Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Μετάφραση: George Bozas Επιμέλεια: Giannis Kouskouras

Λοιπόν, υπάρχουν πολλοί διαδικτυακοί σύμβουλοι που βγάζουν πολλά λεφτά.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Μάλιστα, ζουν από αυτά τα πράγματα.

I'm going to try to save you all the time and money

Θα προσπαθήσω να σας γλιτώσω τον χρόνο σας και το χρήμα σας

και να σας τα αναλύσω μέσα στα επόμενα τρία λεπτά, οπότε κάντε λίγο υπομονή.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Ξεκίνησα μία διαδικτυακή σελίδα το 2005 με κάτι φίλους μου,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

το ονομάσαμε Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Είναι αυτό που αποκαλούμε σελίδα κοινωνικής ενημέρωσης.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Βασικά αυτό σημαίνει ότι η κύρια σελίδα μας περιέχει

μία συλλογή από τα καλύτερα που μπορεί να βρει κανείς στο διαδίκτυο. Θα βρεις ενδιαφέρον περιεχόμενο,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

μία ομιλία στο TED για παράδειγμα,

το ανεβάζεις στο Reddit και το δίκτυο των φίλων σου

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

θα ψηφίσουν υπέρ του αν τους αρέσει και κατά αν δεν τους αρέσει.

Και έτσι δημιουργείται η κύρια σελίδα. Πάντα ανεβοκατεβαίνουν περιεχόμενα, μία διαρκή αλλαγή.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Γύρω στο ένα εκατομμύριο άνθρωποι την επισκέπτονται καθημερινά. Άλλα το θέμα μας δεν είναι το Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Το θέμα μας είναι η ανακάλυψη διάφορων καινούριων πραγμάτων που συνεχώς εμφανίζονται στο διαδίκτυο.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Γιατί τα τελευταία τέσσερα χρόνια έχουμε δει όλων των ειδών δημιουργίες,

all kinds of trends get born right on our front page.

μόδες να γεννιούνται στην αρχική μας σελίδα.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Άλλα αυτό δεν έχει να κάνει με το ίδιο Reddit.

Έχει να κάνει με φάλαινες.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Καλά, εντάξει, κυρίως έχει να κάνει με την Greenpeace,

η οποία είναι μία περιβαλλοντική οργάνωση που ήθελε να σταματήσει

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

την Ιαπωνική κυβέρνηση στην φαλαινοθηρική εκστρατεία τους.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Αυτές οι φάλαινες σφαγιάζοταν.

Ήθελαν να βάλουν ένα τέλος σ' αυτό. Και ένας από τους τρόπου που ήθελαν να το κάνουν αυτό

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

ήταν να βάλουν ένα μικροτσίπ ανίχνευσης σε μία από αυτές τις φάλαινες.

Αλλά για να προσωπικοποιήσουν το όλο κίνημα, ήθελαν να την ονομάσουν.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Άρα με ένα αληθινά διαδικτυακό σκεπτικό, έφτιαξαν ένα δημοψήφισμα

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

όπου υπήρχε μία συλλογή από κάποια άκρως εκλεπτυσμένα, κουλτουριάρικα ονόματα.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Πιστεύω πως αυτή είναι η λέξη που χρησημοποιείται στα Φαρσί για τον "αθάνατο".

Αυτό σημαίνει νομίζω "η θεϊκή δύναμη του ωκεανού"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

σε μία γλώσσα της Πολυνησίας.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Και μετά υπήρχε το: Κύριος Σπλάσι Πάντς.

(Laughter)

(Γέλια)

And this was a special name.

Και αυτό ήταν κάτι ξεχωριστό. Ο κύριος Πάντς, ή απλά Σπλάσι, για τους φίλους,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

είχε μεγάλη επιτυχία στο διαδίκτυο.

In fact, someone on Reddit thought,

Μάλιστα κάποιος στο Reddit σκέφτηκε,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Οχ, τι ωραία, πρέπει όλοι να ψηφίσουμε αυτό το όνομα."

