The True Story of the Iconic Tagline “Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht

- I don’t remember exactly, but ...

Ik weet het niet meer precies, maar...

I use the most expensive hair color in the world.

Ik gebruik de duurste haarverf ter wereld.

It's not that I care about the money,

Het gaat me niet om het geld,

it's that I care about my hair.

maar om mijn haar.

It's not just the color.

Het is niet alleen de kleur.

I expect great color.

Ik verwacht een geweldige kleur.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Wat mij meer waard is, is hoe mijn haar voelt.

Feels good around my neck.

Het voelt goed rond mijn nek.

I can't remember it.

Ik weet het niet meer.

I can't finish it all.

Ik kan het niet allemaal afmaken.

If only we had more time.

Hadden we maar meer tijd.

- Why don’t we have more time?

- Waarom hebben we niet meer tijd?

- I’m dying.

Ik ga dood.

I'm croaking!

Ik leg het loodje!

THE FINAL COPY OF ILON SPECHT

- It’s tough, coming home.

Thuiskomen is moeilijk.

But this is what you do for a parent that you love.

Maar dat is wat je doet voor een moeder van wie je houdt.

But, you know?

Maar, weet je?

She's not my mother.

Zij is niet mijn moeder.

Technically.

Technisch gezien.

In my own family, there’s a lot of dysfunction,

Mijn eigen familie wordt gekenmerkt door veel disfunctionaliteit,

a lot of mental illness, a lot of substance abuse.

veel geestesziekten en veel drugsmisbruik.

Every generation.

Elke generatie.

My parents divorced when I was about five.

Mijn ouders scheidden toen ik zo'n vijf jaar oud was.

My mother moved us out of state,

Mijn moeder verhuisde ons naar een plek buiten de staat,

so we had to fly to New York to see my father

dus we moesten naar New York vliegen om mijn vader te zien,

'cause he was already working in advertising,

omdat hij al in de reclame werkzaam was,

and New York was the only place to be.

en New York daarvoor de juiste stad was.

- Many of the commercials you see on television

- Veel van de reclames die je op televisie ziet

begin life here.

zijn hier tot leven gekomen.

- Advertising is one of the main sources of messaging

- Reclame is een van de hoofdbronnen voor boodschappen

about who you should be.

over wie je zou moeten zijn.

- Nowadays, most of you women lead two lives,

- Tegenwoordig leiden de meeste vrouwen twee levens,

combining homemaking with the role of glamorous hostess.

en combineren het huishouden met de rol van glamoureuze gastvrouw.

- And in the ’60s,

- In de jaren 60

the ads were often made from a male point of view.

werden reclames vaak

vanuit een mannelijk perspectief gemaakt.

- In the pre-production meeting,

- In de preproductiebijeenkomst

is iedereen aanwezig die met

everybody who has anything to do with the commercial is there.

de reclamespot te maken heeft.

- Voornamelijk mannen.

- It was mostly men.

These superstar art directors and writers.

De supersterren - de artistiek directeuren en schrijvers.

Like my father, Gene Case.

Zoals mijn vader, Gene Case.

"Mad Men" was like home movies,

"Mad Men" was als een zelfgemaakte film,

and he was Don Draper.

en hij was Don Draper.

He was very witty,

Hij was heel grappig,

but I don't think my father realized

maar ik denk niet dat mijn vader doorhad

how powerful his words were.

hoe krachtig zijn woorden waren.

He knew it professionally.

Zakelijk gezien wist hij het.

But with his kids, he could be incredibly cutting.

Maar tegen zijn kinderen kon hij ongelooflijk sarcastisch zijn.

Flay you just with a phrase.

Je met een zin de les lezen.

But it's the time with my mother that was the nightmare.

Maar de tijd met mijn moeder was een ware nachtmerrie.

She had a horrible childhood,

Ze had een vreselijke jeugd gehad

but she sure as hell didn’t make any effort

maar ze deed er echt geen moer aan

to overcome that in her relations with us.

om dat te boven te komen in haar omgang met ons.

