Paul Bloom: The origins of pleasure

Traduttore: Elena Montrasio Revisore: Daniela Vladimirova

I'm going to talk today

Oggi vi parlerò

about the pleasures of everyday life.

dei piaceri della vita quotidiana.

But I want to begin with a story

Ma vorrei cominciare con la storia

of an unusual and terrible man.

di un individuo poco comune e davvero orribile.

This is Hermann Goering.

Questo è Hermann Goering,

Goering was Hitler's second in command in World War II,

il vicecomandante di Hitler durante la Seconda Guerra Mondiale,

his designated successor.

designato a succedergli.

And like Hitler,

E come Hitler stesso,

Goering fancied himself a collector of art.

Goering si considerava un collezionista di opere d'arte.

He went through Europe, through World War II,

Durante la guerra egli attraversò tutta l'Europa

stealing, extorting and occasionally buying

rubando, estorcendo e, ogni tanto, acquistando

various paintings for his collection.

diversi dipinti per la propria collezione.

And what he really wanted was something by Vermeer.

Ciò che realmente desiderava era un'opera di Vermeer.

Hitler had two of them, and he didn't have any.

Hitler ne possedeva due, mentre lui nemmeno una.

So he finally found an art dealer,

Finalmente trovò un gallerista,

a Dutch art dealer named Han van Meegeren,

Han van Meegeren, un gallerista olandese,

who sold him a wonderful Vermeer

che gli vendette un magnifico Vermeer

for the cost of what would now be 10 million dollars.

a un prezzo pari a 10 milioni di dollari di oggi.

And it was his favorite artwork ever.

E quello rimase sempre il suo pezzo preferito.

World War II came to an end,

La Seconda Guerra Mondiale finì,

and Goering was captured, tried at Nuremberg

Goering fu catturato, processato a Norimberga

and ultimately sentenced to death.

e infine condannato a morte.

Then the Allied forces went through his collections

Le forze alleate rovistarono nella sua collezione,

and found the paintings

trovarono i dipinti,

and went after the people who sold it to him.

e rintracciarono coloro che glieli avevano venduti.

And at some point the Dutch police came into Amsterdam

A un certo punto la polizia olandese raggiunse Amsterdam

and arrested Van Meegeren.

e arrestò Van Meegeren.

Van Meegeren was charged with the crime of treason,

Van Meegeren fu accusato di tradimento,

which is itself punishable by death.

reato punibile con la morte.

Six weeks into his prison sentence,

A sei settimane dalla sentenza di incarcerazione

van Meegeren confessed.

Van Meegeren confessò.

But he didn't confess to treason.

Ma non si dichiarò colpevole di tradimento.

He said, "I did not sell a great masterpiece

Disse: "Io non ho venduto una grande opera d'arte

to that Nazi.

a quel nazista.

I painted it myself; I'm a forger."

La dipinsi io. Sono un falsario".

Now nobody believed him.

Nessuno gli credette.

And he said, "I'll prove it.

Ed egli disse: "Lo posso dimostrare.

Bring me a canvas and some paint,

Portatemi una tela e dei colori

and I will paint a Vermeer much better

e dipingerò un Vermeer di qualità molto più alta

than I sold that disgusting Nazi.

di quello che vendetti a quello schifoso nazista.

I also need alcohol and morphine, because it's the only way I can work."

Mi servono anche alcool e morfina perché solo così riesco a lavorare".

(Laughter)

(Risate)

So they brought him in.

Glieli portarono,

He painted a beautiful Vermeer.

ed egli dipinse uno splendido Vermeer.

And then the charges of treason were dropped.

Le accuse di tradimento furono lasciate cadere,

He had a lesser charge of forgery,

scontò una pena di un anno

got a year sentence

per il reato di contraffazione

and died a hero to the Dutch people.

e morì da eroe agli occhi degli olandesi.

There's a lot more to be said about van Meegeren,

Ci sarebbe ancora molto da dire su Ven Meegeren,

but I want to turn now to Goering,

ma vorrei tornare a Goering,

who's pictured here being interrogated at Nuremberg.

che vediamo qui a Norimberga durante un interrogatorio.

