The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht

- I don’t remember exactly, but ...

Dokładnie nie pamiętam, ale...

I use the most expensive hair color in the world.

Używam najdroższej farby do włosów na świecie.

It's not that I care about the money,

Nie dbam o pieniądze,

it's that I care about my hair.

ale dbam o włosy.

It's not just the color.

Nie chodzi mi tylko o kolor.

I expect great color.

To zrozumiałe samo przez się.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Bardziej dbam o to, jakie są moje włosy w dotyku.

Feels good around my neck.

Pieszczotliwie dotykają szyi.

I can't remember it.

Nie pamiętam wszystkiego.

I can't finish it all.

Nie jestem w stanie dokończyć.

If only we had more time.

Gdybyśmy tylko mieli więcej czasu.

- Why don’t we have more time?

– Dlaczego nie mamy więcej czasu?

- I’m dying.

Bo umieram.

I'm croaking!

Kopię w kalendarz!

OSTATNIE PRZESŁANIE ILON SPECHT

- It’s tough, coming home.

Powrót do domu bywa trudny.

But this is what you do for a parent that you love.

Ale robisz to dla rodzica, którego kochasz.

But, you know?

Ale wiesz co?

She's not my mother.

Ona nie jest moją matką.

Technically.

Technicznie rzecz biorąc.

In my own family, there’s a lot of dysfunction,

W mojej własnej rodzinie jest sporo dysfunkcji;

a lot of mental illness, a lot of substance abuse.

chorób psychicznych i uzależnień.

Every generation.

W każdym pokoleniu.

My parents divorced when I was about five.

Moi rodzicie rozwiedli się, gdy miałam pięć lat.

My mother moved us out of state,

Matka wyprowadziła się z nami do innego stanu,

so we had to fly to New York to see my father

więc gdy chcieliśmy zobaczyć się z ojcem, musieliśmy lecieć do Nowego Jorku,

'cause he was already working in advertising,

ponieważ już wtedy pracował w reklamie.

and New York was the only place to be.

a ten biznes kręcił się wokół Nowego Jorku.

- Many of the commercials you see on television

– Wiele reklam, które widzicie w telewizji

begin life here.

powstaje właśnie tutaj.

- Advertising is one of the main sources of messaging

— Reklama to jedno z głównych źródeł komunikatów,

about who you should be.

które sugerują nam, kim powinniśmy być.

- Nowadays, most of you women lead two lives,

– W dzisiejszych czasach większość kobiet wiedzie dwa życia,

combining homemaking with the role of glamorous hostess.

łącząc opiekę nad domem z rolą pięknej gospodyni.

- And in the ’60s,

– W latach 60. XX wieku

the ads were often made from a male point of view.

reklamy najczęściej przedstawiały męski punkt widzenia.

- In the pre-production meeting,

– Na spotkaniach przedprodukcyjnych

spotykają się wszystkie osoby pracujące nad daną reklamą.

everybody who has anything to do with the commercial is there.

– W większości byli to mężczyźni.

- It was mostly men.

These superstar art directors and writers.

Supergwiazdy sztuki graficznej i słowa pisanego.

Like my father, Gene Case.

Tacy jak mój ojciec, Gene Case.

"Mad Men" was like home movies,

„Mad Men” było moją codziennością,

and he was Don Draper.

a on był Donem Draperem.

He was very witty,

Był bardzo dowcipny,

but I don't think my father realized

ale chyba nigdy nie zdawał sobie sprawy z tego,

how powerful his words were.

jak wpływowe były jego słowa.

He knew it professionally.

Wiedział o tym w sensie zawodowym.

But with his kids, he could be incredibly cutting.

Ale gdy zwracał się do dzieci, jego język potrafił zaboleć.

Flay you just with a phrase.

Potrafił zranić do żywego jednym zdaniem.

But it's the time with my mother that was the nightmare.

Ale to czas spędzony z matką był koszmarem.

