Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Bank Light Reviewer: Kietsakul Watcharinyanon

เอาล่ะ ตอนนี้ ได้มีผู้ให้คำปรึกษาเว็บ2.0 จำนวนมากที่ทำเงินเป็นกอบเป็นกำ

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

อันที่จริง พวกเขาก็หากินกับสิ่งเหล่านี้

I'm going to try to save you all the time and money

ผมจะพยายามทำให้พสกคุณประหยัดเวลาและเงินของคุณให้มากที่สุด

ภายในสามนาทีจากนี้ ทนฟังผมหน่อยและกัน

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

เริ่มทำเว็บกับเพื่อนไม่กี่คน ในปี 2005

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

เรียกมันว่า Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

นั่นเป็นสิ่งที่คุณจะใช้เรียกเว็บข่าวเกี่ยวกับสังคม

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

โดยทั่วไปแล้ว มันก็แปลว่ามีหน้าหลักแบบประชาธิปไตยที่

รวบรวมแต่สิ่งเจ๋งๆบนเว็บไว้ เช่น เมื่อคุณเจอสิ่งที่น่าสนใจ

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

แบบ TEDTalk

แล้วคุณก็ส่งเข้ามาที่ Reddit จากนั้นเพื่อนๆในกลุ่มคุณก็

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

จะโหวตขึ้น ถ้าชอบ หรือ โหวตลง ถ้าไม่ชอบ

และนั่นก็เป็นปัจจัยหลักสำหรับหน้าแรกของเรา มันเปลี่ยนแปลงได้ตลอด

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

ผู้ใช้ราวๆครึ่งล้านคนเข้ามาทุกวัน แต่นี่ก็ไม่ได้เกี่ยวอะไรกับ Reddit นัก

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

แต่เกี่ยวกับการค้นพบสิ่งใหม่ๆดีๆแล้วแปะไว้บนเว็บ

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

เพราะสี่ปีที่ผ่านมาเราได้เห็นกระแสฮิตมาแล้วทุกแบบ

all kinds of trends get born right on our front page.

ทุกๆกระแสดังๆเหล่านั้นเกิดขึ้นบนหน้าหลักของพวกเรา

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

แต่นี่ก็ไม่ได้เกี่ยวกับ Reddit อีก

แต่เป็น เจ้าวาฬหลังค่อม

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

แต่เอาเข้าจริง มันเกี่ยวกับองค์กร Greenpeace

ซึ่งเป็นองกรณ์เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ที่อยากจะหยุด

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

รัฐบาลญี่ปุ่น เกี่ยวกับการรณรงค์ เรื่องการล่าวาฬ

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

วาฬหลังค่อมถูกฆ่าตายมากในช่วงนั้น

พวกเขาอยากจะหยุดให้ได้ และวิธีหนึ่งที่ถูกใช้คือ

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

การติดชิปติดตามตัว ไว้ในตัวของเจ้าวาฬเหล่านี้

และเพื่อกระตุ้นกระแสอนุรักษ์ให้กว้างขึ้น พวกเขาอยากจะตั้งชื่อให้มัน

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

ดังนั้น จึงจัดทำโพลล์สำรวจขึ้น

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

ที่ซึ่งได้ชื่อที่ดูมีภูมิ, ที่คิดมาดี, และมีเอกลักษณ์หลายชื่อ

I believe this is the Farsi word for "immortal."

เช่นคำเปอร์เซียเก่า ซึ่งแปลว่า 'อมตะ'

ผมคิดว่ามันแปลว่า 'พลังศักดิ์สิทธิ์แห่งมหาสมุทร'

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

ในภาษา Polynesia

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

แล้วก็ยังมี Mister Splashy Pants (คุณวาฬกางเกงแฉะ)

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

And this was a special name.

และนี่ นี่แหละที่พิเศษ คุณกางเกง หรือ คุณเฉอะแฉะ

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

สำหรับผองเพื่อนเป็นชื่อที่ดังระเบิดบนอินเตอร์เนต

In fact, someone on Reddit thought,

ที่จริง บางคนใน Reddit คิดว่า

"What a great thing, we should all vote this up."

