Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Shanaz tofiq Reviewer: Daban Q. Jaff

زۆر ماڵپەڕی ٢.٠ هەیە کە پارەیەکی زۆر پەیدا دەکەن.

لە ڕاستیدا، بژێویان بەو شتانە پەیا ئەکەن.

هەوڵ دەدەم کە کات و پارەتان بۆ بگەڕێنمەوە

و لە سێ خولەکی داهاتوودا باسی دەکەین، بۆیە لەگەلم بن.

بە ماڵپەڕێک دەستی پێ کرد لەسالی ٢٠٠٥، بەناوی Reddit.com.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

ئەوە پێی دەڵێن سایتی هەواڵی کۆمەڵایەتی

In fact, they make their living on this stuff.

بە سادەیی، پەڕی پێشەوەی دیموکراسی لە باشترین شتەکانی ناو وێب

I'm going to try to save you all the time and money

هەندێک ناوەڕۆکی سەرنج ڕاکێش دەدۆزیتەوە، بۆنمونە، قسەیەکی تێد- پێشکەشی ڕێدیتی بکە,

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

و کۆمەڵێک لە هاوتەمەنەکانت گەر بە دڵیان بوو دەنگ بەرزی پێدەدەن. گەر نا نزم

It's what you'd call a social news website;

ئەمە بەرگی پێشەوە دروست دەکا

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

هەمیشە بەرزو نزم دەبێتەوە؛ ڕۆژانە نیو ملیۆن خەڵک سەردانی دەکەن.

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

وە ئەمە لەبارەی ڕێدیت نییە.

بە ڵکو بە دۆزینەوە تازەکانە کە لە ماڵپەڕکە دەردەکەون.

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

لە چوار ساڵی ڕابردوودا، هەموو جۆرە میمێکمان بینیووە،

هەموو جۆرە ترێندێک لە بەرگی یەکەمماندا لەدایک بوو.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

ئەمە پەیوەندی بە خودی ڕێدیت نییە، لە ڕاستیدا باسی نەهەنگی دەریاییە.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

باشە، لە ڕاستیدا، باسی گرینپیسە، کە رێکخراوێکی ژینگە پارێزییە

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

کە دەیویست ڕاوکردنی نەهەنگ لەلایەن ژاپۆنییەکانەوە بوەستێنێت.

all kinds of trends get born right on our front page.

نەهەنگەکان دەکوژران، ئەوانیش دیانویست کۆتایی بەمە بێنن.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

یەکێک لەو ڕێگایەنەی دەیانویست بیکەن

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

لەناو نەهەنگێکدا چیپێکی ئاگادارکردنەوەیان دادەنا.

بۆ پشتڕاستکردنەوەی هەنگاوەکە، ویستیان ناوێکی لێبنێن.

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

بۆیە لە ماڵپەڕەکە، ڕاپرسیەکیان لێکەوە دانا.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

لەو شوێنەی کە زۆر ناوی زانا و بیکردنەوە و کولتوریان هەبوو.

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

پێم وایە ئەمە وشەیەکی فارسییە بۆ “نەمر“.

پێم وایە ئەمە بە زمانێکی پۆلینیزی بە واتای “هێزی خودایی زەریا” دێت.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

و دواتر ئەمە هەبوو: ”میستەر سپڵاشی پانتس“.

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

(پێکەنین)

و ئەمە ناوێکی تایبەت بوو.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

میستەر پانتس، یان “سپلاشی” بۆ هاوڕێکانی، لە ئینتەرنێتدا زۆر بەناوبانگ بوو.

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

لە ڕاستیدا، لە ڕێدیت کەسێک پێی وابوو.

" چ شتێک باشە، با هەموومان دەنگی پێبدەین“.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

بەکارهێنەرەکانی ڕێدیت وەڵامیان دایەوە و ڕازی بوون.

(Laughter)

And this was a special name.

بۆیە دەنگدان دەستی پێکرد.

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

خۆمان چوینە پشتیەوە؛ لۆگۆکەمان بۆ ئەو ڕۆژە گۆڕی،

لە شتێکی نامۆوە بۆ سپڵاشی، بۆ یارمەتیدانی هۆکارەکە.

In fact, someone on Reddit thought,

وە زۆری نەخایاند کە سایتەکانی تری وەک فارک و بۆینگ بۆینگ

"What a great thing, we should all vote this up."

And Redditors responded and all agreed.

و باقی ئینتەرنێت دەستیان کرد بە وتنی “ئێمە سپڵاشی پانتمان خۆشدەوێت“.

So the voting started.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

بۆیە لە سەدا پێنجەوە ڕۆشت، ئەو کاتە بوو کە ئەم میمییە دەرکەوت،

from the alien to Splashy, to help the cause.

بۆ نزیکەی سەدا حەفتا لە کۆتایی دەنگدانەکە.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

زۆر سەرنجڕاکێشە، ڕاستە؟بردمانەوە! میستەر سپلاشی پانتس هەڵبژێردرا.

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

گاڵتە دەکەم - گرینپیس لە ڕاستیدا ئەوەندە شێت نەبوو لەو بارەیەوە،

So it went from about five percent, which was when this meme started,

چونکە دیانویست ناوێکی بیرمەندانە هەڵبژێرن بۆ سەرکەوتن.

to 70 percent at the end of voting.

وتیان “نا، تەنها گاڵتەیە. هەفتەیەکی تریشی پێدەدەین.”

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

باشە، ئەوە کەمێک توڕەی کردین، بۆیە گۆڕییمان بۆ فایتینگ سپڵاشی.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

(پێکەنین)

وە کۆمەڵەی ڕێدیت- بەڕاستی، وە بەشەکانی تری ئەنتەرنێتیش

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

بەڕاستی هاتنە پشتی ئەمە.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

گروپی فەیسبووک درووست کرا.