She had a horrible childhood,

Jej dzieciństwo było okropne,

but she sure as hell didn’t make any effort

ale sama nie zrobiła nic,

to overcome that in her relations with us.

aby nawiązać z nami lepsze relacje.

You know, it was really horrifying to my mother

Wiesz, moja matka była przerażona faktem,

że nie byłam popularną osobą.

that I was not popular.

But I was also really awkward

Ale moja niezręczność brała się z tego,

because she had been undermining my confidence

że nieustannie podważała moją pewność siebie.

for all my life.

Przez całe życie.

She would pick apart your personality in detail.

Szczegółowo analizowała każdą cechę mojej osobowości.

I was lazy, I looked bad, I acted bad, I was awkward.

Byłam leniwa, źle wyglądałam, źle się zachowywałam albo byłam niezręczna.

Emotionally, just out for blood.

Gnębiła mnie emocjonalnie.

At a certain point in the night,

W końcu którejś nocy

I would know, “OK, the situation is dangerous.

pomyślałam: „To jest groźne.

I need to get outta here."

Muszę się stąd wydostać”.

I had this fantasy when I was in fourth grade

W czwartej klasie marzyłam

that I vividly remember

— do dziś to pamiętam —

that some kind of outside agency was gonna come in

że odwiedzi nas ktoś z jakiejś agencji

and determine from all the salt on my pillow

i zauważy, że obecność soli na mojej poduszce

that I was crying myself to sleep every night

oznacza, że każdego wieczora płakałam przed snem.

and do something about it.

I coś z tym w końcu zrobi.

No, it was awful. It was awful.

To było coś strasznego. Naprawdę.

And that was the point where Ilon came into my life.

I właśnie wtedy w moim życiu pojawiła się Ilon.

- Ilon, do you need anything to eat?

— Ilon, chcesz coś zjeść?

- I don’t think so, but look up this wallpaper,

Raczej nie, ale znajdź mi tę tapetę.

Waverly Fabrics,

Od Waverly Fabrics.

and see if they have a rose pattern.

I zobacz, czy mają wzór z różami.

- OK.

W porządku.

Oh, what about this one here?

Może ta?

- That’s not it.

Nie, to nie ta.

- No?

Nie?

- No, first of all, I was an art dir...

Nie. Byłam dyrektorką artys...

I was a creative director at an advertising agency.

Dyrektorką kreatywną w agencji reklamowej.

The first thing I know is what I'm looking at.

Wiem, na co patrzę.

Ilon the girl.

Ilon. Młoda dziewczyna.

I don't remember particularly being into advertising,

Nie pamiętam, żebym szczególnie interesowała się reklamą,

but somehow I found myself in it.

ale mimo to odnalazłam się w tym świecie.

And I seemed to be very good at it.

I świetnie w nim w sobie radziłam.

First of all, I’d always listened to everybody.

Zawsze uważnie wszystkich słuchałam.

And I noticed that I saw things differently

I zauważyłam, że często patrzyłam na świat inaczej niż inni.

than other people.

- Women could get somewhere in advertising,

– Kobiety mogły zrobić karierę w reklamie,

but they were marginalized.

ale były spychane na margines.

- Women were given a lesser role.

– Kobiety dostawały mniejsze role.

All the men were always arguing with you

Mężczyźni zawsze się z tobą kłócili

and always taking credit.

i przypisywali sobie twoje zasługi.

- And one of the things

– I zawsze panowało wszechobecne przekonanie, że

that was coming through loud and clear

is that women are for men.

kobiety istnieją dla mężczyzn.

- Glory, glory, hallelujah

♪ Chwała, chwała, alleluja ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Chwała, chwała, alleluja ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Chwała, chwała, alleluja ♪

His truth is marching on

♪ Jego prawda kroczy naprzód ♪

- Men were always the ones who everyone was pleasing.

– Wszystko istniało po to, by zadowolić mężczyzn.

- What will your eyes say to him tonight?

– Co powiedzą mu dziś twoje oczy?

