The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht

- I don’t remember exactly, but ...

Ich kann mich nicht mehr genau erinnern, aber ...

I use the most expensive hair color in the world.

Ich verwende die teuerste Haarfarbe der Welt.

It's not that I care about the money,

Nicht, dass mir das Geld egal wäre.

it's that I care about my hair.

Und mein Haar ist mir auch nicht egal.

It's not just the color.

Es geht nicht nur um die Farbe.

I expect great color.

Ich erwarte eine tolle Farbe.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Worauf ich noch mehr Wert lege: wie sich mein Haar anfühlt.

Feels good around my neck.

Sich am Hals gut anfühlt.

I can't remember it.

Ich kann mich nicht daran erinnern.

I can't finish it all.

Ich kann nicht alles zu Ende bringen.

If only we had more time.

Wenn wir doch mehr Zeit hätten.

- Why don’t we have more time?

– Warum haben wir nicht mehr Zeit?

- I’m dying.

Ich sterbe.

I'm croaking!

Ich ächze!

DIE ENDFASSUNG DES TEXTS VON ILON SPECHT

- It’s tough, coming home.

Es ist hart, nach Hause zu kommen.

But this is what you do for a parent that you love.

Doch das tut man für Eltern, die man liebt.

But, you know?

Aber weißt du?

She's not my mother.

Sie ist nicht meine Mutter.

Technically.

Genau genommen.

In my own family, there’s a lot of dysfunction,

In meiner eigenen Familie, da ist vieles gestört,

a lot of mental illness, a lot of substance abuse.

es gibt viele psychische Probleme, viel Drogenmissbrauch.

Every generation.

In jeder Generation.

My parents divorced when I was about five.

Meine Eltern ließen sich scheiden, als ich etwa 5 war.

My mother moved us out of state,

Meine Mutter zog mit uns in einen anderen Bundesstaat.

so we had to fly to New York to see my father

Deshalb mussten wir nach New York fliegen, um meinen Vater zu sehen.

'cause he was already working in advertising,

Weil er schon in der Werbung gearbeitet hat.

and New York was the only place to be.

Da musste man in New York sein.

- Many of the commercials you see on television

– Viele Werbespots, die man im Fernsehen sieht,

begin life here.

werden hier entwickelt.

- Advertising is one of the main sources of messaging

– Werbung ist eine der Hauptquellen für Botschaften,

about who you should be.

wie du sein sollst.

- Nowadays, most of you women lead two lives,

– Heutzutage führen die meisten von euch Frauen zwei Leben:

combining homemaking with the role of glamorous hostess.

Sie vereinen das Hausfrauendasein mit der Rolle der glamourösen Gastgeberin.

- And in the ’60s,

– Und in den 60ern

the ads were often made from a male point of view.

wurde die Werbung oft

aus männlicher Sicht entwickelt.

- In the pre-production meeting,

– Im Pre-Production-Meeting

sind alle an der Werbung Beteiligten

everybody who has anything to do with the commercial is there.

im Raum.

– Das waren überwiegend Männer.

- It was mostly men.

These superstar art directors and writers.

Diese Star-Artdirektoren und -texter.

Like my father, Gene Case.

Wie mein Vater, Gene Case.

"Mad Men" was like home movies,

„Mad Men“ war wie bei uns zuhause

and he was Don Draper.

und er war Don Draper.

He was very witty,

Er war sehr originell,

but I don't think my father realized

doch ich glaube meinem Vater war nicht klar,

how powerful his words were.

welche Macht seine Worte hatten.

He knew it professionally.

Beruflich war ihm das bewusst.

But with his kids, he could be incredibly cutting.

Aber mit seinen Kindern konnte er unglaublich schneidend sein.

Flay you just with a phrase.

Dich mit einem Satz fertigmachen.

But it's the time with my mother that was the nightmare.

Doch es war die Zeit mit meiner Mutter, die ein Albtraum war.

She had a horrible childhood,

Sie hatte eine furchtbare Kindheit,

but she sure as hell didn’t make any effort

hat sich aber überhaupt keine Mühe gegeben,

to overcome that in her relations with us.

das uns zuliebe zu überwinden.

