Paul Bloom: The origins of pleasure

Paul Bloom: As origens do prazer

Tradutor: Andre Carvalho Revisor: Bruno De Martino

I'm going to talk today

Hoje eu vou falar

about the pleasures of everyday life.

sobre os prazeres do dia-a-dia.

But I want to begin with a story

Mas eu quero começar com uma história

of an unusual and terrible man.

de um homem incomum e terrível.

This is Hermann Goering.

Este é Hermann Goering.

Goering was Hitler's second in command in World War II,

Goering era o imediato de Hitler na segunda grande guerra,

his designated successor.

o seu sucessor designado.

And like Hitler,

E como Hitler,

Goering fancied himself a collector of art.

Goering se via como um colecionador de arte.

He went through Europe, through World War II,

Ele saiu pela Europa, durante a segunda guerra mundial,

stealing, extorting and occasionally buying

roubando, extorquindo e às vezes comprando

various paintings for his collection.

várias pinturas para sua coleção.

And what he really wanted was something by Vermeer.

E o que ele realmente queria era algo de Vermeer.

Hitler had two of them, and he didn't have any.

Hitler tinha dois e ele não tinha nenhum.

So he finally found an art dealer,

Então ele finalmente encontrou um vendedor de arte,

a Dutch art dealer named Han van Meegeren,

um vendedor de arte holandês chamado Han van Meegeren,

who sold him a wonderful Vermeer

que vendeu para ele um Vermeer maravilhoso

for the cost of what would now be 10 million dollars.

pelo equivalente hoje a 10 milhões de dólares.

And it was his favorite artwork ever.

E esta foi sua obra de arte preferida de todos os tempos.

World War II came to an end,

A segunda guerra chegou ao fim,

and Goering was captured, tried at Nuremberg

e Goering foi capturado, julgado em Nuremberg

and ultimately sentenced to death.

e finalmente sentenciado a morte.

Then the Allied forces went through his collections

Então as forças aliadas vasculharam suas coleções

and found the paintings

e encontraram as pinturas

and went after the people who sold it to him.

e foram atrás das pessoas que as venderam para ele.

And at some point the Dutch police came into Amsterdam

E em algum ponto a polícia holandesa chegou em Amsterdam

and arrested Van Meegeren.

e prendeu Van Meegeren.

Van Meegeren was charged with the crime of treason,

Van Meegeren foi acusado do crime de traição,

which is itself punishable by death.

que tem por pena a morte.

Six weeks into his prison sentence,

Seis semanas após sua sentença de prisão,

van Meegeren confessed.

Van Meegeren confessou.

But he didn't confess to treason.

Mas ele não confessou traição.

He said, "I did not sell a great masterpiece

Ele disse, "eu não vendi uma grande obra de arte

to that Nazi.

para aquele nazista.

I painted it myself; I'm a forger."

Eu mesmo a pintei; eu sou um falsário."

Now nobody believed him.

Mas aí ninguém acreditou nele.

And he said, "I'll prove it.

E ele disse, "Eu vou prová-lo.

Bring me a canvas and some paint,

Tragam-me uma tela e algumas tintas

and I will paint a Vermeer much better

e eu vou pintar um Vermeer muito melhor

than I sold that disgusting Nazi.

do que o que vendi para aquele nazista nojento.

I also need alcohol and morphine, because it's the only way I can work."

Eu também preciso de álcool e morfina, pois só assim eu consigo trabalhar."

(Laughter)

(Risos)

So they brought him in.

Então eles lhe trouxeram.

He painted a beautiful Vermeer.

Ele pintou um lindo Vermeer.

And then the charges of treason were dropped.

E então as acusações de traição foram retiradas.

He had a lesser charge of forgery,

Ele teve uma acusação mais branda de falsificação,

got a year sentence

foi sentenciado a um ano

and died a hero to the Dutch people.

e morreu como um herói para os holandeses.

