Paul Bloom: The origins of pleasure

Tradutor: Joana Neto Revisora: Wanderley Jesus

I'm going to talk today

Eu vou falar-vos hoje

about the pleasures of everyday life.

sobre os prazeres da vida diária.

But I want to begin with a story

Mas eu quero começar com uma história

of an unusual and terrible man.

sobre um homem invulgar e horrível.

This is Hermann Goering.

Este é Hermann Goering.

Goering was Hitler's second in command in World War II,

Goering era o segundo de Hitler no comando da Segunda Guerra Mundial,

his designated successor.

o seu sucessor anunciado.

And like Hitler,

E tal como Hitler,

Goering fancied himself a collector of art.

Goering considerava-se um coleccionador de arte.

He went through Europe, through World War II,

Devido à Segunda Guerra Mundial ele andou pela Europa,

stealing, extorting and occasionally buying

a roubar, a extorquir e ocasionalmente a comprar

various paintings for his collection.

várias pinturas para a sua colecção.

And what he really wanted was something by Vermeer.

E o que ele realmente queria era algo de Vermeer.

Hitler had two of them, and he didn't have any.

Hitler tinha duas pinturas, e ele não tinha nenhuma.

So he finally found an art dealer,

Por fim, encontrou um vendedor de arte,

a Dutch art dealer named Han van Meegeren,

um vendedor de arte holandês chamado Han van Meegeren,

who sold him a wonderful Vermeer

que lhe vendeu um Vermeer maravilhoso

for the cost of what would now be 10 million dollars.

pelo custo equivalente hoje de cerca de 10 milhões de dólares.

And it was his favorite artwork ever.

E era a sua obra preferida de sempre.

World War II came to an end,

A Segunda Guerra chegou ao fim,

and Goering was captured, tried at Nuremberg

e Goering foi capturado, retido em Nuremberg

and ultimately sentenced to death.

e sentenciado à morte.

Then the Allied forces went through his collections

Depois as forças aliadas retiveram a sua colecção

and found the paintings

e encontraram as pinturas

and went after the people who sold it to him.

e foram atrás da pessoa que as vendeu a Goering.

And at some point the Dutch police came into Amsterdam

E a dada altura a policia holandesa foi a Amsterdão

and arrested Van Meegeren.

e prenderam Van Meegeren.

Van Meegeren was charged with the crime of treason,

Van Meegeren foi acusado de traição,

which is itself punishable by death.

crime que é por sua vez punido com a morte.

Six weeks into his prison sentence,

Seis semanas depois da sua sentença,

van Meegeren confessed.

Van Meegeren confessou.

But he didn't confess to treason.

Mas ele não confessou a traição.

He said, "I did not sell a great masterpiece

Ele disse, "Eu não vendi uma obra-prima

to that Nazi.

aquele Nazi.

I painted it myself; I'm a forger."

Pintei-o eu mesmo, eu sou um falsificador."

Now nobody believed him.

Ninguém acreditou nele.

And he said, "I'll prove it.

E ele disse, "Eu vou prová-lo.

Bring me a canvas and some paint,

Tragam-me algumas telas e alguma tinta,

and I will paint a Vermeer much better

e eu pintarei um Vermeer muito melhor

than I sold that disgusting Nazi.

do que aquele que eu vendi a esse Nazi desprezível.

I also need alcohol and morphine, because it's the only way I can work."

Eu também preciso de álcool e morfina, porque é o único jeito em que sei trabalhar."

(Laughter)

(Risos)

So they brought him in.

E eles trouxeram-lhe as coisas.

He painted a beautiful Vermeer.

Ele pintou um lindo Vermeer.

And then the charges of treason were dropped.

E depois as acusações de traição foram anuladas.

He had a lesser charge of forgery,

Ele teve uma acusação menor pelo crime de falsificação,

got a year sentence

foi sentenciado com a pena de um ano

and died a hero to the Dutch people.

e morreu um herói para o povo holandês.

