Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

آلکس اُهانین : چگونه در رسانه های اجتماعی جلب توجه بکنیم؟

Translator: Shahram Eatezadi Reviewer: soheila Jafari

امروزه مشاوران وب 2.0 وجود دراند که پولهای زیادی به جیب می زنند.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

در واقع با این چیزهاامرار معاش میکنند.

I'm going to try to save you all the time and money

من سعی می کنم در زمان و وقت شما ها صرفه جویی کنم

و بیش از سه دقیقه وقتتان را نمیگیرم. پس با من باشید.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

با تنی چند از دوستانم در سال 2005

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

وبسایت Reddit.comرا راه اندازی کردیم.

It's what you'd call a social news website;

چیزیکه شما از آن به عنوان شبکه خبری اجتماعی یاد میکنید.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

اساسا مفهوم آن این است که صفحه اول دموکراسی محور

بهترین چیز بر روی وب است.شما محتوای جالبی را در آن می یابید،

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

مثل TED TALK

شما اونو به ؛ردیت-Reddit؛ ارسال میکنید وجامعه همتایانتون

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

اگر دوست داشته باشن رای مثبت میدهند یا در غیر اینصورت منفی.

و آن صفحه اول را تشکیل میدهد. آن همیشه در حال زیاد شدن،کم شدن و تغییرمحتوا است.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

حدود پانصد هزار نفر هر روزه از آن دیدن می کنند . اما آن در مورد سایتReddit صادق نیست.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

این در واقع درباره یافتن چیزهای تازه ایست که بصورت غیر منتطره بر روی وب ظاهر می شوند.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

چراکه در4 سال گذشته ماشاهد همه نوع رفتاری بوده ایم

all kinds of trends get born right on our front page.

همه نوع گرایش درصفحه اول ما متولد شد.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

اما حتی اینم درمورد؛ ردیت-Reddit؛ صادق نیست.

اون درواقع درباره نهنگ های گوژپشت است.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

خب ازنظرفنی اون درواقع درباره صلح سبزه

که یک سازمان محیط زیستیه که میخواست که دولت ژاپن وادار به متوقف کردن صید نهگ ها کنه.

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

که یک سازمان محیط زیستیه که میخواست که دولت ژاپن وادار به متوقف کردن صید نهگ ها کنه.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

این نهنگ های گوژپشت داشتند کشته میشدند.

اونها خواستار پایان دادن به این کار بودند. ویکی ازراههایی که اونها میخواستند انجام دهندُ

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

قراردادن یک قطعه ردیاب درون بدن این نهنگها بود.

ولی برای شخصییت دادن به این نهضت اونها این نام را برآن نهادند.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

خًب که در شکل یک صفحه واقعی وب اونها یک نظر سنجی قراردادند

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

جایی که اونها یک سری از نامهای آموزنده..متفکرانه و فرهنگی دراختیارداشتند.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

من اعتقاددارم که این یک واژه معادل فارسی برای" جاودانی" است.

من فکرمیکنم این واژه بمعنی" قدرت الهی اقیانوس " معنی میدهد

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

در یک زبان پلی نیزین.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

وسپس این بود: ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً .

(Laughter)

(خنده حاضرین)

And this was a special name.

واین مخصوص بود.آقای شلوار برای دوستانش

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

در اینترنت خیلی محبوب بود.

In fact, someone on Reddit thought,

درواقع کسی در فکر ردیت-Reddit

"What a great thing, we should all vote this up."

"اوه..عجب چیز عالی ..ماباید همگی به این رای بدهیم."

And Redditors responded and all agreed.

وشما میدونید ردیتورها جواب دادند وهمگی هم موافق بودند.

So the voting started.

که این رای گیری آغازشدوما درواقع از اون عقب افتادیم.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

ما لوگومونو عوض کردیم برای روز از غریبه

from the alien to Splashy, to help the cause.

به یک چلپ چولوپ بنوعی کمک برای نتیجه.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

وطولی نکشید که سایر سایتها مثل فارک

وبویینگ بویینگ و سایر سایتهای اینترنتی شروع به گفتن کردند

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"بلی ما عاشق شلوارهای خیس هستیم".

So it went from about five percent, which was when this meme started,

درنتیجه این از 5 درصد زمانی که این رفتار آغازشد

to 70 percent at the end of voting.

به 70 درصد درزمان پایان رای گیری.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

چه چیز خیلی تاثیرگذاره؟ ما بردیم! ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً

آقای شلوار انتخاب شد.اوممممم...شوخیه.اوکی.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

که صلح سبز درواقع خیلی عصبانی نشد درباره اون.

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

چراکه اونها میخواستند که یکی از اون اسمهای متفکرانه ترشون مسابقه را ببره.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

درنتیجه اونها گفتند"نه نه شوخیه.ما یک هفته دیگه رای گیری را تمدید میکنیم."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

بسیار خوب ، این کمی مارو عصبانی کرد.

که ما ما اونو به آقای جنگجو عوض کردیم.