There's a lot more to be said about van Meegeren,

Há muito mais para se falar sobre Van Meegeren,

but I want to turn now to Goering,

mas eu quero voltar agora para Goering,

who's pictured here being interrogated at Nuremberg.

que foi fotografado aqui sendo interrogado em Nuremberg.

Now Goering was, by all accounts, a terrible man.

Goering foi, por todos os meios, um homem terrível.

Even for a Nazi, he was a terrible man.

Até para um nazista, ele foi um homem terrível.

His American interrogators described him

Os seus interrogadores americanos o descreveram

as an amicable psychopath.

como um psicopata amigável.

But you could feel sympathy

Mas você iria simpatizar

for the reaction he had

com a reação que ele teve

when he was told that his favorite painting

quando lhe disseram que sua pintura favorita

was actually a forgery.

era na verdade uma falsificação.

According to his biographer,

De acordo com o seu biógrafo,

"He looked as if for the first time

"Ele parecia como se pela primeira vez

he had discovered there was evil in the world."

tivesse descoberto que há mal no mundo."

(Laughter)

(Risos)

And he killed himself soon afterwards.

E se matou pouco tempo depois.

He had discovered after all

Afinal ele descobriu

that the painting he thought was this

que a pintura que ele pensava ser esta

was actually that.

era na verdade aquela.

It looked the same,

Ela parecia a mesma,

but it had a different origin, it was a different artwork.

mas tinha uma origem diferente, era um outro trabalho de arte.

It wasn't just him who was in for a shock.

Não foi só ele que ficou em choque.

Once van Meegeren was on trial, he couldn't stop talking.

Assim que Van Meegeren entrou em julgamento, ele não parava de falar.

And he boasted about all the great masterpieces

E se vangloriou de todas as grandes obras de arte

that he himself had painted

que ele havia pintado

that were attributed to other artists.

e que foram atribuídas a outros artistas.

In particular, "The Supper at Emmaus"

Em particular, "A Ceia em Emaús", que era vista

which was viewed as Vermeer's finest masterpiece, his best work --

como a mais bela obra de Vermeer, seu melhor trabalho --

people would come [from] all over the world to see it --

gente do mundo inteiro vinha para vê-la --

was actually a forgery.

era na verdade uma falsificação.

It was not that painting, but that painting.

Ela não era aquela pintura, era aquela.

And when that was discovered,

E quando isso foi descoberto,

it lost all its value and was taken away from the museum.

ela perdeu todo seu valor e foi retirada do museu.

Why does this matter?

Por que isso importa?

I'm a psychologists -- why do origins matter so much?

Vocês psicólogos, por que a origem importa tanto?

Why do we respond so much

Por que a gente liga tanto

to our knowledge of where something comes from?

para o fato de saber de onde vem alguma coisa?

Well there's an answer that many people would give.

Há uma resposta para isso que muitos dariam.

Many sociologists like Veblen and Wolfe

Muitos sociólogos como Veblen e Wolfe

would argue that the reason why we take origins so seriously

diriam que a razão pela qual a origem importa tanto para a gente

is because we're snobs, because we're focused on status.

é porque somos esnobes, porque focamos no status.

Among other things,

Dentre outras coisas,

if you want to show off how rich you are, how powerful you are,

se você quer mostrar quão rico você é, quão poderoso,

it's always better to own an original than a forgery

é sempre melhor possuir um original que uma falsificação

because there's always going to be fewer originals than forgeries.

porque sempre haverá menos originais que falsificações.

I don't doubt that that plays some role,

Eu não duvido de que isso seja um dos motivos,

but what I want to convince you of today

mas eu quero convencê-los hoje

is that there's something else going on.

de que há mais do que isso acontecendo.

I want to convince you

Eu quero convencê-los

that humans are, to some extent, natural born essentialists.

de que os humanos são, até certo grau, essencialistas naturais.

