The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht

- I don’t remember exactly, but ...

- No lo recuerdo exactamente, pero...

I use the most expensive hair color in the world.

Uso el tinte de pelo más caro del mundo.

It's not that I care about the money,

No es que me importe el dinero,

it's that I care about my hair.

es que me importa mi pelo.

It's not just the color.

No es solo el color.

I expect great color.

Espero un gran color.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Lo que vale más para mí es cómo se siente mi pelo.

Feels good around my neck.

Se siente bien alrededor de mi cuello.

I can't remember it.

No puedo recordarlo.

I can't finish it all.

No puedo terminarlo todo.

If only we had more time.

Si tan solo tuviéramos más tiempo.

- Why don’t we have more time?

- ¿Por qué no tenemos más tiempo?

- I’m dying.

- Me estoy muriendo.

I'm croaking!

¡La estoy palmando!

- It’s tough, coming home.

- Es duro, volver a casa.

But this is what you do for a parent that you love.

Pero esto es lo que haces por un padre al que amas.

But, you know?

Pero, ¿sabes qué?

She's not my mother.

Ella no es mi madre.

Technically.

Técnicamente.

In my own family, there’s a lot of dysfunction,

En mi propia familia, hay mucha disfunción,

a lot of mental illness, a lot of substance abuse.

mucha enfermedad mental, mucho abuso de sustancias.

Every generation.

Cada generación.

My parents divorced when I was about five.

Mis padres se divorciaron cuando yo tenía unos cinco años.

My mother moved us out of state,

Mi madre nos mudó fuera del estado,

so we had to fly to New York to see my father

así que teníamos que volar a Nueva York para ver a mi padre

'cause he was already working in advertising,

porque él ya estaba trabajando en publicidad,

and New York was the only place to be.

y Nueva York era el lugar ideal para eso.

- Many of the commercials you see on television

- Muchos de los anuncios que ves en televisión

begin life here.

comienzan su vida aquí.

- Advertising is one of the main sources of messaging

- La publicidad es una de las principales

fuentes de mensajes sobre quién deberías ser.

about who you should be.

- Nowadays, most of you women lead two lives,

- Hoy en día, la mayoría de las mujeres llevan dos vidas,

combining homemaking with the role of glamorous hostess.

combinando las tareas del hogar

con el papel de anfitriona glamurosa.

- And in the ’60s,

- Y en los años 60,

the ads were often made from a male point of view.

los anuncios a menudo se hacían

desde un punto de vista masculino.

- In the pre-production meeting,

- En la reunión de preproducción,

todos los que tienen algo que ver

everybody who has anything to do with the commercial is there.

con el anuncio están allí.

- Eran principalmente hombres.

- It was mostly men.

These superstar art directors and writers.

Directores de arte y escritores superestrellas.

Like my father, Gene Case.

Como mi padre, Gene Case.

"Mad Men" was like home movies,

"Mad Men" era como una película casera,

and he was Don Draper.

y él era Don Draper.

He was very witty,

Era muy ingenioso,

but I don't think my father realized

pero no creo que mi padre se diera cuenta

how powerful his words were.

de lo poderosas que eran sus palabras.

He knew it professionally.

Lo sabía profesionalmente.

But with his kids, he could be incredibly cutting.

Pero con sus hijos, podía ser increíblemente hiriente.

Flay you just with a phrase.

Podía despellejarte sólo con una frase.

But it's the time with my mother that was the nightmare.

Pero el tiempo con mi madre era la pesadilla.

She had a horrible childhood,

Ella tuvo una infancia horrible,

but she sure as hell didn’t make any effort

pero desde luego no hizo ningún esfuerzo

to overcome that in her relations with us.

por superar eso en sus relaciones con nosotros.

You know, it was really horrifying to my mother

Era realmente horroroso para mi madre

que yo no fuera popular.

that I was not popular.

But I was also really awkward

Pero yo también era muy rara

because she had been undermining my confidence

porque ella había estado minando mi confianza

for all my life.

durante toda mi vida.

She would pick apart your personality in detail.

Ella analizaba tu personalidad en detalle.

I was lazy, I looked bad, I acted bad, I was awkward.

Yo era perezosa, me veía mal, actuaba mal, era torpe.

Emotionally, just out for blood.

Emocionalmente, solo buscaba hacer daño.

At a certain point in the night,

En cierto momento de la noche,

I would know, “OK, the situation is dangerous.

yo sabría: "Vale, la situación es peligrosa.

I need to get outta here."

Necesito salir de aquí".

