The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht

- I don’t remember exactly, but ...

Je ne me rappelle pas les mots exacts...

I use the most expensive hair color in the world.

J'utilise la coloration la plus chère au monde.

It's not that I care about the money,

Ce n'est pas que l'argent m'intéresse.

it's that I care about my hair.

L'important, ce sont mes cheveux.

It's not just the color.

Ce n'est pas qu'une question de couleur.

I expect great color.

Je suis sûre qu'elle sera très bien.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Ce qui m’importe, c’est la santé de mes cheveux.

Feels good around my neck.

C’est agréable contre mon cou.

I can't remember it.

Je ne m'en souviens plus.

I can't finish it all.

J'ai oublié la fin.

If only we had more time.

Si seulement nous avions plus de temps.

- Why don’t we have more time?

– Comment ça ?

- I’m dying.

Je suis mourante.

I'm croaking!

Je n'arrive plus à parler !

LE DERNIER MOT D’ILON SPECHT

- It’s tough, coming home.

C'est difficile, de revenir à la maison.

But this is what you do for a parent that you love.

Mais quand on aime quelqu'un, on le fait sans hésiter.

But, you know?

Vous savez,

She's not my mother.

en réalité,

Technically.

ce n'est pas ma mère.

In my own family, there’s a lot of dysfunction,

Dans ma famille, il y a beaucoup de dysfonctionnements,

a lot of mental illness, a lot of substance abuse.

de maladies mentales, de toxicomanie.

Every generation.

Dans toutes les générations.

My parents divorced when I was about five.

Mes parents ont divorcé quand j'avais cinq ans.

My mother moved us out of state,

Ma mère nous a fait déménager,

so we had to fly to New York to see my father

donc on devait prendre l'avion pour New York pour voir mon père

'cause he was already working in advertising,

qui travaillait déjà dans la publicité.

and New York was the only place to be.

New York était le seul endroit intéressant.

- Many of the commercials you see on television

– Beaucoup de publicités qui passent à la télé

begin life here.

naissent ici.

- Advertising is one of the main sources of messaging

– La pub fait partie des canaux qui vous indiquent

about who you should be.

qui vous devriez être.

- Nowadays, most of you women lead two lives,

– Aujourd'hui, la plupart des femmes ont deux vies :

combining homemaking with the role of glamorous hostess.

elles sont à la fois femmes au foyer et femmes du monde.

- And in the ’60s,

– Et dans les années 60,

the ads were often made from a male point of view.

la plupart des publicités adoptaient

le point de vue d'un homme.

- In the pre-production meeting,

– La réunion de pré-production

rassemble toutes les personnes

everybody who has anything to do with the commercial is there.

impliquées dans le spot publicitaire.

– Il y avait beaucoup d'hommes.

- It was mostly men.

These superstar art directors and writers.

Les directeurs artistiques et auteurs célèbres.

Like my father, Gene Case.

Comme mon père, Gene Case.

"Mad Men" was like home movies,

Nos films de famille ressemblent à « Mad Men »

and he was Don Draper.

avec mon père en Don Draper.

He was very witty,

Il avait l'esprit vif,

but I don't think my father realized

mais je ne pense pas qu'il réalisait

how powerful his words were.

le poids de ses mots.

He knew it professionally.

Au travail, il en était conscient.

But with his kids, he could be incredibly cutting.

Mais il pouvait être très blessant avec ses enfants.

Flay you just with a phrase.

Vous faire mal d'une simple phrase.

But it's the time with my mother that was the nightmare.

Mais les pires moments, c'était avec ma mère.

She had a horrible childhood,

Elle a eu une enfance terrible,

but she sure as hell didn’t make any effort

mais elle n'a jamais fait aucun effort

to overcome that in her relations with us.

pour dépasser ça dans ses relations avec nous.

You know, it was really horrifying to my mother

Pour ma mère, c'était vraiment horrible

que je ne sois pas une fille populaire.

that I was not popular.

But I was also really awkward

Mais si j'étais aussi bizarre,

because she had been undermining my confidence

c'était parce qu'elle détruisait ma confiance en moi

for all my life.

depuis toujours.

She would pick apart your personality in detail.

Elle décortiquait ma personnalité point par point.

I was lazy, I looked bad, I acted bad, I was awkward.

J'étais paresseuse, laide, étrange, je me comportais mal.

Emotionally, just out for blood.

Émotionnellement, c'était dévastateur.

At a certain point in the night,

Souvent, la nuit, je me disais :

I would know, “OK, the situation is dangerous.

« Je suis en danger.

I need to get outta here."