There's a lot more to be said about van Meegeren,

Há muito mais para ser dito sobre Van Meegeren,

but I want to turn now to Goering,

mas eu quero regressar a Goering,

who's pictured here being interrogated at Nuremberg.

que esta nesta fotografia, a ser interrogado em Nuremberg.

Now Goering was, by all accounts, a terrible man.

Goering foi, em todos os aspectos, um homem terrível.

Even for a Nazi, he was a terrible man.

Até mesmo para um Nazi, foi um homem terrível.

His American interrogators described him

Os investigadores americanos descreveram-no

as an amicable psychopath.

como um psicopata amigável.

But you could feel sympathy

Mas vocês poderiam sentir simpatia

for the reaction he had

pela reacção que ele teve

when he was told that his favorite painting

quando lhe disseram que a sua pintura favorita

was actually a forgery.

era na verdade uma falsificação.

According to his biographer,

De acordo com o seu biógrafo,

"He looked as if for the first time

"Ele olhou como se tivesse descoberto

he had discovered there was evil in the world."

pela primeira vez que havia mal no mundo."

(Laughter)

(Risos)

And he killed himself soon afterwards.

E suicidou-se posteriormente.

He had discovered after all

Ele descobriu na verdade

that the painting he thought was this

que a pintura que ele achava que era esta

was actually that.

era na verdade esta.

It looked the same,

Elas pareciam iguais,

but it had a different origin, it was a different artwork.

mas tinham uma origem diferente, era uma peça de arte diferente.

It wasn't just him who was in for a shock.

Mas ele não era o único que estava chocado.

Once van Meegeren was on trial, he couldn't stop talking.

Uma vez em julgamento, Van Meegeren não conseguia parar de falar.

And he boasted about all the great masterpieces

E gabou-se de todas as obras-primas

that he himself had painted

que ele próprio pintou

that were attributed to other artists.

e que eram atribuídas a outros artistas.

In particular, "The Supper at Emmaus"

Em particular, "A Ceia em Emmaus"

which was viewed as Vermeer's finest masterpiece, his best work --

que foi considerada como a maior obra-prima de Vermmer, o seu melhor trabalho -

people would come [from] all over the world to see it --

vinham pessoas de todo o mundo para o ver -

was actually a forgery.

era na verdade uma falsificação.

It was not that painting, but that painting.

Não foi esta pintura, mas esta pintura

And when that was discovered,

E quando isso foi descoberto,

it lost all its value and was taken away from the museum.

as pinturas perderam todo o valor e foram retiradas do museu.

Why does this matter?

Porque é que isto importa?

I'm a psychologists -- why do origins matter so much?

Vocês psicólogos, porque é que as origens são tão importantes?

Why do we respond so much

Porque respondemos tanto

to our knowledge of where something comes from?

ao facto de sabermos qual a origem do produto?

Well there's an answer that many people would give.

Bem, há uma resposta que muitas pessoas dariam.

Many sociologists like Veblen and Wolfe

Muitos sociólogos como Veblen e Wolfe

would argue that the reason why we take origins so seriously

argumentariam que a razão pela qual damos tanta importância à origem

is because we're snobs, because we're focused on status.

é porque somos snobs, porque estamos focados na posição social.

Among other things,

Entre outras coisas,

if you want to show off how rich you are, how powerful you are,

se queres exibir o quão rico és, o quão poderoso és,

it's always better to own an original than a forgery

é sempre melhor adquirir um original do que uma falsificação

because there's always going to be fewer originals than forgeries.

porque sempre existirão menos originais do que falsificações.

I don't doubt that that plays some role,

Eu não duvido que isso tenha alguma força,

but what I want to convince you of today

mas do que vos quero convencer hoje

is that there's something else going on.

é de que se passa mais alguma coisa.

I want to convince you

Eu quero convencer-vos

that humans are, to some extent, natural born essentialists.

de os humanos são, em parte, essencialistas por natureza.

