Alexis Ohanian: How to make a splash in social media

מתרגם: Gilad Tauber מבקר: Alon Wasserman

טוב, אז יש עכשיו המון יועצי מדיה חברתית שמרויחים הרבה מאוד כסף.

There are a lot of web 2.0 consultants who make a lot of money.

In fact, they make their living on this stuff.

למעשה זו הפרנסה שלהם.

I'm going to try to save you all the time and money

אני הולך לנסות לחסוך לכם את הזמן והכסף שתשקיעו בייעוץ כזה

ולעשות את זה בשלוש דקות הבאות, אז תתאזרו בסבלנות.

and go through it in the next three minutes, so bear with me.

בשנת 2005 בנינו אתר אינטרנט, אני וכמה חברים שלי,

Started a website in 2005 with a few friends, called Reddit.com.

קראנו לו רדדיט (Reddit.com).

It's what you'd call a social news website;

הוא מה שהייתם מכנים אתר חדשות חברתי.

basically, the democratic front page of the best stuff on the web.

בגדול כל מה שזה אומר זה שדף הבית הדמוקרטי

הוא החלק החשוב והטוב ביותר ברשת. אם מצאתם מידע מעניין,

You find some interesting content -- say, a TED Talk -- submit it to Reddit,

נגיד הרצאה ב TED,

תעלו אותו לאתר, וקהילה של חברים

and a community of your peers votes up if they like it, down if they don't.

תצביע אם הם אוהבים את זה, או אם לא.

וזה מה שיוצר את דף הבית. הוא כל הזמן עולה, יורד, הוא כל הזמן משתנה.

That creates the front page.

It's always rising, falling; a half million people visit every day.

בערך חצי מליון אנשים מבקרים באתר כל יום. אבל לא על זה אני הולך לדבר.

But this isn't about Reddit.

It's about discovering new things that pop up on the web.

אלא על גילוי דברים חדשים שצצים ברשת מדי פעם.

In the last four years, we've seen all kinds of memes,

מאחר ובארבע השנים האחרונות ראינו כל מיני תופעות,

all kinds of trends get born right on our front page.

כל מיני אופנות נולדות בדיוק על הדף הראשי שלנו.

This isn't about Reddit itself, it's actually about humpback whales.

אבל זה עדיין לא על האתר שלנו עצמו.

אלא דוקא על לוויתנים גדולי סנפיר.

Well, technically, it's about Greenpeace, an environmental organization

טוב, בסדר, טכנית זה יותר על גרינפיס,

שהם ארגון סביבתי שרוצה לעצור

that wanted to stop the Japanese government's whaling campaign.

את הממשלה היפנית ממסע ציד הלוויתנים שלהם.

The whales were getting killed; they wanted to put an end to it.

הלוויתנים גדולי הסנפיר הללו נהרגים.

הם רצו לסיים את זה. ואחת הדרכים שהם רצו להשתמש בה

One of the ways they wanted to do it

was to put a tracking chip inside one of the whales.

היתה לשים מיכשור מעקב על הלוויתנים.

אבל כדי לתת אישיות ללוויתנים, הם רצו לתת להם שם.

But to personify the movement, they wanted to name it.

So in true web fashion, they put together a poll,

אז בגישה אמיתית של רשת חברתית הם ערכו סקר והצבעה

where they had a bunch of very erudite, very thoughtful, cultured names.

בין הרבה שמות משכילים, צבעוניים שהשקיעו בהם מחשבה.

I believe this is the Farsi word for "immortal."

אני מאמין שזו מילה בפרסית שמשמעותה "בן אלמות".

אני חושב שזה אומר "כוח הצלילה של האוקיינוס"

I think this means "divine power of the ocean" in a Polynesian language.

בפולינזית.

And then there was this: "Mister Splashy Pants."

והיה שם גם השם: מר מכנסיים משפריצים.

(Laughter)

(צחוק בקהל)

And this was a special name.

וזה, זה היה מיוחד. מר מכנסיים, או שפריצי, כמו שקוראים לו החברים,

Mister Pants, or "Splashy" to his friends, was very popular on the Internet.

