Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

Translator: Rohit Agarwal Reviewer: aayush gadia

तो, अब, बहुत से वेब २.० सलाहकार हैं जो बहुत पैसा बनाते हैं.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

बल्कि वे इन तरह की चीज़ों से अपनी जीविका चलाते हैं.

I'm going to try to save you all the time and money

मैं कोशिश करूंगा आपका समय और पैसा बचाने की

और अगले तीन मिनट में इसके बारे में बताऊंगा, तो कृप्या धैर्य रखिए.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

मैंने २००५ में कुछ दोस्तॊं के साथ एक वेब्साइट शुरू करी थी,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

रेडिट.कौम.

It's what you'd call a social news website;

जिसे आप सामाजिक ख़बरों की वेब्साइट कह सकते हैं.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

इसका मतलब सिर्फ़ इतना है कि जनतांत्रिक मुख्य पृष्ठ

वेब पर सब से अच्छी चीज़ है. आपको कुछ रोचक सामग्री मिलती है,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

जैसे कोई टेड(TED) वार्ता,

उसे रेडिट पे डाल दें, और आपके साथियों का समुदाय

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

उसे पसंद करेगा तो उसे वोट कर के या तो ऊपर उठा देंगे या फिर नीचे गिरा देंगे.

और एसे मुख्य पृष्ट बनता है. वह हमेशा चढ़ता, गिरता रहता है, बदलता रहता है.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

5 लाख लोग इसे रोज़ देखते हैं. लेकिन यह रेडिट के बारे में नहीं है.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

यह है उन नई चीज़ों को ढूंढने के बारे में जो वेब पर उभरती रहती हैं.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

क्योंकि पिछ्ले चार सालों में हमने हर तरह की धारणाएं देखी हैं,

all kinds of trends get born right on our front page.

हर प्रकार के रुझान हमारे मुख्य पृष्ट पर ही पैदा होते हैं.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

लेकिन यह स्वयं रेडिट के बारे में भी नहीं है.

असल में यह कुबड़ा व्हेल मछ्ली के बारे में है.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

अच्छा, ठीक है, तकनीकी तौर पे दरअसल ग्रीनपीस के बारे में ह,

यह पर्यावर्ण से जुड़ी संस्था है जो कि

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

जापानी सरकार को व्हेल के शिकार करने से रोकना चाहती थी.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

ये व्हेल मारी जा रहीं थीं.

वो इसे रोकना चाहते थे. और एक तरीका जिसके ज़रिए वे एसा करना चाह्ते थे

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

था कि इन में से एक व्हेल के अन्दर नज़र रखने वाला चिप डालि जाये.

लेकिन इस आन्दॊलन को एक मानवी चेहरा देने के लिए, वे इसे नाम देना चाहते थे.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

तो, असली वेब के विधान में उन्होंने एक सर्वेक्षण तैयार किया

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

जिसमें उनके पास बहुत विचारपूर्ण, सुलझे हुए नाम का झुंड था.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

मेरे ख्याल से यह फ़ारसी में ’अमर’ है.

मेरे ख्याल से इसमा मतलब ’समुद्र की दैवीय शक्ति’ है

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

एक पोलिनेशियाई भाषा में.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

और फ़िर ये था: "मिस्टर स्पलैशी पैंन्ट्स".

(Laughter)

(ठहाके)

And this was a special name.

और ये, ये खास था. मिस्टर पैन्ट्स, या दोस्तॊं के लिए स्पलैशी,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

इन्टरनेट पे काफ़ी लोकप्रिय था.

In fact, someone on Reddit thought,

बल्कि, रेडिट पे किसी नें सोचा,

"What a great thing, we should all vote this up."

"ऒह, कितनी अच्छी चीज़ है, हमे इसके लिए वोट करना चाहिए."

And Redditors responded and all agreed.

और, पता है, रेडिट वालों ने प्रतिक्रियये दी और सब सहमत थे.

So the voting started.

तो मतदान शुरू हुआ, और हम खुद भी इसके पीछे लग गये.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

हमनें अपना पहचान चिन्ह, उस दिन के लिए, बाहरी ग्र्ह के वासी से बदल के

from the alien to Splashy, to help the cause.

स्पलैशी कर दिया, मदद करने के लिए.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

और कुछ ही देर में दूसरी वेबसाइट जैसे फ़ार्क

तथा बोइन्ग बोइन्ग और बाकी इन्टरनेट कहने लगा,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"हां! हमें स्पलॆशी पैंट्स बहुत पसंद है."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

तो, यह तकरीबन पांच प्रतिशत से, जब यह शुरु हुआ था,

to 70 percent at the end of voting.

वोटिंग खत्म होने तक ७० प्रतिशत तक पहुंच गया.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

जो कि काफ़ी प्रभावशाली है, है ना? हम जीत गये! मिस्टर स्पलैशी पैन्ट्स

चुन लिया गया. हमम, मजाक कर रहा हूं. ठीक है.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

तो, ग्रीनपीस दरअसल इसके बारे मे इत्न दीवना नही था,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

क्योंकि वे चाहते थे कि उनका कोई गम्भीर नाम जीते.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

तो उन्होंने कहा, "नहीं नहीं, मज़ाक कर रहे थे. हम एक और हफ़्ते के लिए वोटिंग होने देंगे."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

हमें इस बात से थोडा गुस्सा आया.

तो, हमने उसे लडाकू स्पलैशी में बदल दिया.

