Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Silvia Oliveras Reviewer: Carmen Vega-Reina

Bé, ara hi ha molts consultors de web 2.0 que fan molts diners.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

De fet, en viuen, d'aquestes coses.

I'm going to try to save you all the time and money

Provaré d'estalviar-vos tot el temps i els diners

i analitzar-ho en els propers tres minuts, aguanteu-me.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Vaig començar una web el 2005, amb alguns amics,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

anomenada Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

És el que diríeu una web de notícies socials.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Bàsicament això vol dir que la portada democràtica

és el millor que hi ha a la web. Hi trobareu continguts interessants,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

per exemple una xerrada TED

la pengeu a Reddit, i la comunitat

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

votarà a favor si els hi agrada, votarà en contra si no.

I això crea la portada. Sempre està pujant, baixant, sempre canviant.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Prop de mig milió de persones la visiten cada dia. Però no es tracta de Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Es tracta de descobrir coses noves que apareixen a la web.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Perquè en els darrers quatre anys hem vist tot tipus de memes,

all kinds of trends get born right on our front page.

tot tipus de tendències neixen a la nostra portada.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Però no es tracta de Reddit mateix.

Es tracta de les balenes geperudes.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Bé, d'acord, tècnicament es tracta de Greenpeace,

que és una organització mediambiental que volia aturar

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

el govern japonès en la seva campanya balenera.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Estaven matant les balenes geperudes.

Volien aturar-ho. I una de les maneres en què volien fer-ho

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

era posar xips de seguiment a les balenes geperudes.

Però per personificar el moviment, van voler posar-li nom.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

I a l'estil autènticament web van penjar una enquesta

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

on hi havia una pila de noms molt erudits, molt repensats i molt cultes.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Crec que és una paraula persa per a "inmortal".

Crec que aquesta vol dir "poder diví de l'oceà"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

en una llengua de Polinèsia.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

I després hi havia aquesta: Senyor Pantalons Esquitxats.

(Laughter)

(Rialles)

And this was a special name.

I aquest era especial. Senyor Pantalons, o Esquitx, per als seus amics,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

era molt popular a Internet.

In fact, someone on Reddit thought,

De fet, algú a Reddit va pensar,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Oh, què bo. Tots hauríem de votar a favor d'aquest nom. "

And Redditors responded and all agreed.

I, sabeu què? els "Redditors" van respondre i es van posar d'acord.

So the voting started.

I la votació va començar i, de fet, ens vam deixar portar.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Vam canviar el nostre logo, el mateix dia, de l'alien

from the alien to Splashy, to help the cause.

a l'Splashy, per ajudar a la causa.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

I no va trigar abans que altres llocs web com Fark

i Boing Boing i la resta d'Internet comencessin a dir:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Sí! Ens encanta Pantalons Esquitxats!"

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Així, va passar del 5%, que va ser quan el meme va començar,

to 70 percent at the end of voting.

al 70 per cent al final de l'enquesta.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Que és prou impressionant, no? Vam guanyar! Senyor Pantalons Esquitxats

va ser triat. Hmm, fent broma. D'acord.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

A Greenpeace, de fet, no els tornava bojos la idea

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

perquè volien que un dels seus noms més pensats guanyés.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

I van dir "No, no, era broma. Els donarem una setmana més per votar."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Bé, ens vam enfadar una mica.

I vam canviar al Guerrer Esquitxat.

(Laughter)

(Rialles)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

I la comunitat Reddit, de veritat,

i la resta d'internet ens van fer costat.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Es creaven grups de Facebook. Es creaven aplicacions de Facebook.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

La idea era "Vota la teva consciència, vota per Senyor Pantalons Esquitxats"

People were putting up signs in the real world about this whale.

I la gent penjava cartells en el món real...

(Rialles)... sobre aquesta balena.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

I aquesta va ser la votació final. Quan tot es va aclarir...

78 per cent dels vots, i per donar-vos una idea de l'aclaparadora victòria

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

el següent nom més votat va obtenir un tres. D'acord?

Hi havia una lliçó claríssima, doncs.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

I era que Internet adorava el Senyor Pantalons Esquitxats

Which is obvious. It's a great name.

Que és obvi. És un gran nom.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Tothom vol sentir el seu presentador del telenotícies dir "Senyor Pantalons Esquitxats"

(Laughter)

(Rialles)

I think that's what helped drive this.

I crec que això és el que va ajudar a dur-ho a terme.

What was cool were the repercussions.

Però el més guay era que les repercussions per a Greenpeace

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

van ser crear una campanya de màrqueting completa al voltant d'això.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Venen samarretes i pins del Senyor Pantalons Esquitxats.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Fins i tot han creat una e-targeta perquè puguis enviar al teu amic un Esquitx ballarí.

But even more important was that they accomplished their mission.

Però el que era més important era el fet que

van complir la seva missió. El govern japonès va anul·lar

The Japanese government called off their whaling expedition.

l'expedició balenera. Missió acomplerta.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

A Greenpeace estaven contentíssims. Les balenes eren felices. Això és una cita literal.

the whales were happy -- that's a quote.

(Rialles)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

I, de fet, els Redditors i la comunitat internauta

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

van estar contents de participar-hi, tot i no ser amants de les balenes.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Alguns de ben segur que ho eren. Però estem parlant de molta gent,

que estaven molt interessats i els va cridar l'atenció aquesta gran enquesta,

really interested and caught up in this meme.

i, de fet, algú de Greenpeace va tornar a la web

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

i va agraïr a Reddit la seva participació.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Però no es tractava realment d'altruïsme. Es tractava de fer alguna cosa 'guay'.

I així és com funciona, més o menys, Internet.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Aquest és el gran secret. Perquè Internet proporciona aquest nivell de joc de camp.

The Internet provides a level playing field.

El teu enllaç és tant bo com el teu enllaç,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

que és tant bo com el meu enllaç. Mentre tinguem un navegador,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

tothom pot anar a qualsevol web, és igual el pressupost que tinguis.

Sempre i quan puguis mantenir la neutralitat a la xarxa.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

L'altra cosa important és que no costa res obtenir aquest contingut online ara.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Hi ha tant bones eines de publicació a l'abast,

There are so many publishing tools available,

que només calen uns minuts del teu temps per a produir alguna cosa.

it only takes a few minutes to produce something.

I el cost d'iteració és tant barat que pots intentar-ho.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

I, si ho fas, sigues genuí. Sigues honest. Sigues directe.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

I una de les grans lliçons que els de Greenpeace van aprendre

One of the great lessons Greenpeace learned

és que està bé perdre el control.

is that it's OK to lose control,

Està bé prendre't a tú mateix menys seriosament.

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

donat que, fins essent una causa molt seriosa,

you could ultimately achieve your goal.

pots aconseguir la teva meta.

That's the final message I want to share: you can do well online.

I aquest és el missatge final que vull compartir amb tots vosaltres:

que podeu triomfar online.

But no longer is the message coming from just the top down.

Però el missatge ja no vindrà de dalt de tot.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Si vols tenir èxit has d'estar còmode perdent el control.

Thank you.

Gràcies.

(Applause)

(Aplaudiment)