Je dois partir d'ici. »

I had this fantasy when I was in fourth grade

Quand j'avais neuf ans, j'avais une idée

that I vividly remember

dont je me souviens parfaitement.

that some kind of outside agency was gonna come in

Je pensais qu'une sorte d'agence allait venir

and determine from all the salt on my pillow

et comprendre, en voyant les traces de sel sur mon oreiller

that I was crying myself to sleep every night

que je m'endormais en pleurant chaque nuit

and do something about it.

et qu'il fallait faire quelque chose.

No, it was awful. It was awful.

C'était horrible. Horrible.

And that was the point where Ilon came into my life.

C'est à ce moment-là qu'Ilon est entrée dans ma vie.

- Ilon, do you need anything to eat?

– Ilon, tu veux manger quelque chose ?

- I don’t think so, but look up this wallpaper,

Je ne sais pas... Cherche ce papier peint,

Waverly Fabrics,

chez Waverly,

and see if they have a rose pattern.

et regarde s'ils en ont avec un motif de rose.

- OK.

D'accord.

Oh, what about this one here?

Qu'est-ce que tu penses de celui-ci ?

- That’s not it.

Ce n'est pas ça.

- No?

Ah bon ?

- No, first of all, I was an art dir...

Non, d'abord, j'ai été direc...

I was a creative director at an advertising agency.

J'ai été directrice artistique dans une agence de publicité.

The first thing I know is what I'm looking at.

Mon premier souvenir, ce sont les lieux.

Ilon the girl.

J'étais jeune.

I don't remember particularly being into advertising,

Je ne me souviens pas vraiment de ma carrière dans la pub,

but somehow I found myself in it.

mais cela a été une révélation.

And I seemed to be very good at it.

Et j'étais très douée, apparemment.

First of all, I’d always listened to everybody.

Au début, j'écoutais toujours tout le monde.

And I noticed that I saw things differently

Et j'ai remarqué que je ne voyais pas les choses

than other people.

comme les autres.

- Women could get somewhere in advertising,

– Les femmes pouvaient faire carrière dans la pub,

but they were marginalized.

mais elles étaient mises de côté.

- Women were given a lesser role.

– Elles avaient les postes les moins importants.

All the men were always arguing with you

Les hommes nous critiquaient tout le temps

and always taking credit.

et s'attribuaient nos idées.

- And one of the things

– Et ce qui apparaissait

très clairement, c'était que les femmes

that was coming through loud and clear

is that women are for men.

n'existaient qu'au travers des hommes.

- Glory, glory, hallelujah

♪ Glory, glory, hallelujah ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Glory, glory, hallelujah ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Glory, glory, hallelujah ♪

His truth is marching on

♪ His truth is marching on ♪

- Men were always the ones who everyone was pleasing.

– C'étaient toujours les hommes qu'il fallait séduire.

- What will your eyes say to him tonight?

– Que lui diront vos yeux ce soir ?

Wait till the fellas take a look

– Attendez un peu qu'ils voient

at this plunging backline.

ce dos-nu plongeant.

- You look at ads from that period, and it’s jaw-dropping.

– Quand on regarde les pubs de cette époque, c'est ahurissant.

- This is one of our nation’s most beautiful sights,

– Voici l'une des plus belles images

de notre pays,

the kind of girl who keeps her figure.

celle d'une jeune fille qui garde la ligne.

- But that’s what feminism was pushing back against.

C'est contre ça que les féministes se battaient.

- I was a feminist.

– J'étais féministe.

I knew women were equal if not superior to men

Depuis toute petite, je savais que les femmes

from the time I was a little girl.

étaient égales, voire supérieures aux hommes.

- And in advertising,

– Elle voulait faire évoluer

she wanted to be a trailblazer that way.

le monde de la publicité.

At one point, she worked in the same agency with my father,

À un moment, elle travaillait dans la même agence que mon père

and that's how they met.

et c'est là qu'ils se sont rencontrés.

- He was a good writer, and I was a good writer.

– Nous étions tous les deux de bons auteurs.

I liked the fact that he was good at what he did

J'aimais le fait qu'il soit doué pour son travail

et que ça lui tienne à cœur.

and cared about it.

We got engaged, and then we got married.

Nous nous sommes fiancés, puis mariés.

- I’m sitting there in the background. I’m grinning.

– Je suis assise là, au fond. Je souris.

J'étais ravie, parce que je l'ai tout de suite adorée.

I'm so thrilled because I adored her instantly.

I thought she was super cool.

Je la trouvais super cool

And she treated me like I mattered.

et elle faisait attention à moi.

- She was a sweet little girl,

– C'était une adorable jeune fille

and she deserved some caretaking.

qui méritait qu'on s'occupe d'elle.

My mother was kinda terrible,

Ma mère était assez horrible,

so I knew that she needed support, and I gave her support.

donc je savais qu'elle avait besoin de soutien, et je l'ai aidée,

And that was what we did.

on s'est rapprochées.