You know, it was really horrifying to my mother

Weißt du, es war wirklich schrecklich für meine Mutter,

dass ich nicht beliebt war.

that I was not popular.

But I was also really awkward

Aber ich war auch so unbeholfen,

because she had been undermining my confidence

weil sie mein Selbstbewusstsein untergraben hat.

for all my life.

Mein ganzes Leben lang.

She would pick apart your personality in detail.

Sie hat meine ganze Persönlichkeit kritisiert:

I was lazy, I looked bad, I acted bad, I was awkward.

Ich wäre faul, sehe schlecht aus, hab mich falsch verhalten, sei unbeholfen.

Emotionally, just out for blood.

Emotional wollte sie dich nur zerpflücken.

At a certain point in the night,

Irgendwann in der Nacht,

I would know, “OK, the situation is dangerous.

wurde mir klar: „Okay, die Situation ist gefährlich.

I need to get outta here."

Ich muss hier raus.“

I had this fantasy when I was in fourth grade

In der vierten Klasse hatte ich diese Fantasie,

that I vividly remember

ich kann mich noch gut erinnern,

that some kind of outside agency was gonna come in

dass eine Art Jugendamt hereinkommen würde,

and determine from all the salt on my pillow

und durch die Menge an Salz auf meinem Kissen erkennt,

that I was crying myself to sleep every night

dass ich mich jede Nacht in den Schlaf weine.

and do something about it.

Und dann etwas unternimmt.

No, it was awful. It was awful.

Nein, es war schlimm. Es war schlimm.

And that was the point where Ilon came into my life.

An diesem Punkt kam Ilon in mein Leben.

- Ilon, do you need anything to eat?

– Ilon, brauchst du was zu essen?

- I don’t think so, but look up this wallpaper,

Ich glaub nicht, doch sieh dir diese Tapete an.

Waverly Fabrics,

Waverly Fabrics,

and see if they have a rose pattern.

und schau, ob sie ein Rosenmuster haben.

- OK.

Okay.

Oh, what about this one here?

Oh, wie wär's mit der hier?

- That’s not it.

Die eher nicht.

- No?

Nein?

- No, first of all, I was an art dir...

Nein, vor allem, war ich Art Dir ...

I was a creative director at an advertising agency.

Ich war Creative Director in einer Werbeagentur.

The first thing I know is what I'm looking at.

Ich wusste immer sofort, was ich vor mir sehe.

Ilon the girl.

Ilon, das Mädchen.

I don't remember particularly being into advertising,

Ich kann mich nicht erinnern, dass ich mich besonders für Werbung interessiert habe.

but somehow I found myself in it.

Aber irgendwie habe ich mich dort wiedergefunden.

And I seemed to be very good at it.

Und anscheinend war ich auch ziemlich gut.

First of all, I’d always listened to everybody.

In erster Linie habe ich anderen immer zugehört.

And I noticed that I saw things differently

Mir fiel auf, dass ich Dinge anders

than other people.

als andere Menschen sah.

- Women could get somewhere in advertising,

– Frauen konnten zwar in der Werbung arbeiten,

but they were marginalized.

blieben aber immer Randfiguren.

- Women were given a lesser role.

– Frauen bekamen unwichtigere Pöstchen.

All the men were always arguing with you

Die Männer haben immer mit dir gestritten

and always taking credit.

und haben den ganzen Ruhm eingeheimst.

- And one of the things

– Und eins der Dinge,

die immer deutlich gemacht wurden:

that was coming through loud and clear

is that women are for men.

dass Frauen für Männer da sind.

- Glory, glory, hallelujah

♪ Glory, glory, hallelujah ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Glory, glory, hallelujah ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Glory, glory, hallelujah ♪

His truth is marching on

♪ His truth is marching on ♪

- Men were always the ones who everyone was pleasing.

– Männer waren immer diejenigen, denen alle gefallen mussten.

- What will your eyes say to him tonight?

– Was werden deine Augen ihm heute Abend sagen?

Wait till the fellas take a look

– Warte bis die Kerle einen Blick

at this plunging backline.

auf diesen tiefen Rückenausschnitt werfen.

