The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht

- I don’t remember exactly, but ...

Δεν θυμάμαι ακριβώς, όμως...

I use the most expensive hair color in the world.

Χρησιμοποιώ την πιο ακριβή βαφή μαλλιών στον κόσμο.

It's not that I care about the money,

Δεν είναι ότι με νοιάζουν τα λεφτά,

it's that I care about my hair.

είναι ότι νοιάζομαι για τα μαλλιά μου.

Δεν είναι μόνο το χρώμα.

It's not just the color.

I expect great color.

Αναμένω εξαιρετικό χρώμα.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Αυτό που είναι πιο σημαντικό για μένα είναι η αίσθηση των μαλλιών μου.

Feels good around my neck.

Έχουν ωραία αίσθηση γύρω από τον λαιμό μου.

I can't remember it.

Δεν μπορώ να το θυμηθώ.

Δεν μπορώ να το πω όλο.

I can't finish it all.

If only we had more time.

Μακάρι να είχαμε περισσότερο χρόνο.

- Why don’t we have more time?

- Γιατί δεν έχουμε περισσότερο χρόνο;

- I’m dying.

Πεθαίνω.

I'm croaking!

Θα τα τινάξω!

ΤΟ ΤΕΛΕΥΤΑΙΟ ΚΕΙΜΕΝΟ ΤΗΣ ΙΛΟΝ ΣΠΕΚΤ

- It’s tough, coming home.

Είναι δύσκολο να γυρίζεις σπίτι.

But this is what you do for a parent that you love.

Αλλά αυτό κάνεις για έναν γονιό που αγαπάς.

But, you know?

Αλλά, ξέρεις;

She's not my mother.

Δεν είναι μητέρα μου.

Technically.

Στην πραγματικότητα.

In my own family, there’s a lot of dysfunction,

Η δική μου οικογένεια είναι πολύ δυσλειτουργική,

a lot of mental illness, a lot of substance abuse.

πολλές ψυχικές ασθένειες, μεγάλη κατάχρηση ουσιών.

Every generation.

Σε κάθε γενιά.

My parents divorced when I was about five.

Οι γονείς μου χώρισαν όταν ήμουν γύρω στα πέντε.

My mother moved us out of state,

Η μητέρα μου μας άλλαξε πολιτεία,

so we had to fly to New York to see my father

έτσι έπρεπε να πετάμε Νέα Υόρκη για να δούμε τον πατέρα μου

'cause he was already working in advertising,

γιατί ήδη δούλευε στη διαφήμιση,

and New York was the only place to be.

και η Νέα Υόρκη ήταν η καρδιά της διαφήμισης.

- Many of the commercials you see on television

- Πολλές από τις διαφημίσεις που βλέπετε στην τηλεόραση

begin life here.

ξεκινούν εδώ.

- Advertising is one of the main sources of messaging

- Η διαφήμιση είναι μια από τις κύριες πηγές μηνυμάτων

about who you should be.

για το ποιος πρέπει να είσαι.

- Nowadays, most of you women lead two lives,

- Σήμερα, οι περισσότερες από εσάς τις γυναίκες

combining homemaking with the role of glamorous hostess.

συνδυάζετε το νοικοκυριό με τον ρόλο της γοητευτικής οικοδέσποινας.

- And in the ’60s,

- Και στη δεκαετία του '60,

the ads were often made from a male point of view.

οι διαφημίσεις φτιάχνονταν συχνά

από την προοπτική των ανδρών.

- In the pre-production meeting,

- Στη συνάντηση πριν από την παραγωγή,

όλοι όσοι έχουν σχέση με το διαφημιστικό

everybody who has anything to do with the commercial is there.

είναι εκεί.

- Ήταν κυρίως άνδρες.

- It was mostly men.

These superstar art directors and writers.

Σημαντικοί δημιουργικοί διευθυντές και κειμενογράφοι.

Like my father, Gene Case.

Όπως ο πατέρας μου, ο Gene Case.

"Mad Men" was like home movies,

Η σειρά «Mad Men» είναι λες και γράφτηκε για μας,

and he was Don Draper.