You know, it was really horrifying to my mother

Weet je, mijn moeder vond het echt vreselijk

dat ik niet populair was.

that I was not popular.

But I was also really awkward

Maar ik voelde me ook echt opgelaten

because she had been undermining my confidence

omdat ze heel mijn leven

for all my life.

mijn zelfvertrouwen ondermijnd heeft.

She would pick apart your personality in detail.

Ze fileerde je persoonlijkheid tot in detail.

I was lazy, I looked bad, I acted bad, I was awkward.

Ik was lui, zag er slecht uit, misdroeg me en was vreemd.

Emotionally, just out for blood.

Emotioneel, uit op bloed.

At a certain point in the night,

Op een gegeven moment in de nacht

I would know, “OK, the situation is dangerous.

wist ik: "Oké, dit is linke soep.

I need to get outta here."

Ik moet hier weg."

I had this fantasy when I was in fourth grade

Ik had een fantasie in groep vier

that I vividly remember

die ik me nog goed kan herinneren:

that some kind of outside agency was gonna come in

dat er een extern bureau naar binnen zou komen

and determine from all the salt on my pillow

en uit al het zout op mijn kussen zou concluderen

that I was crying myself to sleep every night

dat ik mezelf elke nacht in slaap huilde,

and do something about it.

en daar iets aan zou doen.

No, it was awful. It was awful.

Nee, het was vreselijk. Het was vreselijk.

And that was the point where Ilon came into my life.

En op dat moment kwam Ilon in mijn leven.

- Ilon, do you need anything to eat?

- Ilon, wil je iets eten?

- I don’t think so, but look up this wallpaper,

Ik denk het niet, maar kijk eens naar dit behang,

Waverly Fabrics,

Waverly-stof,

and see if they have a rose pattern.

en kijk of het een rozenpatroon heeft.

- OK.

Oké.

Oh, what about this one here?

O, en deze?

- That’s not it.

Nee, die is het niet.

- No?

Zeker weten?

- No, first of all, I was an art dir...

Nee, ten eerste was ik creatief directeur...

I was a creative director at an advertising agency.

creatief directeur bij een reclamebureau.

The first thing I know is what I'm looking at.

Het eerste wat ik weet is wat ik zie.

Ilon the girl.

Ilon als meisje.

I don't remember particularly being into advertising,

Ik kan me niet echt herinneren dat reclame mij boeide,

but somehow I found myself in it.

maar ik heb mezelf hoe dan ook erin gevonden.

And I seemed to be very good at it.

En ik leek er erg goed in te zijn.

First of all, I’d always listened to everybody.

Ten eerste luisterde ik altijd naar iedereen.

And I noticed that I saw things differently

En het viel me op dat ik dingen anders zag

than other people.

dan andere mensen.

- Women could get somewhere in advertising,

- Vrouwen konden wel iets doen in de reclame,

but they were marginalized.

maar ze werden gemarginaliseerd.

- Women were given a lesser role.

- Ze kregen een minder belangrijke rol.

All the men were always arguing with you

Alle mannen maakten ruzie met je

and always taking credit.

en gingen altijd met de eer strijken.

- And one of the things

- En een van de dingen

die luid en duidelijk verkondigd werden,

that was coming through loud and clear

is that women are for men.

was dat vrouwen voor mannen bedoeld zijn.

- Glory, glory, hallelujah

♪ Glorie, glorie, halleluja ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Glorie, glorie, halleluja ♪

Glory, glory, hallelujah

♪ Glorie, glorie, halleluja ♪

His truth is marching on

♪ Zijn waarheid gaat maar door ♪

- Men were always the ones who everyone was pleasing.

- Iedereen deed altijd de mannen een plezier.

- What will your eyes say to him tonight?

- Wat gaan je ogen hem vannacht vertellen?