And Redditors responded and all agreed.

Και, ξέρεις όλοι οι χρήστες του Reddit ανταποκρίθηκαν και συμφώνησαν.

So the voting started.

Οπότε, η ψηφοφορία ξεκίνησε και τελικα το υποστηρίξαμε κι εμείς οι ιδρυτές.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Αλλάξαμε το λογότυπό μας για μία μέρα, από τον εξωγήινο

from the alien to Splashy, to help the cause.

στον Σπλάσι, για να βοηθήσουμε τον σκοπό

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Και δεν άργησαν και άλλες ιστοσελίδες όπως το Fark

και το Boing Boing και τελικά όλο το διαδίκτυο να αρχίσει να λέει,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Ναι! Λατρεύουμε τον Σπλάσι Πάντς."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Πήγε από το πέντε τις εκατό, που βρίσκονταν όταν προτάθηκε το όνομα,

to 70 percent at the end of voting.

στο 70 τις εκατό στο τέλος της ψηφοφορίας.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Το οποίο είναι αρκετά εντυπωσιακό έτσι; Κερδίσαμε! Ο Κύριος Σπλάσι Πάντς

επιλέχθηκε. Χμμ, πλάκα κάνω. Εντάξει.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Αλλά στη Greenpeace δεν ξετρελάθηκαν με το όνομα αυτό

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

γιατί ήθελαν ένα από τα πιο βαθυστόχαστα ονόματα να κερδίσει.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Είπαν τότε, "Όχι, πλάκα κάναμε. Θα κρατήσει άλλη μία βδομάδα η ψηφοφορία."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Αυτό μας νευρίασε λίγο βέβαια.

Οπότε το αλλάξαμε και το κάναμε τίτλο Μαχόμαστε για τον Σπλάσι.

(Laughter)

(Γέλια)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Και η κοινότητα του Reddit πραγματικά,

μαζί με το υπόλοιπο διαδίκτυο μας στήριξαν.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Δημιουργήθηκαν group στο Facebook. Δημιούργησαν εφαρμογές ειδικές στο Facebook.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Το σκεπτικό ήταν: "Ψηφίστε αυτό που σας λέει η συνείδησή σας," ψηφίστε τον Κύριο Σπλάσι Πάντς.

People were putting up signs in the real world about this whale.

Και υπήρχαν άνθρωποι που αναρτούσαν πινακίδες στον αληθινό κόσμο

(Γέλια) για αυτήν την φάλαινα.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Αυτή ήταν η τελική ψηφοφορία. Όταν όλα ξεκαθάρισαν...

78 τις εκατό των ψήφων, για να καταλάβετε την διαφορά,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

το αμέσως επόμενο σε ψήφους είχε τρία τις εκατό. Εντάξει;

Άρα υπήρχε ένα ξεκάθαρο μάθημα εδώ.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Και αυτό ήταν ότι το διαδίκτυο λάτρευε τον Κύριο Σπλάσι Πάντς.

Which is obvious. It's a great name.

Το οποίο είναι πασιφανές. Γιατί είναι ένα φοβερό όνομα.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Όλοι θέλουν να ακούσουν τον παρουσιαστή των ειδήσεων να λέει: "Ο Κύριος Σπλάσι Πάντς."

(Laughter)

(Γέλια)

I think that's what helped drive this.

Και νομίζω πως αυτό μας βοήθησε να φτάσουμε ως εδώ.

What was cool were the repercussions.

Αλλά το ωραίο ήταν οι συνέπειες που είχε το όλο θέμα για την Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

οι οποίοι έχτισαν μία ολόκληρη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από αυτό.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Πουλάνε κονκάρδες και μπλούζες του Κύριου Σπλάσι Πάντς.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Δημιούργησαν μέχρι και μία ηλεκτρονική κάρτα που έστελνες σε έναν φίλο σου ένα Σπλάσι που χόρευε.

But even more important was that they accomplished their mission.