Wait till the fellas take a look

- Poczekaj, aż koledzy zobaczą

at this plunging backline.

tę wklęsła talię.

- You look at ads from that period, and it’s jaw-dropping.

– Gdy spojrzeć na reklamy z tamtego okresu, to szczęka człowiekowi opada.

- This is one of our nation’s most beautiful sights,

– Oto jeden z najpiękniejszych widoków naszego kraju.

the kind of girl who keeps her figure.

Dziewczyna, która dba o swoją figurę.

- But that’s what feminism was pushing back against.

Feminizm stanowił sprzeciw wobec takiego postrzegania świata.

- I was a feminist.

– Byłam feministką.

I knew women were equal if not superior to men

Wiedziałam, że kobiety były równe, a może i lepsze od mężczyzn

from the time I was a little girl.

właściwie od dziecka.

- And in advertising,

– W reklamie również chciała

she wanted to be a trailblazer that way.

przecierać szlaki kobietom.

At one point, she worked in the same agency with my father,

Na pewnym etapie pracowała w tej samej agencji, co mój ojciec.

and that's how they met.

Tak się poznali.

- He was a good writer, and I was a good writer.

– Świetnie pisał. Ja również.

I liked the fact that he was good at what he did

Podobało mi się, że był dobry w tym, co robił

i przykładał się do tego.

and cared about it.

We got engaged, and then we got married.

Zaręczyliśmy się i wzięliśmy ślub.

- I’m sitting there in the background. I’m grinning.

– Ta dziewczyna w tle to ja. Uśmiecham się szeroko.

Jestem podekscytowana, bo od razu ją polubiłam.

I'm so thrilled because I adored her instantly.

I thought she was super cool.

Była bardzo fajna

And she treated me like I mattered.

i traktowała mnie jak osobę.

- She was a sweet little girl,

– Była uroczą dziewczynką

and she deserved some caretaking.

która zasługiwała na odrobinę troski.

My mother was kinda terrible,

Moja matka była okropna.

so I knew that she needed support, and I gave her support.

Zauważyłam, że mała potrzebuje wsparcia. Więc dałam jej wsparcie.

And that was what we did.

I tak to się potoczyło.

- She was interested in me. She listened to me.

– Interesowała się mną. Słuchała mnie.

Treated me like I was lovable.

Sprawiła, że czułam się kochana.

- She didn’t have anyone to recognize her being,

– Nie było nikogo, kto by ją zauważył.

to support her, to see who she could be, who she was.

Kto by ją wspierał, widział kim była — i kim mogłaby być.

- She was very interested in what I would do with my life,

– Była bardzo zainteresowana tym, co zrobię ze swoim życiem

and the assumption was that it would be something worthwhile.

i zawsze zakładała, że

będzie to coś... wartościowego.

She just went way, way beyond the call of duty

Zrobiła o wiele, wiele więcej niż niezbędne minimum.

to make me feel like I was worth it.

Sprawiła, że poczułam się wartościowa.

And she did that for a lot of other women, too.

I dokonała tego samego dla wielu innych kobiet.

- I was working at McCann Erickson.

– Pracowałam dla McCann Erickson.

We were given an assignment.

Dostaliśmy zlecenie.

L'Oréal, they wanted a campaign for Preference,

Firma L'Oréal zamówiła kampanię dla Preference,

it's a hair color.

takiej farby do włosów.

- She’s in this room full of men

– Znalazła się w pokoju pełnym mężczyzn

brainstorming for this ad.

debatujących nad tą reklamą.

- The men were busy flirting with the women,

– Nieustannie flirtowali z kobietami

telling us we all looked like models

mówiąc nam, że wyglądamy jak modelki,

and we didn't look like advertising people, you know?

a nie pracownice agencji reklamowej. Rozumiesz?

- They’re like, “Oh, this woman is gonna be standing

– I słyszymy, że „Kobieta będzie stać przy otwartym oknie,

by an open window,

and the wind will be blowing the curtains."

a zasłony będą łopotać na wietrze”.