- You look at ads from that period, and it’s jaw-dropping.

– Wenn man Werbung aus dieser Zeit schaut, klappt dir die Kinnlade runter.

- This is one of our nation’s most beautiful sights,

– Dies ist eine der schönsten Ansichten

unserer Nation:

the kind of girl who keeps her figure.

Die Art von Frau, die was für ihre gute Figur tut.

- But that’s what feminism was pushing back against.

Das war genau das, wogegen der Feminismus kämpfte.

- I was a feminist.

– Ich war Feministin.

I knew women were equal if not superior to men

Ich wusste, Frauen sind Männern ebenbürtig, wenn nicht sogar überlegen,

from the time I was a little girl.

schon seit ich ein kleines Mädchen war.

- And in advertising,

– Und in der Werbung,

she wanted to be a trailblazer that way.

wollte sie in dieser Richtung Vorreiterin sein.

At one point, she worked in the same agency with my father,

Irgendwann arbeitete sie in derselben Agentur wie mein Vater.

and that's how they met.

So lernten sie sich kennen.

- He was a good writer, and I was a good writer.

– Er war ein guter Texter und ich war eine gute Texterin.

I liked the fact that he was good at what he did

– Mir gefiel, dass er gut in dem war, was er tat

und es ihm wichtig war.

and cared about it.

We got engaged, and then we got married.

Wir verlobten uns und dann heirateten wir.

- I’m sitting there in the background. I’m grinning.

– Ich sitze da im Hintergrund. Ich grinse.

Ich hab mich so gefreut, weil ich sie von Anfang an toll fand.

I'm so thrilled because I adored her instantly.

I thought she was super cool.

Ich fand sie supercool

And she treated me like I mattered.

und sie behandelte mich, als ob ich ihr wichtig wäre.

- She was a sweet little girl,

– Sie war ein süßes kleines Mädchen

and she deserved some caretaking.

und verdiente es, dass man sich um sie kümmerte.

My mother was kinda terrible,

Meine Mutter war irgendwie schrecklich.

so I knew that she needed support, and I gave her support.

Also wusste ich, dass sie Unterstützung braucht und die gab ich ihr.

And that was what we did.

So machten wir das.

- She was interested in me. She listened to me.

– Sie interessierte sich für mich. Sie hörte mir zu.

Treated me like I was lovable.

Behandelte mich, als ob ich liebenswert sei.

- She didn’t have anyone to recognize her being,

– Sie hatte niemanden, der sie akzeptiert hat, wie sie ist,

to support her, to see who she could be, who she was.

sie dabei unterstützt hat, herauszufinden, wer sie sein könnte, wer sie war.

- She was very interested in what I would do with my life,

– Es interessierte sie sehr, was ich mit meinem Leben machen wollte,

and the assumption was that it would be something worthwhile.

und sie ging davon aus,

dass es etwas ... Lohnendes wäre.

She just went way, way beyond the call of duty

Sie tat viel, viel mehr als nötig,

to make me feel like I was worth it.

um mir das Gefühl zu geben, dass ich es wert bin.

And she did that for a lot of other women, too.

Und sie tat das auch für viele andere Frauen.

- I was working at McCann Erickson.

– Ich habe bei McCann Erickson gearbeitet.

We were given an assignment.

– Wir bekamen einen Auftrag.

L'Oréal, they wanted a campaign for Preference,

L'Oréal wollte eine Kampagne für Préférence.

it's a hair color.

Das ist eine Haarfarbe.

- She’s in this room full of men

– Sie ist in diesem Raum voller Männer,

brainstorming for this ad.

die ein Brainstorming für diese Werbung machen.

- The men were busy flirting with the women,

– Die Männer waren damit beschäftigt, mit den Frauen zu flirten.

telling us we all looked like models

Sie sagten, wir alle sähen wie Models aus

and we didn't look like advertising people, you know?

und nicht wie Werbeleute, weißt du?