Now Goering was, by all accounts, a terrible man.

Goering fu, senza ombra di dubbio, un essere orribile.

Even for a Nazi, he was a terrible man.

Era un essere orribile perfino per un nazista.

His American interrogators described him

I suoi interrogatori americani lo descrissero

as an amicable psychopath.

come un amichevole piscopatico.

But you could feel sympathy

Ma possiamo condividere

for the reaction he had

la reazione che ebbe

when he was told that his favorite painting

quando gli dissero che la sua opera preferita

was actually a forgery.

era in realtà un falso.

According to his biographer,

Secondo il suo biografo

"He looked as if for the first time

"Ebbe lo sguardo di chi, per la prima volta,

he had discovered there was evil in the world."

scopre l'esistenza del male nel mondo".

(Laughter)

(Risate)

And he killed himself soon afterwards.

E non molto tempo dopo si suicidò.

He had discovered after all

Egli aveva scoperto

that the painting he thought was this

che il dipinto che pensava essere questo

was actually that.

era in realtà quello.

It looked the same,

Sembrava identico,

but it had a different origin, it was a different artwork.

ma aveva origini differenti, era un'altra opera d'arte.

It wasn't just him who was in for a shock.

Egli non fu l'unico a dover affrontare questo shock.

Once van Meegeren was on trial, he couldn't stop talking.

Una volta sotto processo, Van Meegeren non smise di confessare.

And he boasted about all the great masterpieces

E si vantò di tutte le grandi opere d'arte

that he himself had painted

che aveva dipinto egli stesso

that were attributed to other artists.

e che erano state attribuite ad altri pittori.

In particular, "The Supper at Emmaus"

In particolare "La Cena di Emmaus",

which was viewed as Vermeer's finest masterpiece, his best work --

considerata la più grande opera di Vermeer, la migliore in assoluto,

people would come [from] all over the world to see it --

- la gente veniva da tutto il mondo per ammirarla -

was actually a forgery.

era in realtà un falso.

It was not that painting, but that painting.

Non era quel dipinto, ma quel dipinto.

And when that was discovered,

E quando se ne accorsero

it lost all its value and was taken away from the museum.

il quadro perse tutto il proprio valore e venne rimosso dal museo.

Why does this matter?

Ma perché questo è importante?

I'm a psychologists -- why do origins matter so much?

Ditemelo voi, psicologi, perché le origini contano tanto?

Why do we respond so much

Perché manifestiamo una reazione forte

to our knowledge of where something comes from?

quando veniamo a conoscenza delle origini di un oggetto?

Well there's an answer that many people would give.

C'è una risposta che molti darebbero.

Many sociologists like Veblen and Wolfe

Molti sociologi, come Veblen e Wolfe

would argue that the reason why we take origins so seriously

sosterrebbero che diamo tanta importanza alle origini

is because we're snobs, because we're focused on status.

perché siamo degli snob, perché ci concentriamo sullo status.

Among other things,

Tra le altre cose,

if you want to show off how rich you are, how powerful you are,

se vuoi far vedere quanto sei ricco, quanto sei potente,

it's always better to own an original than a forgery

è sempre meglio possedere un originale e non una copia

because there's always going to be fewer originals than forgeries.

perché gli originali saranno sempre più rari delle copie contraffatte.

I don't doubt that that plays some role,

Io non dubito che ciò abbia un certo ruolo,

but what I want to convince you of today

ma oggi vorrei convincervi del fatto

is that there's something else going on.

che c'è qualcosa d'altro che avviene.

I want to convince you

Voglio convincervi

that humans are, to some extent, natural born essentialists.

che l'essere umano nasce, in un certo qual modo, essenzialista.