και ο πατέρας μου ήταν ο Don Draper.

He was very witty,

Ήταν πολύ ευφυής,

but I don't think my father realized

αλλά δεν νομίζω να συνειδητοποίησε ποτέ

how powerful his words were.

τη δύναμη που είχαν οι λέξεις του.

He knew it professionally.

Το ήξερε στα επαγγελματικά του.

But with his kids, he could be incredibly cutting.

Αλλά με τα παιδιά του, μπορούσε να γίνει ιδιαίτερα σκληρός.

Flay you just with a phrase.

Να σε κάνει κομμάτια με μια φράση.

But it's the time with my mother that was the nightmare.

Αλλά υπέφερα πραγματικά όταν ήμουν με τη μητέρα μου.

She had a horrible childhood,

Είχε φρικτά παιδικά χρόνια,

αλλά δεν έκανε και καμία προσπάθεια

but she sure as hell didn’t make any effort

to overcome that in her relations with us.

να το ξεπεράσει μέσα από τη σχέση της με εμάς.

You know, it was really horrifying to my mother

Ξέρεις, ήταν πραγματικά απαράδεκτο για τη μητέρα μου

το ότι δεν ήμουν δημοφιλής.

that I was not popular.

But I was also really awkward

Αλλά ήμουν επίσης και πολύ παράξενη

because she had been undermining my confidence

επειδή υπονόμευε την αυτοπεποίθησή μου

for all my life.

όλη μου τη ζωή.

She would pick apart your personality in detail.

Ήταν επικριτική με κάθε κομμάτι της προσωπικότητάς σου.

I was lazy, I looked bad, I acted bad, I was awkward.

Ήμουν τεμπέλα, απεριποίητη, φερόμουν άσχημα, ήμουν περίεργη.

Emotionally, just out for blood.

Απλά ήθελε να κάνει κακό συναισθηματικά.

At a certain point in the night,

Μια συγκεκριμένη φάση της νύχτας,

I would know, “OK, the situation is dangerous.

ήξερα, «Οκέι, η κατάσταση είναι επικίνδυνη,

I need to get outta here."

πρέπει να φύγω από εδώ».

I had this fantasy when I was in fourth grade

Είχα μια φαντασίωση όταν ήμουν στην τετάρτη δημοτικού

that I vividly remember

που θυμάμαι έντονα

that some kind of outside agency was gonna come in

ότι κάποιο είδος εξωτερικής υπηρεσίας θα ερχόταν

and determine from all the salt on my pillow

και θα καταλάβαινε από τους λεκέδες στο μαξιλάρι μου

that I was crying myself to sleep every night

ότι κάθε βράδυ έκλαιγα μέχρι να κοιμηθώ

and do something about it.

και θα έκανε κάτι γι' αυτό.

No, it was awful. It was awful.

Όχι, ήταν απαίσιο. Ήταν απαίσιο.

And that was the point where Ilon came into my life.

Και τότε ήταν που ήρθε στη ζωή μου η Ίλον.

- Ilon, do you need anything to eat?

- Ίλον, θες να φας κάτι;

- I don’t think so, but look up this wallpaper,

Δεν νομίζω, αλλά ψάξε αυτή την ταπετσαρία,

Waverly Fabrics,

υφάσματα Waverly,

and see if they have a rose pattern.

και δες αν έχουν σχέδιο με τριαντάφυλλα.

- OK.

Εντάξει.

Oh, what about this one here?

Τι λες γι' αυτό εδώ;

- That’s not it.

Δεν είναι αυτό.

- No?

Όχι;

- No, first of all, I was an art dir...

Όχι, καταρχάς, υπήρξα δημιουργική...

I was a creative director at an advertising agency.

υπήρξα δημιουργική διευθύντρια σε διαφημιστική εταιρεία.

The first thing I know is what I'm looking at.

Το πρώτο πράγμα που ξέρω είναι τι κοιτάζω.

Ilon the girl.

Ίλον, το κορίτσι.

I don't remember particularly being into advertising,

Δεν θυμάμαι να ενδιαφέρομαι ιδιαίτερα για τη διαφήμιση,

but somehow I found myself in it.