היה מאוד פופולרי באינטרנט.

In fact, someone on Reddit thought,

למעשה, מישהו אצלנו באתר חשב,

"What a great thing, we should all vote this up."

"הי, זה רעיון מגניב, כולנו צריכים להצביע."

And Redditors responded and all agreed.

וכמובן, אתם יודעים, הגולשים באתר הגיבו וכולם הסכימו.

So the voting started.

אז ההצבעה החלה ואנחנו ממש נכנסנו לזה.

We got behind it ourselves; we changed our logo for the day,

שינינו את הלוגו של האתר, לאותו יום, מהחייזר שהיה שם

from the alien to Splashy, to help the cause.

לאיור של שפריצי, כדי לסייע למטרה.

And it wasn't long before other sites like Fark and Boing Boing

ולא לקח הרבה זמן עד שאתרים כמו פארק

ובוינג-בוינג ועוד אתרים ברשת התחילו לומר,

and the rest of the Internet started saying, "We love Splashy Pants!"

"כן, אנחנו אוהבים את מר מכנסיים משפריצים."

So it went from about five percent, which was when this meme started,

וכך, השם הזה עלה מבערך חמישה אחוזים, שהיה אחוז ההשצבעה שלו כשהרעיון התחיל,

to 70 percent at the end of voting.

ל 70 אחוזים בסוף ההצבעה.

Pretty impressive, right? We won! Mister Splashy Pants was chosen.

וזה די מרשים, נכון? ניצחנו! מר מכנסיים משפריצים

נבחר. היי, רק צוחקים קצת. בסדר.

Just kidding -- Greenpeace actually wasn't that crazy about it,

אבל גרינפיס לא כלכך התלהבו מהרעיון,

because they wanted one of the more thoughtful names to win.

כי הם רצו שאחד מהשמות היותר משמעותיים שלהם ינצח.

They said, "No, just kidding. We'll give it another week of voting."

אז הם אמרו, "לא, לא, רק צחקנו. נאריך את ההצבעה בעוד שבוע."

Well, that got us a little angry, so we changed it to Fightin' Splashy.

טוב, הם קצת עצבנו אותנו.

אז אנחנו שינינו את הלוגו לשפריצי לוחמני.

(Laughter)

(צחוק בקהל)

And the Reddit community -- really, the rest of the Internet,

והקהילה של רדדיט, באמת,

ושאר האינטרנט, ממש עמדו מאחורי זה.

really got behind this.

Facebook groups were created.

אנשים הקימו קבוצות בפייסבוק. אפילו כתבו אפליקציה לפייסבוק.

Facebook applications were created.

The idea was, "Vote your conscience, vote for Mister Splashy Pants."

הרעיון היה, "הצביעו לפי המצפון שלכם," הצביעו עבור מר מכנסיים משפריצים.

People were putting up signs in the real world about this whale.

ואנשים שמו שלטים גם בעולם האמיתי --

(צחוק בקהל) -- על הלוויתן הזה.

(Laughter)

This was the final vote: 78 percent of the votes.

וזו היתה ההצבעה הסופית. כשכל הקולות נספרו...

78 אחוז מהקולות, וכדי לתת לכם קצת הבנה של הסחף,

To give you an idea of the landslide, the next highest name pulled in three.

השם שהגיע למקום השני קיבל שלושה אחוזים. מובן?

כך שיש פה לקח חשוב וברור.

There was a clear lesson: the Internet loves Mister Splashy Pants.

והוא היה שהרשת אוהבת את מר מכנסיים משפריצים.

Which is obvious. It's a great name.

מה שדי ברור, זה שם מצויין.

Everyone wants to hear their news anchor say, "Mister Splashy Pants."

כל אחד רוצה לשמוע את קריין החדשות אומר "מר מכנסיים משפריצים."

(Laughter)

(צחוק בקהל)

I think that's what helped drive this.

ואני חושב שזה גם מה שעורר את הסחף.

What was cool were the repercussions.

אבל מה שהיה הכי מדליק זה מה היו ההשלכות של זה על גרינפיס

Greenpeace created an entire marketing campaign around it --

הם פתחו בקמפיין שיווקי גדול סביב השם הזה.

