TED's secret to great public speaking | Chris Anderson | TED

Translator: Radost Tsvetkova Reviewer: Darina Stoyanova

Some people think that there's a TED Talk formula:

Някои хора мислят, че има формула за провеждане на TED дискусия:

"Give a talk on a round, red rug."

"Изнеси реч, стоейки върху кръгъл червен килим."

"Share a childhood story."

"Сподели история от детството си."

"Divulge a personal secret."

"Разкрий лична тайна."

"End with an inspiring call to action."

"Завърши с вдъхновяващ апел към действие."

No.

Не.

That's not how to think of a TED Talk.

Не трябва да приемаме една TED дискусия така.

In fact, if you overuse those devices,

Всъщност, ако прекалите с тези елементи,

you're just going to come across as clichéd or emotionally manipulative.

ще звучите клиширано или емоционално манипулативно.

But there is one thing that all great TED Talks have in common,

Но има едно качество, което всички велики TED лектори притежават,

and I would like to share that thing with you,

и искам да го споделя с вас,

because over the past 12 years, I've had a ringside seat,

защото през последните 12 години съм седял до сцената,

listening to many hundreds of amazing TED speakers, like these.

слушайки стотици удивителни TED лектори като тези.

I've helped them prepare their talks for prime time,

Помагал съм им да се подготвят за големия момент на сцената

and learned directly from them

и съм научил директно от тях

their secrets of what makes for a great talk.

тайните им за невероятна дискусия.

And even though these speakers and their topics all seem

И въпреки че всички тези лектори и техните теми изглеждат

напълно различни един от друг,

completely different,

they actually do have one key common ingredient.

всъщност имат една ключова обща съставка.

And it's this:

И тя е:

Your number one task as a speaker

Най-важната ви задача като лектор

is to transfer into your listeners' minds an extraordinary gift --

е да прехвърлите в умовете на слушателите си необикновен подарък -

a strange and beautiful object that we call an idea.

нещо чудновато и красиво, което ние наричаме "идея".

Let me show you what I mean.

Нека ви покажа какво имам предвид.

Here's Haley.

Ето я Хейли.

She is about to give a TED Talk

Тя е на път да изнесе TED дискусия

and frankly, she's terrified.

и, отровено казано, е ужасена от мисълта.

(Video) Presenter: Haley Van Dyck!

(Видео) Водещ: "Хейли Ван Дайк!"

(Applause)

(Ръкопляскане)

Over the course of 18 minutes,

В рамките на 18 минути

1,200 people, many of whom have never seen each other before,

1200 души, много от които никога не са се срещали преди това,

are finding that their brains are starting to sync with Haley's brain

откриват, че мозъците им започват да се синхронизират с този на Хейли

and with each other.

и помежду си.

They're literally beginning to exhibit the same brain-wave patterns.

Буквално започват да образуват еднакви модели мозъчни вълни.

And I don't just mean they're feeling the same emotions.

И нямам предвид просто, че споделят едни и същи емоции.

There's something even more startling happening.

Случва се нещо дори по-изумително.

Let's take a look inside Haley's brain for a moment.

Нека да погледнем в мозъка на Хейли за момент.

There are billions of interconnected neurons in an impossible tangle.

Намираме заплетено кълбо от милиарди свързани помежду си неврони.

But look here, right here --

Но вижте тук, точно тук -

a few million of them are linked to each other

няколко милиона от тях са свързани помежду си

in a way which represents a single idea.

по начин, който представя една единствена идея.

And incredibly, this exact pattern is being recreated in real time

И невероятно как, абсолютно същият модел бива възпроизведен в реално време

inside the minds of everyone listening.

в умовете на всички слушащи.

That's right; in just a few minutes,

Точно така; само след няколко минути

a pattern involving millions of neurons

модел, включващ милиони неврони,

is being teleported into 1,200 minds,

бива телепортиран до 1200 умове,

just by people listening to a voice and watching a face.

само докато тези хора слушат глас и гледат лице.

But wait -- what is an idea anyway?

Но чакайте малко - какво е идеята така или иначе?

Well, you can think of it as a pattern of information

Ами, можете да си я представяте като модел на информация,

that helps you understand and navigate the world.

който ви помага да разберете и да се ориентирате в света.

Ideas come in all shapes and sizes,

Идеите идват във всякакви форми и размери:

from the complex and analytical

от комплексни и аналитични

to the simple and aesthetic.

до простички и естетически.

Here are just a few examples shared from the TED stage.

Ето само няколко примера, споделени от сцената на TED.

Sir Ken Robinson -- creativity is key to our kids' future.