What I mean by this

Ciò che intendo dire è che

is we don't just respond to things as we see them,

noi non reagiamo alle cose così come le vediamo,

or feel them, or hear them.

le percepiamo o le sentiamo,

Rather, our response is conditioned on our beliefs,

ma che la nostra reazione è condizionata dalle nostre convinzioni,

about what they really are, what they came from,

da quello che una cosa è realmente, dalla sua provenienza,

what they're made of, what their hidden nature is.

dai suoi materiali, dalla sua essenza nascosta.

I want to suggest that this is true,

E secondo me questo è vero

not just for how we think about things,

non solo per il modo in cui concepiamo le cose,

but how we react to things.

ma anche per il modo in cui reagiamo ad esse.

So I want to suggest that pleasure is deep --

Voglio insinuare che il piacere è profondo,

and that this isn't true

e che questa idea non si applica

just for higher level pleasures like art,

solo ai livelli di piacere più elevati, come l'arte,

but even the most seemingly simple pleasures

ma che anche i piaceri apparentemente più semplici

are affected by our beliefs about hidden essences.

sono influenzati dalle nostre convinzioni sull'essenza nascosta.

So take food.

Consideriamo il cibo.

Would you eat this?

Mangereste questo?

Well, a good answer is, "It depends. What is it?"

Una risposta sensata è: "Dipende. Cos'è?"

Some of you would eat it if it's pork, but not beef.

Alcuni lo mangerebbero se fosse maiale, ma non manzo.

Some of you would eat it if it's beef, but not pork.

Altri lo mangerebbero se fosse manzo, ma non maiale.

Few of you would eat it if it's a rat

Pochi di voi lo mangerebbero se fosse un ratto

or a human.

o un essere umano.

Some of you would eat it only if it's a strangely colored piece of tofu.

Altri lo mangerebbero solo se fosse un pezzo di tofu dal colore strano.

That's not so surprising.

Ma questo non ci sorprende.

But what's more interesting

Molto più interessante

is how it tastes to you

è il fatto che il sapore che percepite

will depend critically on what you think you're eating.

dipende totalmente da cosa pensate di avere in bocca.

So one demonstration of this was done with young children.

Una dimostrazione è stata fatta con i bambini.

How do you make children

Qual è il metodo più efficace

not just be more likely to eat carrots and drink milk,

non solo perché mangino carote e bevano latte,

but to get more pleasure from eating carrots and drinking milk --

ma anche perché provino più piacere mangiando carote e bevendo latte,

to think they taste better?

e perché li trovino più buoni?

It's simple, you tell them they're from McDonald's.

Semplice. Dite loro che vengono da McDonald's.

They believe McDonald's food is tastier,

Loro credono che il cibo di McDonald's sia più gustoso,

and it leads them to experience it as tastier.

e ciò li porta a percepirlo come più gustoso.

How do you get adults to really enjoy wine?

Come far sì che gli adulti apprezzino un vino?

It's very simple:

E' molto semplice,

pour it from an expensive bottle.

versatelo da una bottiglia costosa.

There are now dozens, perhaps hundreds of studies showing

Dozzine, forse centinaia di studi mostrano

that if you believe you're drinking the expensive stuff,

che se pensiamo di bere bevando costose

it tastes better to you.

quella avrà un gusto migliore.

This was recently done with a neuroscientific twist.

Recentemente ciò è stato provato da studi neourscientifici.

They get people into a fMRI scanner,

Varie persone vengono sottoposte a risonanza magnetica

and while they're lying there, through a tube,

e, sdraiate sul lettino, attraverso un tubo,

they get to sip wine.

bevono del vino.

In front of them on a screen is information about the wine.

Su uno schermo leggono le informazioni su quel vino.

Everybody, of course,

Tutti, ovviamente,

drinks exactly the same wine.

bevono lo stesso identico vino.

But if you believe you're drinking expensive stuff,

Ma se si è convinti di bere un vino costoso,

parts of the brain associated with pleasure and reward

le parti del cervello associate al piacere e alla ricompensa

light up like a Christmas tree.

si illuminano come alberi di Natale.

It's not just that you say it's more pleasurable, you say you like it more,

Non si tratta solamente di ritenerlo più piacevole, più buono,

you really experience it in a different way.

ma lo si percepisce davvero in modo diverso.