And she's thinking, you know,

Zdała sobie sprawę, że

oni traktują kobietę jak przedmiot.

this is just making the woman totally an object.

- I was feeling angry.

– Byłam wkurzona.

I'm not interested in writing anything

Nie chcę pisać haseł o tym,

about looking good for men.

że powinnyśmy wyglądać ładnie dla mężczyzn.

Fuck 'em.

Chrzanić ich.

Fuck you too.

I ciebie też.

- Why fuck me?

– A mnie niby dlaczego?

- Well, you’re a man.

Bo jesteś mężczyzną.

- Yeah, but I’m here trying to help you tell your story.

– Tak, ale jestem tu po to, żeby pomóc ci opowiedzieć twoją historię.

To prawda. Dobrze. To mi się podoba.

- Yeah, that’s good. I like that part.

I was pissed.

Ale wtedy byłem wściekła.

We weren’t there to just dance for the men.

Nie byłyśmy tam po to, żeby tańczyć dla mężczyzn.

- It is what she said.

– Tak powiedziała.

She just thought, "Fuck you."

Pomyślała sobie „chrzanić was”.

And wrote this.

I napisała to.

- I just opened my eyes and knew.

– Otworzyłam oczy i zrozumiałam.

Because I'm worth it.

Bo jestem tego warta.

The campaign got approved,

Kampania została zatwierdzona,

but all the men were always telling you

ale mężczyźni zawsze uważali,

that you were doing something wrong

że robisz coś nie tak, albo

or they knew how to do it better.

że oni potrafią zrobić to lepiej.

- The agency insisted on a male voiceover.

– Agencja nalegała na męskiego lektora.

- She uses the most expensive hair color in the world,

Używa najdroższej farby do włosów na świecie.

Preference by L'Oréal.

Preference firmy L'Oréal.

- You know, it was just totally different.

– To miało zupełnie inny wydźwięk.

- Smooth and silky, but with body.

– Delikatne, jedwabiste, a jednocześnie puszyste.

It feels good against her neck.

Lubi, gdy dotykają jej karku.

Actually, she doesn't mind spending more for L'Oréal.

Chętnie zapłaci więcej za farbę L'Oréal.

Because she's worth it.

Bo jest tego warta.

- It was wrong.

– Zupełnie nie o to chodziło.

This was not for men

Ten produkt nie był dla mężczyzn,

but for women and for other human beings.

a dla kobiet i innych ludzi.

- I use the most expensive hair color in the world,

Używam najdroższej farby do włosów na świecie.

Preference by L'Oréal.

Preference firmy L’Oréal.

It's not that I care about the money,

Nie dbam o pieniądze,

it's that I care about my hair.

ale dbam o włosy.

It's not just the color, I expect great color.

Nie chodzi mi tylko o kolor. To zrozumiałe samo przez się.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Bardziej dbam o to, jakie są moje włosy w dotyku.

Smooth and silky, but with body.

Gładkie i jedwabiste, a jednocześnie puszyste.

It feels good against my neck.

Pieszczotliwie dotykają szyi.

Actually, I don't mind spending more for L'Oréal.

Naprawdę stać mnie na L'Oréal.

Because I'm worth it.

Ponieważ jestem tego warta.

- I wrote that.

To ja to napisałam.

- It was everywhere. It was a national campaign.

– Ta reklama była wszędzie. Na terenie całego kraju.

- Yes, it’s expensive, but I’m worth it.

Tak, jest droższa. Ale jestem tego warta.

- What they realized after they started running it

– Gdy ją opublikowali, zdali sobie sprawę,

was that that was only the tip of the iceberg.

że to tylko wierzchołek góry lodowej.

- It was supporting women, finally.

– Wreszcie reklama wspierała kobiety.

- And I’m worth it.

– I jestem tego warta.

And I'm worth it.

I jestem tego warta.