What I mean by this

O que eu quero dizer com isto

is we don't just respond to things as we see them,

é que nós não respondemos às coisas tal e qual como as vemos,

or feel them, or hear them.

ou sentimos ou ouvimos.

Rather, our response is conditioned on our beliefs,

Em vez disso, a nossa resposta está condicionada pelas nossas crenças,

about what they really are, what they came from,

pelo que elas são na verdade, de onde vem,

what they're made of, what their hidden nature is.

de que são feitas, qual a sua natureza escondida.

I want to suggest that this is true,

Eu quero sugerir que isto é verdade,

not just for how we think about things,

não apenas em como pensamos nas coisas,

but how we react to things.

mas em como reagimos às coisas.

So I want to suggest that pleasure is deep --

Então eu quero sugerir que o prazer é profundo -

and that this isn't true

e isto não é verdade

just for higher level pleasures like art,

apenas para elevados níveis de prazer como a arte,

but even the most seemingly simple pleasures

mas mesmo para os mais pequenos prazeres

are affected by our beliefs about hidden essences.

são afectados pelas nossas crenças sobre essências escondidas.

So take food.

Pensemos na comida.

Would you eat this?

Vocês comeriam isto?

Well, a good answer is, "It depends. What is it?"

Uma boa pergunta é, "Depende. O que é isso?"

Some of you would eat it if it's pork, but not beef.

Alguns de vocês comeriam se fosse porco, mas não se fosse vaca.

Some of you would eat it if it's beef, but not pork.

Alguns de vocês comeriam se fosse vaca e não porco.

Few of you would eat it if it's a rat

Poucos de vocês comeriam se fosse carne de rato

or a human.

ou humana.

Some of you would eat it only if it's a strangely colored piece of tofu.

Alguns de vocês só comeriam se fosse um pedaço colorido de tofu.

That's not so surprising.

Isso não é surpreendente.

But what's more interesting

Mas o que é mais interessante

is how it tastes to you

é que o seu sabor

will depend critically on what you think you're eating.

vai depender criticamente do que pensam que estão a comer.

So one demonstration of this was done with young children.

Uma demonstração disto foi feita com crianças pequenas.

How do you make children

Como é que vocês fazem crianças

not just be more likely to eat carrots and drink milk,

não só se importarem de comer cenouras e de beber leite,

but to get more pleasure from eating carrots and drinking milk --

como até gostarem de comer cenouras e beber leite -

to think they taste better?

pensar que sabem melhor?

It's simple, you tell them they're from McDonald's.

É simples, vocês dizem-lhes que são do McDonald's.

They believe McDonald's food is tastier,

Eles acreditam que a comida do McDonald's é mais saborosa,

and it leads them to experience it as tastier.

e isso leva a que as experienciem como mais saborosas.

How do you get adults to really enjoy wine?

Como fazem com que adultos apreciem verdadeiramente o vinho?

It's very simple:

É muito simples:

pour it from an expensive bottle.

coloquem-no numa garrafa cara.

There are now dozens, perhaps hundreds of studies showing

Existem actualmente dezenas, talvez centenas de estudos que mostram

that if you believe you're drinking the expensive stuff,

que se acreditarem que estão a beber o vinho caro,

it tastes better to you.

ele sabe-vos melhor.

This was recently done with a neuroscientific twist.

Isto foi feito recentemente através das neurociências.

They get people into a fMRI scanner,

Colocaram pessoas num scanner dMRI

and while they're lying there, through a tube,

e enquanto eles mentiam, através de um tudo,

they get to sip wine.

eles recebiam um pouco de vinho.

In front of them on a screen is information about the wine.

À frente deles num ecrã há informação sobre o vinho.

Everybody, of course,

Claro que as pessoas

drinks exactly the same wine.

beberam todas exactamente o mesmo vinho.

But if you believe you're drinking expensive stuff,

Mas se vocês acreditarem que estão a beber um vinho caro,

parts of the brain associated with pleasure and reward

partes do cérebro associadas ao prazer e à recompensa

light up like a Christmas tree.

acendem-se como luzes de Natal.