Or take sex.

Prendiamo il sesso.

These are stimuli I've used in some of my studies.

Questi sono stimoli che ho usato per alcuni studi.

And if you simply show people these pictures,

Se vi limitate a mostrare alla gente queste immagini,

they'll say these are fairly attractive people.

vi diranno che sono persone piuttosto attraenti.

But how attractive you find them,

Ma quanto li troviate attraenti,

how sexually or romantically moved you are by them,

quanto vi stimolino sessualmente o romanticamente,

rests critically on who you think you're looking at.

dipende in maniera critica da chi pensiate essi siano.

You probably think the picture on the left is male,

Penserete che la foto a sinistra raffiguri un uomo,

the one on the right is female.

quella a destra una donna.

If that belief turns out to be mistaken, it will make a difference.

Se quella convinzione si rivela errata, allora le cose saranno diverse.

(Laughter)

(Risate)

It will make a difference if they turn out to be

Sarà diverso se si riveleranno essere

much younger or much older than you think they are.

molto più giovani o più vecchi di quel che pensiamo.

It will make a difference if you were to discover

Farà differenza se scopriamo

that the person you're looking at with lust

che la persona che stiamo guardando con desiderio

is actually a disguised version of your son or daughter,

è la versione contraffatta di nostro figlio o di nostra figlia,

your mother or father.

di nostra madre o di nostro padre.

Knowing somebody's your kin typically kills the libido.

Sapere che qualcuno è nostro parente uccide la libido.

Maybe one of the most heartening findings

Forse una delle scoperte più incoraggianti

from the psychology of pleasure

della psicologia del piacere

is there's more to looking good than your physical appearance.

sta nel fatto che un bell'aspetto non dipende solo dall'apparenza fisica.

If you like somebody, they look better to you.

Se qualcuno vi piace, allora a voi sembrerà più bello.

This is why spouses in happy marriages

E' per questo che i coniugi, nei matrimoni felici

tend to think that their husband or wife

tendono a pensare che il marito o la moglie

looks much better than anyone else thinks that they do.

siano più attraenti di quanto chiunque altro possa pensare.

(Laughter)

(Risate)

A particularly dramatic example of this

Un esempio particolarmente drammatico

comes from a neurological disorder known as Capgras syndrome.

lo si trova in un disturbo neurologico noto come sindrome di Capgras.

So Capgras syndrome is a disorder

La sindrome di Capgras è un disturbo

where you get a specific delusion.

in cui si è vittima di un'illusione molto specifica.

Sufferers of Capgras syndrome

Coloro che ne soffrono

believe that the people they love most in the world

sono convinti che le persone che amano di più al mondo

have been replaced by perfect duplicates.

siano stati sostituiti da repliche identiche.

Now often, a result of Capgras syndrome is tragic.

Spesso, gli esiti della sindrome di Capgras sono tragici.

People have murdered those that they loved,

C'è chi ha ammazzato il proprio amato

believing that they were murdering an imposter.

nella convinzione che fosse un impostore.

But there's at least one case

Ma c'è almeno un caso

where Capgras syndrome had a happy ending.

in cui la sindrome di Capgras ha avuto un esito felice.

This was recorded in 1931.

Risale ai registri del 1931.

"Research described a woman with Capgras syndrome

"Gli studi descrissero una donna affetta da sindrome di Capgras

who complained about her poorly endowed and sexually inadequate lover."

la quale si lamentava del proprio amante poco dotato e sessualmente inadeguato".

But that was before she got Capgras syndrome.

Ma questo accadeva prima della sindrome di Capgras.

After she got it, "She was happy to report

Dopo esserne stata colpita, "Fu felice di riferire

that she has discovered that he possessed a double

di aver scoperto che l'uomo aveva un sosia

who was rich, virile, handsome and aristocratic."

ricco, virile, bello e aristocratico".

Of course, it was the same man,

Certo, si trattava dello stesso uomo,

but she was seeing him in different ways.

ma lei lo vedeva in modi diversi.