What I mean by this

O que eu quero dizer com isso

is we don't just respond to things as we see them,

é que nós não reagimos às coisas ao vê-las,

or feel them, or hear them.

ou sentí-las, ou ouví-las.

Rather, our response is conditioned on our beliefs,

Ao invés, nossa reação está condicionada às nossas crenças,

about what they really are, what they came from,

mas o que realmente são, do que vieram,

what they're made of, what their hidden nature is.

do que são feitas, qual é sua natureza oculta.

I want to suggest that this is true,

Eu quero sugerir que isso é verdade,

not just for how we think about things,

não apenas ao pensarmos sobre as coisas,

but how we react to things.

mas como reagimos a elas.

So I want to suggest that pleasure is deep --

Portanto eu quero sugerir que o prazer é profundo --

and that this isn't true

e isto não é verdade

just for higher level pleasures like art,

somente para altos níveis de prazer como arte,

but even the most seemingly simple pleasures

mas até mesmo os prazeres aparentemente simples

are affected by our beliefs about hidden essences.

são afetados pelas nossas crenças acerca das essências ocultas.

So take food.

Comida, por exemplo.

Would you eat this?

Você comeria isto?

Well, a good answer is, "It depends. What is it?"

Bem, uma boa resposta seria, "Depende. O que é isto?"

Some of you would eat it if it's pork, but not beef.

Alguns de vocês comeria se for carne de porco, mas não de vaca.

Some of you would eat it if it's beef, but not pork.

Alguns comeriam se for de vaca, mas não de porco.

Few of you would eat it if it's a rat

Poucos comeriam se for m rato

or a human.

ou um ser humano.

Some of you would eat it only if it's a strangely colored piece of tofu.

Alguns de vocês só comeria se for um pedaço de tofu de cor estranha.

That's not so surprising.

Isso não é surpresa nenhuma.

But what's more interesting

Mas o que é mais interessante

is how it tastes to you

é que o gosto que isso tem para você

will depend critically on what you think you're eating.

vai depender muito do que você pensa que está comendo.

So one demonstration of this was done with young children.

E uma demonstração disso foi feita com crianças pequenas.

How do you make children

Como você deixa as crianças

not just be more likely to eat carrots and drink milk,

não apenas mais dispostas a comer cenoura e tomar leite,

but to get more pleasure from eating carrots and drinking milk --

mas ter mais prazer comendo cenoura e tomando leite --

to think they taste better?

pensar que eles têm um gosto melhor?

It's simple, you tell them they're from McDonald's.

É simples, você diz que eles vêm do McDonald's.

They believe McDonald's food is tastier,

Elas acreditam que a comida do McDonald's é mais gostosa

and it leads them to experience it as tastier.

e isso faz com que elas sintam que é mais gostoso.

How do you get adults to really enjoy wine?

Como fazer um adulto realmente curtir vinho?

It's very simple:

É muito simples:

pour it from an expensive bottle.

sirva-o de uma garrafa cara.

There are now dozens, perhaps hundreds of studies showing

Há hoje dúzias, talvez centenas de estudos que mostram

that if you believe you're drinking the expensive stuff,

que se você acredita que está bebendo algo caro,

it tastes better to you.

isso lhe parece melhor.

This was recently done with a neuroscientific twist.

Isso foi feito recentemente com uma visão neurocientífica.

They get people into a fMRI scanner,

Colocaram as pessoas em ressonância magnética,

and while they're lying there, through a tube,

e enquanto elas estavam lá, através de um tubo,

they get to sip wine.

elas tinham que tomar vinho.

In front of them on a screen is information about the wine.

Na frente delas, em uma tela há informação sobre o vinho.

Everybody, of course,

Todo mundo, claro,

drinks exactly the same wine.

bebe exatamente o mesmo vinho.

But if you believe you're drinking expensive stuff,

Mas se você acredita que está bebendo algo caro,

parts of the brain associated with pleasure and reward

partes do seu cérebro associadas com o prazer e a recompensa

light up like a Christmas tree.

acendem como uma árvore de natal.

