdere il controllo.

Thank you.

Grazie

(Applause)

(Applausi)