Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Kristine Sargsyan Reviewer: Luiza Hakobyan

Այսպիսով, նեկայումս շատ 2.0 վեբ –խոհրդատուներ կան, որոնք շատ փող են աշխատում:

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Իրականում նրանք իրենց ապրուստն են վաստակում այս եղանակով:

I'm going to try to save you all the time and money

Ես փորձելու եմ խնայել ձեր ամբողջ ժամանակն ու փողերը

և ներկայացնելու եմ ձեզ այս նյութը հաջորդ երեք րոպեների ընթացքում, այնպես որ համբերատար եղեք:

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Ես ընկերներիս հետ 2005-ին մի կայք ստեղծեցի,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

որը անվանեցինք Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

Սա սոցիալական լրատվամիջոց է:

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Ավելի հստակ եթե ասեմ, դեմոկրատական ոճ ունեցող գլխավոր էջը

դա ցանցի ամենահետաքրքիր մասն է: Միշտ ինչ որ հետաքրքիր բան կարելի է գտնել այնտեղ,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

օրինակի համար, եթե TED-ի պատմվածքները

տեղադրեք Reddit-ում, ձեր ընկերները

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

դրա համար անպայման կքվյարկեն, եթե այն հավանեն կամ դրա դեմ կքվյարկեն, եթե չհավանեն:

Գլխավոր էջի իմաստը հենց դրանում է: Այնտեղ տվյալները անընդհատ փոփոխվում են, քվեարկությունը աճում է կամ նվազում:

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Օրական մոտավորապես կես միլիոն մարդ է այցելում այս կայքը: Բայց նրանք պարզապես Reddit մտնելու համար չէ որ կայք են այցելում:

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Մարդիկ այս կայք են այցելում, որովհետև նրանց հետաքրքրում են կայքում պարբերաբար տեղադրվող թարմ նորությունները:

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Վերջին չորս տարիների ընթացքում մենք ականատես եղանք բազմաթիվ memes-ների,

all kinds of trends get born right on our front page.

ինչպես նաև, բազմատեսակ տենդենցների, որոնք ի հայտ եկան Reddit-ի գլխավոր էջում:

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Պատմածս Reddit–ի հետ կապ չունի:

Սա ավելի շուտ վերաբերվում է սապատվոր կետերին:

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Ավելի ճիշտ, տեխնիկապես սա Greenpeace–ի մասին է,

որը շրջակա միջավայրով զբաղվող կազմակերպություն է և փորձում է կանգնեցնել

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

ճապոնական կառավարության կետերի դեմ քարոզարշավը:

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Այդ խեղճ կետերին սպանում էին:

Greenpeace–ը ցանկանում էր վերջ դնել այս ամենին: Տարբերակներից մեկը այն էր,

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

որ սապատավոր կետերից մեկի վրա հետևող սարք /քարտ/ տեղադրեին:

Եվ որպեսզի իսկապես ավելի նկատելի դարձնեին այդ շարժումը, որոշեցին անվանել այն ինչ որ ազդեցիկ անունով:

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Այսպես որ, ինչպես բնորոշ է ցանցի իսկական տենդենցներին, նրանք

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

մի ամբողջ կրթական, խորիմաստ և մշակութային անվանումների ցանկ ստեղծեցին:

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Կարծում եմ սա պարսկական բառ է, որը նշանակում է <<անմահ>>:

Կարծեմ այս մեկը նշանակում է <<օվկիանոսի շարժիչ ուժ>>

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

պոլինեզերենով:

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Եվ ցանկում նաև այս անվանումը կար `<<Պարոն Ծակ Պրոֆեսոր>>

(Laughter)

/ծիծաղ/

And this was a special name.

Եվ այս մեկը իսկապես աչքի ընկնող անվանում էր: Ինտերնետում Պր.Ծակ Պրոֆեսոր, Պր.Պրոֆեսոր

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

անվանումները շատ հայտնի էին:

In fact, someone on Reddit thought,

Ու Reddit-ի աշխատակիցներից մեկը առաջարկեց.

"What a great thing, we should all vote this up."

<<Վայ ինչ լավ անվանում է, մենք պե'տք է քվեարկենք սրա համար>>:

And Redditors responded and all agreed.