It's not just that you say it's more pleasurable, you say you like it more,

Não é que você diga que é mais prazeroso, que você gosta mais,

you really experience it in a different way.

você realmente tem uma experiência diferente.

Or take sex.

Ou sexo, por exemplo.

These are stimuli I've used in some of my studies.

Esses são estímulos que usei em alguns de meus estudos.

And if you simply show people these pictures,

E se você mostrar essas fotos para as pessoas,

they'll say these are fairly attractive people.

elas vão dizer que essas sãos pessoas razoavelmente atraentes.

But how attractive you find them,

Mas quão atraentes você as acha,

how sexually or romantically moved you are by them,

quão movido sexual ou romanticamente você se sente por elas,

rests critically on who you think you're looking at.

está muito associado a quem você pensa que está vendo.

You probably think the picture on the left is male,

Você provavelmente pensa que na foto da esquerda está um homem,

the one on the right is female.

e na da esquerda uma mulher.

If that belief turns out to be mistaken, it will make a difference.

Se essa crença acabar sendo equivocada, isto fará diferença.

(Laughter)

(Risos)

It will make a difference if they turn out to be

Fará diferença se eles forem muito mais

much younger or much older than you think they are.

novos ou muito mais velhos do que você pensa.

It will make a difference if you were to discover

Vai fazer diferença se você descobrir

that the person you're looking at with lust

que a pessoa para quem você está olhando com luxúria

is actually a disguised version of your son or daughter,

é na verdade uma versão disfarçada do seu filho ou filha,

your mother or father.

sua mãe ou pai.

Knowing somebody's your kin typically kills the libido.

Saber que alguém é seu parente geralmente mata a libido.

Maybe one of the most heartening findings

Talvez uma das mais comoventes descobertas

from the psychology of pleasure

da psicologia do prazer

is there's more to looking good than your physical appearance.

é que há mais na beleza do que sua aparência física.

If you like somebody, they look better to you.

Se você gosta de alguém, este lhe parece mais bonito.

This is why spouses in happy marriages

É por isso que cônjuges em casamentos felizes

tend to think that their husband or wife

tendem a achar que seu marido ou esposa

looks much better than anyone else thinks that they do.

é mais bonita do que qualquer outra pessoa acha.

(Laughter)

(Risos)

A particularly dramatic example of this

Um exemplo particularmente dramático disso

comes from a neurological disorder known as Capgras syndrome.

vem de um distúrbio neurológico conhecido por síndrome de Capgras.

So Capgras syndrome is a disorder

A síndrome de Capgras é um distúrbio

where you get a specific delusion.

em que você tem uma alucinação específica.

Sufferers of Capgras syndrome

Pessoas que sofrem da síndrome de Capgras

believe that the people they love most in the world

acreditam que as pessoas a quem mais amam no mundo

have been replaced by perfect duplicates.

foram substituídas por cópias exatas.

Now often, a result of Capgras syndrome is tragic.

Geralmente, o resultado da síndrome de Capgras é trágico.

People have murdered those that they loved,

Pessoas já assassinaram aqueles que amam,

believing that they were murdering an imposter.

acreditando que estavam matando um impostor.

But there's at least one case

Mas há ao menos um caso

where Capgras syndrome had a happy ending.

em que a Síndrome de Capgras teve um final feliz.

This was recorded in 1931.

Ele foi registrado em 1931.

"Research described a woman with Capgras syndrome

"Pesquisadores descreveram uma mulher com síndrome de Capgras

who complained about her poorly endowed and sexually inadequate lover."

que reclamava do seu amante pobre e sexualmente inadequado."

But that was before she got Capgras syndrome.

Mas isso foi antes que ela tivesse a síndrome de Capgras.

After she got it, "She was happy to report

Depois que ela teve, "Ela estava feliz em contar

that she has discovered that he possessed a double

que descobriu que ele tinha um 'clone'

who was rich, virile, handsome and aristocratic."

que era rico, viril, bonito e aristocrático."