"โอ้ น่าสนนะ เราควรจะโหวตให้มากๆ"

And Redditors responded and all agreed.

และผู้ใช้Reddit ทุกคนตอบรับและเห็นด้วย

So the voting started.

ดังนั้นการโหวตได้เริ่มขึ้น แล้วเราเป็นผู้เฝ้าดูก็อยู่เบื้องหลัง

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

เราได้เปลี่ยนโลโก้เราเองในวันนั้น จากเอเลี่ยน

from the alien to Splashy, to help the cause.

ไปเป็นคุณเฉ่อะแฉะ เพื่อช่วยเหลือการรณรงค์นี้

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

และก็ไม่นานนักที่เว็บอื่นๆเช่น Fark

และ Boing Boing และเวปอื่นๆเริ่มบอกว่า

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"ใช่แล้ว เราก็ชอบคุณกางเกงแฉะ"

So it went from about five percent, which was when this meme started,

และแล้ว หลังจากกระแสถูกพูดถึง ผลโหวตจากห้าเปอร์เซ็น ก็กลายเป็น

to 70 percent at the end of voting.

70% ในที่สุด

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

ซึ่งก็น่าประทับใจอยู่ใช่ไหม? เราชนะ! ชื่อ คุณกางเกงแฉะ

ได้ถูกเลือก อิอิ ผมล้อเล่นนะ

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

และแล้ว กรีนพลีสกลับมาบอกว่าไม่ได้จริงจัง

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

เพราะเขาต้องการให้ชื่อที่มีความหมายกว่านี้ชนะ

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

เขาเลยบอกว่า "ไม่ๆ แค่ล้อเล่นนะ เราให้อีกอาทิตย์เพื่อโหวตแล้วกัน"

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

อืมม์ นั่นได้ทำให้เราโกรธนิดหน่อย

เราจึงเปลี่ยนมาเป็น คุณแฉะที่กำลังต่อสู้

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

และผู้คนใน Reddit

และเว็บอื่นๆ ก็กระโดดเข้ามาในวงสนทนานี้

really got behind this.

Facebook groups were created.

ทั้งกลุ่มและแอพพลิเคชั่นต่างๆ ใน Facebook ได้ถูกสร้างขึ้น

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

แนวคิดก็คือ "โหวดความรู้ชอบชั่วดี โหวตให้คุณกางเกงแฉะ"

People were putting up signs in the real world about this whale.

และหลายคนก็เอาสัญลักษณ์มาใส่ในโลกจริงๆ

(เสียงหัวเราะ) เกี่ยวกับเจ้าวาฬ

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

และนี่ก็เป็นมติ เมื่อการโหวตยุติ ว่า

78% จากคะแนนโหวตทั้งหมด และเพื่อให้เห็นภาพชัยชนะที่ถล่มทลาย

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

ชื่อที่ได้รับคะแนนรองลงมา ได้ไปเพียง 3% โอเค?

ฉะนั้น นี่เป็นบทเรียนที่ชัดเจน

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

และมันบอกว่า โลกอินเตอร์เนตหลงรัก คุณกางเกงแฉะ เข้าแล้ว

Which is obvious. It's a great name.

ซึ่งก็ชัดเจน เพราะชื่อมันเจ๋งจริง

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

ทุกคนอยากได้ยินผู้ประกาศข่าวพูดคำว่า "คุณกางเกงแฉะๆ"

(Laughter)

(เสียงหัวเราะ)

I think that's what helped drive this.

และผมคิดว่ามันเป็นแรงขับเครื่อนอย่างหนึ่ง

What was cool were the repercussions.

แต่สิ่งที่เจ๋งสุดก็คือ ผลสะท้อนสำหรับกลุ่ม Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

คือ พวกเขาได้สร้างการรณรงค์เชิงการตลาดขึ้นกับสิ่งนี้

Mister Splashy Pants shirts and pins,

พวกเขาขายเสื้อผ้าและเข็มที่มีรูป คุณวาฬกางเกงแฉะ

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

ซำ้ยังทำ อีการ์ด ที่เต้นได้ด้วยอีก

But even more important was that they accomplished their mission.