Wait till the fellas take a look

- Wacht maar tot de kerels

at this plunging backline.

deze diepe ruglijn zien.

- You look at ads from that period, and it’s jaw-dropping.

- Je kijkt naar reclames uit die periode en je mond valt open.

- This is one of our nation’s most beautiful sights,

- Dit is een van de mooiste

bezienswaardigheden van ons land,

the kind of girl who keeps her figure.

een vrouw die slank en aantrekkelijk blijft.

- But that’s what feminism was pushing back against.

Maar dat was waar het feminisme zich tegen verzette.

- I was a feminist.

- Ik was een feministe.

I knew women were equal if not superior to men

Ik wist dat vrouwen gelijk, zoniet superieur waren aan mannen,

from the time I was a little girl.

al sinds dat ik een klein meisje was.

- And in advertising,

- En in de reclamewereld

she wanted to be a trailblazer that way.

wilde ze op die manier een pionier zijn.

At one point, she worked in the same agency with my father,

Op een gegeven moment werkte ze samen met mijn vader in hetzelfde bureau,

and that's how they met.

en zo hebben ze elkaar ontmoet.

- He was a good writer, and I was a good writer.

- Hij was een goede schrijver en ik ook.

I liked the fact that he was good at what he did

Ik vond het leuk dat hij goed was in wat hij deed,

en daarom gaf.

and cared about it.

We got engaged, and then we got married.

We verloofden ons en daarna trouwden we.

- I’m sitting there in the background. I’m grinning.

- Ik zit hier op de achtergrond. Ik grijns.

Ik ben zo blij omdat Ik gelijk weg was van haar.

I'm so thrilled because I adored her instantly.

I thought she was super cool.

Ik vond haar echt supergaaf

And she treated me like I mattered.

en zij behandelde mij alsof ik belangrijk was.

- She was a sweet little girl,

- Ze was een lief meisje

and she deserved some caretaking.

en ze verdiende wat zorg.

My mother was kinda terrible,

Mijn moeder was nogal vreselijk,

so I knew that she needed support, and I gave her support.

dus ik wist dat ze steun nodig had en die gaf ik haar,

And that was what we did.

en dat was wat we deden.

- She was interested in me. She listened to me.

- Ze was geïnteresseerd in mij. Ze luisterde naar mij.

Treated me like I was lovable.

Behandelde mij alsof ik lief was.

- She didn’t have anyone to recognize her being,

- Ze had niemand die haar als mens erkende,

to support her, to see who she could be, who she was.

haar ondersteunde, en kon zien wie zij kon zijn en wie ze was.

- She was very interested in what I would do with my life,

- Ze was heel geïnteresseerd in wat ik met mijn leven ging doen,

and the assumption was that it would be something worthwhile.

en nam aan

dat het iets was wat... de moeite waard zou zijn.

She just went way, way beyond the call of duty

Ze wrong zich in alle bochten

to make me feel like I was worth it.

om mij het gevoel te geven dat ik het waard was.

And she did that for a lot of other women, too.

En dat heeft ze voor heel wat andere vrouwen ook gedaan.

- I was working at McCann Erickson.

- Ik werkte bij McCann Erickson.

We were given an assignment.

We kregen een opdracht.

L'Oréal, they wanted a campaign for Preference,

L'Oréal wilde een campagne voor Preference,

it's a hair color.

een haarverf.

- She’s in this room full of men

- Ze zit in die kamer vol met mannen,

brainstorming for this ad.

aan het brainstormen voor die reclamespot.

- The men were busy flirting with the women,

- De mannen waren druk met het flirten met de vrouwen,

telling us we all looked like models

en zeiden ons dat we er als modellen uitzagen,

and we didn't look like advertising people, you know?

en niet als reclamemensen, weet je?

- They’re like, “Oh, this woman is gonna be standing

- Zij dachten: "O, deze vrouw gaat straks

by an open window,

bij een open raam staan

and the wind will be blowing the curtains."

en dan blaast de wind tegen de gordijnen."