Of course, it was the same man,

É claro, que o homem era o mesmo,

but she was seeing him in different ways.

mas ela o estava vendo de um jeito diferente.

As a third example,

Como um terceiro exemplo,

consider consumer products.

considere consumidores de produtos.

So one reason why you might like something is its utility.

Umas das razões pelas quais você pode gostar de algo é pela sua utilidade.

You can put shoes on your feet; you can play golf with golf clubs;

Você pode colocar sapatos nos pés; você pode jogar golfe com tacos;

and chewed up bubble gum doesn't do anything at all for you.

e chiclete mascado não lhe serve para nada.

But each of these three objects has value

Mas cada um desses três objetos tem um valor

above and beyond what it can do for you

maior e além do que ele pode fazer por você

based on its history.

baseado em sua história.

The golf clubs were owned by John F. Kennedy

Os tacos de golfe pertenceram a John F. Kennedy

and sold for three-quarters of a million dollars at auction.

e foam vendidos por 750 mil dólares num leilão.

The bubble gum was chewed up by pop star Britney Spears

O chiclete foi mascado pela Britney Spears

and sold for several hundreds of dollars.

e foi vendido por muitas centenas de dólares.

And in fact, there's a thriving market

E de fato, há um mercado de sucesso

in the partially eaten food of beloved people.

de alimentos parcialmente comidos por pessoas queridas.

(Laughter)

(Risos)

The shoes are perhaps the most valuable of all.

Os sapatos são, talvez, os mais valiosos de todos.

According to an unconfirmed report,

De acordo com uma fonte não confirmada,

a Saudi millionaire offered 10 million dollars

um milionário saudita ofereceu 10 milhões de dólares

for this pair of shoes.

por esse par de sapatos.

They were the ones thrown at George Bush

Eles são os que foram atirados no George Bush

at an Iraqi press conference several years ago.

numa coletiva de imprensa anos atrás.

(Applause)

(Aplauso)

Now this attraction to objects

Esta atração por objetos

doesn't just work for celebrity objects.

não funciona apenas em objetos de celebridades.

Each one of us, most people,

Cada um de nós, a maior parte das pessoas,

have something in our life that's literally irreplaceable,

tem algo na vida que é literalmente insubstituível,

in that it has value because of its history --

que tem valor por causa da sua história --

maybe your wedding ring, maybe your child's baby shoes --

talvez sua aliança de casamento, talvez os sapatinhos do seu filho --

so that if it was lost, you couldn't get it back.

de tal modo que se perdê-los, você não vai conseguir de volta.

You could get something that looked like it or felt like it,

Você pode conseguir algo que pareça ou se comporte igual àquilo,

but you couldn't get the same object back.

mas você não vai conseguir o mesmo objeto de volta.

With my colleagues George Newman and Gil Diesendruck,

Com meus colegas George Newman e Gil Diesendruck,

we've looked to see what sort of factors, what sort of history, matters

nós procuramos saber quais tipos de fatores, que tipo de história, conta

for the objects that people like.

para os objetos que as pessoas gostam.

So in one of our experiments,

Então em um de nossos experimentos,

we asked people to name a famous person who they adored,

pedimos às pessoas para dizer um famoso a quem eles adoravam,

a living person they adored.

uma pessoa viva que eles adoravam.

So one answer was George Clooney.

E a resposta foi George Clooney.

Then we asked them,

Então nós os perguntamos,

"How much would you pay for George Clooney's sweater?"

"Quanto você pagaria por um suéter do George Clooney?"

And the answer is a fair amount --

E a resposta é uma quantidade razoável --

more than you would pay for a brand new sweater

mais do que você pagaria por um suéter novo

or a sweater owned by somebody who you didn't adore.

ou por um suéter que pertenceu a alguém que você não adora.