Եվ գիտեք Reddit-ի բոլոր աշխատակիցներին այս միտքը շատ դուր եկավ:

So the voting started.

Քվեարկությունները սկսեցին և մենք սրտի թրթիռով սկսեցինք հետևել քվեարկության ընթացքին:

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Մենք մի օրով փոխում էինք մեր լոգոն այլմոլորակայինի պատկերից-

from the alien to Splashy, to help the cause.

Ծակ Պրոֆեսորի, որպեսզի խրախուսեինք այս միջոցառման ընթացքը:

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Եվ շատ ժամանակ չանցած ինտերնետի մյուս կայքերը օրինակ Fark–ը

ու Boing Boing-ը ու մնացածները սկսեցին ասել.

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

<<Այո՜, մենք սիրում ենք Ծակ Պրոֆեսորին>>։

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Այսպիսով, քվեարկության արդյունքները այս շարժման սկզբում 5 տոկաս էին կազմում,

to 70 percent at the end of voting.

բայց քվեարկության վերջում հասան 70 տոկոսի:

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Որը, համաձայնվեք, շատ տպավորիչ ցուցանիշ է: Մենք հաղթանակել էինք: Ընտրվել էր

Պր.Ծակ Պրոֆեսորը: Կատակում եմ, սա դեռ վերջը չէր:

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Իրականում Greenpeace-ը այնքան էլ ուրախ չէր այդ արդյունքներով,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

որովհետև նրանք ցանկանում էին, որ իրենց լուրջ անունները հաղթեին:

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Այդպիսով նրանք ասացին. Ո՛չ: Կատակում եմ : Ասացին մի շաբաթով էլ են ավելացնում քվեարկության ժամանակահատվածը:

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Դա մեզ իհարկե զայրացրեց :

Եվ մենք Պր.Պրոֆեսորի լոգոտիպի պատկերը փոխեցինք զայրացած Պր. Պրոֆեսորի:

(Laughter)

/ծիծաղ/

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Եվ այսպես Reddit-ի այցելուները

և ինտերնետի մյուս այցելուները սկսեցին իսկապես հետևել քվեարկությանը:

really got behind this.

Facebook groups were created.

Facebook-ում ստեղծվել էին խմբեր և Facebook application-ներ:

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Այս ամենի իմաստը սա էր. <<Քվեարկե՛ք ըստ ձեր խղճի>>, քվեարկե՜ք Պր.Ծակ Պրոֆեսորի համար:

People were putting up signs in the real world about this whale.

Եվ մարդիկ էլ սկսեցին իրական կյանքում նման պատկերներ օգտագործել

/ծիծաղ/ այս կետի վերաբերյալ:

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Եվ սա վերջնական քվեարկությունն էր: Երբ այս ամենը վերջացավ,

պարզվեց, որ Պր.Պրոֆեսորը, ձայների 78 տոկոսը հավաքելով,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

բացարձակ հաղթող դուրս եկավ: Բա՜

Այսպիսով, այս դեպքից մենք հստակ դաս քաղեցինք,

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

որ ինտերնետը սիրում է Պր.Ծակ Պրոֆեսորին

Which is obvious. It's a great name.

Որն ակնհայտ էր: Դա հիանալի անուն էր:

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Բոլորը ուզում էին, որ իրենց նորություններում հնչեր <<Պր.Ծակ Պրոֆեսոր>> անվանումը

(Laughter)

/ծիծաղ/

I think that's what helped drive this.

Եվ կարծում եմ, որ դա էր, որ օգնեց առաջ գնալ և հաղթել:

What was cool were the repercussions.

Բայց ամենախրախուսիչը դա Greenpeace-ի արձագանքն էր.

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

նրանք մի ամբողջ մարկետինգային քարոզարշավ ստեղծեցին դրա շուրջ:

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Նրանք հիմա Պր. Ծակ Պրոֆեսորի լոգոյով շապիկներ ու անդրավարտիքներ են թողարկել վաճառքի:

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Նրանք նույնիսկ էլեկտրոնային բացիկ ստեղծեցին պարող Պր.Ծակ Պրոֆեսորի պատկերով, որը ցանկության դեպքում կարելի է ընկերոջդ ուղարկել:

But even more important was that they accomplished their mission.