And she's thinking, you know,

En zij denkt: weet je,

dit maakt de vrouw tot een object.

this is just making the woman totally an object.

- I was feeling angry.

- Ik was boos.

I'm not interested in writing anything

Ik ben niet geïnteresseerd in het schrijven

about looking good for men.

over er goed uitzien voor mannen.

Fuck 'em.

Ze kunnen de tering krijgen.

Fuck you too.

En jij ook.

- Why fuck me?

- Waarom kan ik de tering krijgen?

- Well, you’re a man.

Nou, je bent een man.

- Yeah, but I’m here trying to help you tell your story.

- Ja, maar ik ben hier om jou

te helpen bij het vertellen van je verhaal.

Ja, dat is goed. Dat vind ik leuk.

- Yeah, that’s good. I like that part.

I was pissed.

Ik was woedend.

We weren’t there to just dance for the men.

We waren niet daar om voor de mannen te dansen.

- It is what she said.

- Dat is wat ze zei.

She just thought, "Fuck you."

Ze dacht gewoon: "Krijg de tering."

And wrote this.

En schreef dit op.

- I just opened my eyes and knew.

- Ik opende mijn ogen en wist het.

Because I'm worth it.

Omdat ik het waard ben.

The campaign got approved,

De campagne werd goedgekeurd,

but all the men were always telling you

maar alle mannen zeiden telkens

that you were doing something wrong

dat je iets verkeerd deed,

or they knew how to do it better.

of dat zij het beter konden.

- The agency insisted on a male voiceover.

- Het bureau wilde een mannelijke commentaarstem.

- She uses the most expensive hair color in the world,

Zij gebruikt de duurste haarverf ter wereld,

Preference by L'Oréal.

Preference van L'Oréal.

- You know, it was just totally different.

- Het was totaal anders, weet je.

- Smooth and silky, but with body.

- Soepel en zijdeachtig, maar met volume.

It feels good against her neck.

Het voelde goed tegen haar nek.

Actually, she doesn't mind spending more for L'Oréal.

Ze vindt het niet erg om meer uit te geven aan L'Oréal.

Because she's worth it.

Omdat ze het waard is.

- It was wrong.

- Het was fout.

This was not for men

Dit was niet voor mannen,

but for women and for other human beings.

maar voor vrouwen en andere menselijke wezens.

- I use the most expensive hair color in the world,

Ik gebruik de duurste haarverf ter wereld,

Preference by L'Oréal.

Preference van L'Oréal.

It's not that I care about the money,

Het gaat me niet om het geld,

it's that I care about my hair.

maar om mijn haar.

It's not just the color, I expect great color.

Het is niet alleen de kleur, Ik verwacht een geweldige kleur.

What's worth more to me is the way my hair feels.

Wat mij meer waard is, is hoe mijn haar voelt.

Smooth and silky, but with body.

- Soepel en zijdeachtig, maar met volume.

It feels good against my neck.

Het voelt goed tegen mijn nek.

Actually, I don't mind spending more for L'Oréal.

Ik vind het niet erg om meer uit te geven aan L'Oréal.

Because I'm worth it.

Omdat ik het waard ben.

- I wrote that.

Dat heb ik geschreven.

- It was everywhere. It was a national campaign.

- Het was overal te zien. Het was een landelijke campagne.

- Yes, it’s expensive, but I’m worth it.

Ja, het is duur, maar ik ben het waard.

- What they realized after they started running it

- Wat ze beseften nadat ze ermee begonnen,

was that that was only the tip of the iceberg.

was dat het slechts de top van de ijsberg was.

- It was supporting women, finally.

- Het steunde vrouwen, eindelijk.

- And I’m worth it.

- En ik ben het waard.

And I'm worth it.

En ik ben het waard.

Ik ben het waard.

I'm worth it.