Сър Кен Робинсън - творчеството е ключът към бъдещето на децата ни.

(Video) Sir Ken Robinson: My contention is that creativity now

(Видео) Сър Кен Робинсън: "Аз твърдя, че творчеството днес

is as important in education as literacy,

е толкова важно в образованието, колкото и грамотността,

and we should treat it with the same status.

и ние трябва да го третираме със същия приоритет."

Chris Anderson: Elora Hardy -- building from bamboo is beautiful.

Крис Андерсън: Елора Харди - да строиш с бамбук е красиво.

(Video) Elora Hardy: It is growing all around us,

(Видео) Елора Харди: "Той расте навсякъде около нас,

it's strong, it's elegant, it's earthquake-resistant.

здрав е, елегантен е, издръжлив е при земетресения."

CA: Chimamanda Adichie -- people are more than a single identity.

КА: Чимаманда Адичи - хората са повече от една самоличност.

(Video) Chimamanda Adichie: The single story creates stereotypes,

(Видео) Чимаманда Адичи: "Единичната история създава стереотипи,

and the problem with stereotypes is not that they are untrue,

а проблемът със стереотипите не е, че не са верни,

but that they are incomplete.

а че са непълни."

CA: Your mind is teeming with ideas,

КА: Умът ви прелива от идеи

and not just randomly.

и не просто от случайни идеи.

They're carefully linked together.

Те са внимателно обвързани помежду си.

Collectively they form an amazingly complex structure

Взети заедно те формират удивително комплексна структура,

that is your personal worldview.

която представлява вашия светоглед.

It's your brain's operating system.

Тя е операционната система на мозъка ви.

It's how you navigate the world.

Тя определя как се ориентирате в света.

And it is built up out of millions of individual ideas.

И е построена от милиони отделни идеи.

So, for example, if one little component of your worldview

И така например, ако една малка съставна част на светогледа ви

is the idea that kittens are adorable,

е идеята, че котенцата са очарователни,

then when you see this,

тогава видите ли това,

you'll react like this.

ще реагирате така.

But if another component of your worldview

Но ако друга част от светогледа ви

е идеята, че леопардите са опасни,

is the idea that leopards are dangerous,

then when you see this,

тогава видите ли това,

you'll react a little bit differently.

ще реагирате по малко по-различен начин.

So, it's pretty obvious

Така че е доста очевидно

why the ideas that make up your worldview are crucial.

защо идеите, които съставляват светогледа ви, са съществено важни.

You need them to be as reliable as possible -- a guide,

Нуждаете се от тях да бъдат колкото се може по-надеждни - пътеводител

to the scary but wonderful real world out there.

за страховития, но удивителен истински свят навън.

Now, different people's worldviews can be dramatically different.

Светогледите на отделните хора могат да бъдат коренно различни.

For example,

Например,

how does your worldview react when you see this image:

какво ви казва светогледът ви, когато видите това изображение:

(Video) Dalia Mogahed: What do you think when you look at me?

(Видео) Далиа Могахед: "Какво виждате, като ме погледнете?"

"A woman of faith," "an expert," maybe even "a sister"?

"Религиозна жена", "експерт", може би дори "сестра"?

Or "oppressed," "brainwashed,"

Или "подтисната", "промит мозък",

"a terrorist"?

"терорист"?

CA: Whatever your answer,

КА: Какъвто и да е отговорът,

there are millions of people out there who would react very differently.

по света има милиони хора, които ще реагират различно.

So that's why ideas really matter.

Ето затова идеите са наистина важни.

If communicated properly, they're capable of changing, forever,

Ако са комуникирани правилно, те са способни да променят завинаги

how someone thinks about the world,

начина, по който някой вижда света,

and shaping their actions both now and well into the future.

предопределяйки действията ни в този момент и далеч в бъдещето.

Ideas are the most powerful force shaping human culture.

Идеите са тази могъща сила, която оформя човешката култура.

So if you accept

Ако приемете,

that your number one task as a speaker is to build an idea

че най-важната ви задача като лектор е да загнездите идея

inside the minds of your audience,

в умовете на хората от публиката,

here are four guidelines for how you should go about that task:

ето четири насоки, които да следвате, за това как да подходите към задачата:

One, limit your talk to just one major idea.

Първо, ограничете дискусията си до само една главна идея.

Ideas are complex things;

Идеите са комплексни неща;

you need to slash back your content so that you can focus

налага се да съкратите останалата информация, така че да се фокусирате

on the single idea you're most passionate about,

върху тази идея, която ви вълнува най-много,

and give yourself a chance to explain that one thing properly.

и да си дадете шанса да обясните това едничко нещо подобаващо.