Then we asked other groups of subjects --

Então nós perguntamos a outros grupos --

we gave them different restrictions

nós criamos restrições diferentes

and different conditions.

e condições diferentes.

So for instance, we told some people,

Por exemplo, nós dissemos a alguns,

"Look, you can buy the sweater,

"Olha, você pode comprar este suéter,

but you can't tell anybody you own it,

mas você não pode dizer a ninguém que você o tem

and you can't resell it."

e você não pode revendê-lo."

That drops the value of it,

E isso diminui o seu valor,

suggesting that that's one reason why we like it.

sugerindo que esta uma razão pela qual nós gostamos daquilo.

But what really causes an effect

Mas o que realmente causa um efeito

is you tell people, "Look, you could resell it, you could boast about it,

é dizer às pessoas, "Olha, você pode revendê-lo, você pode se vangloriar,

but before it gets to you,

mas antes de você recebê-lo,

it's thoroughly washed."

ele vai ser muito bem lavado."

That causes a huge drop in the value.

Isso causa uma tremenda perda de valor.

As my wife put it, "You've washed away the Clooney cooties."

Como disse minha mulher, "Você lavou os piolhos Clooney."

(Laughter)

(Risos)

So let's go back to art.

Então vamos voltar para arte.

I would love a Chagall. I love the work of Chagall.

Eu amaria um Chagall. Eu adoro o trabalho de Chagall.

If people want to get me something at the end of the conference,

Se alguém quiser me dar algo no final da conferência,

you could buy me a Chagall.

você pode me comprar um Chagall.

But I don't want a duplicate,

Mas eu não quero uma cópia,

even if I can't tell the difference.

mesmo que eu não possa notar a diferença.

That's not because, or it's not simply because,

Isso não porque ou não simplesmente porque

I'm a snob and want to boast about having an original.

eu sou um esnobe e eu quero me vangloriar de ter um original.

Rather, it's because I want something that has a specific history.

Mas sim porque eu quero algo que tenha uma história específica.

In the case of artwork,

No caso de trabalhos de arte,

the history is special indeed.

a história é realmente especial.

The philosopher Denis Dutton

O filósofo Denis Dutton

in his wonderful book "The Art Instinct"

no seu maravilhoso livro "Arte e Instinto"

makes the case that, "The value of an artwork

diz que, "O valor de um trabalho de arte

is rooted in assumptions about the human performance underlying its creation."

tem raízes nas hipóteses sobre a performance por trás da sua criação."

And that could explain the difference

E isso pode explicar a diferença

between an original and a forgery.

entre um original e sua falsificação.

They may look alike, but they have a different history.

Eles podem parecer iguais, mas têm histórias diferentes.

The original is typically the product of a creative act,

O original é tipicamente o produto de um ato criativo,

the forgery isn't.

a falsificação não é.

I think this approach can explain differences

Eu acho que esta abordagem pode explicar as diferenças

in people's taste in art.

no gosto das pessoas pela arte.

This is a work by Jackson Pollock.

Este é um trabalho de Jackson Pollock.

Who here likes the work of Jackson Pollock?

Quem aqui gosta do trabalho de Jackson Pollock?

Okay. Who here, it does nothing for them?

Ok. Quem aqui não liga para eles?

They just don't like it.

Eles apenas não gostam.

I'm not going to make a claim about who's right,

Eu não estou aqui para julgar quem está certo,

but I will make an empirical claim

mas eu vou fazer um julgamento empírico,

about people's intuitions,

sobre a intuição das pessoas,

which is that, if you like the work of Jackson Pollock,

que é, se você gosta do trabalho de Jackson Pollock,

you'll tend more so than the people who don't like it

você tenderá mais a acreditar do que as pessoas que não gostam,

to believe that these works are difficult to create,

que esses trabalhos são difíceis de se criar,

that they require a lot of time and energy

de que eles necessitam de tempo e energia,

and creative energy.

e energia criativa.

