Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Como fazer sucesso na mídia social

Tradutor: Christine Veras Revisor: JEFFERSON NETTO

Então, atualmente, existem muitos consultores web 2.0 ganhando muito dinheiro.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Na verdade, eles fazem a vida com esse tipo de coisa.

I'm going to try to save you all the time and money

Eu vou tentar salvar todo o tempo e dinheiro possível para vocês

falando sobre isto nos próximos três minutos, por isso aguentem comigo.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Comecei uma página de internet in 2005, com alguns amigos,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

chama-se Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Ele é o que vocês podem chamar de um site de notícias sociais.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Basicamente o que isso siginfica é que a página frontal democrática

é a melhor coisa hoje na internet. Você encontra alguns conteúdos interessantes,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

digamos, uma palestra do TED,

submete-a ao Reddit, e a comunidade dos seus amigos

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

votarão favorável se eles gostarem, e votar desfavorável se eles não gostarem.

E isto cria a página frontal. Está sempre mudando, entre altos e baixos.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Cerca de meio milhão de pessoas a visita todo dia. Mas isto não é sobre Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Tem a ver com descobrir coisas novas que surgem na web.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Porque nos últimos quatro anos vimos todo tipo de idéias,

all kinds of trends get born right on our front page.

Todo tipo de tendências nascem bem alí na nossa página frontal.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Mas isto não tem a ver com o Reddit em si.

Na verdade está relacionado as Baleias Jubartes.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Bem, tecnicamente isto tem a ver com o Greenpeace,

que é uma organização ecológica que quer fazer com que

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

o governo japonês pare com a campanha de pesca a baleia.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Essas baleias jubartes estavam sendo mortas.

Eles queriam dar um fim a isto. E uma das formas como eles queriam fazê-lo

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

era colocando um chip localizador em uma dessas baleias jubarte.

Mas para realmente personificar o movimento, eles querem dar um nome a ele.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Então, seguindo uma moda da internet eles criaram uma votação

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

em que eles tinham muitos nomes bem eruditos, bem pensados e culturais.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Eu acredito que este seja uma palavra que significa "imortal" em Farsi.

Eu acho que este significa "poder divino do oceano"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

em uma língua da Polinésia.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

E então lá estava esse: Mister Splashy Pants (Senhor Calça respingadada).

(Laughter)

(Risos)

And this was a special name.

E isto, isto era especial. Senhor Calça, ou Respingado, para os amigos,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

era muito popular na internet.

In fact, someone on Reddit thought,

Na verdade, alguém no Reddit pensou,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Oh, que coisa legal, devíamos todos votar neste."

And Redditors responded and all agreed.

E, você sabe, os editores do Reddit responderam e todos concordaram.

So the voting started.

Então, a votação começou e nós realmente nos envolvemos.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Nós mudamos nossa logomarca, para o dia: do alien

from the alien to Splashy, to help the cause.

para o Respingado para, tipo, ajudar a causa.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

E não demorou muito até que outros sites como Fark

e Boing Boing e o resto da internet começarem a dizer,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Sim! Nós amamos Calça Respingada."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Então, passou de cerca de cinco porcento, que foi quando essa idéia começou,

to 70 percent at the end of voting.

para 70 porcento ao final da votação.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

O que é muito impressionante, correto? Nós ganhamos! Senhor Splashy Pants

foi escolhido. Hmm, brincadeirinha. Ok.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Então, na verdade o Greenpeace não estava tão louco assim pela idéia,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

porque eles queriam que um de seus nomes mais bem pensados ganhasse.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Então eles disseram, "Não, não, brincadeirinha. Daremos mais uma semana de votação."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Bem, isto nos deixou um pouco bravos.

Então, mudamos para Lutando pelo Respingado.

(Laughter)

(Risos)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

E a comunidade Reddit, realmente,

e o resto da internet, de alguma forma assumiu isso.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Grupos eram criados no Facebook. Aplicações para Facebook estavam sendo criadas.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

A idéia era, "Vote pela sua consciência", vote Senhor Splashy Pants.

People were putting up signs in the real world about this whale.

E as pessoas estavam colocando cartazes no mundo real --

(Risos) -- sobre esta baleia.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

E esta foi a votação final. Quando tudo ficou claro...

78 porcento dos votos, e para te dar uma idéia da vantagem,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

o próximo nome mais votado teve 3. Ok?

Então, ali estava uma clara lição.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

E a verdade é que a Internet ama o Senhor Calça Respingada..

Which is obvious. It's a great name.

O que é óbvio. Pois é um nome legal.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Todo mundo queria ouvir o âncora da TV dizer, "Senhor Splashy Pants".

(Laughter)

(Risos)

I think that's what helped drive this.

E eu acho que isso ajudou a direcionar isto.

What was cool were the repercussions.

Mas o que foi legal é a repercussão para o Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

eles criaram toda uma campanha de marketing em torno disto.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Eles vendem camisetas e acessórios do Mister Splashy Pants.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Eles até criaram um e-card para que você possa enviar para os seus amigos um Splashy dançante.

But even more important was that they accomplished their mission.

Mas ainda mais importante foi o fato que eles realmente

cumpriram sua missão. O governo japonês cancelou

The Japanese government called off their whaling expedition.

sua expedição de caça à baleia. Missão cumprida.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace estava vibrando. As baleias estavam felizes. Isso é que é frase.

the whales were happy -- that's a quote.

(Risos)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

E é claro, os editores da Reddit e a comunidade da Internet

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

estavam felizes em participar, mesmo que não fossem amantes de baleias.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Alguns deles com certeza eram. Mas estamos falando sobre um monte de pessoas

que se interessaram e foram realmente pegas nesse grande meme,

really interested and caught up in this meme.

e na verdade alguém do Greenpeace voltou ao site

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

e agradeceu ao Reddit por sua participação.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Mas isso não era realmente altruísmo. Era apenas pelo interesse em fazer algo legal.

E isso mostra em parte como a Internet funciona.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Este é aquele grande segredo. Porque a internet possibilita este nível de liberdade.

The Internet provides a level playing field.

Seu link é bom no limite do seu link,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

que é tão bom quanto meu link. Desde que tenhamos um navegador,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

qualquer um pode chegar a qualquer website não importando qual grande seu orçamento é.

Isto é, desde que se consiga manter a neutralidade da rede no seu devido lugar.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

A outra coisa importante é que não custa nada colocar este conteúdo online agora.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Existem tantas ferramentas de publicação disponíveis,

There are so many publishing tools available,

e leva apenas alguns minutos do seu tempo para realmente produzir algo.

it only takes a few minutes to produce something.

E o custo da interação é tão barato que talvez você queira conferir.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

E se você o fizer, seja genuíno. Seja honesto. mostre a sua cara.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

E uma das grandes lições que o Greenpeace realmente aprendeu

One of the great lessons Greenpeace learned

foi que não tem problema perder o controle.

is that it's OK to lose control,

Não tem problema levar-se um pouco menos a sério,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

dito isso, mesmo que a causa seja muito séria,

you could ultimately achieve your goal.

ainda assim você poderá atingir seu objetivo final.

That's the final message I want to share: you can do well online.

E esta é a mensagem final que gostaria de compratilhar com todos vocês --

que você pode ir bem online.

But no longer is the message coming from just the top down.

Mas a mensagem não virá mais somente de cima para baixo.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Se você quer ter sucesso você tem que aceitar perder o controle.

Thank you.

Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)