Stefan Sagmeister: Designing with slogans

Перекладач: Olena Sovyn Утверджено: Khrystyna Romashko

I was here about four years ago,

Десь чотири роки тому я був тут

talking about the relationship of design and happiness.

і говорив про зв'язок між дизайном і щастям.

At the very end of it, I showed a list under that title.

В самому кінці бесіди я показав список, під таким заголовком.

I learned very few things in addition since

Я навчився мало чого з тих пір -

(Laughter) --

(Сміх)

but made a whole number of them into projects since.

але з того часу багато пунктів перетворив у проекти.

These are inflatable monkeys in every city in Scotland:

Це надувні мавпи, в кожному місті Шотландії -

"Everybody always thinks they are right."

"Всі завжди думають, що вони праві".

They were combined in the media.

Вони були зібрані в різних виданнях.

"Drugs are fun in the beginning but become a drag later on."

"Наркотики - спочатку веселощі, але стають тягарем потім".

We're doing changing media.

Ми змінюємо представлення інформації.

This is a projection that can see the viewer

Ось проекція, яка "бачить" глядача,

as the viewer walks by.

якщо глядач пройде мимо.

You can't help but actually ripping that spider web apart.

Ви нічого не можете зробити окрім того, як роздерти павутину.

All of these things are pieces of graphic design.

Все це - кусочки графічного дизайну.

We do them for our clients.

Ми робимо це для наших клієнтів.

They are commissioned.

Це все замовлення.

I would never have the money to actually pay for the installment

У мене ніколи не буде грошей на інсталяцію,

or pay for all the billboards or the production of these,

чи на всі щити, чи на виробництво всього цього,

so there's always a client attached to them.

так що завжди є клієнти, зв'язані з цим.

These are 65,000 coat hangers in a street

Ось це - 65,000 вішалок на вулиці,

that's lined with fashion stores.

вздовж якої тягнуться модні магазини.

"Worrying solves nothing."

"Тривога нічого не вирішує".

"Money does not make me happy"

"Гроші не роблять мене щасливим" -

appeared first as double-page spreads in a magazine.

це вперше з'явилось на декількох журнальних розгортках.

The printer lost the file, didn't tell us.

Принтер втратив файл, але ми не знали.

When the magazine -- actually, when I got the subscription --

Коли журнал -фактично, коли він прийшов до мене по пошті,

it was 12 following pages.

напис був на 12 сторінках підряд.

It said, "Money does does make me happy."

Там було написано: "Гроші роблять роблять мене щасливим".

And a friend of mine in Austria felt so sorry for me

І друг з Австрії, йому стало шкода мене,

that he talked the largest casino owner in Linz

і він поговорив з власником найбільшого казино в міст Лінц,

into letting us wrap his building.

аби він дозволив обгорнути його споруду.

So this is the big pedestrian zone in Linz.

Ось це велика пішохідна зона в Лінці,

It just says "Money," and if you look down the side street,

і там просто написано "Гроші", а коли ви йдете вздовж бокової вулиці,

it says, "does not make me happy."

там написано, "не роблять мене щасливим".

We had a show that just came down last week in New York.

Ми зробили шоу, що пройшло минулого тижня в Нью-Йорку.

We steamed up the windows permanently,

Ми підтримували вікна запотілими,

and every hour we had a different designer come in

і щогодини приходив новий дизайнер

and write these things that they've learned into the steam in the window.

і виписував на запотілих вікнах, чого він навчився.

Everybody participated -- Milton Glaser,

Всі прийняли участь: Мілтон Глезер,

Massimo Vignelli.

Массімо Вільєллі.

Singapore was quite in discussion.

В Сінгапурі було багато суперечок.

This is a little spot that we filmed there

Це містечко, яке ми зняли там,

that's to be displayed on the large JumboTrons in Singapore.

ролик буде показано на величезному телеекрані в Сингапурі,

And, of course, it's one that's dear to my heart,

і, звісно, я дуже цим дорожу,

because all of these sentiments --

тому що всі ці почуття,

some banal, some a bit more profound --

деякі із них банальні, деякі більш глибокі,

all originally had come out of my diary.

вони початково були взяті з мого щоденника.

And I do go often into the diary

І я частенько зазираю в щоденник

and check if I wanted to change something about the situation.

і перевіряю, чи є що-небудь в минулому, що би я хотів змінити.

If it's -- see it for a long enough time,

Якщо це мозолить мені очі достатньо довго,

I actually do something about it.

то я дійсно роблю щось.

And the very last one is a billboard.

І останнє - рекламний щит.

This is our roof in New York, the roof of the studio.

Це наш дах в Нью-Йорку, дах студії.

This is newsprint plus stencils that lie on the newsprint.

Це газетний папір і трафарет, який лежить на папері.

We let that lie around in the sun.

Ми залишили все на сонці.

As you all know, newsprint yellows significantly in the sun.

Як ви знаєте, газетний папір сильно жовкне на сонці.

After a week, we took the stencils and the leaves off,

Через тиждень ми зняли трафарет та листки,

shipped the newsprints to Lisbon to a very sunny spot,

повісили папір в Лісабоні, на сонячному місці,

so on day one the billboard said,

так що в перший день на щиті було написано:

"Complaining is silly. Either act or forget."

"Жалітись нерозумно. Або роби, або забудь".

Three days later it faded, and a week later,

Через три дні все вицвіло, а ще через тиждень

no more complaining anywhere.

ніде більше не було скарг.

(Laughter)

(Сміх)

Thank you so much.

Дуже дякую.

(Applause)

(Оплески)