αλλά με κάποιο τρόπο βρέθηκα σε αυτήν.

And I seemed to be very good at it.

Και φαινόταν ότι ήμουν πολύ καλή σε αυτό.

First of all, I’d always listened to everybody.

Καταρχάς, πάντα άκουγα τους πάντες.

And I noticed that I saw things differently

Και παρατήρησα ότι έβλεπα τα πράγματα διαφορετικά

than other people.

από τους άλλους ανθρώπους.

- Women could get somewhere in advertising,

- Οι γυναίκες είχαν προοπτική στη διαφήμιση,

but they were marginalized.

αλλά ήταν στο περιθώριο.

- Women were given a lesser role.

- Οι γυναίκες είχαν μικρότερο ρόλο.

All the men were always arguing with you

Όλοι οι άντρες πάντα διαφωνούσαν μαζί σου

and always taking credit.

και έπαιρναν πάντα τα εύσημα.

- And one of the things

- Και ένα από τα μηνύματα

που περνούσε ξεκάθαρα

that was coming through loud and clear

is that women are for men.

είναι ότι οι γυναίκες είναι για τους άντρες.

- Glory, glory, hallelujah

♪ Δόξα, δόξα, αλληλούια ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Δόξα, δόξα, αλληλούια ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Δόξα, δόξα, αλληλούια ♪

His truth is marching on

♪ Η αλήθεια Του παρελαύνει ♪

- Men were always the ones who everyone was pleasing.

- Ήταν τους άνδρες που προσπαθούσαν πάντα όλοι να ευχαριστήσουν.

- What will your eyes say to him tonight?

- Τι θα του πουν τα μάτια σας απόψε;

Wait till the fellas take a look

- Περιμένετε μέχρι να ρίξουν μια ματιά τα αγόρια

at this plunging backline.

σε αυτό το εξώπλατο.

- You look at ads from that period, and it’s jaw-dropping.

- Βλέπεις διαφημίσεις από εκείνη την περίοδο και σου πέφτει το σαγόνι.

- This is one of our nation’s most beautiful sights,

- Αυτό είναι ένα από τα πιο όμορφα

αξιοθέατα του έθνους μας,

the kind of girl who keeps her figure.

το κορίτσι που διατηρεί τη σιλουέτα του.

- But that’s what feminism was pushing back against.

Αλλά σε αυτό ήταν που αντιδρούσε ο φεμινισμός.

- I was a feminist.

- Ήμουν φεμινίστρια.

I knew women were equal if not superior to men

Ήξερα ότι οι γυναίκες ήταν ίσες αν όχι ανώτερες από τους άντρες

from the time I was a little girl.

από τότε που ήμουν μικρό κορίτσι.

- And in advertising,

- Και στη διαφήμιση,

she wanted to be a trailblazer that way.

ήθελε να είναι πρωτοπόρος με αυτόν τον τρόπο.

At one point, she worked in the same agency with my father,

Κάποια στιγμή, δούλευε στην ίδια διαφημιστική με τον πατέρα μου,

and that's how they met.

και έτσι γνωρίστηκαν.

- He was a good writer, and I was a good writer.

- Ήταν καλός κειμενογράφος και ήμουν κι εγώ καλή κειμενογράφος.

I liked the fact that he was good at what he did

Μου άρεσε το γεγονός ότι ήταν καλός σε αυτό που έκανε

και νοιαζόταν γι' αυτό.

and cared about it.

We got engaged, and then we got married.

Αρραβωνιαστήκαμε και μετά παντρευτήκαμε.

- I’m sitting there in the background. I’m grinning.

- Κάθομαι εκεί στο φόντο. Χαμογελάω.

Ήμουν τόσο ενθουσιασμένη γιατί την λάτρεψα αμέσως.

I'm so thrilled because I adored her instantly.

I thought she was super cool.

Πίστευα ότι ήταν πολύ κουλ

And she treated me like I mattered.

και μου φερόταν σαν να ήμουν σημαντική.

- She was a sweet little girl,

- Ήταν ένα γλυκό κοριτσάκι

and she deserved some caretaking.