(Laughter)

(خنده حاضرین)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

و اجتماع ردیت درواقع

و سایر اینترنتیها نسبتا خیلی عقب افتادند از این.

really got behind this.

Facebook groups were created.

گروه های فیس بوک پدید آمدند.درخواستهای فیس بوک پدید آمدند.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

ایده این بود"به وجدان خودرای بدهید به ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً

People were putting up signs in the real world about this whale.

ومردم این علایم را دردنیای واقعی درمعرض دید مردم قرارمیدادند--

(خنده حاضرین)--درباره این نهنگ.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

ورای نهایی این بود.وقتی همه چیز واضح شد...

78 درصد از رای ها برای اینکه بدانید

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

بالاترین اسم بعدی فشاردادند در 3. بسیار خوب؟

درنتیجه یک درس روشن از این میگیریم.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

و اینکه اینترنت ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً را دوست داره.

Which is obvious. It's a great name.

که واضحه اسم خوبیه.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

همه دوست دارند بشنوند که اخبارگویشان میگه ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً

(Laughter)

(خنده حاضرین)

I think that's what helped drive this.

و من فکرمیکنم این چیزیه که به اون کمک کرد تا به جلو بره.

What was cool were the repercussions.

ولی چیز جالب اینه که انعکاس ها برای صلح سبز شنیده میشه

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

که خواستار ایجاد یک نهضت مبارزه کامل تجاری حول وحوش اون هستند.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

اونها پیراهن و میخ های ً مستر اسپلش پنس- آقایی با شلوار خیسً را میفروشند

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

اونها حتی یک کارت الکترونیکی که شما میتونید برای دوستتون یک تصویر رقصان را بفرستید درست میکنند.

But even more important was that they accomplished their mission.

ولی چیزی که حتی مهمتره این بود که درواقع اونها

ماموریتشونو بطور کامل انجام دادند .دولت ژاپن به هیات اعزامیش برای نهنگ ها اعلام کرد

The Japanese government called off their whaling expedition.

که ماموریت تمام شده است و آنها را فراخواند.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

صلح سبز مهیج شد. نهنگ ها شادشدند.این یک نقل قوله.

the whales were happy -- that's a quote.

(خنده حاضرین)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

ودرواقع ردیتورها در جامعه اینترنتی

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

خوشحال بودند که در این مبارزه شرکت داشتند اگرچه خیلی به نهنگ ها علاقه نداشتند.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

تعدادی از آنها دوست داشتند.ولی مادرباره بیشتر مردم صحبت میکنیم

که علاقه مند بودند و دراین رفتار عالی گیرافتادند ما واقعا علاقمند به جذب افراد برای این حرکت عالی بودیم،

really interested and caught up in this meme.

ودرواقع کسی از صلح سبز به سایت برگشت

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

و ازردیت بخاطر شرکت کردنش تشکر کرد.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

واین درواقع از نوع دوستی نبود.این درست از علاقه به انجام کاری خوب بود.

واین نوعی ازانواع کارهای اینترنتی است که انجام میشه.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

این همون راز بزرگ است.چراکه اینترنت این سطح از زمینه بازی را فراهم میکنه.

The Internet provides a level playing field.

این لینک به خوبی لینک شماستُ

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

که بخوبی لینک منه.مادامیکه ما یک نمایشگر داریم

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

هرکسی میتونه به هر وبسایتی که بخواهد وارد شود فارغ ازاینکه چقدر بودجه دراختیاردارید.

اینه که تاچه زمانی میتوانید اینترنت را درمحلش خنثی نگهدارید.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

مسئله مهم دیگه اینه که هزینه ای برای دریافتن اون اطلاعات براتون نداره الان.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

چه بسیار ابزارهایی انتشاراتی که برای شما دردسترسه

There are so many publishing tools available,

و برای اینکه چیزی را تولید کنید، اون فقط چند دقیقه از وقت شما را میگیره.

it only takes a few minutes to produce something.

و هزینه بازگویی خیلی ارزونه که شما ممکنه فکرشو بکنید.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

واگه شما انجام میدید در موردش خیلی اصیل باشید. صادق باشید . و جلو دار باشید.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

ویکی از درسهای بزرگی که ازصلح سبز آموختیم

One of the great lessons Greenpeace learned

اینه که خوبه که کنترل سختگیرانه کمتری باشه.

is that it's OK to lose control,

این خوبه که خودتونو کمی کمترجدی بکیرید

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

حتی اگر این یک مورد جدی هست،

you could ultimately achieve your goal.

که شما نهایتا دست میابید به هدف نهاییتون.

That's the final message I want to share: you can do well online.

واین پیام نهاییه که میخواهم با شما به اشتراک بگذارم--

که شما میتونید اونو آلاین بخوبی انجام بدهید.

But no longer is the message coming from just the top down.

اما دیگه پیام ازبالا به پایین نمیاد.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

اگه میخواهید که موفق بشوید ، با کنترل سختگیرانه کمتری می بایستی راضی باشید.

Thank you.

سپاسگزارم.

(Applause)

(تشویق حاضران)