It's not just that you say it's more pleasurable, you say you like it more,

Não é dizer apenas que é mais agradável, vocês dizem que gostam mais,

you really experience it in a different way.

vocês experienciam-no de uma maneira diferente.

Or take sex.

Ou o sexo por exemplo.

These are stimuli I've used in some of my studies.

Estes são estímulos que eu usei em alguns dos meus estudos.

And if you simply show people these pictures,

E se vocês simplesmente mostrarem estas figuras a alguém,

they'll say these are fairly attractive people.

eles vão dizer que são pessoas muito atraentes.

But how attractive you find them,

Mas quão atractivos vocês os acham,

how sexually or romantically moved you are by them,

quão sexual ou romanticamente vocês são estimulados por eles,

rests critically on who you think you're looking at.

depende muito de quem vocês acham que estão a ver.

You probably think the picture on the left is male,

Vocês provavelmente pensam que a foto da esquerda é um homem,

the one on the right is female.

e da direita uma mulher.

If that belief turns out to be mistaken, it will make a difference.

Se essa crença se revelar errada, isso vai fazer a diferença.

(Laughter)

(Risos)

It will make a difference if they turn out to be

Vai fazer diferença se eles forem na verdade

much younger or much older than you think they are.

muito mais novos ou mais velhos do que vocês acham que eles são.

It will make a difference if you were to discover

Vai fazer diferença se vocês descobrirem

that the person you're looking at with lust

que a pessoa que vocês estão a olhar com desejo

is actually a disguised version of your son or daughter,

é na verdade uma versão disfarçada do vosso filho ou filha,

your mother or father.

da vossa mãe ou pai.

Knowing somebody's your kin typically kills the libido.

Saber que é alguém da vossa família usualmente mata a libido.

Maybe one of the most heartening findings

Talvez uma das descobertas mais animadoras

from the psychology of pleasure

da psicologia do prazer

is there's more to looking good than your physical appearance.

é de há mais coisas que vos fazem parecer bem do que a vossa aparência física.

If you like somebody, they look better to you.

Se vocês gostam de alguém, eles parecem-vos melhores.

This is why spouses in happy marriages

É por isto que os cônjuges em casamentos felizes

tend to think that their husband or wife

tendem a achar que os seus maridos ou mulheres

looks much better than anyone else thinks that they do.

parecem-se muito melhor do que qualquer outra pessoa acha.

(Laughter)

(Risos)

A particularly dramatic example of this

Um exemplo particularmente dramático disto

comes from a neurological disorder known as Capgras syndrome.

vem de uma doença neurológica conhecida como Síndrome de Capgras.

So Capgras syndrome is a disorder

O síndrome de Capgras é uma doença

where you get a specific delusion.

em que se tem uma ilusão específica.

Sufferers of Capgras syndrome

Doentes com síndroma de Capgras

believe that the people they love most in the world

acreditam que a pessoa que mais amam no mundo

have been replaced by perfect duplicates.

foi substituída por uma cópia perfeita.

Now often, a result of Capgras syndrome is tragic.

Muitas vezes, o resultado desta doença é trágico.

People have murdered those that they loved,

As pessoas assassinaram aquelas que amavam,

believing that they were murdering an imposter.

acreditando que estavam a matar um impostor.

But there's at least one case

Mas há pelo menos um caso

where Capgras syndrome had a happy ending.

em que o síndrome de Capgras teve um final feliz.

This was recorded in 1931.

Isto foi gravado em 1931.

"Research described a woman with Capgras syndrome

"Investigador descreveu uma mulher com síndrome de Capgras

who complained about her poorly endowed and sexually inadequate lover."

que se queixava do seu parceiro por ser inadaptado sexualmente e pouco dotado."

But that was before she got Capgras syndrome.

Mas isto foi antes de ter o síndrome de Capgras.

After she got it, "She was happy to report

Depois de ter a doença, "Ela estava feliz em informar

that she has discovered that he possessed a double

que tinha descoberto que ele tinha um duplo

who was rich, virile, handsome and aristocratic."

que era rico, viril, bonito e aristocrata."