I had this fantasy when I was in fourth grade

Tenía esta fantasía cuando estaba en cuarto grado

that I vividly remember

que recuerdo vívidamente

that some kind of outside agency was gonna come in

que algún tipo de agencia externa iba a intervenir

and determine from all the salt on my pillow

y determinar por toda la sal en mi almohada

that I was crying myself to sleep every night

que yo lloraba hasta dormirme cada noche

and do something about it.

y harían algo al respecto.

No, it was awful. It was awful.

No, fue horrible, fue horrible.

And that was the point where Ilon came into my life.

Y ese fue el momento en que Ilon entró en mi vida.

- Ilon, do you need anything to eat?

- Ilon, ¿necesitas algo de comer?

- I don’t think so, but look up this wallpaper,

- No lo creo, pero busca este papel pintado,

Waverly Fabrics,

telas Waverly,

and see if they have a rose pattern.

y fíjate si tienen un diseño de rosas.

- OK.

- Vale.

Oh, what about this one here?

Oh, ¿qué tal este de aquí?

- That’s not it.

- Ese no es.

- No?

- ¿No?

- No, first of all, I was an art dir...

- No, yo era directora de arte...

I was a creative director at an advertising agency.

Era directora creativa en una agencia de publicidad.

The first thing I know is what I'm looking at.

Lo primero que sé es lo que estoy mirando.

Ilon the girl.

- Ilon, la chica.

I don't remember particularly being into advertising,

No recuerdo haber estado particularmente interesada

en la publicidad, pero de alguna manera me encontré en ella.

but somehow I found myself in it.

And I seemed to be very good at it.

Y parecía ser muy buena en eso.

First of all, I’d always listened to everybody.

En primer lugar, siempre escuchaba a todos.

And I noticed that I saw things differently

Y noté que veía las cosas de manera diferente

than other people.

a otras personas.

- Women could get somewhere in advertising,

- Las mujeres podían avanzar en la publicidad,

but they were marginalized.

pero estaban marginadas.

- Women were given a lesser role.

- A las mujeres se les daba un papel menor.

All the men were always arguing with you

Todos los hombres siempre estaban discutiendo contigo

and always taking credit.

y siempre se llevaban el crédito.

- And one of the things

- Y algo que se hizo muy evidente

that was coming through loud and clear

is that women are for men.

es que las mujeres son para los hombres.

- Glory, glory, hallelujah

♪ Gloria, gloria, aleluya ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Gloria, gloria, aleluya ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Gloria, gloria, aleluya ♪

His truth is marching on

♪ Su verdad sigue marchando ♪

- Men were always the ones who everyone was pleasing.

- Los hombres siempre eran

a quienes todos intentaban complacer.

- What will your eyes say to him tonight?

- ¿Qué le dirán tus ojos esta noche?

Wait till the fellas take a look

- Espera a que los chicos vean esta espalda escotada.

at this plunging backline.

- You look at ads from that period, and it’s jaw-dropping.

- Miras los anuncios de ese período

y te quedas boquiabierta.

- This is one of our nation’s most beautiful sights,

- Esta es una de las vistas más hermosas de nuestra nación,

the kind of girl who keeps her figure.

el tipo de chica que mantiene su figura.

- But that’s what feminism was pushing back against.

Pero contra eso luchaba el feminismo.

- I was a feminist.

- Yo era feminista.

I knew women were equal if not superior to men

Sabía que las mujeres eran iguales, si no superiores,

from the time I was a little girl.

a los hombres desde que era una niña pequeña.

- And in advertising,

- Y en la publicidad,

she wanted to be a trailblazer that way.

ella quería ser una pionera en ese sentido.

At one point, she worked in the same agency with my father,

En un momento, trabajó en la misma agencia que mi padre,

and that's how they met.

y así fue como se conocieron.

- He was a good writer, and I was a good writer.

- Él era un buen escritor

y yo era una buena escritora.

I liked the fact that he was good at what he did

Me gustaba el hecho de que él era bueno en lo que hacía

y le importaba.

and cared about it.

We got engaged, and then we got married.

Nos comprometimos y luego nos casamos.

- I’m sitting there in the background. I’m grinning.

- Estoy sentada allí en el fondo, estoy sonriendo.

Estaba muy emocionada porque la adoré instantáneamente.

I'm so thrilled because I adored her instantly.

I thought she was super cool.

Pensé que era súper genial

And she treated me like I mattered.

y me trató como si yo importara.

- She was a sweet little girl,

- Era una niña muy dulce

and she deserved some caretaking.

y merecía que la cuidaran.

