Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Comment faire un carton dans les médias sociaux

Traducteur: joris peucheret Relecteur: Nathalie Ruffa

il y a aujoud'hui beaucoup de consultants en web 2.0 qui gagnent beaucoup d'argent.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

En fait, ils vivent de ce genre de choses

I'm going to try to save you all the time and money

Je vais essayer de vous faire économiser du temps et de l'argent

en vous expliquant la situation en 3 minutes, alors restez avec moi.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

En 2005 j'ai lancé un site Internet avec quelques-uns de mes amis,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

qui s'appelle Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

C'est ce qu’on appelle un site Internet d'actualités sociales

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

En bref, cela veut dire que la première page

met en avant ce qu'il y a de mieux sur le web. Vous y trouvez du contenu intéressant,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

comme par exemple une présentation de TED

que vous envoyez à Reddit, et la communauté de vos pairs

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

vote en sa faveur s’ils aiment ou en sa défaveur s’ils n'aiment pas.

C’est ce qui crée la première page. Elle change sans cesse.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Environ un demi million de visiteurs par jour. Mais ce n'est pas à propos de Reddit,

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

mais pour découvrir de nouvelles choses qui apparaissent sur Internet.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Car durant ces 4 dernières années nous avons observé tous les genres de mèmes (Ndt une idée qui se propage rapidement sur Internet),

all kinds of trends get born right on our front page.

tous types de tendances sont nées sur notre première page.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Mais ce n'est pas à propos de Reddit en soit,

mais plutôt des baleines à bosse.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Bon, techniquement, c'est à propos de Greenpeace,

une organisation environnementale qui voulait mettre fin à

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

la campagne sur la pêche à la baleine lancé par le gouvernement japonais.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Ces baleines à bosse étaient en train de se faire tuer.

Ils voulaient y mettre fin. Un des moyens employés

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

a été de mettre une puce dans une de ces baleines à bosse, pour la suivre.

Mais pour vraiment incarner le mouvement, ils ont voulu lui donner un nom.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Donc, ils ont organisé un vote sur Internet

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

où ils proposaient des noms très savants, cultivés, sensés.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Je crois que c'est un mot Farsi pour immortel (Ndt langue Persanne)

Je pense que cela veut dire "pouvoir divin de l'océan"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

en polynésien.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Et il y avait ça: "Mister Splashy Pants"

(Laughter)

(rires)

And this was a special name.

Et ceci était spécial. "Mister Pants", ou "Splashy", pour ses amis,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

a été très en vogue sur Internet.

In fact, someone on Reddit thought,

En fait, quelqu'un sur Reddit s’est dit,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Oh, quel nom super, on devrait tous voter pour."

And Redditors responded and all agreed.

Et les lecteurs de Reddit ont réagit et ont tous accepté.

So the voting started.

Donc, le vote commença et nous aussi étions derrière.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Nous avons changé notre logo, pour cette journée, de l’extraterrestre

from the alien to Splashy, to help the cause.

à une baleine afin d'aider cette cause.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Et très rapidement d'autres sites comme Fark

et Boing Boing et le reste d’Internet ont commencé à dire,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Oui! On adore Splashy Pants."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Ce mème commença à 5 %,

to 70 percent at the end of voting.

pour atteindre 70% a la fin des votes

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Ce qui est tout de même assez impressionnant, n'est ce pas? On a gagné! Mister Splashy Pants

a été sélectionné. Hmm, je plaisante.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

En fait, Greenpeace n'était pas si enthousiaste,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

car ils voulaient qu'un de leurs noms plus élaboré l'emporte.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Donc, ils ont dit "Non, non, on plaisante. On va prolonger le vote d'une semaine."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Ça nous a un peu énervé.

Alors on a changé le nom en Fightin' Splashy.

(Laughter)

(Rires)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

et la communauté de Reddit

et le reste d’Internet nous a suivi

really got behind this.

Facebook groups were created.

des groupes et applications se créaient sur Facebook.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

L'idée était "Votez selon votre conscience, " votez pour Mister Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Les gens affichèrent des pancartes dans le monde physique --

(Rires) -- à propos de cette baleine

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Et ce fut vote final. Quand tout fut approuvé...

78% des votes, et pour vous donner une idée de la victoire écrasante,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

ce fut le nom le plus choisi parmi les trois. OK ?

Il y a une leçon évidente à tirer ici.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Internet adore Mister Splashy Pants.

Which is obvious. It's a great name.

C'est évident. C'est un nom génial.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Tout le monde veut afficher "Mister Splashy Pants."

(Laughter)

(Rires)

I think that's what helped drive this.

Et je pense que c'est ce qui a été en partie moteur de cette mobilisation.

What was cool were the repercussions.

Le meilleur a été les répercussions pour Greenpeace.

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

Ils en ont développé une campagne marketing.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Ils vendent des T-shirts et pins de Mister Splashy Pants

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Ils ont même créé une e-card, pour envoyer une baleine qui danse à ses amis.

But even more important was that they accomplished their mission.

Mais encore plus important c’est

qu'ils ont accompli leur mission. Le gouvernement japonais a retiré

The Japanese government called off their whaling expedition.

son expédition de pêche a la baleine. Mission accomplie.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace était ravie. Les baleines étaient heureuses. Je cite.

the whales were happy -- that's a quote.

(Rires)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Et les lecteurs de Reddit

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

étaient heureux d’avoir participé, mais ils n'étaient pas amoureux des baleines.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Certains l'étaient certainement. Mais nous parlons de beaucoup de gens

qui étaient juste très intéressés et accrochés par ce mème.

really interested and caught up in this meme.

Un membre de Greenpeace est revenu sur le site

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

et a remercié Reddit pour sa participation.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Mais ce n’était pas vraiment par d'altruisme, mais simplement pour contribuer a quelque chose de cool.

Et c'est comme cela qu’Internet fonctionne.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

C’est ça le grand secret. Internet est un terrain de jeu qui permet ce niveau d’interaction.

The Internet provides a level playing field.

Votre lien est aussi bien que votre lien,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

qui est aussi bien que mon lien. Il suffit d'avoir un navigateur

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

et n'importe qui accède à n'importe quel site Internet, peut importe votre budget,

tant que vous respectez la neutralité.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

L'autre chose importante est que cela ne coûte rien de mettre ce contenu en ligne.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Il y a tellement de bons outils de publication disponibles,

There are so many publishing tools available,

que cela ne prend que quelques minutes de votre temps de produire quelque chose.

it only takes a few minutes to produce something.

Et le coût d'itération est tellement faible que cela vaut la peine d’essayer.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Et si vous le faites, soyez vrai. Soyez honnête. Soyez franc.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Une des leçons que Greenpeace a tiré

One of the great lessons Greenpeace learned

a été d'admettre que c'est acceptable de perdre le contrôle.

is that it's OK to lose control,

c'est OK de se prendre moins au sérieux,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

ceci étant dit, même avec un cas très sérieux,

you could ultimately achieve your goal.

vous pouvez au bout du compte atteindre votre objectif.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Et c'est le message final que je veux partager avec vous tous --

vous pouvez avoir de bons résultats en ligne.

But no longer is the message coming from just the top down.

Mais le message ne va plus venir seulement du haut vers le bas.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Si vous voulez réussir, vous devez accepter de perdre le contrôle.

Thank you.

Merci.

(Applause)

(Applaudissements)