As a third example,

Come terzo esempio,

consider consumer products.

consideriamo i prodotti di consumo.

So one reason why you might like something is its utility.

Una delle ragioni per cui una cosa ci può piacere è la sua utilità.

You can put shoes on your feet; you can play golf with golf clubs;

Potete mattervi le scarpe ai piedi, potete giocare con la mazze da golf,

and chewed up bubble gum doesn't do anything at all for you.

e la gomma masticata per voi non ha alcun valore.

But each of these three objects has value

Ma ognuno di questi oggetti possiede un valore

above and beyond what it can do for you

che va al di là di quello che potrebbe servire a voi

based on its history.

e che si fonda sulla sua storia.

The golf clubs were owned by John F. Kennedy

Le mazze da golf, di proprietà di John F. Kennedy,

and sold for three-quarters of a million dollars at auction.

furono vendute all'asta per una valore di 750.000 dollari.

The bubble gum was chewed up by pop star Britney Spears

La gomma, masticata dalla pop star Britney Spears,

and sold for several hundreds of dollars.

fu venduta per parecchie centinaia di dollari.

And in fact, there's a thriving market

Anzi, esiste un mercato molto fiorente

in the partially eaten food of beloved people.

di cibi parzialmente consumati da personaggi famosi.

(Laughter)

(Risate)

The shoes are perhaps the most valuable of all.

Le scarpe sono probabilmente quelle con maggior valore.

According to an unconfirmed report,

Secondo un rapporto non confermato,

a Saudi millionaire offered 10 million dollars

un milionario saudita ha offerto 10 milioni di dollari

for this pair of shoes.

per questo paio di scarpe,

They were the ones thrown at George Bush

quelle lanciate contro George Bush

at an Iraqi press conference several years ago.

durante una conferenza stampa irachena qualche anno fa.

(Applause)

(Applausi)

Now this attraction to objects

Questa attrazione per un oggetto

doesn't just work for celebrity objects.

non si ha solo nei confronti di oggetti delle celebrità.

Each one of us, most people,

Ognuno di noi, la maggior parte di noi,

have something in our life that's literally irreplaceable,

possiede qualcosa, nella vita, di letteralmente insostituibile

in that it has value because of its history --

in quanto il suo valore è legato alla sua storia -

maybe your wedding ring, maybe your child's baby shoes --

forse la vostra fede nuziale, o le scarpine del vostro bambino -

so that if it was lost, you couldn't get it back.

e se doveste perderlo, non potreste sostituirlo con un altro.

You could get something that looked like it or felt like it,

Potreste trovarne uno con le stesse sembianze,

but you couldn't get the same object back.

ma non sarebbe comunque lo stesso oggetto.

With my colleagues George Newman and Gil Diesendruck,

Io e i miei colleghi George Newman e Gil Diesendruck

we've looked to see what sort of factors, what sort of history, matters

abbiamo provato a capire quale genere di fattori, di storia, contino

for the objects that people like.

negli oggetti che piacciono alla gente.

So in one of our experiments,

In uno dei nostri esperimenti

we asked people to name a famous person who they adored,

abbiamo chiesto alla gente il nome di una persona famosa che adorano,

a living person they adored.

una personaggio vivente che adorano.

So one answer was George Clooney.

Una delle risposte è stata George Clooney.

Then we asked them,

Poi abbiamo domandato:

"How much would you pay for George Clooney's sweater?"

"Quanto paghereste per un maglione di George Clooney?"

And the answer is a fair amount --

La risposta è stata una cifra lecita -

more than you would pay for a brand new sweater

più di quanto uno pagherebbe un maglione nuovo,

or a sweater owned by somebody who you didn't adore.

o un maglione di un personaggio che non si ama particolarmente.

Then we asked other groups of subjects --

Quindi abbiamo chiesto ad altri gruppi di candidati -

we gave them different restrictions

abbiamo dato loro restrizioni diverse

and different conditions.

e condizioni diverse.