بەرنامەی فەیسبوکیی دروست کرا.

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

بیرۆکەکە ئەوە بوو، ویژدانانە دەنگ بدەن، دەنگ بدەن بە سپڵاشی پانتس.”

(Laughter)

خەڵک لافیتەیان بەرز کردەوە لە جیهانی ڕاستی لەبارەی ئەم نەهەنگە

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

(پێکەنین)

really got behind this.

ئەوە کۆتای دەنگدانەکە بوو ٪٧٨ی دەنگەکان

Facebook groups were created.

Facebook applications were created.

بیرۆکەیەکتان پێ بدەم بۆ ئەو زەوی لەرزەیە بەرزترین ناوی داهاتوو لە سێدا ڕاکێشا.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

ئەمە وانەیەکی ڕوون بوو : ئەنتەرنێت مستەر سپڵاشی پانتی خۆش دەوێت

People were putting up signs in the real world about this whale.

(Laughter)

بە دڵنیاییەوە. ئەوە ناوێکی باش بوو

This was the final vote: 78 percent of the votes.

هەموان دەیانویست هەواڵەکان ببیستن بێژەرەکە بڵێت مستەر سپڵاشی پانتس.”

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

(پێکەنین)

پێم وایە ئەمە بوو هانیدان.

ئەوەی سەرنجڕاکێش بوو کاردانەوەکان بوو

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

گرینپیس هەڵمەتێکی بازرگانی لەسەر ئەمە دروست کرد

Which is obvious. It's a great name.

مستەر سپڵاشی پانتس فانیلە و دەمبوس،

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

کارتێکی زیرەک بۆ ئەوەی سەماکردنی سپلاشی بۆ هاوڕێکەت بنێری

(Laughter)

I think that's what helped drive this.

بەڵام لەوەش گرنگتر ئەوە بوو کە ئەرکەکەیان بە ئەنجام گەیاند.

What was cool were the repercussions.

حکومەتی ژاپۆن هەڵمەتیان بۆ ڕاوکردنی نەهەنگ هەڵوەشاندەوە.

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

ئەرکەکە سەرکەوتوو بوو : گرینپیس زۆر دڵخۆش بوو

Mister Splashy Pants shirts and pins,

نەهەنهەگەکانیش دڵخۆش بوون— ئەوە وتەیەکە

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

(پێکەنین)

لە ڕاستیدا ڕێدیتەرەکانی کۆمەڵەی ئەنتەرنێت

But even more important was that they accomplished their mission.

دڵخۆش بوون بە بەشداری کردن بەڵام نەهەنگیان خۆش نەدەویست.

The Japanese government called off their whaling expedition.

هەندێکیان با بەڵام ئێمە باسی زۆرینەی خەڵک دەکەین.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

the whales were happy -- that's a quote.

زۆر بە خولیا و بەردەوام بوون لەگەڵ میمەکە.

(Laughter)

گرینپیس گەڕایەوە و سوپاسی ڕێدیتی کرد بۆ بەشداری کردنیان

And actually, Redditors in the Internet community

لە ڕاستیدا ئەمە خۆبەخشی نەبوو؛ تەنها ئارەزووی ئەنجامدانی شتێکی گەورە بوو

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

ئینتەرنێت بەم شێوەیە کاردەکات. ئەمە نهێنییە گەورە گەورەکەیە.

really interested and caught up in this meme.

ئینتەرنێت گۆڕەپانێکی یاریکردن دابین دەکات

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

پەیوەندی تۆ بەقەد پەیوەندی خۆت باشە ئەویش وەک پەیوەندی من

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

بە براوسەرێک، گرنگ نیە بودجە چەند بێ هەموو کەس دەتوانێ بچێتە سایتەوە

ئەوەندەیە، تا دەتوانی سروشتی تۆڕ لە شوێنی خۆی بهێڵیتەوە.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

گرنگیەکی تر ئەوەیە کە هیچی تێ ناچێ بۆ وەرگرتنی بابەت بە ئۆنلاین

The Internet provides a level playing field.

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

زۆرێک پێداویستی بڵاوکردنەوە بەردەستە

چەند خولەکێک دەخایەنێ بۆ دروست کردنی شتێک

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

هێندە کەمی تێ دەچێ کە ڕەنگە تۆش بیکەیت

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

گەر کردت، ڕاستەقینە و ڕاستگۆ بە

Another important thing is it costs nothing to get content online.

یەکێک لە باشترین وانەکان کە گرینپیس فێربوو

ئەوەیە ئاساییە کۆنترۆڵ لەدەست بدەیت.

There are so many publishing tools available,

ئاساییە گەر تۆزێک کەمتر خۆت جدی دەرخەیت،

it only takes a few minutes to produce something.

بە لەبەرچاوگرتنی ئەوەی، هۆکارێکی زۆر جدییە،

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

لە کۆتایدا ئامانجەکەت بەدەست دەهێنیت.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

کۆتا نامەی منیش کە دەمەوێ بیگەیەنم : دەتوانی باش بیت لە ئۆنڵاین

One of the great lessons Greenpeace learned

is that it's OK to lose control,

بەڵام چیتر پەیامەکە تەنها لە سەرەوە بۆ خوارەوە نایەت

OK to take yourself a little less seriously,

گەر دەتەوێ سەرکەوتوو بیت دەبێ ئاسایی بی کە کۆنتڕۆڵت لە دەستدا

given that, even though it's a very serious cause,

you could ultimately achieve your goal.

سوپاس.

(چەپڵە لێدان)

That's the final message I want to share: you can do well online.

But no longer is the message coming from just the top down.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Thank you.

(Applause)