แต่ที่สำคัญสุดๆคือ ความจริงที่ว่าพวกเขาได้

ทำให้ภารกิจสำเร็จไปได้ด้วยดี รัฐบาลญี่ปุ่นออกคำสั่งให้หยุด

The Japanese government called off their whaling expedition.

การล่าวาฬ ภารกิจเสร็จสมบูรณ์

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

กรีนพลีสได้รับความตื่นเต้น วาฬก็มีความสุข นั่นเป็นคำพูดๆหนึ่งครับ

the whales were happy -- that's a quote.

(เสียงหัวเราะ)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

และที่จริงแล้ว กลุ่มผู้ใช้ Reddit

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

ก็มีความสุขถ้วนหน้า แม้ส่วนใหญ่ไม่ได้รักวาฬเท่าไหร่นัก

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

บางส่วนรักมาก แต่เรากำลังพูดถึงคนหมู่มาก

คนที่สนใจและมาติดอยู่กับกระแสใหญ่กระแสนี้

really interested and caught up in this meme.

และก็ยังมีคนจากกรีนพลีสกลับมาที่เว็บเรา

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

และขอบคุณ Reddit สำหรับการร่วมมือ

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

แต่นี่ก็ไม่ได้ออกมาจาการเห็นอกเห็นใจผู้อื่นเท่าไดนัก มันเพียงมาจากความสนใจทำในสิ่งที่เจ๋งๆ

และนี่ก็คล้ายๆกับการทำให้อินเตอร์เน็ตก้าวไปได้

This is how the Internet works. This is that great big secret.

นี่คือความลับที่สุดยอด เพราะอินเตอร์เน็ตทำหน้าที่คล้ายกับสนามเด็กเล่น

The Internet provides a level playing field.

ลิ้งค์คุณก็ดีพอๆกับลิ้งค์คุณ

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

ซึ่งก็ดีพอๆกับของผม ขอแค่มีเว็บบราวเซอร์

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

ไม่ว่าใครก็สามารถเข้าถึงเว็บได้ ไม่ว่าทุนหนาหรือไม่ก็ตาม

นั่นคือ ตราบเท่าที่มีคนเข้าใช้ไม่ขาด

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

อีกอย่างคือ มันไม่มีค่าใช้จ่ายอะไรเลยที่จะเอาข้อมูลนั้นออนไลน์

Another important thing is it costs nothing to get content online.

มีเครื่องมือออนไลน์ชั้นยอดหลายตัวที่ให้บริการด้านนี้

There are so many publishing tools available,

แค่ใช้เวลาไม่กี่นาทีก็สรรค์สร้างบางอย่างออกมาได้

it only takes a few minutes to produce something.

และต้นทุนของการทำก็ต่ำมากจนอาจทำให้คุณอยากลอง

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

หากคุณลอง ก็จงเอาจริงจังกับมัน จงซื่อสัตย์ และเป็นผู้ริเริ่ม

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

และหนึ่งในบทเรียนที่ ​Greenpeace ได้เรียนรู้ก็คือ

One of the great lessons Greenpeace learned

มันไม่เสียอะไรมากนัก ที่จะหลุดโลกบ้าง

is that it's OK to lose control,

มันโอเคที่จะเคร่งเครียดน้อยลงบ้าง

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

แม้ว่านั่นจะเป็นเรื่องที่เอาจริงเอาจังก็ตาม

you could ultimately achieve your goal.

คุณก็ยังสามารถบรรลุเป้าหมายได้อยู่ดี

That's the final message I want to share: you can do well online.

และนั่นก็เป็นสิ่งสุดท้ายที่ผมอยากจะแบ่งปันกับทุกท่าน

ว่าท่านสามารถทำได้ดีในโลกออนไลน์

But no longer is the message coming from just the top down.

แต่ข้อความคำสั่งต่างๆนั้นไม่จำเป็นต้องมาแบบบนลงล่างเหมือนเดิมอีกต่อไป

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

หากคุณอยากประสบผลสำเร็จ คุณต้องรับให้ได้กับการหลุดโลก

Thank you.

ขอบคุณครับ

(Applause)

(เสียงปรบมือ)