So for instance, we told some people,

Per esempio, ad alcuni abbiamo detto:

"Look, you can buy the sweater,

"Potete comprare il maglione,

but you can't tell anybody you own it,

ma non potete dire a nessuno che l'avete voi,

and you can't resell it."

e non potete rivenderlo".

That drops the value of it,

Questo ne fa diminuire il valore,

suggesting that that's one reason why we like it.

e ci fa capire che quella è una delle ragioni per cui ci piace.

But what really causes an effect

Ma l'effetto maggiore lo si ottiene

is you tell people, "Look, you could resell it, you could boast about it,

dicendo alla gente: "Potete rivenderlo, ma non potete dire a chi appartiene,

but before it gets to you,

e prima che vi sia consegnato

it's thoroughly washed."

verrà completamente lavato".

That causes a huge drop in the value.

Questo causa una fortissima diminuzione del valore.

As my wife put it, "You've washed away the Clooney cooties."

Come dice mia moglie: "Hai lavato via le pulci di Clooney".

(Laughter)

(Risate)

So let's go back to art.

Ma torniamo alle opere d'arte.

I would love a Chagall. I love the work of Chagall.

Quanto vorrei un Chagall. Amo le opere di Chagall.

If people want to get me something at the end of the conference,

Se qualcuno di voi vuole farmi un regalino a fine conferenza,

you could buy me a Chagall.

potrebbe comprarmi un Chagall.

But I don't want a duplicate,

Ma io non voglio una copia,

even if I can't tell the difference.

anche se non me ne accorgerei.

That's not because, or it's not simply because,

E non è perché, o non solo perché

I'm a snob and want to boast about having an original.

sono uno snob e voglio vantarmi di avere un originale.

Rather, it's because I want something that has a specific history.

Ma è perché voglio qualcosa che abbia alle spalle una storia specifica.

In the case of artwork,

Nel caso di un'opera d'arte,

the history is special indeed.

quella storia è indubbiamente speciale.

The philosopher Denis Dutton

Il filosofo Denis Dutton,

in his wonderful book "The Art Instinct"

nel suo bellissimo libro "The Art Instinct"

makes the case that, "The value of an artwork

sottolinea come "Il valore di un'opera d'arte

is rooted in assumptions about the human performance underlying its creation."

affondi le radici nelle ipotesi relative all'attività umana che sottosta alla sua creazione".

And that could explain the difference

E questo potrebbe chiarire la differenza

between an original and a forgery.

tra un originale e un falso.

They may look alike, but they have a different history.

Avranno anche lo stesso aspetto ma la loro storia è differente.

The original is typically the product of a creative act,

L'originale è generalmente il prodotto di un atto creativo,

the forgery isn't.

mentre il falso non lo è.

I think this approach can explain differences

Io credo che questo approccio spieghi le differenze

in people's taste in art.

di gusto delle persone nei confronti dell'arte.

This is a work by Jackson Pollock.

Questa è un'opera di Jackson Pollock.

Who here likes the work of Jackson Pollock?

A chi, qui, piacciono le opere di Jackson Pollock?

Okay. Who here, it does nothing for them?

A chi, invece, non dicono niente?

They just don't like it.

A loro, semplicemente, non piace.

I'm not going to make a claim about who's right,

Non intendo dichiarare chi abbia ragione,

but I will make an empirical claim

ma farò un'affermazione empirica

about people's intuitions,

sulle intuizioni delle persone,

which is that, if you like the work of Jackson Pollock,

dicendo che, se vi piace l'opera di Jackson Pollock,

you'll tend more so than the people who don't like it

tenderete, più di coloro a cui non piace,

to believe that these works are difficult to create,

a credere che queste opere siano difficili da creare,

that they require a lot of time and energy

che richiedano tempo ed energia,

and creative energy.

ed energia creativa.