I use Jackson Pollock on purpose as an example

Eu uso Jackson Pollock com o propósito de um exemplo

because there's a young American artist

porque há uma jovem artista americana

who paints very much in the style of Jackson Pollock,

que pinta muito no estilo do Jackson Pollock,

and her work was worth

e seu trabalho valia

many tens of thousands of dollars --

muitas dezenas de milhares de dólares --

in large part because she's a very young artist.

principalmente porque ela é uma artista muito jovem.

This is Marla Olmstead

Está é Marla Olmstead

who did most of her work when she was three years old.

que fez a maior parte do seu trabalho quando tinha três anos de idade.

The interesting thing about Marla Olmstead

O interessante sobre Marla Olmstead

is her family made the mistake

é que a sua família cometeu o erro

of inviting the television program 60 Minutes II into their house

de convidar um programa de televisão "60 minutos" à casa deles

to film her painting.

para filmá-la pintando.

And they then reported that her father was coaching her.

E eles mostraram que seu pai a estava guiando.

When this came out on television,

Quando isto saiu na televisão,

the value of her art dropped to nothing.

o valor de sua arte caiu para nada.

It was the same art, physically,

Era a mesma arte, fisicamente,

but the history had changed.

mas a história havia mudado.

I've been focusing now on the visual arts,

Eu estou focando agora em artes visuais,

but I want to give two examples from music.

mas eu quero dar dois exemplos de música.

This is Joshua Bell, a very famous violinist.

Este é Joshua Bell, um violinista muito famoso.

And the Washington Post reporter Gene Weingarten

O reporter Gene Weingarten do Washington Post

decided to enlist him for an audacious experiment.

decidiu alistá-lo para um experimento audacioso.

The question is: How much would people like Joshua Bell,

A pergunta é: quanto as pessoas irão gostar de Joshua Bell,

the music of Joshua Bell,

da música de Joshua Bell,

if they didn't know they were listening to Joshua Bell?

se elas não souberem que estão ouvindo ao Joshua Bell?

So he got Joshua Bell to take his million dollar violin

E então ele fez com que Joshua Bell pegasse seu violino de um milhão de dólares

down to a Washington D.C. subway station

e o levasse para uma estáção de metrô de Washington - DC

and stand in the corner and see how much money he would make.

e ficasse num canto para ver quanto dinheiro ele ganharia.

And here's a brief clip of this.

E aqui está um breve clipe disso.

(Violin music)

(Música de violino)

After being there for three-quarters of an hour,

Depois de ter ficado lá por 45 minutos,

he made 32 dollars.

ele ganhou 32 dólares.

Not bad. It's also not good.

Nada mal. Mas também não é bom.

Apparently to really enjoy the music of Joshua Bell,

Aparentemente para realmente curtir a música de Joshua Bell,

you have to know you're listening to Joshua Bell.

você tem que saber que está ouvindo ao Joshua Bell.

He actually made 20 dollars more than that,

Ele na verdade ganhou 20 dólares mais do que isso,

but he didn't count it.

mas ele não contou isso.

Because this woman comes up --

Porque essa mulher chegou --

you see at the end of the video -- she comes up.

você vai ver no final do vídeo -- ela chega.

She had heard him at the Library of Congress a few weeks before

Ela o havia ouvido na biblioteca do congresso algumas semanas antes

at this extravagant black-tie affair.

neste evento extravagante de gala.

So she's stunned that he's standing in a subway station.

E ela ficou estupefata que ele estava numa estação de metrô.

So she's struck with pity.

Então ela ficou com muita pena.

She reaches into her purse and hands him a 20.

Ela pega sua bolsa e lhe dá uma nota de 20.

(Laughter)

(Risos)

(Applause)

(Aplauso)

The second example from music

O segundo exemplo da música

is from John Cage's modernist composition,

é de uma composição do modernista John Cage.

"4'33"."

"4:33"."

