Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

アレクシス・オハニアン：ソーシャル・メディアで注目を集める方法

翻訳: Naomi Takeuchi 校正: Yasushi Aoki

今多くのお金を稼ぐウェブ2.0コンサルタントはたくさんいます

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

こういう講演で生計を立てているんです

I'm going to try to save you all the time and money

皆さんの時間とお金を節約してあげましょう

これからの3分間でお話ししますのでお付き合いください

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

2005年に2人の友達と

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

Reddit.com というウェブサイトをはじめました

It's what you'd call a social news website;

いわゆるソーシャルニュースサイトで

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

トップページが民主的な方法で

ウェブ上の最高の情報になります　例えば

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

「TEDTalk」のような面白いコンテンツを見つけたら

その情報をRedditに投稿し みんなで

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

好きなら支持票を 嫌いなら不支持票を投じます

その順位でトップページが決まるので内容は常に変化します

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

毎日約50万人もの人がサイトを訪問しますが今日お話したいのは

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

新しい情報がWebで浮上してくる現象についてです

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

この4年間色々な種類のミームが掲載され トップページ上で

all kinds of trends get born right on our front page.

様々なトレンドが生まれてきました

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

でも話したいのはRedditのことではなく

実はザトウクジラについてなのです

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

より厳密に言うとグリーンピースの話です

グリーンピースは環境保護団体で

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

日本政府に捕鯨活動を止めさせようとしています

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

ザトウクジラが殺されていたので

それを阻止しようとしていました　その一つの方法が

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

一頭のザトウクジラに追跡装置を付けることでした

親近感が持てるようにそのクジラに名前をつけることにし

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

ウェブを活用して投票で決めることにしました

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

学問的なよく考えられた 洗練された名前がたくさんありました

I believe this is the Farsi word for "immortal."

これは確かペルシア語で「不死」の意味です

これはポリネシアの言葉で「海の神通力」

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

だったと思います

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

それからこれがありました「ミスター スプラッシー パンツ」(ミスター目立つパンツ)

(Laughter)

(会場から笑い)

And this was a special name.

これは特別でした　友達はミスター パンツとかスプラッシーと呼んでいます

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

インターネットで非常に人気がありました

In fact, someone on Reddit thought,

あるRedditユーザがこう言いました

"What a great thing, we should all vote this up."

「みんなでスプラッシーに投票して上位に押し上げよう」

And Redditors responded and all agreed.

すると他のRedditユーザもみな呼応したわけです

So the voting started.

投票が始まり 私たちも支援しました

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Redditのエイリアンのロゴをその日は

from the alien to Splashy, to help the cause.

スプラッシーに変えることにしたのです

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

FarkやBoing Boingのような

他のサイトもこぞって支持し始めました

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

「スプラッシーパンツ最高！」

So it went from about five percent, which was when this meme started,

最初「スプラッシー」の得票率はわずか5パーセントでしたが

to 70 percent at the end of voting.

投票が終わる頃には70パーセントまで上がりました

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

これは結構すごいですよね？　私たちのスプラッシーが

選ばれたんだ……と思いきや

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

グリーンピースはどうもスプラッシーに乗り気ではなく

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

もっと洗練された名前に勝ってほしかったようです

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

それで彼らは「今のは練習です 投票はあと1週間続けます」と言うのです

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

これはちょっとカチンときたので

今度はロゴを 「戦うスプラッシー」に変えました

(Laughter)

（会場から笑い）

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Redditやその他のネットユーザが

熱心にこれを支持しました

really got behind this.

Facebook groups were created.

フェースブックにはグループが作成され アプリまで作られました

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

「スプラッシーパンツに清き一票を」という思いです

People were putting up signs in the real world about this whale.

現実の世界にもスプラッシーのポスターが現れました

[校長先生 この壁をなくして]（会場から笑い）

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

最終投票のふたを開けてみると

78パーセントまで伸びていました

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

2位が3％だと言えば 圧勝のほどがわかるでしょう

ここには明確な教訓がありました

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

インターネットはスプラッシーパンツが大好きだ と言うことです

Which is obvious. It's a great name.

当然ですよね　すばらしい名前ですから

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

ニュースキャスターが「スプラッシーパンツが…」と言うのを みんな聞きたかったのです

(Laughter)

（会場から笑い）

I think that's what helped drive this.

それが突き動かしていたのだと思います

What was cool were the repercussions.

グリーンピースの反応も良かった

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

スプラッシーパンツを中心にマーケティングキャンペーンを張って

Mister Splashy Pants shirts and pins,

シャツやバッジを売ったり

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

友達に送れる踊るスプラッシーのeカードまで作りました

But even more important was that they accomplished their mission.

でも一番大きいのは彼らが実際

任務を達成したことです

The Japanese government called off their whaling expedition.

日本政府が捕鯨派遣を取りやめたのです

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

グリーンピースは感激しクジラも大喜び　本人弁です

the whales were happy -- that's a quote.

（会場から笑い）

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

インターネット上でRedditユーザたちは

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

喜んで参加しましたが 別にクジラ愛好家というワケではありません

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

もちろん中には愛好家もいたでしょうが

大半の人は 面白がってミームを追いかけていただけです

really interested and caught up in this meme.

グリーンピースの人が再びサイトにやってきて

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

Redditの参加に感謝していましたが

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

これは利他主義ではなく 単なる興味本意から起きたことでした

これがインターネットの仕組みなのであり

This is how the Internet works. This is that great big secret.

成功の秘訣です　インターネットが公正な競技の場だからです

The Internet provides a level playing field.

誰のリンクもみな対等です

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

ブラウザさえあればどこへでも行けます

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

予算の大小は関係ありません

ネットの中立性が保たれる限りそうなのです

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

それにコンテンツをウェブに掲載するにはお金はかかりません

Another important thing is it costs nothing to get content online.

利用できるすばらしい出版ツールがたくさんあり

There are so many publishing tools available,

実際に何かを創出するのに数分しかかかりません

it only takes a few minutes to produce something.

繰り返し試す費用も安いので やってみる方が得なのです

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

やるなら誠実に正直に行ってください

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

グリーンピースが学んだ最も大切な教訓は

One of the great lessons Greenpeace learned

コントロールを失ってもよいことでした

is that it's OK to lose control,

肩の力を抜きましょう

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

たとえ目的が真剣なものであってもです

you could ultimately achieve your goal.

最終的には目的を達することができるでしょう

That's the final message I want to share: you can do well online.

それがお伝えしたい最後のメッセージです

ネットで成功することは可能ですが

But no longer is the message coming from just the top down.

メッセージはいまやトップダウンばかりではありません

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

コントロールを失っても平気になってください

Thank you.

どうも有難うございました

(Applause)

（拍手）