TED's secret to great public speaking | Chris Anderson | TED

Переводчик: Natalia Ost Редактор: Yulia Kallistratova

Some people think that there's a TED Talk formula:

Некоторые думают, что у выступлений TED есть какая-то формула:

"Give a talk on a round, red rug."

«Выступай на круглом красном ковре».

"Share a childhood story."

«Расскажи историю из детства».

"Divulge a personal secret."

«Поделись чем-то личным».

"End with an inspiring call to action."

«Напоследок призови к действию».

No.

Нет.

That's not how to think of a TED Talk.

Это неверное представление о выступлениях TED.

In fact, if you overuse those devices,

На самом деле, если переборщить с этими «фишками»,

you're just going to come across as clichéd or emotionally manipulative.

то можно произвести впечатление манипулятора или любителя клише.

But there is one thing that all great TED Talks have in common,

Но у всех докладов TED есть общая черта,

and I would like to share that thing with you,

и я буду рад ею с вами поделиться,

because over the past 12 years, I've had a ringside seat,

потому что последние 12 лет я сидел в первом ряду

listening to many hundreds of amazing TED speakers, like these.

и слушал сотни невероятных участников TED, таких как эти.

I've helped them prepare their talks for prime time,

Я помогал им готовить выступления в лучшем эфирном времени

and learned directly from them

и из первых уст узнавал от них секреты создания сильного выступления.

their secrets of what makes for a great talk.

And even though these speakers and their topics all seem

И хотя все эти докладчики и темы их выступлений

completely different,

кажутся абсолютно разными,

they actually do have one key common ingredient.

у них на самом деле есть общая составляющая.

And it's this:

Вот она:

Your number one task as a speaker

ваша главная задача как докладчика —

is to transfer into your listeners' minds an extraordinary gift --

передать в сознание ваших слушателей исключительный дар —

a strange and beautiful object that we call an idea.

странный и прекрасный объект, именуемый идеей.

Позвольте продемонстрировать, о чём я.

Let me show you what I mean.

Here's Haley.

Это Хейли.

She is about to give a TED Talk

Она вот-вот выйдет на сцену TED

and frankly, she's terrified.

и, честно говоря, она в ужасе.

(Video) Presenter: Haley Van Dyck!

(Видео) Ведущий: Хейли Ван Дайк!

(Applause)

(Аплодисменты)

Over the course of 18 minutes,

В течение 18 минут

1,200 people, many of whom have never seen each other before,

1 200 незнакомых друг с другом людей

are finding that their brains are starting to sync with Haley's brain

обнаруживают, что их разум настраивается на одну волну с Хейли

and with each other.

и друг с другом.

They're literally beginning to exhibit the same brain-wave patterns.

Буквально: характер их мозговых волн становится идентичным.

And I don't just mean they're feeling the same emotions.

И дело не только в одинаковых эмоциях,

There's something even more startling happening.

происходит что-то ещё более невероятное.

Let's take a look inside Haley's brain for a moment.

Давайте на секунду заглянем в разум Хейли.

There are billions of interconnected neurons in an impossible tangle.

Миллиарды взаимосвязанных нейронов образуют чрезвычайно запутанный клубок.

But look here, right here --

Но взгляните вот сюда:

a few million of them are linked to each other

несколько миллионов связанных нейронов

in a way which represents a single idea.

образуют единую идею.

And incredibly, this exact pattern is being recreated in real time

Фантастическим образом та же самая схема в реальном времени воссоздаётся

inside the minds of everyone listening.

в умах всех слушателей.

That's right; in just a few minutes,

Верно, всего за пару минут

a pattern involving millions of neurons

схема, образованная миллионами нейронов,

is being teleported into 1,200 minds,

телепортируется в 1 200 умов

just by people listening to a voice and watching a face.

только потому, что эти люди слышат голос и видят лицо Хейли.

But wait -- what is an idea anyway?

Подождите, что же такое идея?

Well, you can think of it as a pattern of information

Об идее можно думать как об информационной схеме,

that helps you understand and navigate the world.

помогающей нам понять мир и ориентироваться в нём.

Ideas come in all shapes and sizes,

Идеи бывают всевозможных форм и размеров:

from the complex and analytical

от сложных и аналитических

to the simple and aesthetic.

до простых и чувственных.

Here are just a few examples shared from the TED stage.

Вот всего несколько примеров, прозвучавших со сцены TED.

Sir Ken Robinson -- creativity is key to our kids' future.

