Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Wie man in den gesellschaftlichen Medien Furore macht

Übersetzung: Wolf Ruschke Lektorat: Jens Heyer

Es gibt viele Web-2.0-Berater, die eine Menge Geld verdienen.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Sie verdienen damit sogar ihren Lebensunterhalt.

I'm going to try to save you all the time and money

Ich will versuchen, Ihnen all die Zeit und all das Geld zu ersparen,

und Ihnen das Ganze in den nächsten drei Minuten erklären, ich bitte also um Nachsicht.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Im Jahr 2005 hab ich mir mit ein paar Freunden eine Website eingerichtet,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

Reddit.com genannt.

It's what you'd call a social news website;

Ungefähr das, was man eine Website für gesellschaftliche Nachrichten nennen würde.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Im Grunde zeigt dies, dass die demokratische Startseite

das Beste am Internet ist. Man findet interessanten Stoff,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

zum Beispiel einen TED-Talk,

schlägt ihn bei Reddit vor, und dann stimmen die Mitglieder deiner Altersgruppe

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

entweder dafür, wenn sie ihn mögen, oder dagegen, wenn nicht.

Und so entsteht die Startseite. Immer geht's mal aufwärts, mal abwärts, ständig wechselnd.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Und täglich besuchen eine halbe Million Leute die Seite. Aber hier geht es nicht um Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Es geht darum, neue Dinge zu entdecken, die im Internet auftauchen.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Denn in den vergangenen vier Jahren haben wir alle möglichen Meme beobachten können,

all kinds of trends get born right on our front page.

alle möglichen Trends, die genau auf unserer Startseite entstanden.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Aber wie gesagt, um Reddit selbst geht es hier gar nicht.

Eigentlich geht es um Buckelwale.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Genau genommen, geht es eigentlich um Greenpeace,

eine Umweltorganisation, die die japanische Regierung

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

bei ihrer Walfangkampagne aufhalten wollte.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Diese Buckelwale wurden getötet.

Und Greenpeace wollte das unterbinden. Und eine Methode, mit der man das erreichen wollte,

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

bestand darin, einem dieser Buckelwale einen Ortungs-Chip einzupflanzen.

Um aber seine Bewegungen personifizieren zu können, wollte man ihm einen Namen geben.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Also stellte man, nach echter Internet-Manier, eine Wahlliste zusammen,

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

die eine ganze Reihe sehr gelehrter, sehr bedachtsam ausgewählter, kultivierter Namen enthielt.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Ich glaube, dies hier ist ein Wort in Farsi für "unsterblich".

Und dies hier, glaube ich, bedeutet in einer der polynesischen Sprachen

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

"göttliche Kraft des Ozeans".

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Und dann gab es noch dies hier: Mister Splashy Pants ( = Spritzende Hose)

(Laughter)

(Lachen)

And this was a special name.

Und das war ungewöhnlich. Mister Pants, oder Splashy, wie er bei seinen Freunden hieß,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

war im Internet sehr populär.

In fact, someone on Reddit thought,

Irgendwer bei Reddit dachte sich nämlich:

"What a great thing, we should all vote this up."

"Mann, das klingt toll. Wir sollten alle dafür stimmen."

And Redditors responded and all agreed.

Und die Leute von Reddit sprangen tatsächlich darauf an und alle waren einverstanden.

So the voting started.

Also begann die Abstimmung und wir klemmten uns voll dahinter.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Wir wechselten sogar vorübergehend unser Logo, vom Alien

from the alien to Splashy, to help the cause.

zum Splashy, um die Sache zu unterstützen.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Und es dauerte nicht lange, bis auch die anderen Websites, wie Farks

und Boing Boing und der Rest des Internets, sich sagten:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Jawoll! Wir lieben Splashy Pants."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Also ging es von ungefähr 5 Prozent beim Start des Mems bis hinauf

to 70 percent at the end of voting.

auf 70 Prozent am Ende der Abstimmung.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Ganz schön beachtlich, nicht wahr? Wir gewannen! Mister Splashy Pants

war gewählt. Hmm, ein Witz.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Greenpeace allerdings war davon gar nicht so begeistert,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

denn die wollten ja, dass einer ihrer seriöseren Namen das Rennen machte.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Deshalb sagten sie: "Nein, nein, war nur Spaß. Wir verlängern die Abstimmung um eine Woche."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Da wurden wir natürlich etwas sauer.

Also nannten die Aktion jetzt "Fightin' Splashy".

