Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Překladatel: Premysl Chodura Korektor: Pavel Králíček

Existuje velmi mnoho konzultantů pro web 2.0, kteří vydělávají spoustu peněz.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

Ve skutečnosti ze všech těch věcí žijí.

I'm going to try to save you all the time and money

Pokusím se vám uspořit veškerý čas a všechny peníze

a projít s vámi všechny oblasti v příštích třech minutách, tak pojďme na to.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Spustil jsem svoji webovou stránku v roce 2005 spolu s několika přáteli,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

nazvali jsme ji Reddit.com.

It's what you'd call a social news website;

Dnes bychom jí říkali stránka s novinkami ze sociální sítě.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Ve skutečnosti to znamená, že na demokratické základní stránce

jsou ty nejlepší věci na webu. Najdete něco zajímavého,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

řekněme jednu přednášku na TED,

vložíte ji na Reddit a komunita vašich vrstevníků

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

jí přiděluje kladné nebo záporné body podle toho, jestli se jim líbí nebo ne.

Všechno to vytváří základní stránku. Něco stoupá, něco klesá, stránka se pořád mění.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Každý den ji navštíví asi půl milionu lidí. Ale tato přednáška není o Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Je ve skutečnosti o objevování nových věcí, které se zjeví na webu.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Protože za poslední čtyři roky jsme byli svědky všech možných internetových legend,

all kinds of trends get born right on our front page.

všechny možné trendy se zrodily na naší základní stránce.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Ale tato přednáška není ani o Reddit samotném.

Ve skutečnosti je o keporkacích - velrybách hrbatých.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Hm, tedy, ve skutečnosti je o Greenpeace,

což je organizace pro životní prostředí, která mimo jiné chtěla zastavit

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

japonskou vládu a její program lovení velryb.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Tyto velryby hrbaté byly zabíjeny.

Chtěli to zastavit. A jedním ze způsobů, jak toho chtěli dosáhnout,

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

byl sledovací čip, který umístili do jedné z těchto velryb hrbatých.

Protože chtěli tak nějak zosobnit svou snahu, chtěli ji pojmenovat.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Podle současné webové módy vytvořili anketu,

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

ve které získali spoustu velmi inteligentních, promyšlených, ušlechtilých jmen.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Myslím, že toto je perské slovo pro "nesmrtelný".

A myslím, že toto znamená "nespoutaná síla oceánu"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

v polynéském jazyce.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

A pak se objevilo toto: Pan Mokré Trenky.

(Laughter)

(smích)

And this was a special name.

A tohle, tohle bylo jedinečné. Pan Trenky, nebo Mokrák, pro své přátele,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

se stal na Internetu velmi populárním.

In fact, someone on Reddit thought,

Ve skutečnosti si někdo na Reddit pomyslel:

"What a great thing, we should all vote this up."

"Oh, jaká úžasná věc, my všichni bychom měli pomoci dostat ji v hlasování nahoru."

And Redditors responded and all agreed.

Uživatelé Reddit odpověděli a souhlasili.

So the voting started.

Takže hlasování začalo a i my jsme se do něj zapojili.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Změnili jsme naše logo na ten jeden den, z mimozemšťana

from the alien to Splashy, to help the cause.

na Mokráka, abychom tomu trochu pomohli.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

A netrvalo dlouho a další stránky jako Fark

nebo Boing Boing a zbytek Internetu začali říkat:

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Ano! Zbožňujeme Mokré Trenky."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Takže z nějakých pěti procent, které měl na začátku hlasování,

to 70 percent at the end of voting.

se dostal na 70 procent na konci.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Což je celkem působivé, že? Vyhráli jsme! Pan Mokré Trenky

byl vybrán. Hmm, dělám si srandu. Dobře.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Greenpeace se ve skutečnosti toto jméno tak moc nelíbilo,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

protože chtěli, aby vyhrálo jedno z jejich duchaplnějších jmen.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

A tak řekli: "Ne, ne, byla to jenom zábava. Dáme vám ještě jeden týden pro hlasování."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

A to nás trochu naštvalo.

Takže jsme to změnili na "Bojující Mokrák".