Сэр Кен Робинсон: творчество — ключ к будущему наших детей.

(Video) Sir Ken Robinson: My contention is that creativity now

(Видео) Сэр Кен Робинсон: Моя позиция заключается в том,

is as important in education as literacy,

что сегодня творчество в образовании важно не меньше грамотности

and we should treat it with the same status.

и должно иметь такой же статус.

Chris Anderson: Elora Hardy -- building from bamboo is beautiful.

Крис Андерсон: Элора Харди — строения из бамбука прекрасны.

(Video) Elora Hardy: It is growing all around us,

(Видео) Элора Харди: Он растёт вокруг нас,

it's strong, it's elegant, it's earthquake-resistant.

он крепок и элегантен, он может выдержать землетрясение.

CA: Chimamanda Adichie -- people are more than a single identity.

КА: Чимаманда Адичи — люди многогранны.

(Video) Chimamanda Adichie: The single story creates stereotypes,

(Видео) Чимаманда Адичи: Единственная точка зрения создаёт стереотипы.

and the problem with stereotypes is not that they are untrue,

И проблема со стереотипами — не в том, что они ошибочны,

but that they are incomplete.

а в том, что они неполные.

CA: Your mind is teeming with ideas,

КА: Ваш ум полон идей,

and not just randomly.

эти идеи не хаотичны,

They're carefully linked together.

а тщательно соединены между собой.

Collectively they form an amazingly complex structure

В совокупности они образуют невероятно сложную структуру,

that is your personal worldview.

а именно ваше ви́дение мира.

It's your brain's operating system.

Это оперативная система вашего мозга.

It's how you navigate the world.

Это то, как вы ориентируетесь в мире.

And it is built up out of millions of individual ideas.

Ви́дение мира образовано миллионами отдельных идей.

So, for example, if one little component of your worldview

Например, если одним из компонентов вашего мировоззрения

is the idea that kittens are adorable,

является идея, что котята милы,

then when you see this,

то, увидя вот это,

you'll react like this.

вы отреагируете вот так.

But if another component of your worldview

Но если другим компонентом мировоззрения

is the idea that leopards are dangerous,

будет идея, что леопарды опасны,

then when you see this,

то увидя вот это,

you'll react a little bit differently.

вы отреагируете немного иначе.

So, it's pretty obvious

Очевидно, почему идеи,

why the ideas that make up your worldview are crucial.

составляющие вашу картину мира, крайне важны.

You need them to be as reliable as possible -- a guide,

Они должны быть максимально достоверными и служить ориентиром

to the scary but wonderful real world out there.

в этом страшном, но чудесном мире, в котором мы живём.

Now, different people's worldviews can be dramatically different.

Мироощущения у разных людей могут быть кардинально противоположными.

For example,

К примеру,

how does your worldview react when you see this image:

какова реакция вашего миропонимания, когда перед вами оказывается такой образ:

(Video) Dalia Mogahed: What do you think when you look at me?

(Видео) Далиа Могахед: Что вы думаете при взгляде на меня?

"A woman of faith," "an expert," maybe even "a sister"?

«Верующая», «эксперт», может быть, «сестра»?

Or "oppressed," "brainwashed,"

Или «притеснённая», «зомбированная»,

"a terrorist"?

«террористка»?

CA: Whatever your answer,

КА: Как бы вы ни ответили,

there are millions of people out there who would react very differently.

миллионы людей в мире ответили бы прямо противоположно.

So that's why ideas really matter.

Вот почему идеи действительно важны.

If communicated properly, they're capable of changing, forever,

При правильной передаче они способны навсегда изменить

how someone thinks about the world,

чьё-то мнение о мире,

and shaping their actions both now and well into the future.

определив их поступки как в настоящем, так и в будущем.

Ideas are the most powerful force shaping human culture.

Идеи — самая мощная сила, формирующая человеческую культуру.

So if you accept

Если вы согласитесь,

that your number one task as a speaker is to build an idea

что ваша главная задача как докладчика —

inside the minds of your audience,

создать идею в умах слушателей,

here are four guidelines for how you should go about that task:

то вам пригодятся следующие четыре совета по решению этой задачи.

One, limit your talk to just one major idea.

Во-первых, ограничьтесь в своём докладе лишь одной основной идеей.

Ideas are complex things;

Идеи сложны,

you need to slash back your content so that you can focus

и нужно сократить объём информации, чтобы можно было сосредоточиться

on the single idea you're most passionate about,

на единственной идее, которая для вас наиболее актуальна,

and give yourself a chance to explain that one thing properly.

