Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Fordító: Anna Patai Lektor: Eva Tanczos

Manapság rengeteg web 2.0-s tanácsadó keres nagyon sok pénzt.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Ami azt illeti, pont ezzel keresik a kenyerüket.

I'm going to try to save you all the time and money

Megpróbálok pénzt és időt megtakarítani maguknak,

és mindent elmondani 3 percben, úgyhogy kapaszkodjanak.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

2005-ben elindítottam egy weblapot néhány barátommal,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

Reddit-nek neveztük el.

It's what you'd call a social news website;

Ezt hívják közösségi hír oldalnak.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Ez igazából azt jelenti, hogy a demokratikus főoldal

a legjobb tartalom a weben. Találsz valami érdekes

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

tartalmat, mondjuk egy TEDTalk-ot,

elküldöd a Redditnek, és a közösség tagjai

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

felszavazzák, ha szeretik, és leszavazzák, ha nem.

És ez alkotja a főoldalt. Mindig emelkedik, esik, mindig változik.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Kb. félmillióan látogatják naponta. De ez nem a Reddit-ről szól.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Hanem arról, hogy fedezzünk fel új dolgokat a weben.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Mert az elmúlt 4 évben mindenféle mémet láttunk,

all kinds of trends get born right on our front page.

a legkülönfélébb trendek születtek a főoldalunkon.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

De ez nem is magáról a Reddit-ről szól.

Hanem a hosszúszárnyú bálnákról.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Nos, rendben, valójában a Greenpeace-ről,

egy környezetvédő szervezetről, amely meg akarta

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

akadályozni a japán kormány bálnavadász kampányát.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Ezeket a hosszúszárnyú bálnákat lemészárolják.

Meg akarták ezt állítani. Ennek az egyik módja, hogy követő

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

chipet akartak ültetni egy hosszúszárnyú bálnába.

De hogy megszemélyesítsék a mozgalmat, el akarták nevezni.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Igazi webes módon összeállítottak egy szavazógépet

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

egy csomó nagyon művelt, nagyon gondolatébresztő, kulturált névvel.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Azt hiszem ez "halhatatlan" Farsi nyelven.

Azt hiszem ez "az óceán isteni ereje"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

egy polinéz nyelven.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

És ott volt ez: Mister Splashy Pants (Csobogós Nadrág Úr)

(Laughter)

(Nevetés)

And this was a special name.

És ez, ez páratlan volt. Mister Pants, a barátainak Splashy,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

nagyon népszerű volt az interneten.

In fact, someone on Reddit thought,

Ami azt illeti, valaki a Reddit-en azt gondolta,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Milyen nagyszerű dolog, fel kéne szavazni."

And Redditors responded and all agreed.

És tudják mit, a Reddit-esek egyetértettek.

So the voting started.

Tehát elkezdődött a szavazás, és mi is mögéálltunk.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Megváltoztattuk aznap a logónkat az űrlényről

from the alien to Splashy, to help the cause.

Splashy-re, hogy valahogy segítsük az ügyet.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

És nemsokára más oldalak is, mint a Fark,

a Boing Boing és az internet többi része elkezdte mondani

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Igen! Imádjuk Splashy Pants-et!"

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Szóval 5%-ról, amikor a mém elindult, felment

to 70 percent at the end of voting.

70%-ra a szavazás végére.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Ami szép, nem? Nyertünk! Kiválasztottuk Mister

Splashy Pants-et. Hmmm, csak vicceltem. OK.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Szóval a Greenpeace nem volt odáig ezért,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

mert azt akarták, hogy az egyik mélyebb jelentésű nevük nyerjen.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Ezért azt mondták, "Á, csak vicceltünk. Még egy hétig lehet szavazni."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Nos, ez egy kicsit feldühített bennünket.

Ezért megváltoztattuk Fightin' Splashy-re.

(Laughter)

(Harcos Splashy) (Nevetés)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

És a Reddit közösség,

valójában az egész internet, mögé állt.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Facebook csoportok születtek. Facebook applikációk születtek.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Az ötlet, "Szavazz a lelkiismereted szerint!", szavazz Mister Splashy Pants-re.

People were putting up signs in the real world about this whale.

És az emberek táblákat állítottak a való világban --

(Nevetés) -- erről a bálnáról.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

És ez volt a végső szavazás. Amikor minden lezajlott...

a szavazatok 78%-a, és hogy legyen

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

elképzelésük a fölényéről, a második 3%-kot kapott. OK?

A tanulság nyilvánvaló.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Az internet rajong Mister Splashy Pants-ért.

Which is obvious. It's a great name.

Ami egyértelmű. Remek név.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Mindenki hallani akarja, ahogy a híradóban bemondják "Mister Splashy Pants."

(Laughter)

(Nevetés)

I think that's what helped drive this.

És azt hiszem, ez volt a hajtóerő emögött.

What was cool were the repercussions.

De ami nagyszerű, azok a következmények a Greenpeace számára,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

egész marketing kampányt építettek erre.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Mister Splashy Pants ingeket és kitűzőket árulnak.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Még egy e-cardot is készítettek, küldhetsz egy táncoló Splashy-t a barátaidnak.

But even more important was that they accomplished their mission.

De ami még fontosabb volt, hogy tényleg elérték a céljukat.

A japán kormány lefújta a bálnavadászatot.

The Japanese government called off their whaling expedition.

Küldetés elvégezve.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

A Greenpeace fel volt villanyozva. A bálnák boldogok voltak.

the whales were happy -- that's a quote.

Ez egy idézet. (Nevetés)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

És valójában a Reddit-esek szívesen részt vettek

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

az internetes közösségben, de nem voltak bálna rajongók.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Néhány biztos az volt. De legtöbbjüket csak lázba hozta

és magával ragadta ez a negyszerű mém,

really interested and caught up in this meme.

és valaki a Greenpeace-től visszalátogaott az oldalra

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

és megköszönte a Reddit-nek a részvételét.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

De ez nem volt igazán önzetlenség. Csak részvétel egy menő dologban.

És valahogy így működik az internet.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Ez az a nagy titok. Mert az internet egyenlő versenyfeltételeket biztosít.

The Internet provides a level playing field.

A te linked pont olyan jó, mint a te linked,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

ami pont olyan jó, mint az én linkem. Amíg van egy böngészőnk,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

bárki elér bármilyen weblapot a költségvetés méretétől függetlenül.

Legalábbis, amíg a net semlegesség megmarad.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

A másik nagyszerű dolog az, hogy semmibe sem kerül a tartalmat kitenni a netre.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Annyi remek publikációs eszköz áll rendelkezésre,

There are so many publishing tools available,

manapság csak pár percig tart publikálni valamit.

it only takes a few minutes to produce something.

És az iteráció olyan olcsó, hogy érdemes megpróbálni.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

És ha megteszed, légy őszinte, becsületes, nyílt.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

És az egyik lecke, amit a Greenpeace megtanult,

One of the great lessons Greenpeace learned

hogy nem baj, ha elveszíted az irányítást.

is that it's OK to lose control,

Nem baj, ha nem veszed magad olyan komolyan,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

-- még ha az ügy nagyon komoly is --

you could ultimately achieve your goal.

ha végül eléred a végső célod.

That's the final message I want to share: you can do well online.

És ez az utolsó üzenet, amit szeretnék megosztani mindannyiukkal --

hogy lehetnek eredményesek online.

But no longer is the message coming from just the top down.

De az üzenet ezentúl nem csak felülről jön.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Ha sikeres akarsz lenni, el kell tudnod engedni az irányítást.

Thank you.

Köszönöm.

(Applause)

(Taps)