Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis ohanian: Làm thế nào để tạo sự lan rộng cho những phương tiện truyền thông xã hội

Translator: Nguyen Thi Lan Reviewer: Alice Tran

Hiện nay có rất nhiều, khoảng nhà tư vấn về mạng 2.0 mà có thể kiếm đc rất nhiều tiền

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Thực tế, họ kiếm sống nhờ vào kiểu này.

I'm going to try to save you all the time and money

Tôi đang cố giúp cho các bạn tiệt kiệm nhiều thời gian và tiền bạc

và chỉ với ba phút sắp tới, nên hãy chuẩn bị.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Mở 1 website năm 2005, cùng với 1 số người bạn của tôi,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

có tên là Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

1 trang web mà các bạn cho là trang tin tức của xã hội

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Về cơ bản tất cả đều những trang dân chủ

là những thứ tốt nhất trên các webside. bạn cũng có thể tìm thấy 1 số nội dung thú vị

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

chẳng hạn là TEDTalk,

rồi gửi đến cho Riddit, và tất cả những người bạn trong hội đồng của bạn

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

sẽ tán thưởng cho bạn nếu họ thích hoặc sẽ phê bình nếu ko

Và những lời bình luận đó sẽ được đăng lên trang nhất. Nó tăng lên hạ xuống liên tục, luôn thay đổi

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Có khoảng nửa triệu người ghé thăm mỗi ngày. Nhưng đó ko phải vì Reddit

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Thực tế đó chỉ là tìm kiếm những thông tin mới được đăng tải trên các trang web.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Vì trong 4 năm trước, chúng tôi đã quan sát tất cả các thành viên.

all kinds of trends get born right on our front page.

Tất cả những khuynh hướng để cho ra đời ngay trang nhất.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Nhưng thậm chí điều đó cũng ko phải về Reddit

Mà là về những con cá voi lưng gù

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Thực tế nó nói về tổ chức Greenpeace

1 tổ chức môi trường với mong muốn ngăn chặn

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

Chính phủ Nhật Bản trong chiến dịch săn bắt cá voi

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Những con cá voi lưng gù bị giết hại ngày càng nhiều

Họ muốn đặt một dấu chấm hết cho chúng, và một trong những cách họ muốn làm

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

Là đặt những con chíp dò đường vào trong cơ thể những con cá voi này

Nhưng để nhân cách hóa hành động của mình, họ đã đặt tên cho nó

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Vì thế trên những trang web thời trang họ cùng nhau bỏ phiếu

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

Đó là trang web mà họ có vô sốnhững cái tên nghe rất uyên bác, sâu sắc và đầy học thức

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Tôi tin rằng từ “immortal” theo tiếng I-ran

Tôi nghĩ nó nghĩa là “sức mạnh siêu phàm của biển cả”

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

Theo tiếng Pô-li-nê-di

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Và sau đó là : Mister Splashy Pants

(Laughter)

(Cười)

And this was a special name.

và đây, đây là 1 điều đặc biệt. ngài Pants, hay Splashy ,đến cả những người bạn của ngài

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

đều rất nổi tiếng trên mạng internet

In fact, someone on Reddit thought,

Sự thật là 1 số người trong reddit còn nghĩ rằng

"What a great thing, we should all vote this up."

“Ôi thật là tuyệt vời, chúng ta nên ủng hộ cho nó”

And Redditors responded and all agreed.

Và bạn biết ko, những người khác đều đáp lại và đồng ý

So the voting started.

và cuộc bình chọn bắt đầu, chúng tôi thực sự được ủng hộ

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Chúng tôi đã thay đổi lại logo, từ hình người ngoài hành tinh

from the alien to Splashy, to help the cause.

Thành 1 Splaghy, để lựa chọn giải pháp cho vấn đề này

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Cũng ko lâu trước khi các trang web khác như Fark

và Boing Boing hay tất cả những trang web còn lại đều nói

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Đúng vậy! chúng tôi đều yêu thích Splashy Pants"

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Vì thế chỉ từ 5% ban đầu, là khi cuộc bình chọn bắt đầu

to 70 percent at the end of voting.

Đã lên tới 70% sau cuộc bình chọn

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Thật là ấn tượng phải không! Chúng tôi đã giành chiến thắng! Ngài Splashy Pants

Đã được chọn. Hm, chỉ là đùa 1 chút thôi. vâng

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Thực tế thì tổ chức môi trường lại ko quan tâm nhiều về cuộc bình chọn cho lắm

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

Bởi họ muốn 1 trong cái tên nào sâu sắc hơn giành chiến thắng

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Vì thế, họ đáp lại rằng:”ko,ko, chỉ đùa 1 chút thôi. Chúng tôi sẽ dành thêm 1 tuần để bỏ phiếu lại"

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Tất nhiên điều đó làm chúng tôi khá tức giận

Vì thế chúng tôi đã đổi nó thành Finghtin’ Splashy

(Laughter)

(cười)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Và cả hội đồng Reddit

Và số còn lại trên Internet đều ủng hộ điều này

really got behind this.