Jestem tego warta.

I'm worth it.

– Cztery słowa. Feministyczny manifest

- It’s a four-word feminist manifesto,

defying this social pressure

odrzucający społeczny nacisk,

to think about yourself in relation to men.

byśmy patrzyły na siebie oczami mężczyzn.

- You’re worth it.

I'm worth it.

Jesteś tego warta.

Jestem tego warta.

I'm worth it.

Jestem tego warta.

- It was a very big success.

– Sukces był niebywały.

- At a certain point, L’Oréal adopted it as the tagline

– W pewnym momencie

firma L'Oréal przyjęła to hasło

for their entire business.

jako motto całej firmy.

- Parce que je le vaux bien.

Parce que je le vaux bien.

- Even today, that’s their motto.

I tak zostało do dziś.

- Because I’m worth it.

Bo jestem tego warta.

Bo jesteś tego warta.

- ’Cause you’re worth it.

Jesteś tego warta.

- You’re worth it.

Jesteśmy tego warte.

- We’re worth it.

I jestem tego warta.

- And I’m worth it.

– Napisała najbardziej wpływowe hasło

- She wrote the most influential tagline

in women's beauty advertising.

w reklamie produktów kosmetycznych dla kobiet.

- I’m worth it.

Jestem tego warta.

- It’s magic, that phrase.

Te słowa są magiczne.

- Those words just get better with age, don’t they?

Z czasem stają się tylko lepsze, prawda?

- I’m worth it.

Jestem tego warta.

Because you are

Bo jesteś.

and always will be.

I zawsze będziesz.

- She came up with that line because she believed it.

– Napisała to hasło, ponieważ naprawdę w nie wierzyła.

She believed it about herself,

Wierzyła, że jest tego warta,

and she believed that women should believe it.

i uważała, że inne kobiety też powinny w to wierzyć.

She did that for me.

Ja uwierzyłam.

You know, even after they split up,

Nawet gdy rozstała się z ojcem,

she was still a big part of my life.

wciąż była obecna w moim życiu.

I've always kind of felt like I dodged a bullet

Miałam wrażenie, że uniknęłam losu,

that I have watched take down other members of my family.

który spotkał pozostałych członków mojej rodziny.

She saved me.

Uratowała mnie.

And today, I am a professor of English at Williams College.

Dziś jestem profesorką

języka angielskiego w Williams College.

I teach Victorian literature,

Uczę literatury ery wiktoriańskiej

and I also teach women's, gender and sexuality studies.

i prowadzę zajęcia o kobietach, płci i seksualności.

She was my mother.

Była moją matką.

She also taught me how to be a mother.

Nauczyła mnie też, jak być matką.

I had been very uncertain about motherhood for myself

Sama byłam bardzo niepewna macierzyństwa,

because my role model for that was so nightmarish.

bo wzór, który wyniosłam z domu, był koszmarny.

But Ilon really taught me, I can do this.

Ale Ilon pokazała mi, że dam radę.

I can be a good mother.

Mogę być dobrą matką.

She made me believe that I was worth it.

Sprawiła, że uwierzyłam, że jestem tego warta.

And I was not either the first or the last.

I nie byłem ani pierwsza, ani ostatnia.

- I have to go away now.

Czas na mnie.

Go to my room.

Idę do swojego pokoju.

- It’s been lovely.

– To było piękne.

- It’s been lovely.

Pełna zgoda.

Oh ...

Och...

I'm not interested in advertising.

Nie interesuje mnie reklama.

I don't give a shit.

Mam ją gdzieś.

It wasn't like it was my whole life.

Nie była całym moim życiem,

It was just a portion.

a jedynie jego częścią.

It’s about humans; it’s not about advertising.

Chodzi o ludzi, a nie o reklamę.

It's about caring for people

Liczy się troska o ludzi,

because ...

bo...

we're all worth it, or no one is worth it.

albo wszyscy jesteśmy tego warci, albo nikt nie jest.