(Laughter)

(ठहाके)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

और रेडिट समुदाय, सच में,

और बल्कि सारा इन्टरनेट, सच में इस के पीछे हो गया.

really got behind this.

Facebook groups were created.

फ़ेस्बुक ग्रुप बनाए जा रहे थे. फ़ेस्बुक एप्प्लीकेशन बनाई जा रही थीं.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

विचार यह था कि, "अपने विवेक से वोट करें," मिस्टर स्पलैशी पैंन्ट्स के लिए वोट करें.

People were putting up signs in the real world about this whale.

और वास्तविक दुनिया में लोग चिन्ह लगा रहे थे -

(ठहाके) - इस व्हेल के बारे में.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

और अंतिम परिणाम यह था. जब सब साफ़ हुआ ...

७८ प्रतिशत वोट, और भारी जीत का अंदाज़ा लगाने के लिए,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

अगले नाम को तीन प्रतिशत ही मिले. ठीक है?

तो यहां पर एक साफ़ सबक था.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

और वो ये था कि इन्टरनेट को मिस्टर स्प्लैशी पैंन्ट्स से प्यार है.

Which is obvious. It's a great name.

जो कि जाहिर है. यह बहुत अच्छा नाम है.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

सब समाचार वक्ता को "मिस्टर स्प्लैशी पैंन्ट्स" कहते सुनना चाहते हैं.

(Laughter)

(ठहाके)

I think that's what helped drive this.

और मेरे विचार से इसने इसे चलाने में मदद की.

What was cool were the repercussions.

लेकिन सही बात यह थी कि ग्रीनपीस के लिए परिणाम यह हुआ

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

कि उन्होंने इसके इर्द गिर्द एक पूरा विपणन अभियान बना दिया.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

वो मिस्टर स्प्लैशी पैंन्ट्स की कमीज़ और बैज बेचते हैं.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

यहां तक कि उन्होंने एक ई-कार्ड भी तैयार किया जिस से आप अपने दोस्त को नाचता हुआ स्प्लैशी भेज सकते थे.

But even more important was that they accomplished their mission.

पर और भी ज्यादा जरूरी बात यह थी कि वे वास्तव

में अपने मिशन में कामयाब हो गये. जापानी सरकार नें

The Japanese government called off their whaling expedition.

अपना व्हेल के शिकार का अभियान रद्द कर दिया. मिशन कामयाब.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

ग्रीन पीस अति प्रसन्न थी. व्हेल खुश थीं. यह एक कथन है.

the whales were happy -- that's a quote.

(ठहाके)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

और असल में, इन्टरनेट समुदाय में रेडिट वाले

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

भाग लेकर खुश थे, लेकिन वो व्हेल प्रेमी नहीं थे.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

और उन में से कुछ निश्चित ही थे. लेकिन हम बहुत सारे लोगों की बात कर रहे हैं

जो असल में सिर्फ़ रुचि दिखा रहे थे और इस महान आंदोलन में भाग लिया

really interested and caught up in this meme.

बल्कि ग्रीन पीस से किसी ने साइट पे वापस आकर

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

रेडिट को भाग लेने के लिए धन्यवाद किया.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

लेकिन यह परोपकारिता के कारण नहीं था.यह कुछ मज़ेदार करने की रुचि के कारण था.

और यही तरीका है जिससे इन्टरनेट काम करता है.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

यह वो बडा रहस्य है. क्योंकि इन्टरनेट एक समतल कार्य स्थल है.

The Internet provides a level playing field.

आपका लिंक आपके लिंक जितना ही अच्छा है,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

जोकि मेरे लिंक जितना ही अच्छा है. जब तक हमारे पास ब्राउज़र है,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

कोई भी किसी वेबसाइट पे जा सकता है चाहे आपका बजट कितना भी बडा क्यों न हो.

ये तब तक है जब तक आप तटस्थता को बनाए रखते हैं.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

दूसरी ज़रूरी बात ये है कि अब उस सामग्री को ओन्लाइन लाने में कुछ पैसे नहीं लगते.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

बहुत से अच्छे प्रकाशन उपकर्ण उपल्ब्ध हैं,

There are so many publishing tools available,

अब कुछ तैयार करने में केवल आपका कुछ समय लगता है.

it only takes a few minutes to produce something.

और सब बार बार करने की कीमत इतनी कम है कि आप को लगता है कि कर के देख ही लिया जाए.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

और अगर आप करते हैं, तो इसके बारे में सच्चे रहें. इमानदार रहें. साफ़ बात करें.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

सबसे बडा सबक जो ग्रीनपीस नें वास्तव में सीखा

One of the great lessons Greenpeace learned

वो था कि नियंत्रण खो देना बुरी बात नहीं है.

is that it's OK to lose control,

अपने आप को कुछ कम गंभीरता से लेना ठीक है,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

ये देखते हुए कि, बशर्ते यह एक गंभीर मुद्दा है,

you could ultimately achieve your goal.

आप अंत में अपने उद्देश्य को प्राप्त कर सके.

That's the final message I want to share: you can do well online.

और यही अंतिम संदेश मैं आप सब के साथ बांटना चाहता हूं -

कि आप ओनलाइन अछा काम कर सकते हैं.

But no longer is the message coming from just the top down.

लेकिन अब संदेश सिर्फ़ उपर से नीचे की ओर नहीं आते.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

अगर आप सफ़लता चाहते हैं तो आप को नियंत्रण छोडने के लिए तैयार होना होगा.

Thank you.

धन्यवाद.

(Applause)

(तालियां)