My mother was kinda terrible,

Mi madre era bastante terrible,

so I knew that she needed support, and I gave her support.

así que sabía que necesitaba apoyo y le di apoyo

And that was what we did.

y eso fue lo que hicimos.

- She was interested in me. She listened to me.

- Ella estaba interesada en mí, me escuchaba.

Treated me like I was lovable.

Me trató como si mereciera amor.

- She didn’t have anyone to recognize her being,

- No tenía a nadie que reconociera su existencia,

to support her, to see who she could be, who she was.

que la apoyara, que viera quién podía ser, quién era.

- She was very interested in what I would do with my life,

- Estaba muy interesada en lo que haría con mi vida,

and the assumption was that it would be something worthwhile.

y la suposición era que sería algo que valiera la pena.

She just went way, way beyond the call of duty

Ella fue mucho más allá de lo que era su deber

to make me feel like I was worth it.

para hacerme sentir que valía la pena.

And she did that for a lot of other women, too.

Y también hizo eso por muchas otras mujeres.

- I was working at McCann Erickson.

- Estaba trabajando en McCann Erickson.

We were given an assignment.

Nos dieron una tarea.

L'Oréal, they wanted a campaign for Preference,

L'Oréal, querían una campaña para Preference,

it's a hair color.

es una coloración de cabello.

- She’s in this room full of men

- Ella está en esta sala llena de hombres

brainstorming for this ad.

haciendo una lluvia de ideas para este anuncio.

- The men were busy flirting with the women,

- Los hombres estaban ocupados coqueteando con las mujeres

telling us we all looked like models

diciéndonos que todas parecíamos modelos

and we didn't look like advertising people, you know?

y que no parecíamos gente de publicidad.

- They’re like, “Oh, this woman is gonna be standing

- Decían: "Oh, esta mujer va a estar de pie

by an open window,

junto a una ventana abierta

and the wind will be blowing the curtains."

y el viento moverá las cortinas".

And she's thinking, you know,

Y ella pensaba,

eso solo convierte a la mujer en un objeto.

this is just making the woman totally an object.

- I was feeling angry.

- Me sentía enfadada.

I'm not interested in writing anything

No me interesa escribir nada

about looking good for men.

sobre lucir bien para los hombres.

Fuck 'em.

Que se jodan.

Fuck you too.

Que te jodan a ti también.

- Why fuck me?

- ¿Por qué yo?

- Well, you’re a man.

- Bueno, eres un hombre.

- Yeah, but I’m here trying to help you tell your story.

- Sí, pero estoy aquí

tratando de ayudarte a contar tu historia.

- Sí, eso está bien, me gusta esa parte.

- Yeah, that’s good. I like that part.

I was pissed.

Estaba cabreada.

We weren’t there to just dance for the men.

No estábamos allí solo para bailar para los hombres.

- It is what she said.

- Es lo que ella dijo.

She just thought, "Fuck you."

Ella simplemente pensó: "Que te jodan".

And wrote this.

Y escribió esto.

- I just opened my eyes and knew.

- Simplemente abrí los ojos y lo supe.

Because I'm worth it.

Porque yo lo valgo.

The campaign got approved,

La campaña fue aprobada,

but all the men were always telling you

pero todos los hombres siempre te decían

that you were doing something wrong

que estabas haciendo algo mal

or they knew how to do it better.

o que ellos sabían cómo hacerlo mejor.

- The agency insisted on a male voiceover.

- La agencia insistió en una voz en off masculina.

- She uses the most expensive hair color in the world,

Ella usa el tinte de pelo más caro del mundo,

Preference by L'Oréal.

Preference de L'Oréal.

- You know, it was just totally different.

Era totalmente diferente.

- Smooth and silky, but with body.

- Suave y sedoso, pero con cuerpo.

It feels good against her neck.

Se siente bien contra su cuello.

Actually, she doesn't mind spending more for L'Oréal.

No le importa gastar más por L'Oréal.

Because she's worth it.

Porque ella lo vale.

Preference de l'Oréal

El color de cabello más caro del mundo.

- It was wrong.

- Estaba mal.

This was not for men

No era para hombres,

but for women and for other human beings.

sino para mujeres y para otros seres humanos.

- I use the most expensive hair color in the world,

Uso el tinte de pelo más caro del mundo,

Preference by L'Oréal.

Preference de L'Oréal.

It's not that I care about the money,

No es que me importe el dinero,

it's that I care about my hair.

es que me importa mi pelo.

It's not just the color, I expect great color.

No es solo el color, espero un gran color.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Lo que más me importa es cómo se siente mi pelo.

Smooth and silky, but with body.

Suave y sedoso, pero con cuerpo.