Of course, it was the same man,

Claro que era o mesmo homem,

but she was seeing him in different ways.

mas ela estava a vê-lo de maneiras diferentes.

As a third example,

Como terceiro exemplo,

consider consumer products.

pensem em produtos de consumo.

So one reason why you might like something is its utility.

Uma das razões pelas quais podem gostar de alguma coisa é a sua utilidade.

You can put shoes on your feet; you can play golf with golf clubs;

Vocês podem calçar sapatos, vocês podem jogar golfe com tacos de golfe,

and chewed up bubble gum doesn't do anything at all for you.

e pastilha elástica mastigada não vos serve para nada.

But each of these three objects has value

Mas cada um destes três objectos tem um valor

above and beyond what it can do for you

acima e abaixo daquilo que podem fazer por vocês

based on its history.

tendo em conta a sua história.

The golf clubs were owned by John F. Kennedy

Os tacos de golfe pertenceram a John F. Kennedy

and sold for three-quarters of a million dollars at auction.

e foram vendidos por três quartos de milhões de dólares em leilão.

The bubble gum was chewed up by pop star Britney Spears

A pastilha elástica foi mastigada pela pop star Britney Spears

and sold for several hundreds of dollars.

e vendida por várias centenas de dólares.

And in fact, there's a thriving market

E na verdade, há um mercado em crescimento

in the partially eaten food of beloved people.

dedicado aos restos de comida de pessoas adoradas.

(Laughter)

(Risos)

The shoes are perhaps the most valuable of all.

Os sapatos são talvez o mais valioso de todos.

According to an unconfirmed report,

De acordo com uma informação por apurar,

a Saudi millionaire offered 10 million dollars

um milionário saudita ofereceu 10 milhões de dólares

for this pair of shoes.

por este par de sapatos.

They were the ones thrown at George Bush

Estes foram os sapatos atirados a George Bush

at an Iraqi press conference several years ago.

numa conferência de imprensa no Iraque há alguns anos atrás.

(Applause)

(Aplausos)

Now this attraction to objects

Esta atracção por objetos

doesn't just work for celebrity objects.

não existe apenas para objetos de celebridades.

Each one of us, most people,

Cada um de nós, a maioria das pessoas,

have something in our life that's literally irreplaceable,

tem algo na sua vida que é literalmente insubstituível,

in that it has value because of its history --

que tem valor pela sua história -

maybe your wedding ring, maybe your child's baby shoes --

talvez a sua aliança de casamento, talvez os sapatos de bebé do vosso filho -

so that if it was lost, you couldn't get it back.

de modo a que se fosse perdido, não conseguiriam ter outro igual.

You could get something that looked like it or felt like it,

Vocês podem encontrar algo que se pareça com isso,

but you couldn't get the same object back.

mas vocês não conseguem ter o mesmo objecto de volta.

With my colleagues George Newman and Gil Diesendruck,

Em conjunto com os meus colegas George Newman e Gil Diesendruck,

we've looked to see what sort of factors, what sort of history, matters

nós procurámos encontrar quais são os factores, que tipo de história,

for the objects that people like.

interessa nos objetos de que as pessoas gostam.

So in one of our experiments,

Em uma das nossas experiências,

we asked people to name a famous person who they adored,

pedimos às pessoas para nomearem uma pessoa famosa de que gostassem,

a living person they adored.

uma pessoa viva que adorassem.

So one answer was George Clooney.

E uma resposta foi, George Clooney.

Then we asked them,

E depois perguntámos-lhes,

"How much would you pay for George Clooney's sweater?"

"O quanto você pagaria por uma camisola do George Clooney?"

And the answer is a fair amount --

E a resposta é uma quantia considerável -

more than you would pay for a brand new sweater

mais do que você pagaria por uma camisola nova

or a sweater owned by somebody who you didn't adore.

ou por uma camisola de outra pessoa que você não adora.