и иметь возможность должным образом её разъяснить.

You have to give context, share examples, make it vivid.

Необходимо обозначить контекст, дать примеры, оживить идею.

So pick one idea,

Итак, выберите одну идею

and make it the through-line running through your entire talk,

и сделайте её центральной темой всего выступления,

so that everything you say links back to it in some way.

чтобы всё, что вы говорите, было с ней связано.

Two, give your listeners a reason to care.

Во-вторых, дайте слушателям повод не остаться равнодушными.

Before you can start building things inside the minds of your audience,

Прежде чем формировать идею в умах аудитории,

you have to get their permission to welcome you in.

нужно получить приглашение.

And the main tool to achieve that?

Что поможет этого достичь?

Curiosity.

Любопытство.

Stir your audience's curiosity.

Пробудите в слушателях любопытство.

Use intriguing, provocative questions

Интригуйте, задавайте провокационные вопросы,

to identify why something doesn't make sense and needs explaining.

показывайте, почему что-то не имеет смысла или требует объяснений.

If you can reveal a disconnection in someone's worldview,

Если вы сможете указать на нестыковки в их картине мира,

they'll feel the need to bridge that knowledge gap.

они захотят заполнить этот пробел знанием.

And once you've sparked that desire,

Как только у них появится это желание,

it will be so much easier to start building your idea.

передать слушателям идею станет намного легче.

Three, build your idea, piece by piece,

В-третьих, формируйте свою идею шаг за шагом

out of concepts that your audience already understands.

из понятных слушателям кирпичиков знания.

You use the power of language

Используйте силу языка,

to weave together concepts that already exist

чтобы связать уже существующие понятия

in your listeners' minds --

в умах своей аудитории.

but not your language, their language.

Но говорите не своим, а их языком.

You start where they are.

Говорите с их позиций.

The speakers often forget that many of the terms and concepts they live with

Часто докладчики забывают, что многие понятия и термины, к которым они привыкли,

are completely unfamiliar to their audiences.

абсолютно незнакомы аудитории.

Now, metaphors can play a crucial role in showing how the pieces fit together,

Метафоры могут очень эффективно проиллюстрировать цельную идею,

because they reveal the desired shape of the pattern,

потому что они демонстрируют желаемую концепцию

based on an idea that the listener already understands.

на основе уже известных слушателям идей.

For example, when Jennifer Kahn

Например, когда Дженнифер Кан

wanted to explain the incredible new biotechnology called CRISPR,

хотела объяснить действие потрясающей новой биотехнологии CRISPR,

she said, "It's as if, for the first time,

она сказала: «Впервые у нас появилась

you had a word processor to edit DNA.

программа для редактирования ДНК.

CRISPR allows you to cut and paste genetic information really easily."

CRISPR позволяет легко копировать и вставлять генетическую информацию».

Now, a vivid explanation like that delivers a satisfying aha moment

Такое яркое объяснение, уложившись в нашем уме,

as it snaps into place in our minds.

приносит желанное озарение.

It's important, therefore, to test your talk on trusted friends,

Следовательно, важно опробовать вашу речь на близких друзьях

and find out which parts they get confused by.

и понять, какие части доклада кажутся им непонятными.

Four, here's the final tip:

И, в-четвёртых, заключительный совет:

Make your idea worth sharing.

пусть ваша идея будет достойной распространения.

By that I mean, ask yourself the question:

Я имею в виду, спроси́те себя:

"Who does this idea benefit?"

«Кому будет полезна эта идея?»

And I need you to be honest with the answer.

Но будьте честны, отвечая на этот вопрос.

If the idea only serves you or your organization,

Если идея служит только вам и вашей организации,

then, I'm sorry to say, it's probably not worth sharing.

мне жаль, но, вероятно, её вряд ли стóит распространять.

The audience will see right through you.

Аудиторию не проведёшь.

But if you believe that the idea has the potential

Но если вы верите, что у вашей идеи есть потенциал

to brighten up someone else's day

улучшить чью-то жизнь,

or change someone else's perspective for the better

расширить чей-то кругозор

or inspire someone to do something differently,

или вдохновить кого-то что-то изменить,

then you have the core ingredient to a truly great talk,

тогда у вас есть ключевой ингредиент по-настоящему сильного выступления,

one that can be a gift to them and to all of us.

которое станет подарком для всех нас.