(Laughter)

(Lachen)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Und da stellte sich wirklich die ganze Reddit-Gemeinde

und so ziemlich der ganze Rest des Internets hinter uns.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Facebook-Gruppen wurden gegründet. Facebook-Anwendungen wurden erschaffen.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Der Slogan hieß: "Lasst euer Gewissen entscheiden! Entscheidet euch für Mister Splashy Pants!"

People were putting up signs in the real world about this whale.

Und die Leute stellten Schilder auf, in der realen Welt,

(Lachen) - alles wegen dieses Wals.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Und als zusammengezählt wurde, brachte es die endgültige Abstimmung

auf 78 Prozent der Stimmen. Um Ihnen eine Vorstellung von dem erdrutschartigen Sieg zu geben:

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

Rang 2 in der Beliebtheitsskala schaffte nur 3 Prozent.

Hier war also eine unmissverständliche Lektion erteilt worden:

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Und die hieß, dass das Internet Mister Splashy Pants liebt.

Which is obvious. It's a great name.

Einleuchtend. Ist ja auch ein großartiger Name.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Jeder will seinen Nachrichtensprecher sagen hören: "Mister Splashy Pants".

(Laughter)

(Lachen)

I think that's what helped drive this.

Und das ist es, so glaube ich, was die ganze Sache ankurbeln half.

What was cool were the repercussions.

Und was besonders cool war: Das Nachspiel für Greenpeace bestand darin,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

dass sie um die Sache herum eine ganze Marketing-Kampagne entwickelten.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Sie verkaufen Mister-Splashy-Pants-Hemden und -Anstecknadeln.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Sie gaben sogar eine E-Card heraus, sodass man seinem Freund einen tanzenden Splashy schicken konnte.

But even more important was that they accomplished their mission.

Noch wichtiger aber war, dass sie so tatsächlich

ihre Mission erfüllt hatten: Die japanische Regierung blies

The Japanese government called off their whaling expedition.

ihre Walfang-Expedtion ab. Mission erfüllt.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace war entzückt. Die Wale waren glücklich. Ein Zitat.

the whales were happy -- that's a quote.

(Lachen)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Zwar hatten die Redditoren in der Internet-Gemeinde

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

ganz gern an der Aktion teilgenommen, aber echte Wal-Liebhaber waren sie eigentlich nicht.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Einige von ihnen mit Sicherheit schon. Doch wir sprechen hier mehrheitlich von Leuten,

die einfach wirklich interessiert und fasziniert von diesem großartigen Mem waren.

really interested and caught up in this meme.

Und dann meldete sich doch tatsächlich einer von Greenpeace auf unserer Website

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

und dankte Reddit für seine Mitarbeit.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Dabei war das wirklich nicht aus Selbstlosigkeit geschehen, sondern nur aus Interesse daran, irgendetwas Cooles zu machen.

Das ist so ungefähr die Art, wie das Internet funktioniert

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Das ist das ganze große Geheimnis. Denn das Internet sorgt für gleiche Wettbewerbsbedingungen.

The Internet provides a level playing field.

Ihr Link ist genauso gut wie Ihr Link,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

und der ist genauso gut wie mein Link. Sofern man einen Browser hat,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

kann jeder auf jede Website gelangen, egal, wie groß sein Budget ist.

Das heißt, solange man im Netz Neutralität wahrt.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Der andere wichtige Punkt ist, dass es jetzt nichts mehr kostet, einen Inhalt hochzuladen.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Es stehen heute so viele ausgezeichnete Publikations-Tools zur Verfügung,

There are so many publishing tools available,

dass man jetzt nur noch einige Minuten braucht, um etwas richtig zu produzieren.

it only takes a few minutes to produce something.

Und die laufenden Kosten sind so niedrig, dass Sie es ruhig einmal versuchen sollten.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Und wenn Sie das tun, dann seien sie aufrichtig! Seien Sie ehrlich! Seien Sie frei heraus.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Eine der großen Lektionen, die Greenpeace wirklich gelernt hat,

One of the great lessons Greenpeace learned

war, dass es okay ist, auch mal die Kontrolle zu verlieren.

is that it's OK to lose control,

Es ist okay, sich selbst ein bisschen weniger ernst zu nehmen,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

angesichts der Tatsache, dass man, auch wenn es sich um einen ernsten Anlass handelt,

you could ultimately achieve your goal.

so letztlich doch sein Endziel erreichen könnte.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Und die letzte Botschaft, die ich Ihnen mitteilen möchte, lautet:

Man kann online ganz schön erfolgreich sein.

But no longer is the message coming from just the top down.

Aber die Botschaft darf nicht mehr allein von oben kommen.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Wenn man Erfolg haben will, muss man auch bereit sein, die Zügel aus der Hand zu geben.

Thank you.

Vielen Dank.

(Applause)

(Applaus)