Then we asked other groups of subjects --

Depois perguntámos a outros grupos de sujeitos -

we gave them different restrictions

demos-lhes restrições diferentes

and different conditions.

e condições diferentes.

So for instance, we told some people,

Como exemplo, nós dissemos a algumas pessoas,

"Look, you can buy the sweater,

"Você pode comprar a camisola,

but you can't tell anybody you own it,

mas não pode dizer a ninguém que a ganhou,

and you can't resell it."

e não a pode vender."

That drops the value of it,

Isso retira-lhe valor

suggesting that that's one reason why we like it.

sugerindo que esta é uma das razões pelas quais gostamos dela.

But what really causes an effect

Mas o que realmente causa efeito

is you tell people, "Look, you could resell it, you could boast about it,

é dizer às pessoas "Você pode voltar a vender, você pode gabar-se de a ter,

but before it gets to you,

mas antes de você a ter,

it's thoroughly washed."

ela será lavada."

That causes a huge drop in the value.

Isto leva a uma enorme redução do seu valor.

As my wife put it, "You've washed away the Clooney cooties."

Como disse a minha mulher, "Você lavou os piolhos do Clooney."

(Laughter)

(Risos)

So let's go back to art.

Agora vamos voltar à arte.

I would love a Chagall. I love the work of Chagall.

Eu adoraria ter um Chagall. Eu adoro o trabalho de Chagall.

If people want to get me something at the end of the conference,

Se as pessoas me quiserem dar algo no final desta conferência,

you could buy me a Chagall.

vocês podiam comprar-me um Chagall.

But I don't want a duplicate,

Mas eu não quero uma imitação,

even if I can't tell the difference.

mesmo que eu não note a diferença.

That's not because, or it's not simply because,

Não é porque, ou não é apenas porque

I'm a snob and want to boast about having an original.

eu sou um snob e quero gabar-me de ter um original.

Rather, it's because I want something that has a specific history.

Em vez disso, é porque eu quero algo que tem uma história especifica.

In the case of artwork,

No caso das obras de arte,

the history is special indeed.

a história é especial.

The philosopher Denis Dutton

O filósofo Denis Dutton

in his wonderful book "The Art Instinct"

no seu livro maravilhoso "Arte e Instinto"

makes the case that, "The value of an artwork

entende que "O valor de uma obra de arte

is rooted in assumptions about the human performance underlying its creation."

assenta nas suposições da performance humana por detrás da criação"

And that could explain the difference

E isso poderia explicar a diferença

between an original and a forgery.

entre um original e uma falsificação.

They may look alike, but they have a different history.

Eles podem parecer iguais, mas eles têm uma história diferente.

The original is typically the product of a creative act,

O original é normalmente produto de um acto criativo,

the forgery isn't.

a falsificação não.

I think this approach can explain differences

Eu acho que esta abordagem pode explicar diferenças

in people's taste in art.

do gosto das pessoas na arte.

This is a work by Jackson Pollock.

Este é um trabalho de Jackson Pollock.

Who here likes the work of Jackson Pollock?

Quem aqui gosta do trabalho de Jackson Pollock?

Okay. Who here, it does nothing for them?

Okay. Quem aqui não dá nada por eles?

They just don't like it.

Eles simplesmente não gostam disto.

I'm not going to make a claim about who's right,

Eu não vou pronunciar-me sobre quem está certo,

but I will make an empirical claim

mas vou fazer uma afirmação empírica

about people's intuitions,

sobre a intuição das pessoas,

which is that, if you like the work of Jackson Pollock,

que é, se você gosta do trabalho de Jackson Pollock,

you'll tend more so than the people who don't like it

você tenderá, mais do que as pessoas que não gostam,

to believe that these works are difficult to create,

em acreditar que estes trabalhos são difíceis de criar,

that they require a lot of time and energy

que requerem muito tempo e energia

and creative energy.

e energia criativa.