It feels good against my neck.

Se siente bien contra mi cuello.

Actually, I don't mind spending more for L'Oréal.

De hecho, no me importa gastar más en L'Oréal.

Because I'm worth it.

Porque yo lo valgo.

- I wrote that.

Yo escribí eso.

- It was everywhere. It was a national campaign.

- Estaba en todas partes, fue una campaña nacional.

- Yes, it’s expensive, but I’m worth it.

Sí, es caro, pero yo lo valgo.

- What they realized after they started running it

- De lo que se dieron cuenta después de empezar a usarlo

was that that was only the tip of the iceberg.

fue que eso era solo la punta del iceberg.

- It was supporting women, finally.

- Finalmente estaba apoyando a las mujeres.

- And I’m worth it.

- Y yo lo valgo.

And I'm worth it.

- Y yo lo valgo.

- Yo lo valgo.

I'm worth it.

- Es un manifiesto feminista de cuatro palabras

- It’s a four-word feminist manifesto,

defying this social pressure

desafiando esta presión social

to think about yourself in relation to men.

de pensar en ti misma en relación con los hombres.

- You’re worth it.

I'm worth it.

- Tú lo vales.

- Yo lo valgo.

I'm worth it.

- Yo lo valgo.

- It was a very big success.

- Fue un gran éxito.

Tu lo vales.

- At a certain point, L’Oréal adopted it as the tagline

- En cierto momento,

L'Oréal lo adoptó como eslogan

for their entire business.

para todo su negocio.

- Parce que je le vaux bien.

[Hablando En Francés]

- Even today, that’s their motto.

Incluso hoy, ese es su lema.

- Because I’m worth it.

- Porque yo lo valgo.

- Porque tú lo vales.

- ’Cause you’re worth it.

- Tú lo vales.

- You’re worth it.

- Nosotras lo valemos.

- We’re worth it.

- Y yo lo valgo.

- And I’m worth it.

- Ella escribió el eslogan más influyente

- She wrote the most influential tagline

in women's beauty advertising.

en la publicidad de belleza femenina.

- I’m worth it.

- Yo lo valgo.

- It’s magic, that phrase.

- Es mágica, esa frase.

- Those words just get better with age, don’t they?

- Esas palabras mejoran con el tiempo, ¿verdad?

- I’m worth it.

- Yo lo valgo.

Because you are

Porque lo vales,

and always will be.

y siempre será así.

- She came up with that line because she believed it.

- Ella inventó esa frase porque se lo creía.

She believed it about herself,

Lo creía sobre sí misma,

and she believed that women should believe it.

y creía que las mujeres debían creerlo.

She did that for me.

Ella hizo eso por mí.

You know, even after they split up,

Incluso después de que se separaron,

she was still a big part of my life.

ella seguía siendo una gran parte de mi vida.

I've always kind of felt like I dodged a bullet

Siempre he sentido que he evitado una gran desgracia

that I have watched take down other members of my family.

que ha abitado a otros miembros de mi familia.

She saved me.

Ella me salvó.

And today, I am a professor of English at Williams College.

Y hoy, soy profesora

de inglés en Williams College.

I teach Victorian literature,

Enseño literatura victoriana y también enseño

and I also teach women's, gender and sexuality studies.

estudios de mujeres, género y sexualidad.

She was my mother.

Ella era mi madre.

She also taught me how to be a mother.

También me enseñó a ser madre.

I had been very uncertain about motherhood for myself

Había estado muy insegura sobre la maternidad para mí misma

because my role model for that was so nightmarish.

porque mi modelo a seguir para eso era espantoso.

But Ilon really taught me, I can do this.

Pero Ilon realmente me enseñó que podía con ello.

I can be a good mother.

Que podía ser una buena madre.

She made me believe that I was worth it.

Ella me hizo creer que valía la pena.

And I was not either the first or the last.

Y no fui ni la primera ni la última.

- I have to go away now.

Tengo que irme ahora.

Go to my room.

Ir a mi habitación.

- It’s been lovely.

- Ha sido encantador.

- It’s been lovely.

- Ha sido encantador.

Oh ...

Oh...

I'm not interested in advertising.

No me interesa la publicidad.

I don't give a shit.

Me importa un carajo.

It wasn't like it was my whole life.

No era toda mi vida.

It was just a portion.

Solo era una parte.

It’s about humans; it’s not about advertising.

Se trata de los humanos; no se trata de la publicidad.

It's about caring for people

Se trata de cuidar a las personas

because ...

porque...

we're all worth it, or no one is worth it.

O todos valemos, o nadie vale.