- They’re like, “Oh, this woman is gonna be standing

– Sie machten Vorschläge wie: „Oh, diese Frau steht

by an open window,

an einem offen Fenster

and the wind will be blowing the curtains."

und der Wind bauscht die Vorhänge auf.“

And she's thinking, you know,

Und sie denkt:

Damit machen sie die Frau nur zu einem Objekt.

this is just making the woman totally an object.

- I was feeling angry.

– Ich war wütend.

I'm not interested in writing anything

Ich bin nicht daran interessiert, zu schreiben,

about looking good for men.

wie Frauen gut für Männer aussehen können.

Fuck 'em.

Scheiß drauf.

Fuck you too.

Und auf dich auch!

- Why fuck me?

– Warum auf mich?

- Well, you’re a man.

Weil du ein Mann bist.

- Yeah, but I’m here trying to help you tell your story.

– Ja, aber ich bin hier

und will dir helfen, deine Geschichte zu erzählen.

Ja, das ist gut. Der Teil gefällt mir.

- Yeah, that’s good. I like that part.

I was pissed.

Ich war genervt.

We weren’t there to just dance for the men.

Wir waren nicht da, um für die Männer zu tanzen.

- It is what she said.

– Genau das hat sie gesagt.

She just thought, "Fuck you."

Sie dachte nur: „Scheiß drauf.“

And wrote this.

Und schrieb dies.

- I just opened my eyes and knew.

– Ich öffnete meine Augen und wusste es.

Because I'm worth it.

Weil ich es mir wert bin.

The campaign got approved,

Die Kampagne wurde abgesegnet,

but all the men were always telling you

aber alle Männer haben die ganze Zeit gesagt,

that you were doing something wrong

dass man etwas falsch mache

or they knew how to do it better.

oder sie es besser wüssten.

- The agency insisted on a male voiceover.

– Die Agentur bestand auf einem männlichen Sprecher.

- She uses the most expensive hair color in the world,

Sie verwendet die teuerste Haarfarbe der Welt.

Preference by L'Oréal.

Préférence von L'Oréal.

- You know, it was just totally different.

– Also, das war einfach was ganz anderes.

- Smooth and silky, but with body.

– Seidig und glatt, aber mit Volumen.

It feels good against her neck.

Es fühlt sich gut an ihrem Hals an.

Actually, she doesn't mind spending more for L'Oréal.

Es macht ihr nichts aus, mehr für L'Oréal auszugeben.

Because she's worth it.

Denn sie ist es sich wert.

- It was wrong.

– Es war falsch.

This was not for men

Das war nicht für Männer gedacht,

but for women and for other human beings.

sondern für Frauen und andere menschliche Wesen.

- I use the most expensive hair color in the world,

Ich verwende die teuerste Haarfarbe der Welt.

Preference by L'Oréal.

Préférence von L'Oréal.

It's not that I care about the money,

Nicht, dass mir das Geld egal wäre.

it's that I care about my hair.

Und mein Haar ist mir auch nicht egal.

It's not just the color, I expect great color.

Es geht nicht nur um die Farbe. Ich erwarte eine tolle Farbe.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Worauf ich noch mehr Wert lege: wie sich mein Haar anfühlt.

Smooth and silky, but with body.

Seidig und glatt, aber mit Volumen.

It feels good against my neck.

Es fühlt sich gut an meinem Hals an.

Actually, I don't mind spending more for L'Oréal.

Es macht mir nichts aus, mehr für L'Oréal auszugeben.

Because I'm worth it.

Weil ich es mir wert bin.

- I wrote that.

Ich habe das geschrieben.

- It was everywhere. It was a national campaign.

– Es tauchte überall auf. Es war eine landesweite Kampagne.

- Yes, it’s expensive, but I’m worth it.

Ja, das ist teuer, doch ich bin es mir wert.

- What they realized after they started running it

– Was sie merkten, als die Kampagne lief:

was that that was only the tip of the iceberg.

Es war nur die Spitze des Eisbergs.

- It was supporting women, finally.

– Sie hat Frauen endlich unterstützt.

- And I’m worth it.

– Und ich bin es mir wert.

And I'm worth it.

Und ich bin es mir wert.

Ich bin es mir wert.

I'm worth it.