Αλλά αυτό που είχε πιο πολύ σημασία είχε το γεγονός ήταν ότι κατάφεραν

να εκπληρώσουν την αποστολή τους. Η Ιαπωνική κυβέρνηση ανακάλεσε

The Japanese government called off their whaling expedition.

την φαλαινοθηρική εκστρατεία τους. Αποστολή εκτέλεσθη.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Στην Greenpeace καταχάρηκαν. Η φάλαινες ήταν ευτυχισμένες.

the whales were happy -- that's a quote.

(Γέλια)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Πραγματικά, οι χρήστες του Reddit στην κοινότητα του Ίντερνετ

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

χάρηκαν που συμμετείχαν, χωρίς να είναι υποστηρικτές των φαλαινών.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Μερικοί από αυτούς σίγουρα ήταν. Άλλα μιλάμε για μεγάλο αριθμό ανθρώπων

οι οποίοι ενδιαφέρθηκαν πολύ και απλά στους συνεπήρε αυτή η απίστευτη κίνηση,

really interested and caught up in this meme.

και επίσης κάποιος από την Greenpeace επισκέφτηκε την σελίδα

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

και ευχαρίστησε το Reddit για την συμετοχή μας.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Αλλά αυτό δεν ήταν πραγματικά από αλτρουισμό. Ήταν από το ενδιαφέρον να κάνουμε κάτι ωραίο.

Κάπως έτσι δουλεύει το διαδίκτυο.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Αυτό είναι το μεγάλο κρυφό μυστικό. Επειδή το διαδίκτυο σου προσφέρει αυτό το ελεύθερο πεδίο για να παίξεις.

The Internet provides a level playing field.

Το δικό σου λινκ είναι όσο καλό είναι το δικό σου λινκ,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

το οποίο είναι όσο καλό είναι και το δικό μου λινκ. Αρκεί να έχεις μία μηχανή αναζήτησης,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

όλοι μπορούν να εισέλθουν σε μία ιστοσελίδα, ανεξάρτητα από τα οικονομικά τους.

Αυτό είναι, όσο μπορεί κανείς να κρατάει μια δικτυακή ουδετερότητα.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Το επίσης σημαντικό είναι ότι δεν κοστίζει απολύτως τίποτα για να αποκτήσεις το περιεχόμενο μίας σελίδας.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Υπάρχουν διαθέσιμα τόσα απίθανα εργαλεία δημοσίευσης,

There are so many publishing tools available,

μόνο λίγα λεπτά του χρόνου σου σου παίρνει για να παράγεις κάτι.

it only takes a few minutes to produce something.

Και το κόστος της επανάληψης είναι τόσο χαμηλό που αξίζει να το δοκιμάσεις.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Και αν το κάνεις, να είσαι αληθινός. Να είσαι ειλικρινής. Να είσαι ευθής.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Και ένα από τα μεγάλα μαθήματα που διδάχτηκε η Greenpeace

One of the great lessons Greenpeace learned

ήταν ότι είναι εντάξει να χάνεις τον έλεγχο.

is that it's OK to lose control,

Είναι εντάξει να μην παίρνεις τον εαυτό σου τόσο σοβαρά.

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

με αυτά τα δεδομένα, παρ'όλο μου είναι ένας σοβαρός σκοπός

you could ultimately achieve your goal.

μπορεί στην τελική να πετύχεις τον σκοπό σου.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Και το τελευταίο μήνυμα που θέλω να μοιραστώ μαζί σας

είναι ότι μπορείτε να τα πάτε καλά στο χώρο του διαδικτύου.

But no longer is the message coming from just the top down.

Αλλά τώρα πια το μήνυμα δεν θα μεταφέρεται μόνο από πάνω προς τα κάτω.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Αν θέλεις να πετύχεις πρέπει να είσαι εντάξει με το να χάνεις τον έλεχγο.

Thank you.

Σας ευχαριστώ.

(Applause)

(Χειροκροτήματα)