Բայց այստեղ ամենակարևորը այն էր, որ նրանք

ամբողջությամբ իրականացրեցին իրենց առաքելությունը. ճապոնական կառավարությունը հետ կանչեց

The Japanese government called off their whaling expedition.

իր հետազոտական խմբին: Առաքելությունը հաջողությամբ իրականացավ:

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace-ը ցնծության մեջ էր: Կետերն էլ էին երջանիկ: Սա մեչբերում է նրանց խոսքից:

the whales were happy -- that's a quote.

/Ծիծաղ/

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Եվ իրականում Reddit-ցիները իսկապես

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

լավ զգացին, որ մասնակցել էին այս ինտերնետ համայնքի միջոցառմանը: Ասեմ որ, այնպես էլ չէր, որ նրանք կետերի ֆանատներ էին:

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Իհարկե, նրանցից մի քանիսը իսկապես անհանգստացած էին կետերի վիճակով: Բայց իրականում մենք շատերի հետ էինք խոսել,

որոնք մասնակցել էին պարզապես հետաքրքրված և անհանգստացած լինելով այս հիանալի սոցիալական շարժման դրսևորմամբ,

really interested and caught up in this meme.

և արդյունքում Greenpeace-ի անդամներից մեկը մեր կայքում գրեց,

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

որ շատ շնորհակալ են Reddit-ին մասնակցության համար:

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Բայց իրականաում սա ալտրուիզմի հետևանք չէր, այլ իակապես լավ գործ անելու ցանկություն:

Եվ ահա մոտավորապես այսպես է Ինտերնետը աշխատում:

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Սա է ինտերնետի մեծ գաղտնիքը: Ինտերնետը գործելու այսպիսի մեծ հնարավորություններ է ընձեռում:

The Internet provides a level playing field.

Քո էջը լավն է ինչպես և քոնը,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

ինչպես և իմը: Քանի դեռ բոլորս էլ ինտերնետ բրոզեր ունենք,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

մեզնից յուրաքանչյուրը կարող է գտնել իր ուզած կայքը, անկախ մեր բյուջեի մեծությունից:

Սա գործում է այնքան ժամանակ, քանի դեռ մեզնից յուրաքանչյուրը անկողմնակալություն կարող է պահպանել:

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Եվ իրականում որևէ կայքի պարունակությունը ինտերնետում տեղադրելու համար ոչ մի ծախս չի պահանջվում:

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Հրապարակման բազմաթիվ հիանալի մեթոդներ/գործիքներ կան,

There are so many publishing tools available,

իրականում ձեզնից ընդամենը մի քանի րոպե է պահանջվում ինչ որ լավ բան անելու համար:

it only takes a few minutes to produce something.

Եվ այդ ամենի ծախսը այքան քիչ է, որ մի բան էլ, միգուցե, դուք ցանկանաք օգնել :

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Եվ, եթե նման ցանկություն առաջանա, ազնիվ եղեք, ասեք այն ինչ մտածում եք:

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Եվ ամենակարևորագույն դասը, որ Greenpeace-ը քաղեց այս ամենից,

One of the great lessons Greenpeace learned

այն էր, որ ոչինչ չի պատահի, եթե հանկարծ վերահսկողությունը կորցնեք:

is that it's OK to lose control,

Ոչ մի վախենալու բան չկա, եթե մի քիչ ավելի պակաս լրջությամբ մոտենաք խնդրին,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

նույնիսկ, եթե շատ լուրջ հարցի մասին է խոսքը,

you could ultimately achieve your goal.

միևնույն է, դուք էլի ձեր վերջնական նպատակին կհասնեք:

That's the final message I want to share: you can do well online.

Եվ սա այն դասն է, որ կուզենայի կիսել ձեզ հետ.

Հավատացե՛ք, առցանց կյանքում էլ գործը առաջ կգնա:

But no longer is the message coming from just the top down.

Սրանից հետո այնպես չպիտի լինի, որ ասելիքը միայն վերևից գա:

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Եթե ուզում եք հաջողության հասնել, պետք է հանգիստ վերաբերվեք այն հանգամանքին, որ վերահսկողությունը կարող եք և կորցնել ...

Thank you.

Շնորհակալություն

(Applause)

Ծափահարություններ