As many of you know,

Como muitos de vocês sabem,

this is the composition where the pianist sits at a bench,

esta é a composição onde o pianista senta num banco,

opens up the piano

abre o piano

and sits and does nothing for four minutes and 33 seconds --

o fica lá sem fazer nada por quatro minutos e 33 segundos --

that period of silence.

este período de silêncio.

And people have different views on this.

E as pessoas têm diferentes visões disso.

But what I want to point out

Mas o que eu quero mostrar

is you can buy this from iTunes.

é que você pode comprar isso no iTunes.

(Laughter)

(Risos)

For a dollar 99,

Por 1,99 dólares,

you can listen to that silence,

você pode ouvir este silêncio,

which is different than other forms of silence.

que é diferente de outras formas de silêncio.

(Laughter)

(Risos)

Now I've been talking so far about pleasure,

Eu falei até agora sobre prazer,

but what I want to suggest

mas eu quero sugerir

is that everything I've said applies as well to pain.

que tudo que eu falei até agora, também vale para a dor.

And how you think about what you're experiencing,

E como você pensa sobre o que está experenciando,

your beliefs about the essence of it,

suas crenças sobre a essência disso,

affect how it hurts.

afeta como dói.

One lovely experiment

Um experimento adorável

was done by Kurt Gray and Dan Wegner.

foi feito por Kurt Gray e Dan Wegner.

What they did was they hooked up Harvard undergraduates

O que eles fizeram foi ligar graduandos de Harvard

to an electric shock machine.

a uma máquina de choque elétrico.

And they gave them a series of painful electric shocks.

E eles os deram uma série de choques elétricos doloridos.

So it was a series of five painful shocks.

Era uma série de cinco choques doloridos.

Half of them are told that they're being given the shocks

À metade deles foi dito que eles estavam levando choques

by somebody in another room,

por alguém em outra sala,

but the person in the other room doesn't know they're giving them shocks.

mas a pessoa na outra sala não sabe que está dando choque neles.

There's no malevolence, they're just pressing a button.

Não há malevolência, eles estão apenas apertando um botão.

The first shock is recorded as very painful.

O primeiro choque é registrado como muito dolorido.

The second shock feels less painful, because you get a bit used to it.

O segundo choque parece menos dolorido, porque você fica acostumado.

The third drops, the fourth, the fifth.

O terceiro menos, o quarto, o quinto.

The pain gets less.

A dor diminui.

In the other condition,

Na outra condição,

they're told that the person in the next room

lhes dizem que a pessoa na outra sala

is shocking them on purpose -- knows they're shocking them.

está dando choque de propósito neles -- sabe que está dando choque neles.

The first shock hurts like hell.

O primeiro choque dói para diabo.

The second shock hurts just as much,

O segundo dói o mesmo tanto,

and the third and the fourth and the fifth.

e o terceiro e o quarto e o quinto.

It hurts more

Dói mais

if you believe somebody is doing it to you on purpose.

se você acreditar que alguém está fazendo de propósito.

The most extreme example of this

O exemplo mais extremo disso

is that in some cases,

é que em alguns casos,

pain under the right circumstances

a dor sob determinadas circunstâncias

can transform into pleasure.

pode se transformar em prazer.

Humans have this extraordinarily interesting property

Humanos têm essa propriedade extraordinária

that will often seek out low-level doses of pain

de procurar pequenas doses de dor

in controlled circumstances

sob circunstâncias controladas

and take pleasure from it --

e ter prazer disso --

as in the eating of hot chili peppers

como comer pimentas picantes

and roller coaster rides.

e andar em montanhas-russas.

The point was nicely summarized

O ponto foi bem colocado

by the poet John Milton

pelo poeta John Milton

who wrote, "The mind is its own place,

que escreveu, "A mente é seu próprio lugar,

and in itself can make a heaven of hell,

e por si pode fazer um céu do inferno,

a hell of heaven."

e um inferno do céu."

And I'll end with that. Thank you.

E com isso eu termino. Obrigado.

(Applause)

(Aplauso)