και της άξιζε λίγη φροντίδα.

My mother was kinda terrible,

Η μητέρα μου ήταν κάπως απαίσια,

so I knew that she needed support, and I gave her support.

οπότε ήξερα ότι χρειαζόταν υποστήριξη και της την έδωσα.

And that was what we did.

Αυτό κάναμε.

- She was interested in me. She listened to me.

- Ενδιαφερόταν για μένα. Με άκουγε.

Treated me like I was lovable.

Με αντιμετώπισε σαν να ήμουν αξιολάτρευτη.

- She didn’t have anyone to recognize her being,

- Δεν είχε κανέναν να αναγνωρίσει την ύπαρξή της,

to support her, to see who she could be, who she was.

να την υποστηρίξει, να δει ποια θα μπορούσε να είναι, ποια ήταν.

- She was very interested in what I would do with my life,

- Ενδιαφερόταν πολύ για το τι θα έκανα με τη ζωή μου,

and the assumption was that it would be something worthwhile.

και υπέθετε ότι

θα ήταν κάτι που θα άξιζε τον κόπο.

She just went way, way beyond the call of duty

Απλά έκανε τα αδύνατα δυνατά

to make me feel like I was worth it.

για να με κάνει να νιώθω ότι άξιζα.

And she did that for a lot of other women, too.

Και αυτό το έκανε και για πολλές άλλες γυναίκες.

- I was working at McCann Erickson.

- Δούλευα στη McCann Erickson.

We were given an assignment.

Μας δόθηκε ένα πρότζεκτ.

L'Oréal, they wanted a campaign for Preference,

Η L'Oréal, ήθελε μια καμπάνια για το Preference,

it's a hair color.

μια βαφή μαλλιών.

- She’s in this room full of men

- Ήταν σε ένα δωμάτιο γεμάτο άντρες

brainstorming for this ad.

που έδιναν ιδέες για αυτή τη διαφήμιση.

- The men were busy flirting with the women,

- Οι άντρες ήταν απασχολημένοι να φλερτάρουν με τις γυναίκες

telling us we all looked like models

λέγοντάς μας ότι μοιάζουμε όλες με μοντέλα

and we didn't look like advertising people, you know?

και ότι δεν μοιάζαμε για διαφημίστριες, καταλαβαίνεις.

- They’re like, “Oh, this woman is gonna be standing

- Έδιναν ιδέες τύπου «Μια γυναίκα θα στέκεται

by an open window,

δίπλα σε ένα ανοιχτό παράθυρο

and the wind will be blowing the curtains."

και ο άνεμος θα φυσάει τις κουρτίνες».

And she's thinking, you know,

Και αυτή σκεφτόταν

αυτό κάνει τις γυναίκες να φαίνονται εντελώς αντικείμενα.

this is just making the woman totally an object.

- I was feeling angry.

- Ένιωθα θυμό.

I'm not interested in writing anything

Δεν με ενδιέφερε να γράψω τίποτα

about looking good for men.

για το πώς να δείχνω ωραία για τους άντρες.

Fuck 'em.

Δεν γαμιούνται.

Fuck you too.

Δεν γαμιέσαι κι εσύ.

- Why fuck me?

- Εγώ γιατί;

- Well, you’re a man.

Άντρας είσαι κι εσύ.

- Yeah, but I’m here trying to help you tell your story.

- Ναι, αλλά είμαι εδώ

και προσπαθώ να σε βοηθήσω να πεις την ιστορία σου.

Ναι, αυτό είναι καλό. Αυτό μου αρέσει.

- Yeah, that’s good. I like that part.

I was pissed.

Ήμουν τσαντισμένη.

We weren’t there to just dance for the men.

Δεν ήμασταν εκεί για να κάνουμε ό,τι θέλουν οι άντρες.

- It is what she said.

- Αυτό έγινε όντως.

She just thought, "Fuck you."

Απλά σκέφτηκε, «Δεν γαμιέστε;».

And wrote this.

Και το έγραψε.

- I just opened my eyes and knew.

- Απλά άνοιξα τα μάτια και ήξερα.

Because I'm worth it.

