Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Alexis Ohanian: Cómo causar un impacto en los medios sociales

Traductor: Jaime Gonzalez Magallanes Revisor: Alexis Jacobs

Hay muchos consultores de Web 2.0 que quieren ganar mucho dinero.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

De hecho se ganan la vida con este tipo de cosas.

I'm going to try to save you all the time and money

Voy a intentar ahorrarles todo ese tiempo y dinero

y lo haremos en los próximos tres minutos, así que no se vayan.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

Comenzamos un sitio de internet en 2005 junto con algunos amigos,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

llamado Reddit.com

It's what you'd call a social news website;

Eso es lo que llamarías un sitio social de noticias.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

Basicamente esto es una pagina inicial democrática

que tiene lo mejor de internet. Digamos que encuentras contenido interesante,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

digamos una charla de TED,

la envías a Reddit y entonces la comunidad de tus semejantes

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

darán votos positivos si les gusta o negativos si no.

Y eso es lo que crea la página de inicia. Algunos contenidos entran, salen, siempre cambiando.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

Cerca de medio millón de personas la visitan diariamente. Pero esto no es acerca de Reddit.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

Es acerca de descubrir nuevas cosas que aparecen en la red.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

Porque en los últimos cuatro años hemos visto todo tipo de memes,

all kinds of trends get born right on our front page.

todo tipo de tendencias que aparecen en nuestra página inicial.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

Pero esto no es acerca de Reddit.

Es en realidad acerca de las ballenas jorobadas.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

Bueno, técnicamente es acerca de Greenpeace,

que es una organización ambiental que quería detener

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

la campaña de caza del gobierno japones.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

Estas ballenas jorobadas estaban siendo asesinadas.

Y deseaban poner fin a eso. Una de las maneras en las que deseaban hacerlo

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

era poner un microchip rastreador en cada una de estas ballenas.

Pero para realmente darle personalidad al movimiento querían ponerle un nombre.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

Así que, al más puro estilo de internet, pusieron una encuesta

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

donde tenían muchos nombres eruditos, sofisticados y vinculados con la cultura.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

Creo que esta es la palabra en Farsi para "inmortal".

Creo que esta es "poder divino del oceano"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

en una lengua Polinesia.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

Y después estaba este: Mr. Splashy Pants (El Calzones Mojados)

(Laughter)

(Risas)

And this was a special name.

Y este, este era especial. El Sr. Pants, o Splashy para sus amigos,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

se volvió muy popular en internet.

In fact, someone on Reddit thought,

De hecho algunas personas en Reddit pensamos,

"What a great thing, we should all vote this up."

"Oh, es un nombre genial, todos debemos darle votos positivos."

And Redditors responded and all agreed.

Y ustedes saben, todos los Redditeros estuvieron de acuerdo.

So the voting started.

Así que la votación inició y nosotros mismos la apoyamos.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

Cambiamos nuestro logo para ese día, del extraterrestre

from the alien to Splashy, to help the cause.

a Splashy, de manera que apoyáramos a la causa.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

Y no pasó mucho tiempo antes de que otros sitios como Fark

y Boing Boing y el resto de Internet entrara al juego y dijeran

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"Siiiii! Amamos a Splashy Pants."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

Así que cambió del 5%, que fue cuando este meme arrancó,

to 70 percent at the end of voting.

hasta el 70% al final de la votación.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

Lo que es impresionante ¿No es cierto? ¡Ganamos! Mister Splashy Pants

fue el elegido. Hmm, solo bromeando.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

Pues bien, Greenpeace no estaba muy feliz acerca del nombre,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

porque ellos querían que ganara un nombre más sofisticado.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

Así que dijeron, "No, esto es una broma. Vamos a dar una semana más para votar."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

Pues eso nos enojó un poco.

Así que cambiamos la campaña al Splashy peleador.

(Laughter)

(Risas)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

Y la comunidad de Reddit,

junto con el resto de internet, respaldaron el nombre.

really got behind this.

Facebook groups were created.

Se crearon grupos de Facebook. Se crearon aplicaciones de Facebook.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

La idea era, "Vota por tu conciencia, vota por Mister Splashy Pants."

People were putting up signs in the real world about this whale.

Y la gente estaba poniendo anuncios en el mundo real...

(Risas) acerca de esta ballena.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

Y este fue el resultado final. Cuando todo acabó

terminó con el 78% de los votos, y para darles una idea de la diferencia,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

el siguiente nombre en la lista tenía 3%. ¿Qué tal?

Así que aquí hay una clara lección.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

Y es que el Internet ama a Mister Splashy Pants.

Which is obvious. It's a great name.

Lo que resulta obvio, es un gran nombre.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

Todo mundo quería escuchar los encabezados de las noticias diciendo "Mister Splashy Pants".

(Laughter)

(Señor Calzones Mojados) (Risas)

I think that's what helped drive this.

Y creo que eso fue lo que contribuyó a impulsar esto.

What was cool were the repercussions.

Pero lo que fue interesante fueron las repercusiones para Greenpeace,

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

crearon una campaña de mercadotecnia alrededor del personaje.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

Empezaron a vender playeras y pines de Mister Splashy Pants.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

Incluso crearon una felicitación electrónica que podías mandar a tus amigos con un Splashy bailador.

But even more important was that they accomplished their mission.

Pero lo que fue aún más importante fue el hecho de que alcanzaron

el objetivo de su misión. El gobierno japonés suspendió

The Japanese government called off their whaling expedition.

la expedición de caza de ballenas. Misión cumplida.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

En Greenpeace estaban emocionados. Las ballenas estaban felices.

the whales were happy -- that's a quote.

(Risas)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

Y de hecho todos los Redditeros en la comunidad de Internet

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

estuvieron felices de participar, pero ellos no eran amigos de las ballenas.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

Unos pocos si eran. Pero estamos hablando de mucha gente

que de pronto se interesó y quedó encantada con este meme,

really interested and caught up in this meme.

y finalmente alguien de Greenpeace se acercó a nosotros

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

y agradeció a Reddit por su participación.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

Pero esto no fue por puro altruismo. Esto fue consecuencia de nuestro interés en hacer algo divertido.

Esta es la manera en la que Internet trabaja.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

Este es el gran secreto. Porque el Internet permite emparejar el campo.

The Internet provides a level playing field.

Tu vínculo es igual que su vínculo,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

que es tan bueno como el mío. Y mientras tengamos un navegador,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

cualquiera puede ir a un sitio de internet sin importar el presupuesto.

Esto es, siempre que mantengas la neutralidad de internet.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

La otra cosa importante es que no cuesta nada poner ese contenido en internet.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

Hay tantas magníficas herramientas de publicación disponibles,

There are so many publishing tools available,

que solo toma unos cuantos minutos de tu tiempo producir algo.

it only takes a few minutes to produce something.

Y el costo de equivocarte es tan bajo que bien vale la pena intentarlo.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

Y si lo haces, sé auténtico acerca de eso. Sé honesto. Sé franco.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

Y una de las grandes lecciones que aprendió Greenpeace

One of the great lessons Greenpeace learned

fue que esta bien perder control.

is that it's OK to lose control,

Esta bien si te tomas menos en serio,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

y dado que, aún cuando es una causa seria,

you could ultimately achieve your goal.

puedes finalmente alcanzar tu objetivo.

That's the final message I want to share: you can do well online.

Y este es el mensaje final que quiero compartir con todos ustedes...

que te puede ir bien en linea.

But no longer is the message coming from just the top down.

Pero el mensaje dejará de transmitirse de arriba hacia abajo.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

Si quieres tener éxito, tienes que permitirte perder el control.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)