- She was interested in me. She listened to me.

– Elle s'intéressait à moi. Elle m'écoutait.

Treated me like I was lovable.

Comme si j'étais digne d'être aimée.

- She didn’t have anyone to recognize her being,

– Elle n'avait personne pour lui dire qu'elle comptait,

to support her, to see who she could be, who she was.

pour l'aider, voir qui elle était, ce qu'elle pouvait devenir.

- She was very interested in what I would do with my life,

– Elle s'intéressait à ce que je voulais faire dans la vie

and the assumption was that it would be something worthwhile.

et me donnait l'impression

que ce serait quelque chose... qui en vaudrait la peine.

She just went way, way beyond the call of duty

Elle est allée bien plus loin que ce que son rôle exigeait

to make me feel like I was worth it.

pour me montrer que j'avais de la valeur.

And she did that for a lot of other women, too.

Et elle a fait de même pour beaucoup d'autres femmes.

- I was working at McCann Erickson.

– Je travaillais chez McCann Erickson.

We were given an assignment.

On nous a confié un projet.

L'Oréal, they wanted a campaign for Preference,

L'Oréal voulait une campagne pour sa coloration,

it's a hair color.

Préférence.

- She’s in this room full of men

– Elle était dans cette pièce pleine d'hommes,

brainstorming for this ad.

à réfléchir à cette publicité.

- The men were busy flirting with the women,

– Les hommes flirtaient avec les femmes,

telling us we all looked like models

nous disant qu'on ressemblait à des mannequins

and we didn't look like advertising people, you know?

et pas vraiment à des publicitaires, vous voyez le genre.

- They’re like, “Oh, this woman is gonna be standing

– Ils disaient : « Cette femme va se tenir debout

by an open window,

à côté d'une fenêtre ouverte

and the wind will be blowing the curtains."

et le vent va s'engouffrer dans les rideaux. »

And she's thinking, you know,

Et elle a réalisé qu'en fait,

la femme était vraiment traitée comme un objet.

this is just making the woman totally an object.

- I was feeling angry.

– J'étais en colère.

I'm not interested in writing anything

Ça ne m'intéressait pas d'écrire un truc

about looking good for men.

sur comment plaire aux hommes.

Fuck 'em.

Qu'ils aillent se faire voir.

Fuck you too.

Toi aussi.

- Why fuck me?

– Pourquoi moi ?

- Well, you’re a man.

Tu es un homme.

- Yeah, but I’m here trying to help you tell your story.

– Oui, mais je vous aide

à raconter votre histoire.

Ok, alors ça va. C'était drôle.

- Yeah, that’s good. I like that part.

I was pissed.

J'étais vexée.

We weren’t there to just dance for the men.

On n'était pas là juste pour plaire aux hommes.

- It is what she said.

– Elle l'a vraiment dit.

She just thought, "Fuck you."

Elle a pensé : « Allez vous faire voir ».

And wrote this.

Et elle a écrit ça.

- I just opened my eyes and knew.

– J'ai ouvert les yeux, et j'ai su.

Because I'm worth it.

Parce que je le vaux bien.

The campaign got approved,

La campagne a été validée,

but all the men were always telling you

mais tous les hommes continuaient à dire

that you were doing something wrong

que ça n'allait pas

or they knew how to do it better.

ou qu'ils auraient pu faire mieux.

- The agency insisted on a male voiceover.

– L'agence a insisté pour avoir une voix off masculine.

- She uses the most expensive hair color in the world,

Elle utilise la coloration la plus chère au monde,

Preference by L'Oréal.

Préférence de L'Oréal.

- You know, it was just totally different.

– Le résultat n'était pas du tout le même.

- Smooth and silky, but with body.

– Ses cheveux sont doux et soyeux, mais avec du volume.

It feels good against her neck.

C’est agréable contre son cou.

Actually, she doesn't mind spending more for L'Oréal.

Alors, ça ne la dérange pas de dépenser plus pour L'Oréal.

Because she's worth it.

Parce qu'elle le vaut bien.

- It was wrong.

– Ça n'allait pas.

This was not for men

Je ne voulais pas parler aux hommes,

but for women and for other human beings.

mais aux femmes et à tous les autres êtres humains.

- I use the most expensive hair color in the world,

J'utilise la coloration la plus chère au monde,

Preference by L'Oréal.

Préférence de L'Oréal.

It's not that I care about the money,

Ce n'est pas que l'argent m'intéresse.

it's that I care about my hair.

L'important, ce sont mes cheveux.

It's not just the color, I expect great color.

Je veux la meilleure couleur.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Ce qui m’importe, c’est la santé de mes cheveux.

Smooth and silky, but with body.

Ils sont doux et soyeux, mais avec du volume.