Γιατί μου αξίζει.

The campaign got approved,

Η καμπάνια πήρε το πράσινο φως,

but all the men were always telling you

αλλά όλοι οι άντρες πάντα μας έλεγαν

that you were doing something wrong

ότι κάναμε κάτι λάθος

ή ότι ήξεραν πώς να το κάνουν καλύτερα.

or they knew how to do it better.

- Η διαφημιστική επέμενε να χρησιμοποιηθεί ανδρική φωνή.

- The agency insisted on a male voiceover.

- She uses the most expensive hair color in the world,

Χρησιμοποιεί την πιο ακριβή βαφή μαλλιών στον κόσμο,

Preference by L'Oréal.

το Preference της L'Oréal.

- You know, it was just totally different.

- Ξέρεις, ήταν εντελώς διαφορετικό.

- Smooth and silky, but with body.

- Απαλά και μεταξένια, αλλά με όγκο.

It feels good against her neck.

Έχουν ωραία αίσθηση γύρω από τον λαιμό της.

Actually, she doesn't mind spending more for L'Oréal.

Για την ακρίβεια, δεν την πειράζει να ξοδέψει περισσότερα για τη L'Oréal.

Because she's worth it.

Γιατί της αξίζει.

- It was wrong.

- Ήταν λάθος.

This was not for men

Αυτό δεν ήταν για τους άνδρες,

but for women and for other human beings.

αλλά για τις γυναίκες και για άλλα ανθρώπινα όντα.

- I use the most expensive hair color in the world,

Χρησιμοποιώ την πιο ακριβή βαφή μαλλιών στον κόσμο,

Preference by L'Oréal.

το Preference της L'Oréal.

It's not that I care about the money,

Δεν είναι ότι με νοιάζουν τα λεφτά,

it's that I care about my hair.

είναι ότι νοιάζομαι για τα μαλλιά μου.

It's not just the color, I expect great color.

Δεν είναι μόνο το χρώμα, αναμένω εξαιρετικό χρώμα.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Αυτό που είναι πιο σημαντικό για μένα είναι η αίσθηση των μαλλιών μου.

Smooth and silky, but with body.

Απαλά και μεταξένια, αλλά με όγκο.

It feels good against my neck.

Έχουν ωραία αίσθηση γύρω από τον λαιμό μου.

Actually, I don't mind spending more for L'Oréal.

Για την ακρίβεια, δεν με πειράζει να ξοδέψω περισσότερα για τη L'Oréal.

Because I'm worth it.

Γιατί μου αξίζει.

- I wrote that.

Εγώ το έγραψα αυτό.

- It was everywhere. It was a national campaign.

- Το έβλεπες παντού. Ήταν μια εθνική καμπάνια.

- Yes, it’s expensive, but I’m worth it.

Ναι, είναι ακριβό, αλλά μου αξίζει.

- What they realized after they started running it

- Αυτό που συνειδητοποίησαν αφού άρχισε να τρέχει η καμπάνια

was that that was only the tip of the iceberg.

ήταν ότι αυτό ήταν μόνο η κορυφή του παγόβουνου.

- It was supporting women, finally.

- Υποστήριζε επιτέλους τις γυναίκες.

- And I’m worth it.

- Και μου αξίζει.

And I'm worth it.

Και μου αξίζει.

Μου αξίζει.

I'm worth it.

- Ήταν ένα φεμινιστικό μανιφέστο τεσσάρων λέξεων

- It’s a four-word feminist manifesto,

defying this social pressure

που αψηφούσε την κοινωνική πίεση

to think about yourself in relation to men.

να μετράς τον εαυτό σου σε σχέση με τους άντρες.

- You’re worth it.

I'm worth it.

Σου αξίζει.

Μου αξίζει.

I'm worth it.

Μου αξίζει.

- It was a very big success.

- Ήταν τεράστια επιτυχία.

- At a certain point, L’Oréal adopted it as the tagline

- Από ένα σημείο και μετά,

η L'Oréal το υιοθέτησε ως σλόγκαν

for their entire business.

για το σύνολο των δραστηριοτήτων τους.