I use Jackson Pollock on purpose as an example

Uso Jackson Pollock di proposito come esempio

because there's a young American artist

perché c'è una giovane artista americana

who paints very much in the style of Jackson Pollock,

che dipinge con uno stile molto simile a quello di Pollock,

and her work was worth

e le sue opere valevano

many tens of thousands of dollars --

decine di migliaia di dollari -

in large part because she's a very young artist.

soprattutto in ragione della sua giovanissima età.

This is Marla Olmstead

Questa è Marla Olmstead,

who did most of her work when she was three years old.

ed ha composto la maggior parte dei propri lavori all'età di 3 anni.

The interesting thing about Marla Olmstead

La cosa interessante riguardo a Marla Olmstead

is her family made the mistake

è che la sua famiglia ha fatto l'errore

of inviting the television program 60 Minutes II into their house

di invitare a casa il programma televisivo 60 Minutes

to film her painting.

per riprendere Marla al lavoro.

And they then reported that her father was coaching her.

E ha raccontato che era il padre a guidarla.

When this came out on television,

Quando la notizia è emersa in televisione,

the value of her art dropped to nothing.

il valore delle sue opere è precipiatato a zero.

It was the same art, physically,

Fisicamente era la stessa arte,

but the history had changed.

ma la storia era cambiata.

I've been focusing now on the visual arts,

Finora mi sono concentrato sulle arti visive,

but I want to give two examples from music.

ma vorrei portarvi due esempi musicali.

This is Joshua Bell, a very famous violinist.

Questo è Joshua Bell, violinista famosissimo.

And the Washington Post reporter Gene Weingarten

Gene Weingarten, giornalista del Washington Post,

decided to enlist him for an audacious experiment.

ha chiesto la sua collaboraizone per un esperimento audace.

The question is: How much would people like Joshua Bell,

La domanda è: quanto piacerebbe Joshua Bell alla gente,

the music of Joshua Bell,

la musica di Joshua Bell,

if they didn't know they were listening to Joshua Bell?

se le persone non sapessero di stare ascoltando Josha Bell?

So he got Joshua Bell to take his million dollar violin

Ha quindi convinto Bell a portare il suo violino da 1 milione di dollari

down to a Washington D.C. subway station

in una stazione della metropolitana di Washington D.C.

and stand in the corner and see how much money he would make.

e a suonare in un angolo per vedere quanti soldi avrebbe raccolto.

And here's a brief clip of this.

Eccovi un breve estratto.

(Violin music)

(Musica di violino)

After being there for three-quarters of an hour,

Dopo tre quarti d'ora,

he made 32 dollars.

aveva raccolto 32 dollari.

Not bad. It's also not good.

non male, ma neanche troppo bene.

Apparently to really enjoy the music of Joshua Bell,

Sembra che per apprezzare davvero la musica di Joshua Bell

you have to know you're listening to Joshua Bell.

dobbiamo sapere che stiamo ascoltando Joshua Bell.

He actually made 20 dollars more than that,

In realtà Bell ha guadagnato 20 dollari oltre ai 32,

but he didn't count it.

ma non li ha contati,

Because this woman comes up --

perché una donna l'ha avvicinato

you see at the end of the video -- she comes up.

-guardate alla fine del video- si avvicina.

She had heard him at the Library of Congress a few weeks before

L'aveva sentito suonare alla Library of Congress poche settimane prima

at this extravagant black-tie affair.

per uno stravagante evento in abito da sera.

So she's stunned that he's standing in a subway station.

E' sconvolta nel vederlo suonare in metropolitana.

So she's struck with pity.

E' impietosita.

She reaches into her purse and hands him a 20.

Prende 20 dollari dalla borsa e glieli dà.

(Laughter)

(Risate)

(Applause)

(Applausi)

The second example from music

Il secondo esempio in campo musicale

is from John Cage's modernist composition,

viene dal pezzo contemporaneo di John Cage

"4'33"."

"4'33".

As many of you know,

Come molti di voi sanno,

this is the composition where the pianist sits at a bench,

si tratta del pezzo in cui il pianista siede al pianoforte,

opens up the piano

lo apre,

and sits and does nothing for four minutes and 33 seconds --

quindi resta seduto e non fa nulla per 4 minuti e 33 secondi -

that period of silence.