It feels good against my neck.

C’est agréable contre mon cou.

Actually, I don't mind spending more for L'Oréal.

Alors, ça ne me dérange pas de dépenser plus pour L'Oréal.

Because I'm worth it.

Parce que je le vaux bien.

- I wrote that.

J'ai écrit ça.

- It was everywhere. It was a national campaign.

– Le slogan était partout. C'était une campagne nationale.

- Yes, it’s expensive, but I’m worth it.

Oui, c'est cher, mais je le vaux bien.

- What they realized after they started running it

– Ils ont compris après le lancement

was that that was only the tip of the iceberg.

que ce n'était que la partie émergée de l'iceberg.

- It was supporting women, finally.

– C'était un message de soutien aux femmes.

- And I’m worth it.

– Et je le vaux bien.

And I'm worth it.

Et je le vaux bien.

Je le vaux bien.

I'm worth it.

– C'est un manifeste féministe en quatre mots

- It’s a four-word feminist manifesto,

defying this social pressure

qui questionne cette habitude

to think about yourself in relation to men.

de toujours se penser par rapport aux hommes.

- You’re worth it.

I'm worth it.

Vous le valez bien.

Je le vaux bien.

I'm worth it.

Je le vaux bien.

- It was a very big success.

– Le succès a été phénoménal.

- At a certain point, L’Oréal adopted it as the tagline

– Au bout d'un moment,

c'est devenu le slogan

for their entire business.

de toute l'entreprise L'Oréal.

- Parce que je le vaux bien.

Parce que je le vaux bien.

- Even today, that’s their motto.

C'est toujours leur devise aujourd'hui.

- Because I’m worth it.

Parce que je le vaux bien.

Parce que vous le valez bien.

- ’Cause you’re worth it.

Vous le valez bien.

- You’re worth it.

Nous le valons bien.

- We’re worth it.

Et je le vaux bien.

- And I’m worth it.

– Elle a créé le slogan le plus puissant

- She wrote the most influential tagline

in women's beauty advertising.

de la publicité pour la beauté féminine.

- I’m worth it.

Je le vaux bien.

- It’s magic, that phrase.

Cette phrase est magique.

- Those words just get better with age, don’t they?

C'est de plus en plus vrai avec le temps, non ?

- I’m worth it.

Je le vaux bien.

Because you are

Parce que vous l’êtes

and always will be.

et le serez toujours.

- She came up with that line because she believed it.

– Elle a eu cette idée parce qu'elle en était persuadée.

She believed it about herself,

Elle croyait en sa valeur,

and she believed that women should believe it.

et elle pensait que chaque femme devait y croire aussi.

She did that for me.

Elle m'a aidée à y parvenir.

You know, even after they split up,

Même après leur séparation,

she was still a big part of my life.

elle est restée très importante pour moi.

I've always kind of felt like I dodged a bullet

J'ai toujours eu l'impression d'avoir évité

that I have watched take down other members of my family.

les catastrophes qui ont emporté d'autres membres de ma famille.

She saved me.

Elle m'a sauvée.

And today, I am a professor of English at Williams College.

Et aujourd'hui, je suis professeure

d'anglais à Williams College.

I teach Victorian literature,

J'enseigne la littérature victorienne

and I also teach women's, gender and sexuality studies.

ainsi que l'étude des femmes, du genre et de la sexualité.

She was my mother.

Elle a été ma mère.

She also taught me how to be a mother.

Elle m'a aussi appris à être mère.

I had been very uncertain about motherhood for myself

Je m'interrogeais beaucoup sur ma propre maternité

because my role model for that was so nightmarish.

parce j'avais eu un exemple vraiment désastreux.

But Ilon really taught me, I can do this.

Mais Ilon m'a appris que j'en étais capable.

I can be a good mother.

Je pouvais être une bonne mère.

She made me believe that I was worth it.

Elle m'a persuadée que je le méritais.

And I was not either the first or the last.

Et que je n'étais ni la première, ni la dernière.

- I have to go away now.

Il faut que j'y aille.

Go to my room.

Je vais me coucher.

- It’s been lovely.

– Ça a été un plaisir.

- It’s been lovely.

Pour moi aussi.

Oh ...

Oh...

I'm not interested in advertising.

La publicité ne m'intéresse pas.

I don't give a shit.

Je m'en fous.

It wasn't like it was my whole life.

Il n'y avait pas que ça dans ma vie.

It was just a portion.

Ce n'était qu'une petite partie.

It’s about humans; it’s not about advertising.

L'important, ce sont les gens, pas la publicité.

It's about caring for people

L'important, c'est de prendre soin des gens,

because ...

parce que...

we're all worth it, or no one is worth it.

on vaut tous quelque chose, ou personne ne vaut rien.