(Laughter)

(smích)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

A komunita okolo Reddit a vlastně

i celý zbytek Internetu se za nás postavili.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Vytvářely se skupiny na Facebooku. Vytvářely se aplikace na Facebooku.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

Myšlenkou bylo "Hlasujte podle svědomí," hlasujte pro Pana Mokré Trenky.

People were putting up signs in the real world about this whale.

A lidé začali umisťovat transparenty i ve skutečném světě --

(smích) -- o této velrybě.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Přišlo finální hlasování. Když bylo všechno sečteno ...

78 procent hlasů. A abych vám udělal představu o velikosti zájmu,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

nejbližší další jméno dostalo 3. OK?

Z toho plyne jasné poučení.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Kterým bylo to, že Internet miluje Pana Mokré Trenky.

Which is obvious. It's a great name.

Což je samozřejmé. Je to úžasné jméno.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Všichni chtějí slyšet jejich televizní hlasatelku, jak říká "Pan Mokré Trenky".

(Laughter)

(smích)

I think that's what helped drive this.

Myslím, že to byl důvod, který tomu velmi pomohl.

What was cool were the repercussions.

Ale co bylo ještě lepší, že závěry, které z toho Greenpeace vyvodil,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

byly takové, že kolem toho jména vytvořili celou marketingovou kampaň.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Prodávají trička a odznáčky s Panem Mokré Trenky.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Dokonce vytvořili i elektronickou pohlednici, takže můžete svým přátelům poslat tancujícího Mokráka.

But even more important was that they accomplished their mission.

Ale ještě důležitější byl fakt, že se jim ve skutečnosti

podařilo splnit svůj záměr. Japonská vláda odvolala

The Japanese government called off their whaling expedition.

svou velrybářskou expedici. Mise splněna.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

Greenpeace byl nadšený. Velryby byly šťastné. To je citace.

the whales were happy -- that's a quote.

(smích)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Uživatelé Reddit v internetové komunitě byli ve skutečnosti

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

rádi, že se mohli zúčastnit, i když nebyli milovníky velryb.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Několik z nich určitě bylo. Ale mluvíme také o velkém množství lidí,

kteří se začali zajímat a byli zataženi až na základě tohoto zajímavého hesla.

really interested and caught up in this meme.

Někdo z Greenpeace dokonce přišel na stránku Reddit

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

a poděkoval Redditu za přispění.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Ale toto nebylo ve skutečnosti z altruismu. Stalo se to z pouhého zájmu udělat něco zajímavého.

A takhle nějak Internet funguje.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

To je právě ono velké tajemství. Protože Internet poskytuje jen jednu úroveň hracího hřiště.

The Internet provides a level playing field.

Váš odkaz je stejně tak dobrý jako váš odkaz,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

který je stejně tak dobrý jako můj odkaz. Dokud budeme mít prohlížeče,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

kdokoliv se bude moci dostat na jakoukoliv stránku nezávisle na rozpočtu, který má.

Přesně tak, pouze do doby, do které budete schopni udržet neutrálnost.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

Další důležitou věcí je, že dostat obsah na Internet dnes nestojí nic.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Existuje tolik skělých nástrojů pro publikování,

There are so many publishing tools available,

že trvá pouze několik minut vašeho času, abyste mohli začít něco produkovat.

it only takes a few minutes to produce something.

Náklady na znovuprovedení jsou tak nízké, že byste to také mohli zkusit.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

A pokud to zkusíte, buďte autentičtí. Buďte upřímní. Buďte v popředí.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Jednou z nejdůležitějších poučení, které vlastně Greenpeace získal,

One of the great lessons Greenpeace learned

bylo, že je v pořádku ztratit kontrolu.

is that it's OK to lose control,

Je v pořádku, když sami sebe budete brát trochu méně vážně,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

protože i když jde o vážný případ,

you could ultimately achieve your goal.

můžete nakonec dosáhnout svého prvotního cíle.

That's the final message I want to share: you can do well online.

To je moje závěrečná myšlenka, o kterou bych se s vámi všemi chtěl podělit --

že na Internetu můžete konat dobro.

But no longer is the message coming from just the top down.

Ale zprávy už nechodí a nebudou chodit jen směrem shora dolů.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Pokud chcete uspět, musíte se srovnat s tím, že je v pořádku někdy ztratit kontrolu.

Thank you.

Děkuji.

(Applause)

(aplaus)