You have to give context, share examples, make it vivid.

Трябва да предложите контекст, да споделите примери, да я представите ярко.

So pick one idea,

Така че изберете една идея

and make it the through-line running through your entire talk,

и я превърнете в лайт мотив, който се повтаря през цялата дискусия,

so that everything you say links back to it in some way.

така че всичко, което кажете, да води към нея по някакъв начин.

Two, give your listeners a reason to care.

Второ, дайте на слушателите си причина да се интересуват.

Before you can start building things inside the minds of your audience,

Преди да започнете да изграждате нещо в умовете на хората от публиката,

you have to get their permission to welcome you in.

трябва да вземете позволението им, да ви поканят в ума си.

And the main tool to achieve that?

С кой инструмент се постига това?

Curiosity.

Любопитството.

Stir your audience's curiosity.

Разпалете любопитството на публиката.

Use intriguing, provocative questions

Използвайте интригуващи, провокативни въпроси,

to identify why something doesn't make sense and needs explaining.

за да идентифицирате защо нещо не би имало смисъл за тях и трябва да бъде обяснено.

If you can reveal a disconnection in someone's worldview,

Ако успеете да разкриете пропуск в нечий светоглед,

they'll feel the need to bridge that knowledge gap.

човекът ще почувства нуждата от мост, за да запълни празнотата в познанията си.

And once you've sparked that desire,

И щом веднъж сте разпалили това желание,

it will be so much easier to start building your idea.

ще бъде много по-лесно да започнете да изграждате идеята.

Three, build your idea, piece by piece,

Трето, постройте идеята си парче по парче

out of concepts that your audience already understands.

от понятия, които вашата аудитория вече разбира.

You use the power of language

Използвайте силата на езика,

to weave together concepts that already exist

за да преплетете понятия, които вече съществуват

in your listeners' minds --

в умовете на слушателите ви -

but not your language, their language.

но не на вашия език, а на техния.

You start where they are.

Започнете от там, където са те.

The speakers often forget that many of the terms and concepts they live with

Лекторите често забравят, че много термини и понятия, с които са свикнали,

are completely unfamiliar to their audiences.

са напълни непознати за аудиторията.

Now, metaphors can play a crucial role in showing how the pieces fit together,

Метафорите могат да играят жизнена роля за показването на връзката между две неща,

because they reveal the desired shape of the pattern,

защото разкриват желаната форма на модела,

based on an idea that the listener already understands.

основавайки се на идея, която слушателят вече разбира.

For example, when Jennifer Kahn

Например, когато Дженифър Кан

wanted to explain the incredible new biotechnology called CRISPR,

искаше да обясни невероятната нова биотехнология, наречени CRISPR,

she said, "It's as if, for the first time,

тя каза: "Все едно за първи път

you had a word processor to edit DNA.

имате текстообработваща програма за редактиране на ДНК.

CRISPR allows you to cut and paste genetic information really easily."

CRISPR позволява да премахвате и заменяте генетична информация наистина лесно."

Now, a vivid explanation like that delivers a satisfying aha moment

Е, кристално ясно обяснение като това ни носи удовлетворяващ "Аха!" момент,

as it snaps into place in our minds.

тъй като се намества точно на място в мозъка ни.

It's important, therefore, to test your talk on trusted friends,

Затова е важно да тествате речта си пред доверени приятели

and find out which parts they get confused by.

и да откриете кои части ги объркват.

Four, here's the final tip:

Четвърто, ето го последния ми съвет:

Make your idea worth sharing.

Направете така, че идеята ви да си заслужава да бъде споделена.

By that I mean, ask yourself the question:

С това имам предвид да си зададете въпроса:

"Who does this idea benefit?"

"Кого облагодетелства тази идея?"

And I need you to be honest with the answer.

И трябва да бъдете честен в отговора.

If the idea only serves you or your organization,

Ако идеята служи само на вас или на вашата организация,

then, I'm sorry to say, it's probably not worth sharing.

тогава - съжалявам да го кажа - вероятно не заслужава да бъде споделена.

The audience will see right through you.

Публиката веднага ще прозре истинските ви намерения.

But if you believe that the idea has the potential

Но ако вярвате, че идеята ви има потенциала

to brighten up someone else's day

да озари деня на някого

or change someone else's perspective for the better

или да промени нечия гледна точка към по-добро,

or inspire someone to do something differently,

или да вдъхнови някого да направи нещо различно,

then you have the core ingredient to a truly great talk,

тогава разполагате с основната съставка за една истински завладяваща дискусия,

one that can be a gift to them and to all of us.

такава, която да бъде подарък за публиката и за всички нас.