I use Jackson Pollock on purpose as an example

Eu uso propositadamente Jackson Pollock como um exemplo

because there's a young American artist

porque há uma jovem artista americana

who paints very much in the style of Jackson Pollock,

que pinta com um estilo muito parecido ao de Jackson Pollock,

and her work was worth

e o seu trabalho valeu

many tens of thousands of dollars --

várias dezenas de milhares de dólares -

in large part because she's a very young artist.

em parte porque ela é uma artista muito jovem.

This is Marla Olmstead

Esta é Marla Olmstead

who did most of her work when she was three years old.

que fez grande parte do seu trabalho quando ela tinha 3 anos de idade.

The interesting thing about Marla Olmstead

O interessante sobre Marla Olmstead

is her family made the mistake

é a família ter cometido o erro

of inviting the television program 60 Minutes II into their house

de convidar para sua casa o programa televisivo 60 Minutos II

to film her painting.

para a filmar a pintar.

And they then reported that her father was coaching her.

E eles depois transmitiram que o seu pai estava a ensina-la.

When this came out on television,

Quando isto apareceu na televisão,

the value of her art dropped to nothing.

o valor da sua arte caiu para zero.

It was the same art, physically,

Era a mesma arte, fisicamente,

but the history had changed.

mas a história mudou.

I've been focusing now on the visual arts,

Eu tenho estado a focar-me nas artes visuais,

but I want to give two examples from music.

mas eu quero dar dois exemplos da música.

This is Joshua Bell, a very famous violinist.

Este é Joshua Bell, um violinista muito famoso.

And the Washington Post reporter Gene Weingarten

E o Washington Post publicou que Gene Weingarten

decided to enlist him for an audacious experiment.

decidiu recrutá-lo para uma experiência atrevida.

The question is: How much would people like Joshua Bell,

A questão é: Quanto iriam as pessoas gostar de Joshua Bell,

the music of Joshua Bell,

da música de Joshua Bell,

if they didn't know they were listening to Joshua Bell?

se eles não soubessem que estavam a ouvir Joshua Bell?

So he got Joshua Bell to take his million dollar violin

Assim ele levou Joshua Bell com o seu violino no valor de milhões de dólares

down to a Washington D.C. subway station

a uma estação de metro em Washigton D.C.

and stand in the corner and see how much money he would make.

para ficar num canto e ver quanto dinheiro ele iria fazer.

And here's a brief clip of this.

E aqui está um breve vídeo disso.

(Violin music)

(Música de Violino)

After being there for three-quarters of an hour,

Depois de ter estado lá por três quartos de hora,

he made 32 dollars.

ele fez $32.

Not bad. It's also not good.

Nada mau. Mas também não é bom.

Apparently to really enjoy the music of Joshua Bell,

Aparentemente para apreciar verdadeiramente a música de Joshua Bell,

you have to know you're listening to Joshua Bell.

você tem que saber que está a ouvir Joshua Bell.

He actually made 20 dollars more than that,

Ele na verdade fez mais $20

but he didn't count it.

mas ele não o contou.

Because this woman comes up --

Porque esta mulher apareceu -

you see at the end of the video -- she comes up.

vejam no final do vídeo - ela aproxima-se.

She had heard him at the Library of Congress a few weeks before

Ela ouviu-o na "Biblioteca do Congresso" umas semanas antes

at this extravagant black-tie affair.

neste extravagante encontro "black-tie".

So she's stunned that he's standing in a subway station.

Ela está estupefacta por ele estar numa estação de metro.

So she's struck with pity.

Ela está parada com pena.

She reaches into her purse and hands him a 20.

Ela puxa pela carteira e dá-lhe uma nota de 20.

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplausos)

The second example from music

O segundo exemplo da música

is from John Cage's modernist composition,

é de uma composição modernista de John Cage

"4'33"."

"4'33"

As many of you know,

Como muitos de vocês sabem,

this is the composition where the pianist sits at a bench,

esta é a composição em que um pianista se senta num banco,

opens up the piano

abre o piano

and sits and does nothing for four minutes and 33 seconds --

e se senta e não faz nada durante 4 minutos e 33 segundos -

that period of silence.

esse período de silêncio.