è un periodo di silenzio totale.

And people have different views on this.

E la gente ha diverse opinioni sulla questione.

But what I want to point out

Ciò che voglio sottolineare

is you can buy this from iTunes.

è che lo potete comprare su iTunes.

(Laughter)

(Risate)

For a dollar 99,

Per un dollaro e 99 centesimi,

you can listen to that silence,

potete ascoltare quel silenzio,

which is different than other forms of silence.

che è diverso da altre forme di silenzio.

(Laughter)

(Risate)

Now I've been talking so far about pleasure,

Finora vi ho parlato del piacere,

but what I want to suggest

ma vorrei anche segnalare

is that everything I've said applies as well to pain.

che tutto ciò che ho detto è applicabile anche al dolore.

And how you think about what you're experiencing,

Il modo in cui percepite le vostre esperienze,

your beliefs about the essence of it,

le vostre convinzioni relative alla loro essenza,

affect how it hurts.

determinano il livello del dolore.

One lovely experiment

Un esperimento significativo

was done by Kurt Gray and Dan Wegner.

fu condotto da Kurt Gray e Dan Wagner.

What they did was they hooked up Harvard undergraduates

Essi collegarono studenti dell'Università di Harvard

to an electric shock machine.

a una macchina che provocava scosse elettriche.

And they gave them a series of painful electric shocks.

E provocarono loro una serie di dolorose scosse elettriche.

So it was a series of five painful shocks.

Una serie di 5 scosse dolorose.

Half of them are told that they're being given the shocks

Alla metà degli studenti fu detto che le scosse erano provocate

by somebody in another room,

da qualcuno nella stanza accanto,

but the person in the other room doesn't know they're giving them shocks.

e che quella persona non sapeva che stava dando loro le scosse.

There's no malevolence, they're just pressing a button.

Senza malevolenza, stavano solo premendo un pulsante.

The first shock is recorded as very painful.

La prima scossa è risultata molto dolorosa.

The second shock feels less painful, because you get a bit used to it.

La seconda un po' meno, perché cominci ad abituarti.

The third drops, the fourth, the fifth.

La terza diminuisce, e la quarta e la quinta.

The pain gets less.

Il dolore si attenua.

In the other condition,

All'altro gruppo

they're told that the person in the next room

viene detto che la persona nella stanza accanto

is shocking them on purpose -- knows they're shocking them.

sta provocando le scosse di proposito - che sa cosa sta facendo.

The first shock hurts like hell.

La prima scossa causa un dolore insopportabile.

The second shock hurts just as much,

La seconda genera il medesimo livello di dolore,

and the third and the fourth and the fifth.

e così la terza e la quarta e la quinta.

It hurts more

Il dolore è più forte

if you believe somebody is doing it to you on purpose.

se pensate che qualcuno lo stia facendo di proposito.

The most extreme example of this

L'esempio più estremo di ciò,

is that in some cases,

è che in alcuni casi,

pain under the right circumstances

il dolore, nelle giuste circostanze,

can transform into pleasure.

si può trasformare in piacere.

Humans have this extraordinarily interesting property

Gli esseri umani hanno questa caratteristica interessantissima,

that will often seek out low-level doses of pain

che spesso va alla ricerca di piccole dosi di dolore

in controlled circumstances

in situazioni controllate,

and take pleasure from it --

e ne trae piacere -

as in the eating of hot chili peppers

come nel mangiare peperoncino piccante

and roller coaster rides.

o salire sulle montagne russe.

The point was nicely summarized

Il concetto fu illustrato chiaramente

by the poet John Milton

dal poeta John Milton,

who wrote, "The mind is its own place,

che scrisse: "La mente è un luogo a sé,

and in itself can make a heaven of hell,

e in sé può trasformare l'inferno in un paradiso,

a hell of heaven."

e il paradiso in un inferno".

And I'll end with that. Thank you.

E con questo concludo. Grazie.

(Applause)

(Applausi)