- Parce que je le vaux bien.

Parce que je le vaux bien.

- Even today, that’s their motto.

Ακόμα και σήμερα, αυτό είναι το σλόγκαν τους.

- Because I’m worth it.

Γιατί μου αξίζει.

Γιατί σου αξίζει.

- ’Cause you’re worth it.

Σου αξίζει.

- You’re worth it.

Μας αξίζει.

- We’re worth it.

Και μου αξίζει.

- And I’m worth it.

- Έγραψε το πιο σημαντικό σλόγκαν

- She wrote the most influential tagline

in women's beauty advertising.

στη διαφήμιση γυναικείων προϊόντων ομορφιάς.

- I’m worth it.

Μου αξίζει.

- It’s magic, that phrase.

Είναι μαγική αυτή η φράση.

- Those words just get better with age, don’t they?

Αυτές οι λέξεις απλά καλυτερεύουν με τα χρόνια, έτσι δεν είναι;

- I’m worth it.

Μου αξίζει.

Because you are

Γιατί σου αξίζει

and always will be.

και πάντα θα σου αξίζει.

- She came up with that line because she believed it.

- Επινόησε αυτό το σλόγκαν επειδή το πίστευε.

She believed it about herself,

Το πίστευε για τον εαυτό της

and she believed that women should believe it.

και πίστευε ότι οι γυναίκες θα έπρεπε να το πιστεύουν.

She did that for me.

Αυτό κατάφερε με εμένα.

You know, even after they split up,

Ξέρεις, ακόμα και μετά τον χωρισμό τους,

she was still a big part of my life.

παρέμεινε μεγάλο μέρος της ζωής μου.

I've always kind of felt like I dodged a bullet

Πάντα ένιωθα ότι τη γλίτωσα φτηνά

that I have watched take down other members of my family.

που είδα να καταστρέφονται άλλα μέλη της οικογένειάς μου.

She saved me.

Με έσωσε.

And today, I am a professor of English at Williams College.

Και σήμερα, είμαι καθηγήτρια αγγλικών

στο Κολέγιο Γουίλιαμς.

I teach Victorian literature,

Διδάσκω βικτωριανή λογοτεχνία

and I also teach women's, gender and sexuality studies.

και επίσης διδάσκω φεμινιστικές σπουδές, σπουδές φύλου και σεξουαλικότητας.

She was my mother.

Ήταν η μητέρα μου.

She also taught me how to be a mother.

Μου έμαθε επίσης πώς να είμαι μητέρα.

I had been very uncertain about motherhood for myself

Ήμουν πολύ αβέβαιη για τη μητρότητα

because my role model for that was so nightmarish.

επειδή το πρότυπό μου ήταν τόσο εφιαλτικό.

But Ilon really taught me, I can do this.

Αλλά η Ίλον μου έμαθε ότι μπορώ να τα καταφέρω.

I can be a good mother.

Μπορώ να γίνω καλή μητέρα.

She made me believe that I was worth it.

Με έκανε να πιστέψω ότι μου άξιζε.

And I was not either the first or the last.

Και δεν ήμουν ούτε η πρώτη ούτε η τελευταία.

- I have to go away now.

Πρέπει να φύγω τώρα.

Go to my room.

Να πάω στο δωμάτιό μου.

- It’s been lovely.

- Ήταν υπέροχα.

- It’s been lovely.

Ήταν υπέροχα.

Oh ...

Ωχ...

I'm not interested in advertising.

Δεν με ενδιαφέρει η διαφήμιση.

I don't give a shit.

Δεν δίνω δεκάρα.

It wasn't like it was my whole life.

Δεν ήταν ποτέ όλη μου η ζωή.

It was just a portion.

Ήταν απλά ένα κομμάτι της.

It’s about humans; it’s not about advertising.

Έχει να κάνει με τους ανθρώπους, όχι με τη διαφήμιση.

It's about caring for people

Έχει να κάνει με το να νοιάζεσαι για τους ανθρώπους

because ...

γιατί...

we're all worth it, or no one is worth it.

σε όλους μας αξίζει, αλλιώς σε κανέναν δεν αξίζει.