- Ein feministisches Manifest mit fünf Wörtern,

- It’s a four-word feminist manifesto,

defying this social pressure

das dem sozialen Druck standhält,

to think about yourself in relation to men.

sich selbst in Beziehung zu Männern zu sehen.

- You’re worth it.

I'm worth it.

Du bist es dir wert.

Ich bin es mir wert.

I'm worth it.

Ich bin es mir wert.

- It was a very big success.

– Es war ein riesiger Erfolg.

- At a certain point, L’Oréal adopted it as the tagline

– Irgendwann

übernahm L'Oréal es als Slogan

for their entire business.

für das gesamte Unternehmen.

- Parce que je le vaux bien.

Parce que je le vaux bien.

- Even today, that’s their motto.

Sogar heute ist es deren Motto.

- Because I’m worth it.

Weil ich es mir wert bin.

Weil du es dir wert bist.

- ’Cause you’re worth it.

Du bist es dir wert.

- You’re worth it.

Wir sind es uns wert.

- We’re worth it.

Und ich bin es mir wert.

- And I’m worth it.

– Sie schrieb den einflussreichsten Slogan

- She wrote the most influential tagline

in women's beauty advertising.

in der Kosmetik-Werbung für Frauen.

- I’m worth it.

Ich bin es mir wert.

- It’s magic, that phrase.

Dieser Satz ist magisch.

- Those words just get better with age, don’t they?

Diese Worte werden mit dem Alter nur besser, oder?

- I’m worth it.

Ich bin es mir wert.

Because you are

Weil du es bist

and always will be.

und immer sein wirst.

- She came up with that line because she believed it.

– Sie kam auf diesen Spruch, weil sie daran geglaubt hat.

She believed it about herself,

Für sich selbst

and she believed that women should believe it.

und weil sie glaubte, dass Frauen das glauben sollten.

She did that for me.

Sie tat es für mich.

You know, even after they split up,

Selbst nachdem sie sich trennten,

she was still a big part of my life.

war sie noch immer ein wichtiger Teil meines Lebens.

I've always kind of felt like I dodged a bullet

Ich hatte immer das Gefühl, einem Schicksal entkommen zu sein,

that I have watched take down other members of my family.

das andere Mitglieder meiner Familie zugrunde gerichtet hat.

She saved me.

Sie hat mich gerettet.

And today, I am a professor of English at Williams College.

Heute bin ich Englisch-Professorin

am Williams College.

I teach Victorian literature,

Ich lehre viktorianische Literatur

and I also teach women's, gender and sexuality studies.

und außerdem Frauen-, Geschlechter- und Sexualitätsforschung.

She was my mother.

Sie war meine Mutter.

She also taught me how to be a mother.

Und sie zeigte mir, wie man eine Mutter ist.

I had been very uncertain about motherhood for myself

Ich war mir unsicher, ob ich selbst Mutter werden sollte,

because my role model for that was so nightmarish.

weil mein Vorbild so ein Albtraum war.

But Ilon really taught me, I can do this.

Doch Ilon zeigte mir, dass ich es kann.

I can be a good mother.

Ich kann eine gute Mutter sein.

She made me believe that I was worth it.

Sie brachte mich dazu, zu glauben, dass ich es wert bin.

And I was not either the first or the last.

Und ich war weder die Erste noch die Letzte.

- I have to go away now.

Ich muss jetzt weg.

Go to my room.

In mein Zimmer gehen.

- It’s been lovely.

– Es war sehr schön.

- It’s been lovely.

Es war sehr schön.

Oh ...

Oh ...

I'm not interested in advertising.

Ich interessiere mich nicht für Werbung.

I don't give a shit.

Sie ist mir scheißegal.

It wasn't like it was my whole life.

Sie hat nicht mein ganzes Leben ausgemacht.

It was just a portion.

Nur einen Teil davon.

It’s about humans; it’s not about advertising.

Es geht um Menschen, nicht um Werbung.

It's about caring for people

Es geht mir darum, mich um Menschen zu kümmern,

because ...

weil ...

we're all worth it, or no one is worth it.

wir es alle wert sind. Oder niemand ist es wert.