And people have different views on this.

E as pessoas tem visões diferentes disto.

But what I want to point out

Mas o que eu quero assinalar

is you can buy this from iTunes.

é que vocês podem comprar isto no iTunes.

(Laughter)

(Risos)

For a dollar 99,

Por $1,99, (€ 1,38)

you can listen to that silence,

vocês podem ouvir esse silêncio,

which is different than other forms of silence.

que é diferente de outras formas de silêncio.

(Laughter)

(Risos)

Now I've been talking so far about pleasure,

Eu tenho estado a falar até agora de prazer,

but what I want to suggest

mas o que eu quero sugerir

is that everything I've said applies as well to pain.

é que tudo o que tenho estado a dizer também se aplica à dor.

And how you think about what you're experiencing,

E como vocês pensam sobre o que estão a experienciar,

your beliefs about the essence of it,

as vossas crenças sobre a essência disso,

affect how it hurts.

afecta em como dói.

One lovely experiment

Uma experiência adorável

was done by Kurt Gray and Dan Wegner.

foi feita por Kurt Gray e Dan Wegner.

What they did was they hooked up Harvard undergraduates

O que eles fizeram foi prender estudantes de Harvard

to an electric shock machine.

a uma máquina de choques eléctricos.

And they gave them a series of painful electric shocks.

E deram-lhes uma série de choques eléctricos dolorosos.

So it was a series of five painful shocks.

Foi uma série de cinco choques dolorosos.

Half of them are told that they're being given the shocks

A metade deles foi-lhes dito que os choques estavam a ser dados

by somebody in another room,

por alguém noutra sala,

but the person in the other room doesn't know they're giving them shocks.

que não sabia que lhes estava a dar choques.

There's no malevolence, they're just pressing a button.

Não há malevolência, eles estão apenas a premir um botão.

The first shock is recorded as very painful.

O primeiro choque é tido como muito doloroso.

The second shock feels less painful, because you get a bit used to it.

O segundo choque é menos doloroso, porque vocês habituam-se um pouco a isso.

The third drops, the fourth, the fifth.

O terceiro menos ainda, o quarto, o quinto.

The pain gets less.

A dor diminui.

In the other condition,

Na outra condição,

they're told that the person in the next room

disseram-lhes que a pessoa na outra sala

is shocking them on purpose -- knows they're shocking them.

estava a dar-lhes choques de propósito - sabe que lhes está a dar choques.

The first shock hurts like hell.

O primeiro choque dói como o inferno.

The second shock hurts just as much,

O segundo choque magoa tanto como o primeiro,

and the third and the fourth and the fifth.

e o terceiro, o quarto e o quinto.

It hurts more

Magoa mais

if you believe somebody is doing it to you on purpose.

se acreditarem que alguém vos está a fazer isto de propósito.

The most extreme example of this

O exemplo mais extremo disto

is that in some cases,

é de que em alguns casos,

pain under the right circumstances

a dor sob certas circunstâncias

can transform into pleasure.

pode transformar-se em prazer.

Humans have this extraordinarily interesting property

Os humanos tem esta propriedade extraordinária

that will often seek out low-level doses of pain

de que aguentar baixos níveis de dor

in controlled circumstances

em circunstâncias controladas

and take pleasure from it --

e tiram prazer disso -

as in the eating of hot chili peppers

é como comer piri-piri

and roller coaster rides.

e viagens em montanhas russas.

The point was nicely summarized

O ponto foi gentilmente resumido

by the poet John Milton

pelo poesta John Milton

who wrote, "The mind is its own place,

que escreveu "A mente é um lugar em si mesma,

and in itself can make a heaven of hell,

e pode fazer do inferno um paraíso

a hell of heaven."

e do paraíso um inferno."

And I'll end with that. Thank you.

E vou terminar com isto. Obrigado.

(Applause)

(Aplausos)