Facebook groups were created.

Các nhóm facebook được thành lập. ứng dụng facebook này ngày càng trở nên sáng tạo hơn

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Ý tưởng mang tên “bầu chọn theo lương tâm của mình“, hãy bầu cho ngài Splasy Pants

People were putting up signs in the real world about this whale.

Và mọi người đã đều đặt bút kí tên

(Cười) – về loài cá voi này

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Đây là lần bình chọn cuối cùng. Khi tất cả được kiểm tra, rà soát

78% số phiếu bầu

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

Cái tên được bình chọn nhiều nhất trong tổng số 3 đã được đưa ra

Rõ ràng 1 bài học được đưa ra ở đây

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Và đó là cả thế giới Internet đều yêu thích ngài Splashy Pants

Which is obvious. It's a great name.

Đó là điều hiển nhiên, Splashy Pants là 1 cái tên tuyệt vời

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Ai ai cũng muốn nghe các phát thanh viên nói về ngài Splashy Pants

(Laughter)

(cười)

I think that's what helped drive this.

Và tôi nghĩ tất cả mọi thứ đã dẫn tới việc này

What was cool were the repercussions.

nhưng điều thú vị là hậu quả bây giờlại dành cho tổ chức môi trường.

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

họ tạo ra 1 chiến dịch quảng cáo cho nó

Mister Splashy Pants shirts and pins,

họ bán cả áo Mister splashy pants và những cái ghim Mister splashy pants

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

thậm chí họ còn nghĩ ra 1 loại tiền mà bạn có thể gửi 1 hình Splashy đang nhảy múa cho bạn của mình

But even more important was that they accomplished their mission.

nhưng cái thậm chí còn quan trọng hơn là cái cách mà họ đã thực sự

đã hoàn thành nhiệm vụ của họ.Chính phủ Nhật bản đã từ bỏ

The Japanese government called off their whaling expedition.

cuộc thám hiểm săn bắt cá voi của họ. Nhiệm vụ đã hoàn thành

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

tổ chức môi trường phải rùng mình. những con cá voi rất hạnh phúc

the whales were happy -- that's a quote.

(cười)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

thực tế những người của Reddit trong mạng Internet

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

đều rất vui vẻ tham gia, nhưng họ lại ko phải là người người yêu cá voi thực sự

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Chỉ một số chắc chắn là vậy. nhưng tôi đang nói về nhiều người

những người mà thực sự yêu thích và muốn được trở thành 1 thành viên

really interested and caught up in this meme.

và thực tế 1 số người từ tổ chức môi trường đã quay lại trang web

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

Cám ơn Reddit về sự tham gia

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

nhưng đây ko phải là vị tha mà chỉ là sự quan tâm đến thứ gì đó hay ho

đây là cách mà mạng Internet làm việc

This is how the Internet works. This is that great big secret.

đây là 1 bí mật lớn. vì mạng Internet là 1 sân chơi bình đẳng

The Internet provides a level playing field.

link của ban đơn giản là link của bạn

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

nó có thể tốt như link của tôi, miễn là chúng ta có 1 trình duyệt

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

thì bất cứ ai cũng có thể vào bất cứ trang web nào ko cần phải quan tâm đến lượng ngân quỹ của mình

nghĩa là, miễn là bạn có thể giữ 1 thái độ trung lập

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

điều quan trọng hơn là nó chẳng đáng gì để nhận đc 1 nội dung trực tuyến ngay bây giờ

Another important thing is it costs nothing to get content online.

có rất nhiều phương tiện thông minh

There are so many publishing tools available,

những thứ mà bạn chỉ mất vài phút để có thể tạo ra 1 thứ gì đó

it only takes a few minutes to produce something.

và cái giá của sự lặp lại là quá rẻ đến nỗi bạn có thể dễ dàng từ bỏ nó

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

nếu bạn làm như thế thì hãy thành thật và thành thật. Hãy là người đi đầu.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

1 trong những bài học mà tổ chức môi trường Greenpeace nhận được

One of the great lessons Greenpeace learned

là sẻ ôn nếu bạn bị mất kiểm soát

is that it's OK to lose control,

hãy đừng quá quan trọng mọi thứ với bản thân

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

cho rằng mặc dù nó là vấn đề cực kì quan trọng đi chăng nữa

you could ultimately achieve your goal.

thì cuối cùng bạn vẫn có thể đạt đến mục tiêu của mình

That's the final message I want to share: you can do well online.

và đó cũng là thông điệp cuối cùng mà tôi muốn chia sẻ với tất cả các bạn

cái mà bạn có thể làm rất tốt trên internet

But no longer is the message coming from just the top down.

nhưng ko lâu nữa thì thông điệp ấy cũng đi xuông top cuối

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Nếu bạn muốn thành công thì hãy chắn chắn để đừng bao giờ đánh mất chính mình

Thank you.

Cám ơn

(Applause)

“ tán thưởng”