- Het is een feministisch manifest van vijf woorden

- It’s a four-word feminist manifesto,

defying this social pressure

dat de sociale druk weerstaat

to think about yourself in relation to men.

om over jezelf na te denken in verhouding tot mannen.

- You’re worth it.

I'm worth it.

Je bent het waard.

Ik ben het waard.

I'm worth it.

Ik ben het waard.

- It was a very big success.

- Het was een megasucces.

- At a certain point, L’Oréal adopted it as the tagline

- Op een gegeven moment

adopteerde L'Oréal het als de slagzin

for their entire business.

voor de hele onderneming.

- Parce que je le vaux bien.

Omdat ik het waard ben.

- Even today, that’s their motto.

Zelfs vandaag de dag is dat het motto.

- Because I’m worth it.

Omdat ik het waard ben.

Omdat je het waard bent.

- ’Cause you’re worth it.

Je bent het waard.

- You’re worth it.

We zijn het waard.

- We’re worth it.

En ik ben het waard.

- And I’m worth it.

- Zij schreef de meest invloedrijke slagzin

- She wrote the most influential tagline

in women's beauty advertising.

in de reclame voor verzorging voor vrouwen.

- I’m worth it.

Ik ben het waard.

- It’s magic, that phrase.

Die frase is magisch.

- Those words just get better with age, don’t they?

Die woorden worden beter met de jaren, nietwaar?

- I’m worth it.

Ik ben het waard.

Because you are

Omdat je dat bent

and always will be.

en altijd zult zijn.

- She came up with that line because she believed it.

- Zij bedacht die slagzin omdat ze erin geloofde.

She believed it about herself,

Ze geloofde het wat haarzelf betreft,

and she believed that women should believe it.

en ze geloofde dat vrouwen het zouden moeten geloven.

She did that for me.

Dat heeft ze voor mij gedaan.

You know, even after they split up,

Weet je, zelfs na de scheiding,

she was still a big part of my life.

was ze een belangrijk deel van mijn leven.

I've always kind of felt like I dodged a bullet

Ik heb altijd gedacht dat ik een kogel ontweken heb

that I have watched take down other members of my family.

die ik andere familieleden heb zien neerhalen.

She saved me.

Zij heeft mij gered.

And today, I am a professor of English at Williams College.

En tegenwoordig ben ik hoogleraar

Engels aan de Williams-universiteit.

I teach Victorian literature,

Ik geef les in Victoriaanse literatuur

and I also teach women's, gender and sexuality studies.

en ook in vrouwen-, gender- en seksualiteitsstudies.

She was my mother.

Zij was mijn moeder.

She also taught me how to be a mother.

Ze leerde me ook hoe een moeder te zijn.

I had been very uncertain about motherhood for myself

Ik was erg onzeker over mijn eigen moederschap,

because my role model for that was so nightmarish.

omdat mijn rolmodel daarvoor zo'n nachtmerrie was.

But Ilon really taught me, I can do this.

Maar Ilon heeft me echt geleerd dat ik het kan.

I can be a good mother.

Ik kan een goede moeder zijn.

She made me believe that I was worth it.

Zij zorgde dat ik geloofde dat ik het waard was.

And I was not either the first or the last.

En ik was niet de eerste, noch de laatste.

- I have to go away now.

Ik moet nu gaan.

Go to my room.

Naar mijn kamer.

- It’s been lovely.

- Het was fijn.

- It’s been lovely.

Het was fijn.

Oh ...

O...

I'm not interested in advertising.

Ik ben niet geïnteresseerd in reclame.

I don't give a shit.

Het boeit me echt niet.

It wasn't like it was my whole life.

Het was niet zo dat het mijn hele leven was.

It was just a portion.

Slechts een deel ervan.

It’s about humans; it’s not about advertising.

Het gaat om mensen, niet over reclame.

It's about caring for people

Het gaat om geven om mensen,

because ...

omdat...

we're all worth it, or no one is worth it.

we het allemaal waard zijn, of niemand is het waard.