Mister Splashy Pants shirts and pins,

הם מוכרים חולצות וסיכות של שפריצי.

an e-card so you could send your friend a dancing Splashy.

הם אפילו עשו כרטיס אלקטרוני שתוכלו לשלוח לחברים עם שפריצי מרקד.

But even more important was that they accomplished their mission.

אבל מה שהיה הכי חשוב זו העובדה שהם למעשה

השיגו את המטרה שלהם. הממשלה היפנית ביטלה

The Japanese government called off their whaling expedition.

את המשלחת לציד לוויתנים. המשימה הצליחה.

Mission accomplished: Greenpeace was thrilled,

גרינפיס התרגשו, הלוויתנים שמחו. וזה ציטוט.

the whales were happy -- that's a quote.

(צחוק בקהל)

(Laughter)

And actually, Redditors in the Internet community

ולמעשה, גם חברים בקהילה ברשת

were happy to participate, but they weren't whale lovers.

שמחו להשתתף, אפילו שהם לא היו אוהבי לוויתנים.

A few, certainly, but we're talking about a lot of people,

כמה מהם בטוח היו. אבל אנחנו מדברים על המון אנשים

שפשוט מאוד התעניינו וממש נתפסו לרעיון,

really interested and caught up in this meme.

ומישהו מגרינפיס הגיע אלינו לאתר

Greenpeace came back to the site and thanked Reddit for its participation.

והודה לחברים בקהילה על השתתפותם.

But this wasn't really altruism; just interest in doing something cool.

וזה לא היה מתוך אלטרואיזם. זה היה סתם מתוך הרצון לעשות משהו מגניב.

וזו דוגמה חיה לאיך האינטרנט עובד.

This is how the Internet works. This is that great big secret.

זה הסוד הגדול. מאחר והאינטרנט מספק רמה של מגרש משחקים.

The Internet provides a level playing field.

הקישור שלך טוב בדיוק כמו הקישור שלך,

Your link is as good as your link, which is as good as my link.

שהוא טוב בדיוק כמו הקישור שלי. כל עוד יש לנו דפדפן,

With a browser, anyone can get to any website no matter your budget.

כל אחד יכול להגיע לכל אתר, בלי קשר לגודל התקציב שלו.

זה כמובן, כל עוד אפשר לשמור את הנייטרליות ברשת.

That is, as long as you can keep net neutrality in place.

הדבר החשוב הבא הוא שזה לא עולה כסף להעלות תוכן לאתר.

Another important thing is it costs nothing to get content online.

יש כל כך הרבה כלי עריכה שזמינים,

There are so many publishing tools available,

זה לוקח רק כמה דקות מהזמן שלכם כדי שפשוט תצרו משהו.

it only takes a few minutes to produce something.

והעלות של חזרות היא כלכך זולה שפשוט תנסו את זה.

and the cost of iteration is so cheap, you might as well.

ואם אתם מנסים, תהיו מקוריים עם זה. תהיו כנים. תחשפו.

If you do, be genuine. Be honest, up-front.

ואחד הלקחים החשובים שגרינפיס למדו

One of the great lessons Greenpeace learned

הוא שזה בסדר לאבד שליטה.

is that it's OK to lose control,

זה בסדר לקחת את עצמך קצת פחות ברצינות,

OK to take yourself a little less seriously,

given that, even though it's a very serious cause,

אם נזכור כי, אפילו שזה נושא חשוב ורציני מאוד,

you could ultimately achieve your goal.

אפשר בסופו של דבר להשיג את המטרה.

That's the final message I want to share: you can do well online.

וזה המסר האחרון שאני רוצה לחלוק איתכם --

אתם יכולים להצליח ברשת.

But no longer is the message coming from just the top down.

אבל לא כל עוד המסר שלכם הולך בכיוון אחד.

If you want to succeed you've got to be OK to lose control.

אם אתם רוצים להצליח אתם צריכים להיות בסדר עם אבדן שליטה.

Thank you.

תודה רבה.

(Applause)

(מחיאות כפיים)